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8 \+ v) y) d/ ]電子產品每年銷售量,能超過1億台者,就是非常熱門的產品。直到今日,年銷量超過1億台的電子產品,只有行動電話(今年銷量將超過10億台)、個人電腦、顯示器、電視機,以及最近竄起的PMP/MP3播放機。
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) ?7 L$ k3 h1 W8 `: j電子終端產品的功能,主要是由核心IC所決定,尤其是輕薄短小的可攜式消費電子產品,控制IC的功能與成本,能決定系統的功能與成本。新興產品的興起,背後的功臣,是IC設計公司,他們可稱為消費電子產品的影武者。
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/ w8 a2 A" ~6 K& C R/ Z蘋果成就SigmaTel / c. H) E* [& X: T! S
終端產品的成功,不僅會帶給系統廠商豐碩的成果,間接也會造就明星IC設計公司,使它們揚名立萬,成為一方霸主。* k% m7 x, d& q$ C
美國蘋果公司的iPod的熱賣,造成它的控制IC供應商SigmaTel 及PortalPlayer (在2006年被美商nVidia併購) 聲名大噪,營收快速成長。
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! Z- [: _9 z" X8 ]6 Y" d1 i炬力命中市場需求 ; ~, g1 L- u; C. Z5 R# Y+ j
不過最令人稱奇的是PMP/MP3播放機控制IC的霸主,是2001年才創立的珠海炬力公司(Actions Semiconductor)。
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- ?# n1 I' {0 j" F( z4 [) r; n炬力公司的主要投資者,是台灣IC設計的老手,藉著中國MP3播放機市場的蓬勃發展,炬力快速攻佔市場。雖然面對SigmaTel的控告侵權,炬力公司的市佔率仍扶搖直上。
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) z J4 B4 ?! Y T8 R炬力的2006年市佔率,較2005年大幅成長,高達51% (2005年的市佔率為37%),炬力將推出瞄準中階產品的新控制IC,以擺脫它與SigmaTel官司的限制,並推高市場佔有率。
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2006年PMP/MP3播放機控制IC全球市佔率第2名的是SigmaTel,它的市佔率為15%,而市佔率第3名的是PortalPlayer,佔有12%的市場。+ _0 Q: \! N# s) Y S
這2家公司都面臨市佔率下滑的困境,主要的原因是,他們在蘋果公司的市場被韓國的三星取代。
: W+ K/ Q# X4 L. ^ R面對1年超過1億顆(今年將超過2億顆)的龐大市場,其他的IC設計公司當然不會坐視不管。 / ]; q! K6 q& a' `+ V, y6 E
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揚智戰場新佼佼者 " U" L! k- r$ Y. Y* Q' s" C8 Y9 n
許多新的或老牌IC設計公司,莫不摩拳擦掌企圖搶佔此市場,尤其是市場會由單純播放音樂的MP3轉換成播放動畫功能的PMP,控制IC的功能愈趨複雜,新的控制IC將造就新的IC設計公司供應商。: M `1 v$ N0 R* ^. ]
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台灣的揚智,則是這波新加入戰場中的佼佼者。2005年揚智在PMP/MP3播放機控制IC的出貨量僅200萬顆,2006年出貨量跳升到1300萬顆,成長動力十分驚人。除了揚智外,凌陽、慧榮(Silicon Motion)等亦積極地搶進此塊市場... |
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