2015年4G LTE起飛 引爆智慧終端新契機

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全球行動寬頻如火如荼的發展、智慧型行動裝置的普及，隨著行動化、雲端化與巨量資料的共伴效應，帶動醫療照護、行動支付、智慧監控、影音娛樂等應用服務跨界整合。近年來全球電信營運商陸續投入LTE商用網路業務，引領智慧型手機、平板電腦、穿戴式裝置等智慧終端的市場蓬勃發展。展望2015年，拓墣認為，智慧型手機帶動LTE用戶數高成長，2015年全球智慧型手機出貨量達14.67億支，相較於2014年的12.78億支，成長率為14.79%，其中新興市場為主要成長動能；隨著智慧型手機快速低價化，2015年成長最快速的地區為印度、拉美、中東非洲等；各大國際品牌大廠的布局面臨重新洗牌、建構平台與跨領域服務方向作為因應對策，以期望扭轉2014年受到高規低價智慧型手機威脅的局勢。穿戴式消費電子裝置成長隨全球TCE小漲而爆衝及Apple可能在販售前添加不同的新功能，拓樸預估Apple Watch出貨量有機會達到700萬台。2015年穿戴式消費電子裝置出貨量也可望成長67%達到6,570萬台。
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高階成長停滯，低價化將大幅起飛
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" z6 n+ a) H5 \# z- a2015年高階手機市場成長空間將持續縮小，600美元以上的智慧手機出貨量僅佔整體智慧手機18%，其中最大宗出貨量落在300美元以下市場(佔37%)，尤以中國廠商大打低價策略，國際大廠為了維持規模也開始跟進，而Android在低價手機成長帶動下，市佔率將持續上升，預估2015年市佔率往8成逼近，Windows Phone由於產品線缺乏，仍難突破個位數的市佔率，iOS由於大尺寸iPhone的推出，市佔下滑幅度減緩。
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隨著低價晶片不斷推出及新興市場崛起，全球智慧型手機的ASP快速下滑(預估2015年達250美元)，智慧型手機朝低價化發展已成為必然趨勢，為此中國廠商亦積極往海外發展，將增加國際大廠之降價壓力，為維持市佔率，大廠積極布局中階產品，在外型及功能上皆與旗艦機款採用相同的設計元素，性價比也不斷提升當中。
1 T1 n) }7 I/ YLTE商用化在即，局端與終端商機方興未艾。
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5 }; Q" ], ], U4 ]. z! E- x9 [% C2015年在中國3大電信運營商陸續進行4G商轉下，4G手機出貨量將快速成長，預估2015年4G手機滲透率超過50%，此外4G服務開通與4G晶片價格快速下滑，在4G用戶數上也將從2014年的不到1億成長到2015年超過2億用戶，帶動4G手機換機潮，而中國聯通和中國電信獲得雙模執照(FDD-LTE & TDD-LTE)，擴大城市佈建，將擴大更多基地台與終端商機。

: S4 u& l3 r, A; G8 M: r) K: o7 o目前LTE使用人口集中在北美、日本、韓國，合計用戶數市占超過8成，雖然北美是全球LTE用戶最多的地區，但急起直追的亞太市場也不容小覷，對於電信運營商來說，除積極推出商用4G應用服務外，更需持續加強網路訊號之覆蓋率與穩定度，著重於各種網路系統的相容與融合建置，以及改善網路分流與壅塞情形，以此為基礎之下才有機會打造完整之4G網路生態系統，而4G LTE技術所帶動的行動寬頻將使影音串流、視訊應用與服務興起，包括利用LTE做視訊廣播(E-MBMs)與Video Surveillance的可能性。

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4G LTE是否普及與消費者能否接受4G費率有不可分割的重要關係，以美日等國目前的4G滲透率來觀察，的確存在缺乏殺手級應用與費率價格過於高昂等問題，因此在追求更高傳輸速度與應用服務推出的同時，應該考量如何提高整體供應鏈價值，達到廠商與消費者之間雙贏局面，才有助於4G LTE市場佔有率的進一步擴大。
2015年亞洲地區之LTE用戶數將大幅成長，尤其在中國電信運營商陸續進行商轉，2015年全球LTE用戶仍快速攀升，初期LTE以大型基地台的建置需求最大，包括大型基地台高頻基板、天線、濾波器、局端晶片與局端設備等，儘管中國電信運營商積極投入佈建4G網路，但真正取得商機的是中國基地台廠商，基本上台廠在供應鏈所扮演的角色仍為CPE產品提供為主。
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% W' z3 X) g( A& s$ T. j3 X/ j7 H  l2015全球TCE小漲，穿戴式消費電子裝置成長爆衝

由於歐洲與日本等成熟國家經濟復甦緩慢，導致2014年全球消費性電子產品（Technical Consumer Electronics；TCE）銷售額達7,970億歐元，較2013年7,860億美元僅成長1%。2015年Wearable Device、Notebook、Headphone與Game Console等產品在銷售量或銷售金額的正成長，將可望彌補PMP、PND、DSC等產品的衰退。預估2015年全球TCE銷售金額可望成長5%達到8,350億美元。

數位相機續衰、遊戲機續旺
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受到智慧手機拍照功能不斷提高，導致全球數位相機出貨量從2013年的7,100萬台衰退到2014年4,700萬台。2015年數位相機需求也將持續遞減，拓墣預估出貨量將再衰退至3,400萬台。高階數位相機市場雖然仍有在成長，但是難以抵銷消費型相機快速衰退，所以2015年營收也將呈現下滑。

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遊戲機部份，隨者2014年底新款遊戲機大作推出，將吸引更多消費者購買。而這股買氣也會一直持續到2015年，使得遊戲機的銷售量不斷地成長。全球遊戲機市場在Xbox One、PS 4主機帶動下，預計2015年總銷售量將達3,690萬台，年成長率達15%。在各廠商部分，Sony依舊擁有最多遊戲開發商與遊戲的支持，使得PS4再度居於領先的地位。而Wii U則由於新遊戲軟體的上市，銷售有機會出現回升。

NB蛻「變」、12吋平板機與二合一重振PC新勢力  

受益XP退役帶動商用換機潮，2014年NB出貨達1.76億台，衰退1%。另外，2014年~2015年也進入小筆電換機潮，無論是Samsung、Microsoft、Apple、Asus都不約而同的推出12吋平板機搶攻商用與小筆電換機市場。展望2015年，商用換機潮持續發酵與低價筆電帶領下，NB將小幅成長3%，出貨達1.81億台。拓墣產業研究所預估11.6~12.5吋裝置出貨量將從2013年的1,900萬台成長到2015年3,500萬台。受益於11.6~12.5吋裝置出貨量增加，品牌廠宏碁、華碩，代工廠和碩、廣達與仁寶未來也將跟著受益。
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6 ?* W0 X9 P3 W+ J5 l, ]穿戴式消費電子裝置出貨將成長67%
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9 d3 z1 v/ @1 U$ j- s5 W回顧2014年9月Apple、Samsung、Sony、LG、Motorola等品牌紛紛推出新款Smart Watch，顯示Smart Watch熱度逐漸超越Smart Band。Apple Watch在軟體與硬體介面上依舊具備多項創新，螢幕尺寸、錶帶、錶殼等組合讓消費者有多達34款的Smart Watch可以選擇。未來穿戴式裝置的發展也將隨新式感應器加入而變化，包括血氧、空氣、UV都會是下個可能增加的功能。雖然Apple Watch在2014年未能引發熱銷爆點，使得2014年穿戴式消費電子出貨量只有3,930萬台。隨著Apple可能在發售前追加不同的新功能，拓樸預估Appple Watch出貨量有機會達到700萬台。2015年穿戴式消費電子裝置出貨量也可望成長67%達到6,570萬台。

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