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電子產品每年銷售量,能超過1億台者,就是非常熱門的產品。直到今日,年銷量超過1億台的電子產品,只有行動電話(今年銷量將超過10億台)、個人電腦、顯示器、電視機,以及最近竄起的PMP/MP3播放機。 ' O1 G! T0 }$ W4 [5 k% f& R, h
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電子終端產品的功能,主要是由核心IC所決定,尤其是輕薄短小的可攜式消費電子產品,控制IC的功能與成本,能決定系統的功能與成本。新興產品的興起,背後的功臣,是IC設計公司,他們可稱為消費電子產品的影武者。 % B! r$ c8 t1 h- s( ?
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蘋果成就SigmaTel * `1 Y- [9 M) Z1 ]# A! ^
終端產品的成功,不僅會帶給系統廠商豐碩的成果,間接也會造就明星IC設計公司,使它們揚名立萬,成為一方霸主。, Y" ?' g! F% o5 U
美國蘋果公司的iPod的熱賣,造成它的控制IC供應商SigmaTel 及PortalPlayer (在2006年被美商nVidia併購) 聲名大噪,營收快速成長。
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# B4 I; ] @( Y炬力命中市場需求
9 G4 ` x; M5 d0 s( K8 @不過最令人稱奇的是PMP/MP3播放機控制IC的霸主,是2001年才創立的珠海炬力公司(Actions Semiconductor)。+ h' `4 L# k% V0 C+ j8 Q' d
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炬力公司的主要投資者,是台灣IC設計的老手,藉著中國MP3播放機市場的蓬勃發展,炬力快速攻佔市場。雖然面對SigmaTel的控告侵權,炬力公司的市佔率仍扶搖直上。4 s% S+ q6 L3 p
# H2 L5 e# P% _' M炬力的2006年市佔率,較2005年大幅成長,高達51% (2005年的市佔率為37%),炬力將推出瞄準中階產品的新控制IC,以擺脫它與SigmaTel官司的限制,並推高市場佔有率。% t( }6 }" U4 v
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2006年PMP/MP3播放機控制IC全球市佔率第2名的是SigmaTel,它的市佔率為15%,而市佔率第3名的是PortalPlayer,佔有12%的市場。
4 ~* u' V5 W7 r* l' g3 P1 D這2家公司都面臨市佔率下滑的困境,主要的原因是,他們在蘋果公司的市場被韓國的三星取代。
; O. Y8 q( r! i面對1年超過1億顆(今年將超過2億顆)的龐大市場,其他的IC設計公司當然不會坐視不管。
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揚智戰場新佼佼者
0 z$ ]4 ^9 O* z! I2 N k- R許多新的或老牌IC設計公司,莫不摩拳擦掌企圖搶佔此市場,尤其是市場會由單純播放音樂的MP3轉換成播放動畫功能的PMP,控制IC的功能愈趨複雜,新的控制IC將造就新的IC設計公司供應商。% o) l0 a9 c3 y
; C! q' P' @& J台灣的揚智,則是這波新加入戰場中的佼佼者。2005年揚智在PMP/MP3播放機控制IC的出貨量僅200萬顆,2006年出貨量跳升到1300萬顆,成長動力十分驚人。除了揚智外,凌陽、慧榮(Silicon Motion)等亦積極地搶進此塊市場... |
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