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電子產品每年銷售量,能超過1億台者,就是非常熱門的產品。直到今日,年銷量超過1億台的電子產品,只有行動電話(今年銷量將超過10億台)、個人電腦、顯示器、電視機,以及最近竄起的PMP/MP3播放機。 1 F5 `/ }, J, @1 z {$ j5 R/ g) _- {
7 ]+ h, y" E' u. p8 [電子終端產品的功能,主要是由核心IC所決定,尤其是輕薄短小的可攜式消費電子產品,控制IC的功能與成本,能決定系統的功能與成本。新興產品的興起,背後的功臣,是IC設計公司,他們可稱為消費電子產品的影武者。 . ], d( Q) x7 I5 o" P
# `4 B# Q# R3 G4 d Q4 }蘋果成就SigmaTel
/ J* p/ E! e4 p& ~! P3 l5 s* B# m5 P終端產品的成功,不僅會帶給系統廠商豐碩的成果,間接也會造就明星IC設計公司,使它們揚名立萬,成為一方霸主。9 L- W B, O2 R7 g6 g7 r& C" u0 d
美國蘋果公司的iPod的熱賣,造成它的控制IC供應商SigmaTel 及PortalPlayer (在2006年被美商nVidia併購) 聲名大噪,營收快速成長。
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% U! K! f3 i3 b2 ~3 N% t炬力命中市場需求 : i1 ^, j# Y' t, f( u
不過最令人稱奇的是PMP/MP3播放機控制IC的霸主,是2001年才創立的珠海炬力公司(Actions Semiconductor)。
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- {2 q$ h) m4 X( c8 L$ C炬力公司的主要投資者,是台灣IC設計的老手,藉著中國MP3播放機市場的蓬勃發展,炬力快速攻佔市場。雖然面對SigmaTel的控告侵權,炬力公司的市佔率仍扶搖直上。
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" F7 y" x4 I. }7 i. ^1 l炬力的2006年市佔率,較2005年大幅成長,高達51% (2005年的市佔率為37%),炬力將推出瞄準中階產品的新控制IC,以擺脫它與SigmaTel官司的限制,並推高市場佔有率。# P8 P% G6 [ c, X% j
' n& J8 \. L1 D; H. {. J4 Z2006年PMP/MP3播放機控制IC全球市佔率第2名的是SigmaTel,它的市佔率為15%,而市佔率第3名的是PortalPlayer,佔有12%的市場。1 L2 R1 p- W6 |" w
這2家公司都面臨市佔率下滑的困境,主要的原因是,他們在蘋果公司的市場被韓國的三星取代。
! ^( [7 `& Y" W/ p+ _面對1年超過1億顆(今年將超過2億顆)的龐大市場,其他的IC設計公司當然不會坐視不管。
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揚智戰場新佼佼者
( b* }- X6 o$ v5 L0 G+ w5 g% h- ~許多新的或老牌IC設計公司,莫不摩拳擦掌企圖搶佔此市場,尤其是市場會由單純播放音樂的MP3轉換成播放動畫功能的PMP,控制IC的功能愈趨複雜,新的控制IC將造就新的IC設計公司供應商。$ G+ ^- [. F9 ?* T( D' n
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台灣的揚智,則是這波新加入戰場中的佼佼者。2005年揚智在PMP/MP3播放機控制IC的出貨量僅200萬顆,2006年出貨量跳升到1300萬顆,成長動力十分驚人。除了揚智外,凌陽、慧榮(Silicon Motion)等亦積極地搶進此塊市場... |
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