資策會產業情報研究所（MIC）預估，2015年全球智慧型手機出貨量達14.3億台，成長率減緩至10.6%。資策會MIC產業分析師韓文堯分析，智慧型手機進入「量平價跌」的成熟期，未來不易再出現2位數的成長。資策會MIC預估，2016年全球智慧型手機出貨約15.6億台，成長率8.9%。 ASP跌至300美元以下 受到新興市場需求、低價機種規格持續提升影響，資策會MIC預估全球智慧型手機價平均銷售單價（ASP）將持續下滑，2015年約313.3美元，2016年將跌至300美元以下，達295.8美元。資策會MIC產業分析師韓文堯表示，Android陣營高度同質化、低價廝殺的電商銷售模式，在中國大陸已成顯學，且國際大廠高階機種需求不振，預估ASP仍將持續下滑。至於作業系統市占方面，2015年iOS約占16.1%，2016年將微幅滑落至15.5%。Android則由2015年的80%，微幅成長至2016年的805%。韓文堯分析，由於市場成長動能主要來自新興市場，預估Android陣營市占率將較今年微幅提升。 150元美元以下手機市占近37% 觀察低價機種規格也從「堪用」進步為「好用」，持續拉抬低價手機市占比重。資策會MIC預估，150美元以下手機，2015年市占率約33.4%，2016年將成長至36.6%。600美元以上高價機種將從2015年的18%量縮到2016年的15.9%。品牌手機出貨方面，根據資策會MIC統計，2015年前五名依序為：「Samsung（3.2億台）、Apple（2.3億台）、華為（1億台）、聯想（7,590萬台）、小米（6,790萬台）」，排名與2014年相同。其中，Apple、小米出貨成長約20%，華為則較去年成長約35%。韓文堯分析，部份國際大廠在中低階產品不敵中國大陸電商模式低價競爭，紛紛裁員以因應未來獲利縮減趨勢。展望未來，智慧型行動電話進入成熟期，新興市場需求及低價機種便宜好用，「薄利化」已成共同趨勢。在激烈價格戰下，業者將從創造新服務與建構生態系統度思考新規格的開發，不過預估兼顧技術研發與可獲利商業模式將成為挑戰。 表：全球智慧型手機價格分布市占率
資料來源：資策會MIC |
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