國際研究暨顧問機構Gartner初步調查結果顯示，2018年第一季全球個人電腦(PC)出貨量總計6,170萬台，較去年同期下滑1.4%。自2012年第二季起，全球PC市場已連續第14季下滑。 儘管部份地區PC出貨量出現微幅增長，但受到亞太與美國的出貨量下滑的影響，整體PC產業仍然呈現負成長的狀態。在2018年第一季，亞太地區PC出貨量較前一年同期下滑3.9%，美國出貨量則減少2.9%。 Gartner首席分析師北川美佳子(Mikako Kitagawa)表示：「下滑的主要原因來自中國大陸市場，其PC單位出貨量較前一年同期下滑5.7%。由於中國大陸3月初舉行的全國人大會議，許多國營和大型企業為等待新的政策及官員人事異動，延遲了PC及相關設備的採購與升級。」 北川美佳子進一步指出：「2017年第四季部分PC庫存一直延續到2018年第一季，再加上第二季還有多款採用英特爾(Intel)最新第八代核心處理器的新機種即將問世，因此廠商也抱持謹慎態度，以防存貨過多。」 2018年第一季，惠普(HP)、聯想和戴爾(Dell)這前三大廠商佔全球PC市場出貨量56.9%，相較之下2017年第一季總占比為54.5%（見表1）。戴爾是全球前六大廠商中成長最為強勁者，出貨量增加6.5%。 表1、2018年第一季全球PC廠商單位出貨量初估值（單位：千台）
注：以上數據包含桌上型PC、筆記型PC與頂級ultramobile機種（如Microsoft Surface），但不包括Chromebook及iPad。所有資料均根據初步調查結果所推估，最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。資料來源：Gartner（2018年4月） 2018年第一季，惠普的全球PC出貨量較去年同期增加2.8%。在歐非中東地區，惠普公司在桌上型與行動PC都創下兩位數成長，其他地區則是小幅下滑，而美國市場需求下滑對惠普公司形成負面影響，因為美國佔該公司總出貨量的三分之一。 2018年第一季聯想全球PC出貨量呈現持平狀態。聯想在歐非中東地區成長6%，拉丁美洲出貨也出現兩位數成長。不過在亞太地區（該公司最大市場），PC出貨量下滑4%。 繼2017年第四季在消費性及電競產品類刷新假期銷售紀錄之後，戴爾在2018年第一季持續表現優異。戴爾對歐非中東、北美和拉丁美洲出貨量都有兩位數增長，而其在除亞太外所有地區PC出貨量均告成長。桌上型和行動PC成長幅度相當，顯示商用部門是戴爾強項所在。 平均售價上揚 智慧型手機市場成長減緩，加上PC換機需求仍不明確，零件廠商對產能擴充仍保持謹慎態度。因此，零件持續缺貨與物料清單成本上漲繼續營造價格提升的環境，PC的平均售價(ASP)將持續上揚。 北川美加子表示：「相較於其他DRAM相關的產品價格調漲，PC廠商並未透過減少DRAM容量降低售價，反而是將多出的成本轉嫁給消費者。因為購買新機的人數變少，製造商必須從每一筆銷售中賺取最高毛利率。為了達成這個目標，他們轉而提高賣點，把重點放在顧客體驗或價值感上。」 區域概況 在美國，2018年第一季PC出貨量總計1,180萬台，較去年同期減少2.9%。戴爾成為美國出貨量第一的PC廠商，市占率增至29.1%。惠普2018年第一季在美國出貨量位居第二，與去年同期相比，出貨量下滑4.8%，市占率為28.4%（見表2）。 表2、2018年第一季美國PC廠商單位出貨量初估值(單位：千台)
注：以上數據包含桌上型PC、筆記型PC與頂級ultramobile機種（如Microsoft Surface），但不包括Chromebook及iPad。所有資料均根據初步調查結果所推估，最後推估值可能有所變動。本統計數據以銷售到通路的出貨量為準。資料來源：Gartner（2018年4月） 2018年第一季，亞太地區PC出貨量總計2,190萬台，較去年同期下滑3.9%，主要是中國大陸PC市場拉低整體亞太地區出貨量。目前並無明顯跡象顯示中國大陸政府機關對Windows 10這個特定版本有強勁的升級需求。由於大部分買家已趁2017年第四季積極促銷期間出手，因此消費性需求表現疲軟。 |
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