續攻美國消費性電子產品商機 網路與創意缺一不可

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續攻美國消費性電子產品商機  網路與創意缺一不可
( g, P4 C0 j* K& g【20060926 TCA網站新聞中心/劉文程  台北報導】

TCA調查發現，根據國際消費者電子產品展（International CES）的主辦單位消費者電子協會（Consumer Electronics Association，CEA）的統計數據顯示，美國消費性電子產品（Consumer Electronics，CE）市場2006年可達到1,354億美元，比起2005年的1,259億美元，成長率為7.5%。

" @" C& H3 O7 x8 ]+ o; ?; P雖然美國今年CE市場經濟規模成長率，低於2004年到2005年的11.3％，但仔細分析相關數據，影響金額成長最大的因素是平面電視單價的降低。包括液晶電視（LCD TV）、電漿電視（PDP）與背投電視在美國市場都超過三成以上的降幅，使得消費者在購置費用支出上有所降低，因此也降低消費性電子產品的金額增加。

  H5 D0 s, T; L- P7 P& R由於美國市場仍是消費性電子產品的主要市場，台灣廠商向來不會忽視，但由於市場穩定，競爭者多，搶攻市場不易，毛利守成困難，甚至有廠商因為死守既有美國客戶，卻因為客戶砍價頻頻，反而毛利不保，甚至賠錢經營。

2 ?2 s! P8 ^+ j對於台灣廠商如何開拓與維持美國市場，並且確保產品毛利，TCA建議廠商要從兩大方向來切入，那就是「網路」與「創意」。
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" g7 u& L7 w- Z6 F. l- V( c網路功能對新世代CE產品而言是重要的，因為透過網路可以增加不少額外功能，甚至創造新的商業模式。因為2006年CES找來Google與Yahoo做Keynote Speech，而2007年CES展期已經確定Cisco的John Chambers當主講者。
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7 w" |6 k& e; m: W雖然Yahoo、Google與Cisco這幾個廠商所提到的都是網路服務，但是由網路衍生的相關應用，則是讓消費者願意購買實體產品的重要因素之一，而Pod Cast是最實際的例子。
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甚至連這兩天在台北舉辦的Web 2.0研討會，Flickr的創辦人Stewart Butterfield就提到消費性電子產品內嵌服務是有可行性的。因此「網路」是新世代消費性電子產品所必備的重要功能之一。

至於「創意」，則是透過與使用者的互動與發想，突破通路商或客戶制定規格的產品開發模式，藉此打造出真正消費者想要的產品。例如iPod、Tivo、平面電視、汽車電子等周邊產品，都是這兩年來美國消費性電子產品的周邊產品主要類別，預計今年會延伸到家庭監控與家電控制等項目。

由於消費性電子產品使用具有地域性，產品熱門程度也有區域性，TCA建議廠商可以透過參加CES、IFA之類的大型消費性電子展，不僅提高公司曝光度，也能增加自家消費性電子產品的實用性。因為透過參加大型展覽，一來可以增加接觸潛在性客戶的機會，利用與終端用戶的即時互動，更能激發產品開發的想法與觀念，不僅能提升產品成熟度，在產品成熟度方面也才能跳脫傳統窠臼，快速設計出消費者想要的消費性電子產品。

2 `4 |) b, ~& w3 G以北美第一大消費性電子大展CES而言，據TCA調查得知，今年CES熱門的產品以平面電視、數位家庭為主，預估明年（2007）CES展當中，平面電視仍會是熱門商品，但是台灣廠商比較能發揮的類別，會是以數位影音、資訊應用周邊、家庭無線通訊等領域，也是北美市場比較需要的產品，後續商機潛力可期。