LCD TV驅動IC開發經驗談

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LCD TV驅動IC的國、內外知名提供廠商只有這些嗎？這個產品的技術挑戰又有哪些!?
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; @8 l( c1 [& }* i0 F0 J7 j( gLCD TV要求更高的亮度及對比、更大的視角、更快的整體反應時間以及更飽滿的色度，要達到這些新的要求面板廠商無不絞盡腦汁提升面板的製程；對IC 供應商來說，不同的面板製程須要不同的控制IC 及驅動IC。
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2 ^' Q" E  }: u) i5 jLCD TV要求更高的亮度及對比、更大的視角、更快的整體反應時間以及更飽滿的色度，要達到這些新的要求面板廠商無不絞盡腦汁提升面板的制程；對IC 供應商來說，不同的面板制程須要不同的控制IC 及驅動IC。
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- }" ?. j2 }5 |+ s1 o從字面上判斷，我們很容易認為只要在傳統的LCD Monitor上再加入電視模組即可組成所謂的LCD TV。儘管在價格競爭下，如此的做法在未來有可能成為市場另一個主流，但是以今日產品的定義來說，比起LCD Monitor，LCD TV要求更高的亮度及對比、更大的視角、更快的整體反應時間以及更飽滿的色度，要達到這些新的要求面板廠商無不絞盡腦汁提升面板的制程；對IC 供應商來說，不同的面板制程須要不同的控制IC 及驅動IC。這些不論是對LCD面板的製造及驅動IC的設計，都是新的挑戰：
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降低電磁干擾？
提升驅動電壓？
FRC 仿真技術？
0 `+ }  S# q( z4 D7 ^縮短反應時間？

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http://www.digitronicsonline.com/Chinese/news20070216.aspx

電視自1928年發明至今，銷售已超過79個年頭，2000年以前，CRT TV可說是主宰電視市場出貨量與出貨金額，從來沒有人懷疑CRT TV的地位，直到2001年Sharp推出第一台20吋的LCD TV，CRT TV的地位才開始動搖，然而不過短短幾年，在舊面板的擴產與新世代面板不停興建下，消費者從最初只能購買20吋LCD TV，逐漸提升至26吋、32吋、37吋，甚至2007年產品焦點已轉向40吋以上的LCD TV，由於2006年全球LCD TV出貨量成長幅度高達108%，受益於大尺寸比重的增加，LCD TV的平均售價(ASP；Average Sale Price)仍維持穩定持平狀態，拓墣產業研究所推估2006年LCD TV的出貨金額達516億美元，首次超越CRT TV的230億美元，佔全球電視出貨金額的50.7%。

5 }9 @7 a# E- |根據LCD TV的出貨統計顯示，2006年全球LCD TV出貨量達43,657千台，預估2007年全球LCD TV出貨成長率仍高達50%，出貨量上看65,313千台。基於降低成本的考量，國際品牌大廠紛紛將LCD TV委外組裝製造，

4 ^+ }  R: u# G8 ^0 K0 f: u2 i台灣廠商憑藉著過去在液晶顯示器與NB所累積的組裝技術，積極佈局LCD TV，從2004年、2005年、2006年台灣在LCD TV出貨量分別為1,771千台、4,921千台、9,204千台來看，均佔全球出貨總額的20%以上，代表自2004年起連續三年期間，全球每出貨五台LCD TV就有一台是台灣廠商製造。


  @0 S  v6 g. r& }Source：拓墣產業研究所，2006/11  

# z3 _1 c$ W; e& G另一方面，檢視台灣LCD TV組裝與品牌佈局方面，截至2006年12月為止，共超過15家的台灣廠商從事LCD TV組裝與品牌的販賣，顯示台廠競爭相當激烈，其中除專業的代工廠雅新、神基、偉創、廣達、仁寶外，其他廠商如冠捷、瑞軒、明基、新視代、大同、歌林、台達電、東元、聲寶，全部都從事著品牌與代工並行的策略，宏�則專心於自有品牌的販賣與行銷。

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(台北訊)2009年第1季為全球經濟風暴肆虐影響最大的單季，不過由於台灣LCD監視器廠商以代工型態為主，故在2008年第4季已率先巨幅衰退，使得第1季台廠LCD監視器出貨量在基期低背景下，與前季維持相當水準，但因南韓廠商三星電子(Samsung Electronics)、LG成長幅度較高，故台廠季出貨量佔有率亦創下近年來低點，跌落7成水準，為69%，展望第2季，全球LCD監視器出貨量因市場需求回溫，預估將較第1季成長13.4%。台廠方面，因 台灣LCD監視器大廠群創、冠捷出貨量均將較前季成長15%以上，預估將帶動台廠2009年第2季LCD監視器出貨量增加14.8%。
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7 c) |8 F2 ]  I5 d+ v$ h/ H2009年第1季台廠LCD監視器出貨量實績為2,391萬台，相較前季僅微幅衰退0.3%，在第1季傳統淡季表現不差，分析其主因為2008年第4季品牌大廠以處理庫存為優先任務，故大幅減少代工訂單，因而比較基期較低。若與2008年第1季相比，台廠在2009年第1季LCD 監視器出貨量則減少18.1%，原因是金融風暴壓抑消費及NB替代桌上型電腦成為PC主流，使得搭配桌上型電腦的LCD監視器失去成長動力。
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在台灣LCD監視器廠商中，緯創及群創為第1季出貨量成長率表現較佳者，分別達到11%、5%，優於平均水準，值得一提的是，全球及台灣第2大廠群創與第1大廠冠捷出貨量差距呈現縮小態勢，第1季群創已將差距拉近到100萬台範圍內。

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在2008年第1季，全球LCD監視器第1大廠冠捷與第2大廠群創的出貨量差距約為400萬台，但之後兩家廠商差距即逐季減少，至2009年第1季時，2家廠商出貨量差距已縮減至80萬台，是兩公司差距最小的一季，在3月群創的代工數量甚至已超越冠捷代工數量(此部分不包含自有品牌生產量)，成為全球第1大LCD 監視器代工廠商。
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7 o0 e/ E- ~! Y2 ~* O$ v* o) {$ k佳世達為台灣第3亦是全球第4大LCD監視器廠商，次於三星電子，出貨量維持在三星電子約3分之2水準。

# j. r, b, F& L, y# {& c在出貨型態方面，2009年第1季台廠LCD監視器雖仍以OEM/ODM為主，但自有品牌(OBM)出貨量比重卻有所提升，從前季的8.8%提高至10.4%，主因為冠捷的自有品牌產品出貨量比重提高，從前季的19.0%增加至24.7%。

冠捷與在後急起直追的群創主要差異即為冠捷擁有多個自有品牌，其中以AOC品牌出貨量最大。冠捷提高OBM出貨量比重原因，在於LCD監視器在歷經近年來價格大幅下跌後，已達到普及化及多數人可接受水準，此時應是加強品牌銷售的時機。

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展望第2季，全球LCD監視器出貨量因市場需求回溫，預估將較第1季成長13.4%。台廠方面，因台灣LCD監視器大廠群創、冠捷出貨量均將較前季成長15%以上，預估將帶動台廠2009年第2季LCD監視器出貨量增加14.8%，為2,745萬台，然儘管在第2季傳統淡季仍有雙位數成長，主要原因仍是第1季市場需求仍受金融風暴衝擊，若與2008年同期相比，第2季出貨量恐仍呈現11.2%負成長。
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! d( ?/ ^( E4 Z6 f% Y第2季LCD監視器產業觀察重點在於市場需求熱度能否延續至6月，各品牌廠對於5、6月LCD監視器需求並未抱持樂觀態度，不少廠商認為5月起LCD監視器出貨量成長將較4月停滯，甚至小幅衰退。預估第2季台灣LCD監視器廠商排名仍將以冠捷為最大廠商，其單季出貨量將接近1,000萬台，第2大
; r& w* y( \& J$ D廠群創出貨量預估亦將達到950萬台規模，預估冠捷與群創在第2季仍將是全球前2大LCD監視器生產廠商，佳世達與LG電子分居第3及第4位，第5名則是緯創。

! F- k: N; s  f/ E" z& }1 \. R就台灣LCD 監視器產業集中度進行分析，預估2009年第2季前5大廠出貨量佔台廠LCD 監視器總出貨量比重將首度超越90%，較前季增加1個百分點，前2大廠比重則增加1.8個百分點，為70.9%。產業集中度提高主因，是預估群創及冠捷在第2季出貨量分別將成長20%及15%，優於台廠第 2季
8 ^' y6 p* [" u4 K; t整體LCD 監視器出貨量成長幅度(14.8%)。
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若以2009年預估生產數量作全球LCD 監視器大廠出貨數量排名，預估2009年前5大廠分別為冠捷、群創、三星電子(品牌出貨量則為第1大)、佳世達及LG電子(品牌出貨量為全球第4大，次於三星、Dell及HP)。由於整體LCD 監視器市場受到桌上型電腦需求急遽衰退將減少成長動能，預估各大廠成長空間將來自於對其他廠商佔有率的侵蝕。
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全球LCD 監視器前5大廠在2009年出貨量成長率將以群創最佳，群創具備100%代工型態、低成本控制競爭優勢，在報價時較競爭同業更積極，為其市佔率逐步攀升主因。但群創過去在全球大尺寸面板景氣出現供給不足時，成長率往往會因自己也是面板廠身分而受箝制，故下半年若監視器用面板持續緊俏，將不利其追上第1大廠冠捷的目標。