玩具數位化 搶攻兒童市場

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10年前風行台灣的萬代電子雞，再度登台！正名為「塔麻可吉」，新增了紅外線與網路功能，售價695元。萬代指出，新一代電子雞從過去的飼養，轉而為撫養，更加擬人化。透過紅外線可與其他電子雞交朋友、玩遊戲、換禮物、結婚生子。而憑著電子雞所附的密碼，可登錄塔麻可吉鎮 www.tamatown.com 網站，購物、看牙醫、洗照片、報咖啡館、玩遊戲，贏得的禮物和點數，還可帶到實體寵物機裡。

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拓墣產業研究所　提供 2007/7/18
http://www.topology.com.tw/tri/

新聞提要：
東京玩具展2007(International Tokyo Toy Show 2007)於東京6/28~7/1舉行，除傳統玩具展出種類繁多外，科技產品玩具化與玩具科技化的現象大幅增加，科技與娛樂的結合並強調情感呈現，未來發展將不再只主打低價兒童市場。
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% d1 w3 a9 n# w3 E. g* j! J2 p& BTRI觀點：

一、科技結合寵物之玩具市場潛力無窮，預估2008年超越傳統玩具市場
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; i9 M3 l  s8 Q) \科技環境下成長的新世代兒童，過往傳統玩具很難滿足其胃口，需要帶點創意並結合科技的產品才更能聚焦，如2007年東京玩具展即看到，會要求喝水換尿布甚至變換膚色的娃娃；另一方面，將冷硬的科技產品賦以趣味外型包裝，如連結MP3可隨音樂變換表情或擺動身體，有如桌上迷你寵物的產品，或是可變身成機器人的變形金剛耳機等，既有如玩具般特色吸引兒童市場，其本身功能又能主打成人消費者，如今不論是科技玩具或電子寵物，將在成人與兒童市場共同推動下快速成長，預估2008年超越傳統玩具市場規模達380億美元。
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科技玩具產品多樣往往帶來新穎創新的概念，通常依產品性能而訴求不同族群，價格低廉可不斷推陳出新，往往僅支援特定一、二種功能，擴充性較低但涵蓋範圍廣種類多。相較之下，從科技玩具中分割出的電子寵物產品強調互動性，產品定位明確適用對象廣泛，強調以簡單性能取代複雜多元卻發散焦點的產品，因此替代與模仿性高，產品生命週期同樣不長，需要不斷推陳出新以維持熱度。

二、玩具市場台灣IC廠商佈局深
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傳統玩具市場是逐年萎縮，但電子玩具則是大幅成長，整個玩具市場每年平均都有7~800款玩具推出，若非知名或相當熱門產品，多數玩具產品一年出貨約80~100萬顆IC，較難以單一產品拉抬。玩具市場雖然每年成長不大，但技術層次不高競爭者也多，也由於玩具是單款量小但款式種類相當繁多的產業，則玩具的要件就是要新奇、創新，玩具廠商每年都要絞盡腦汁開發新的產品，創造風潮，吸引大家的注意力，因此多數產品也具有時效性。
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7 Y( P( a! G0 s( S  Y! {/ P' ~2 K台灣廠商佈局玩具IC市場多年，是全球玩具IC主要提供者，玩具類IC設計目前很競爭，除了主要大廠如松翰、華邦、凌通、義隆等等，還有許多小規模從大公司出來所新開的公司，尤其中國方面也多有提供玩具IC的技術能力，技術能力不是目前主要的技術門檻。玩具產業的特性在於使用情境特殊與安全性考量，因此除了IC功能整合設計外，還有非常重要的交期問題，由於玩具須看終端市場反應出貨，較難先生產或是備貨，加上客制化程度較高，能於很短的時間內交貨有時比價格還有競爭力。台廠目前有許多提供相關零組件的廠商，如提供影像處理晶片的立宏、提供馬達的祥儀、泓記，或是切入Pleo組裝的鴻海等，多數還是集中在零組件代工，尚未能看到品牌產品推出，主要發展仍將集中在IC廠商。

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工研院IEK-ITIS計畫  王榛驛 分析師
http://www.itri.org.tw
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生活品質的不斷提昇，人們對於娛樂休閒的需求也隨著增加並受到重視，尤其近年，以消費者之需求為導向，已成為產業發展利行之原則，各產業莫不以發展消費者之最愛為取向的產品或服務，即便是玩具產業的發展亦然，不論是傳統玩具，抑或是近年當紅的科技玩具或電子寵物等。

0 Q* A3 Z5 }; T/ q3 O( D, \4 W. M( @而綠色環保概念及議題已行之多年，即便在國際間也蔚為風尚，包括國際間對於環保的要求也將愈見嚴格，尤其是對人體或環境有害之化合物，例如歐盟執委會於2005年12月27日公告禁止使用鄰苯二甲酸鹽（Phthalates）用於兒童玩具及照護用品中。

綠色環保，也是一種需求的表現，不管是對於End user的消費者，還是玩具設計製造者，或者玩具製造原料提供者，身為地球的一份子，都有責任盡量滿足綠色環保概念或要求。
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) ]' v! m9 \) l" c國際上，儼然已多有玩具公司投入綠色環保玩具之開發。例如美國玩具公司Green Toys，以及西班牙玩具公司Imaginarium。
) ?3 m1 a& @2 s' i  {  s究竟其如何發展安全又兼具對於地球環境負責的綠色環保玩具，滿足消費者的綠色消費需求，又能兼具保護地球，注入綠色概念於娛樂休閒中，值得參考學習。
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2 v: N) B, [$ N! s美國玩具公司Green Toys
採用來自天然材質的生物基塑膠樹脂，生產無污染的綠色環保玩具
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: Z) `0 u: n, [$ N美國玩具公司Green Toys宣告將採用生物基塑膠樹脂，作為其新開發的綠色環保玩具。並於2007年七月底的舊金山國際禮品展中，預告即將於秋季上市的第一個環保玩具。該公司的新產品，是採專事生產可資源回收的生物基塑膠廠商Cereplast公司的生物基塑膠樹脂所製成，提供具有環保意識的父母們一項安全又負責任的玩具選擇。
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Cereplast公司的生物基塑膠樹脂原料是來自於如玉米、小麥、馬鈴薯和木薯澱粉等植物，而非石油。射出成型的應用方面，Cereplast公司也採用來自農業巨人Cargill公司旗下的獨立子公司NatureWorks LLC所生產的聚乳酸，是粹取自葡萄糖的發酵物。NatureWorks LLC公司是全球第一個100%使用可再生資源製成塑膠的企業，這些可資源回收的資源能創造出不含鄰苯二甲酸酯、乳膠及石棉等的材料，且不含麥麩和任何重金屬。最特別也難得的是，其生產成本不會改變。（鄰苯二甲酸酯：其衍生物可能對人類性器官及生殖能力造成影響。在比較男嬰血液及母乳中鄰苯二甲酸鹽新陳代謝物質後發現，母乳中鄰苯二甲酸鹽新陳代謝物質濃度較高，而男嬰體內的荷爾蒙則較低。）
而這種由安全又具備對環境友善功能的塑膠材質所製成的兒童玩具，在特定的控制條件下是可被分解的。
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符合綠色環保又無污染的生物基塑膠，未來將被廣為應用於不同領域及產品中。例如Cereplast公司的董事長兼執行長Frederic Scheer表示，Cereplast公司的樹脂已被廣泛地應用且持續成長，而Green Toys公司也證明，生物基塑膠正開始展現其市場潛力。亦即未來，其被應用的廣度及深度將更指日可待。
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著色及包裝也貫徹綠色環保

此外，特別的是，為了貫徹綠色環保，Green Toys公司在著色方面，還使用PolyOne公司的生物可分解色素，包裝則採用來自非傳統塑膠的可再循環利用的紙製品。
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綠色消費意識已普及，綠色環保玩具時代來臨
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Green Toys公司相信家中有幼兒的父母親，為了下一代的健康及地球和環境的永續，將願意也覺得有責任多付點錢，提供孩子符合綠色環保甚至具有傳遞保護地球訊息功能的玩具，不僅可以確保自己的幼兒及家人不受來自於玩具的有害物質，並避免地球受到污染，也將有助於教育新生代如何在生活中為地球及環境作出最佳的選擇，甚至可能創造出新生代的大自然使者，捍衛我們的地球。

Green Toys公司之第一批環保玩具產品將於今年秋季上市，類型包括「Green Toys」泡茶組、園藝工具、烹調及用餐器具、沙灘玩具組等系列。
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西班牙玩具公司Imaginarium
( o4 `  u& E2 \" F' k' Z2 P以減量、回收和重複利用理念進行玩具開發，體驗實作中寓教於樂

另一個致力於發展綠色環保玩具的西班牙玩具公司Imaginarium，有鑒於兒童是未來的主人翁，以及地球需要維護與代代永續傳承，以愛家園與地球（loving the Earth as ones home）等為其經營理念，秉持著減量、回收和重複利用等理念，並整合風力、太陽能、生態之原理及概念，進行新玩具之開發。

在研發設計中，強烈地灌入愛、安全、注意、尊敬和健康等社會價值觀，愛地球如同愛自己的家一般。
& d5 |' y5 ?. `最難得的是，該公司的玩具設計寓教於樂，在親身體驗的反覆實作中，也發揮環保教育功效。例如讓兒童從裝設玩具的太陽能電池瞭解並力行環保。另有能源玩具等，讓孩子得知挽救能量及回收材質等知識。另有透過手摇機械充電，讓兒童在反覆的實作中，親身體驗”再造”能源，促使其了解能源之可貴並進而尊敬環境。此外，還有諸如充電視的微型太陽盤、如一朵大花狀(39 x 48.5 x 19立方公分)並可結合（手搖、太陽能和風能）的三合一充電的e能量風（e energy wind）充電器、以及實際體驗栽培植物、類似生態環境的生物農場等。

結論與建議

已從事玩具的歡樂創造、創新研發及製造好幾年的美國玩具公司Green Toys，藉由綠色環保玩具的開發，不僅迎合了市場的需求，啟動玩具綠色革命，也為公司和上下游相關廠商，另闢戰場，試圖再創一片天。
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另一家以減量、回收和重複利用理念進行玩具開發的西班牙玩具公司Imaginarium，整合風力、太陽能、生態之原理及概念，讓兒童透過實作中寓教於樂，親身體驗並力行環保，也發揮了環保教育功效。
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此外國際環保標準或共識，為了能在國際消費市場立足，相關產業必須面對甚至符合此趨勢之發展，作為研發產製綠色玩具之準則，例如採用低環境負荷或無污染之素材或天然原料、減少素材使用量（例如藉由玩具小型化、輕量化）、減少使用時造成環境負荷、產品壽命的合適化和結束方法合理性等。

要生活也要娛樂，依照各族群之需求所量身訂做的各類玩具因應而生。然而，迎合消費者的同時，不論消費者或供應者，皆需為地球之永續盡點心力。例如，近幾年蓬勃發展的科技玩具，其具有創新應用特性，並能帶動產業發展，未來若能兼具綠色環保功能，則將讓玩具產業之發展更有意義。
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9 i9 z! ]" f" L% p因應綠色環保之興起及力行，未來，也將成為玩具產業上下游之共識及遵行之信念，採用綠色環保材料之趨勢將愈見興盛，提供原始材料的相關產業，也將致力於發展無害或低環境負荷的原料素材。此外，與國際綠色環保標準或要求接軌。例如透過與有經驗的外國玩具或原料供應的企業合作開發。
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政府所扮演的角色方面，政策鼓勵或給予稅賦上的優惠，建立綠色環保玩具之規範，提供輔導或協助之機制，以及獎勵機制，促進我國發展兼具綠色環保的玩具娛樂產業。並規劃綠色環保的玩具娛樂之相關教育宣導計畫或活動，教育民眾。

消費者及市場需求方面，綠色環保觀念已深植人心，綠色消費意識以及力行實踐綠色環保者已普及。尤其少子化時代，子女倍受呵護，父母願意不惜花費，提供孩子最好的成長環境及生活，因此，未來是整合科技創新應用的綠色環保玩具將是一個可預期明星產品。

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發佈日期：2007/09/04
: X# R9 M; ]: d, {工研院IEK產業分析師 王榛驛

  @- ?# p0 d% T  J5 m3 c以消費者需求為導向，已成為產業發展例行原則，綠色環保概念及議題也行之多年，而且要求愈見嚴格，尤其是對人體或環境有害之化合物，例如歐盟執委會於2005年12月27日公告禁止使用鄰苯二甲酸鹽（Phthalates）用於兒童玩具及照護用品。
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  　目前國際上有不少玩具公司投入綠色環保玩具之開發。例如美國玩具公司Green Toys，以及西班牙玩具公司Imaginarium。他們發展安全又兼具對於地球環境負責的綠色環保玩具，滿足消費者的綠色消費需求，注入綠色概念於娛樂休閒，值得參考學習。
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  J+ ]5 ^1 O( P% h" w, i' L  　個案1.美國玩具公司Green Toys　特色：採用生物基塑膠樹脂，作成新開發的綠色環保玩具。

5 h9 D% U4 d% j) D1 J  　Green Toys於2007年7月底的舊金山國際禮品展中，預告即將於秋季上市第一個環保玩具。這項新產品是採用專事生產可資源回收的生物基塑膠廠商Cereplast公司的生物基塑膠樹脂所製成，提供具有環保意識的父母們一項安全又負責任的玩具選擇。
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9 W% b) p( f* P  n/ K  　Cereplast的生物基塑膠樹脂原料來自如玉米、小麥、馬鈴薯和木薯澱粉等植物，而非石油。射出成型的應用方面，Cereplast也採用農業巨人Cargill公司旗下的獨立子公司NatureWorks LLC所生產的聚乳酸，是粹取自葡萄糖的發酵物。NatureWorks是全球第一個100％使用可再生資源製成塑膠的企業，這些可資源回收的資源能創造出不含鄰苯二甲酸酯、乳膠及石棉等的材料，且不含麥麩和任何重金屬。

/ l2 P9 [- Q1 D+ N# ?$ ?& E$ q! e; g  　最特別也難得的是，其生產成本不會改變。（鄰苯二甲酸酯：其衍生物可能對人類性器官及生殖能力造成影響。在比較男嬰血液及母乳中鄰苯二甲酸鹽新陳代謝物質後發現，母乳中鄰苯二甲酸鹽新陳代謝物質濃度較高，男嬰體內的荷爾蒙則較低。）　這種由安全又具備對環境友善功能的塑膠材質製成的兒童玩具，在特定的控制條件下是可被分解的。
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/ g2 g& H7 `# s) m# z  　符合綠色環保又無污染的生物基塑膠，未來將被廣為應用於不同領域及產品。此外，特別的是為了貫徹綠色環保，Green Toys在著色方面，還使用PolyOne公司的生物可分解色素，包裝則採用來自非傳統塑膠的可再循環利用的紙製品。
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  　Green Toys相信家中有幼兒的父母親，為了下一代的健康及地球和環境的永續，將願意也覺得有責任多付點錢，提供孩子符合綠色環保甚至具有傳遞保護地球訊息功能的玩具。Green Toys第一批環保玩具產品將於今年秋季上市，類型包括泡茶組、園藝工具、烹調及用餐器具、沙灘玩具組等系列。
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0 b5 A0 \; Z. t' X  　個案2.西班牙玩具公司Imaginarium　特色：以減量、回收和重複利用理念進行玩具開發，體驗實作中寓教於樂。

0 `' y* Z4 v+ @' i, ?$ F, T5 p8 c  　Imaginarium的玩具設計寓教於樂，在親身體驗的反覆實作中，也發揮環保教育功效。例如讓兒童從裝設玩具的太陽能電池瞭解並力行環保。另有能源玩具等，讓孩子得知挽救能量及回收材質等知識。另有透過手動機械充電，讓兒童在反覆實作中，親身體驗再造能源，促使其了解能源之可貴並進而尊敬環境。
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8 X. c( k6 z/ p- I7 Q4 s! h  　還有諸如充電視的微型太陽盤、如一朵大花狀（39 x 48.5 x 19立方公分）並可結合（手搖、太陽能和風能）的三合一充電的e能量風（e energy wind）充電器、以及實際體驗栽培植物、類似生態環境的生物農場等。

" }( _6 m$ Z0 w/ `5 Q% K9 U/ |  　這2家公司藉由綠色環保玩具的開發，迎合了市場的需求，啟動玩具綠色革命，此外，國際環保標準或共識，刺激相關產業必須面對甚至符合此趨勢之發展，作為研發產製綠色玩具之準則，例如採用低環境負荷或無污染之素材或天然原料、減少素材使用量（例如藉由玩具小型化、輕量化）、減少使用時造成環境負荷、產品壽命的合適化和結束方法合理性等，相關產業勢必也得面對這樣趨勢做適度改變。
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  　綠色環保，是一種需求的表現，不管是對於消費者還是玩具設計製造者，或者玩具製造原料提供者，身為地球的一份子，都有責任盡量滿足綠色環保概念或要求，整合科技創新應用的綠色環保玩具將是一個可預期明星產品。
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【本文亦經刊載於2007-09-04/工商時報】