玩具數位化 搶攻兒童市場

chip123

玩具數位化 搶攻兒童市場
【2006/9/1】 理財周刊 第313期　文．理財周刊羅紜辰  
http://www.moneyweekly.com.tw/
% c4 j+ s- k, ^
7 t! P! `; d  {4 B! M2 Y" s

現在的小朋友，身上流著數位血液，玩的東西，跟過去世代的小朋友完全不同。業者在熱銷電子狗與虛擬寵物之餘，更打出幼兒用數位相機……。
3 f* V: U  N1 `! W' S' a
當2003年孩之寶(Hasbro)推出旗下首款可攜式影音播放機VideoNow，畫質粗糙的黑白螢幕，僅能秀出1張照片，首席行銷長鄧肯．畢林(Duncan Billing)回想當時情景：「每個人都認為我們瘋了！」在那時候，可攜式DVD播放機一台要賣250美金，相當於新台幣8，000多塊的售價，算是高單價的玩具，孩之寶研究部門向公司表示，因為小朋友真正要的是能夠隨時隨地觀看熱門兒童節目。3年過去，現在的VideoNow已經推到第4代，畫質更加清晰，色彩益加豐富，主機價格也從原本的70美元降到30美元，影片匣從17美元降到5美元，價格一降再降，畢林坦言「全拜科技日新月異之賜」。
0 ^/ F. _& _+ ?
這讓傳統玩具公司不得不繃緊神經，必須跟上科技腳步。想想過去十幾年，多少的玩具公司光靠推出薯頭先生（Mr. Potato Head）系列商品，就可以吃香喝辣，但今日已時不我予，他們必須體認到一件事，嚴峻的市場競爭已向他們無情反撲，如何吸引小朋友的注意力，對傳統業者，同時也對電玩、消費性電子、以及電腦業者來說，都是首要面臨的挑戰。

7 k" Y  X* R( K3 ^( d6 O  \把聖誕老公公在北極帶領小精靈大戰玩具兵的豐功偉業，通通忘掉，現在的玩具業者必須要向蘋果電腦的史蒂芬賈伯斯看齊，學習這位當今最傳奇的企業領導者，藉由不斷推出創新產品，才能在新人輩出的矽谷，殺出一條血路。
+ q5 V" S. L9 K, g" s6 M
% {) x" b% `0 c' C將舊玩具注入數位基因
6 U% i) ]* q1 Q2 f$ D6 {
1 Y) B( t' o6 C. l2 Z) S近年來，玩具銷售每況愈下，已成為不爭的事實。根據市場研究機構NPD集團的統計，去年全球玩具銷售萎縮4％，僅達210億美金。像是玩具車、洋娃娃、絨毛填充玩具等傳統類別玩具銷售全部出現下滑；但是，電玩銷售卻異軍突起成長6％，衝到105億美元。NPD最新調查顯示，擁有可攜式數位音樂播放機和數位相機的兒童人數，今年較去年成長超過2倍，擁有手機的人數也成長5成。
0 z7 I& k6 q7 c: F# F/ q( |) b* g5 w
「現在的小朋友，身上流著數位血液，玩的東西，跟過去世代的小朋友完全不同。」NPD分析師阿妮塔．福雷哲(Anita Frazier)表示。去年1份英國的報告也發現，有部分的「實體」寵物銷售出現下滑，原因是小朋友在電動玩具和網路上，花更多的時間，飼養虛擬寵物。
3 A" c: v7 C7 `- `% X* G
* T6 Z5 n/ T  ]+ b6 D' J1 A報告讓孩之寶更加確定，必須要加緊腳步，跟上潮流，否則就會被潮流淘汰。2002年，孩之寶集合旗下精銳，推出1個名為Big Kids（大孩子）的團隊，至於規模有多大？孩之寶不願透露，但是，很清楚的是這團隊的任務：重新吸引任天堂世代的目光。

孩之寶在去年推出一款時尚擴音器「I-Dog電子狗」，在市場成功打響第一砲。售價30美金，外型超級卡娃伊，按鼻子的按鈕，狗狗會發出橘色的光，代表很開心；若按頭部按鈕，I-Dog的心情會變得落寞，或者會哭；壓尾巴按鈕，I-Dog會很不高興，發出紅光，飼主可以透過餵養不同的音樂型式，讓I-Dog擁有獨特的個性，進而衍生出不同的燈光表情。

1 j* l$ I" X1 C& a今年，孩之寶乘勝追擊，又推出I-Fish、I-Dog Pup，以及I-Cat，只要觸碰臉上的感應器，就會發出像饒舌DJ一樣的刮擦聲音。
7 z0 A4 d! w# O4 ?8 ^* u+ |
口紅造型不如貝茲娃娃

- i  t1 W* i4 u& Q" Z8 QToy Wishes雜誌總編輯Jim Sliver表示，孩之寶系列產品是專為需要iPod擴音器、預算不到100美金的11歲女孩設計。
' w- n) |/ H: W5 f/ M9 v4 h, g: j
然而，要在新領域優游航行並非易事，因為現在的小朋友主觀意識都很強，他們要的是專門為他們量身訂做的新鮮玩意，做的越像玩具的，越可能被一腳踢開。曾經成功打造貝茲娃娃(Bratz doll)的控股公司MGA Entertainment過去曾經推出過一款可愛的MP3音樂播放機，外型有如1支口紅，原本以為會符合消費者的時尚品味，但是公司忘了，產品購買者的年齡層大多為青少年，市場反應讓公司跌破眼鏡，於是今年MGA延續過去設計風格，推出1台要價50美元的音樂播放機，造型改成為貝茲娃娃。

* ?1 K) h: I7 p5 P/ q越來越多的玩具廠商嘗試把注意力放在年齡層更小的學齡前幼童。美泰兒(Mattel)旗下的Fisher-Price部門今年7月底推出專為3歲兒童設計的數位相機，不但機身兩邊都有握把，可以兩眼觀看的觀景鏡，還有公司引以為傲的防摔設計，1台售價70美元，搶攻家長荷包。

# _5 V, P; R4 ]$ e& U# V電子學習商品的領導廠商VTech控股公司則是將旗下暢銷的V.Smile教育影音遊戲，深入最小年齡只有9個月大的幼兒市場。透過專為這些還只在學步階段幼兒所設計的主機，小朋友可以學習認識單字，練習簡單的機械操作，甚至嬰兒手語(baby sign language)。VTech行銷副總裁茱麗葉．費茲傑羅表示「我們工作團隊裡頭有兩位是博士」。V.Smile Baby主機售價40美金，學習配件15美金。
4 J7 r7 ^( A" H" f8 N3 v
* J/ r/ s. u# m/ ^5 I- b3 i2 U! f數位玩具令兒童專家憂心
; [6 {' d' H, B1 o
4 @+ `6 P% r- M& O# z; d在虛擬寵物的市場上，玩具廠商也不斷的推陳出新，讓寵物可與飼主互動。像是MGA一組名為Muichiz的虛擬寵物套件，售價30美金，可連接上電腦，讓小朋友上網與其他虛擬寵物飼主互動。

傳統的電玩廠商今年也有大動作，任天堂最新推出的Wii，即標榜配有創新無線搖桿的遊戲主機，透過搖桿，玩家的動作可如實地反映在遊戲中。例如玩的是網球遊戲，玩家揮動搖桿便可在遊戲中做出揮拍動作。儘管，對於Wii的價格以及上市日期，任天堂三緘其口，但市場預期，應該會比新力的PlayStation 3便宜許多。

不過，對於這波兒童玩具的「科技」熱潮，不少專家學者卻冷眼看待。兒童發展專家史蒂芬．艾貝克（Stevanne Auerbach）就擔心當兒童花太多時間在這些玩具上時，相對的運動、看書、逛博物館的時間就會跟著減少，她說：「一般的教育學習和體能活動平衡發展也是很重要的，藉此兒童才能維持身材健美。」儘管社會輿論批評不斷，但不可否認的，一台動輒上千台幣的高科技玩具，已成為利字當道的廠商垂涎欲滴的大餅。

chip123

丹佛, 10月5日 -- 儘管領先製造商製造的倍受歡迎的玩具近來因出現安全問題而被召回，但是消費者表示他們在今年聖誕長假期間仍將購買玩具，其中包括中國生產的玩具。

% o6 k/ f- I1 H近來由網上玩具零售商 eToys.com 進行的一項消費者調查發現，37%的受訪者打算今年聖誕假期期間在玩具方面的花費將與往年相同甚至更多。而59%的人認為在美國以外地區製造的玩具沒有美國本土產的玩具那麼安全。而43%表示他們在今年假期期間會購買玩具，不會考慮產地的問題。只有32%的人表示他們不會購買中國產的玩具。也只有25%的受訪者表示他們只會購買美國產的玩具。