LCD TV視訊解碼器解決方案經驗談

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補貼措施輪番出爐 將帶動2009年大陸LCD TV市場達2,200萬台當地品牌市佔率大幅提升至75%

* O; H. D9 q1 L, j& c(台北訊)2008年大陸彩電零售市場為3,600萬台，僅較2007年小幅增長0.2%，但刺激內需政策推動後，2008年第4 季起大陸彩電品牌整體市佔率大幅提升，以2009年即將成為主流的LCD TV產品為例，2008年第4季至2009年上半，大陸品牌業者佔大陸LCD TV銷售量比重已提升至75%水準，較2008年上半僅55%有顯著提升。
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1 e6 {4 \3 M4 d- C& Q而2009年大陸LCD TV市場預估也將達2,200萬台，成長64.6%，佔全球比重並自2008年的14%提高至18%。

大陸品牌LCD TV廠商佔有率的提升，亦代表著台灣相關關鍵零組件廠商的機會。以2009年上半年大陸LCD TV廠採購的面板來源分析，約有60%是採購自奇美、友達及華映的面板，南韓廠商降至30%，而大陸彩電廠商聯合組成的採購團日前大量採購台灣面板，也反映出其亟欲鞏固面板來源及降低採購成本的意圖，並希望藉由加強採購，增進雙方在面板、LCM等更深層的合作。而除面板之外，原本在大陸市場擁有高佔有率的台灣電視晶片廠晨星、聯發科等，亦將因此受益。

% B# S0 x' H) {# Y由於刺激內需已成為大陸政策的基本方向，從年初至今已有「家電下鄉」、提高LCD TV中標上限價格(人民幣2,000元提高至3,500元)的新版「家電下鄉」、「節能家電產品補貼」及「家電進城」等多項政策補貼計畫出爐，因此，可預估今後日、韓及歐洲電視廠商於大陸市場將持續退卻，而大陸本土業者競爭則將進入新的戰國時代，如何有效切入節能、低成本、成長率更高的三四級市場，將決定各廠商間未來幾年的勢力消長，對此，亦將為台灣相關面板、零組件及LCD TV廠商在發展大陸市場時創造新的機會。

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(台北訊)大陸彩電廠大量採購TV用LCD面板，加上先前玻璃熔爐停工造成面板供貨出現缺口，使得6、7月TV用LCD面板呈跳升式漲價，影響LCD TV系統廠下單意願，導致2009年第3季將出現旺季不旺情形，台廠LCD TV出貨量將僅較前季成長9.5%，與2008年同期相較，僅成長1.7%。
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9月(含)以後，因上游缺料情形將獲紓解，且2009年新增多條8.5代線以上產能運作，第4季TV用LCD面板價格將下跌，有利配合下游旺季促銷活動，預估2009年台廠LCD TV出貨量將集中在第4季，可望較前季成長16.9%。

以全年而言，由於全球LCD TV品牌成長率最高的三星電子(Samsung Electronics)、樂金電子(LG Electronics)尚未釋單予台廠，又大陸彩電業者佔大陸彩電市場約7成比重，台廠雖有接獲該區訂單，然比重不高，且二線品牌客戶因金融風暴造成銷售量萎縮，加上新進業者代工規模尚未擴大等因素影響，2009年台廠佔全球LCD TV出貨量比重恐下滑至17%以下。(更完整分析請見DIGITIMES Research平面電視服務「玻璃缺料紓解　次世代面板產能增　2009年台廠LCD TV出貨高點落在4Q」研究報告)

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(台北訊) LCD面板零組件依產品別不同，約佔面板總生產成本65~70%，面板廠向上游關鍵零組件
進行垂直整合已非新聞，近一年來台系面板廠向上垂直整合背光模組卻如火如荼展開。背光模組
佔面板材料成本約25~30%，是佔面板材料成本比重最高的零組件，面板廠早期不積極跨入背光模
9 M/ H! J$ G, i5 N$ h組產業，主因背光模組中的零組件採購權已為面板廠所有，背光模組廠僅負責組裝業務，且組裝
背光模組需大量人力，因此，面板廠垂直整合背光模組的重要性較其他零組件低。

在布局背光模組事業腳步上，奇美電是台系面板廠中最早垂直整合背光模組的廠商，2002年奇美
集團旗下的奇菱即成立背光模組的組裝線，供應背光模組給奇美電。友達垂直整合背光模組較奇
美電晚，2008年第3季才正式入主奈普與輔祥，這兩家背光模組廠的營運因友達訂單加持，營收與
) ~1 P6 Z7 _: b" B& q3 Q# u, }獲利均有大幅改善。
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為配合面板模組(LCM)廠製程與背光模組組裝廠結合趨勢，彩晶投資科橋在大陸子公司吳江廣橋
光電2,950萬美元，雙方共設面板模組與背光模組一條龍產線，提供彩晶旗下Hanns.G自有品牌面
$ N8 M6 U0 y. I# ]板模組所需。

/ H$ _9 u5 `2 t6 u$ x7 o/ |4 ~台面板廠布局背光模組事業後，已對背光模組產業造成影響，二線背光模組廠因有面板廠入主，
. B$ p$ p1 \# {: E營運已逐漸改善，但一線背光模組廠的中光電與瑞儀則因台灣面板廠扶植旗下背光模組廠商影響
下，來自台灣面板廠訂單已減少，為降低衝擊，中光電與瑞儀採取轉向爭取南韓面板廠訂單與增
加營運範疇因應。(更完整分析請見DIGITIMES Research FPD零組件與設備服務「台LCD面板廠垂
8 H! n$ p8 W8 i0 a% U4 S, z& G直整合背光模組事業策略分析」研究報告)