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新奇趣味、稀有特別與動人故事,是最能打動媒體的新聞點;觀察團購美食中的熱門新寵,都具備這樣的話題性。中華民國職工福利發展協會的廠商會員產品「卡滋卡滋多口味爆米花」,用多元口味與包裝為上班族解悶添樂趣,引起全民瘋爆米花的熱潮;標榜野放種植的小農稻米品牌「歷久米心」,透過美食王瑞瑤的文筆,訴說回歸土地、無毒種植的那股傻勁與堅持,用故事行銷將感動轉化為消費者的支持與認同。「跳脫傳統思維,就能做出一片新天地。」江烈偉老師說。
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找到產品的行銷優勢後,再主動出擊,將試吃產品及商品介紹寄給美食家、部落客及媒體記者,包括:《NOWNEWS》、《愛評網》等網路媒體,《今晚哪裡有問題》、《新聞挖挖哇》等電視節目,《中國時報》、《聯合報》、《蘋果日報》等報紙周刊。只要獲得一次曝光機會,就會產生後續報導的連鎖效應;所以若能提供一篇言簡意賅重點明確的新聞稿,替媒體快速抓住商品特色,整理出具報導價值的新聞點,你的產品就比較容易在眾多廠商中勝出。
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V, n) X* o9 U" W, }8 W3 @; P/ K團購話題熱度正夯,成為大小廠商都想搶進的新通路;若能搭上媒體列車,就拿到了強大廣告效益的免費門票。江烈偉老師以敏銳老練的新聞眼,為在場學員分析產品的媒體競爭力,點出媒體操作的大原則;中華民國職工福利發展協會後續也將陸續開設「讓媒體也感動的故事行銷」、「輕鬆製作吸引媒體的新聞資料」、「強銷力標題撰寫與實戰演練」相關課程,傳授吸睛又吸金的媒體行銷術。相關訊息歡迎查詢 http://ewda.tw/modules/ewda_action/' L1 Q+ A, _# G, d, S
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訊息來源:中華民國職工福利發展協會 |
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