2013年主要面板廠商產品策略動向分析

mister_liu

新興尺寸、4K TV面板、IGZO及AMOLED將是發展重點
(台北訊)DIGITIMES Research 資深分析師兼副主任 黃銘章

8 |3 X9 K/ s6 b- e# p　　由於2012年TFT LCD面板市場成長有限，加上大陸廠商崛起將侵蝕台灣及南韓廠商在大陸市場的後續發展，因此各主要面板廠商在產品策略上以及技術上必須採取更為聚焦的做法，以因應競爭及掌握事業新機會。

　　DIGITIMES Research預估2013年全球主力面板廠商在產品策略上將進入新的轉折階段，大陸廠商在32吋LCD TV面板的內需市場已成功擊退台灣及南韓面板廠商，2013年將進一步地擴大產品線，開發新的產品尺寸，例如28吋以及46吋，不再侷限於32吋產品上，2013年大陸廠商電視面板出貨量可望較2012年成長42.7%。

. ]! h: C2 n6 b9 B2 t4 Z8 z3 W* r  ]　　南韓廠商方面，三星與LG Display的策略重點迴異，2012年三星的顯示面板事業獲利主要來自於AMOLED面板，在以生產AMOLED為主的Samsung Mobile Display公司與三星電子大尺寸TFT LCD事業整合成目前的Samsung Display公司後，策略方向傾向AMOLED。預期2013年Samsung Display的事業發展重點仍然以AMOLED面板為主，其AMOLED事業營收預估較2012年成長25%，獲利率則維持18~20%，並發展5.x吋Full HD解析度的高階手機用AMOLED面板，因應高階手機螢幕Full HD的發展趨勢。相對地，LGD則是將繼續以TFT LCD為產品研發重心，並加強與蘋果的策略合作關係，預估2013年來自蘋果的面板訂單，佔LGD的營收比重可望達到25%以上，高於2010至2012年的10、15%及20%。

　　由於2012年下半三星電子刻意減少PC用TFT LCD出貨量，以提高整體事業的獲利率，台廠友達在2012年超越三星電子成為全球第2大NB用面板供應廠商，但展望2013年PC用面板需求仍舊看淡，2013年友達將會投入更多心力於平板電腦用面板，預估其2013年平板電腦用面板出貨量可望成長260%。

mister_liu

奇美電(2013年1月將改名群創光電)在29、39、50及58吋等特殊尺寸面板的開發腳步領先其他面板廠商，也獲得不錯的市場反應，但也吸引友達及LGD分別加入39/50及50吋面板的生產型行列，而58吋則將面臨夏普10代線主力產品60吋面板因產能利用率提高、成本降低及2013年日圓可能趨貶值等因素帶來的強力競爭，因此也必須發展新的競爭優勢，DIGITIMES Research預估奇美電2013年最重要的產品發展重點將是4K TV面板，且2013年奇美電於全球4K LCD TV面板的佔有率亦將達到50%以上規模。

8 @1 K( d% T6 K6 D4 n# {# Q

mister_liu

Sony 84吋4K電視 超凡創視界旗艦登台獨家超極真影像處理晶片，締造重現真實的尊榮品味
" i3 l0 L# c) \
4K液晶電視家中時尚、大氣的工藝美學鉅作
: E  t! c. Z2 W. `
Sony持續締造電視畫質最高標準，挾帶著影音的研發專業技術優勢，成功將4K技術從專業設備帶入家用市場，隆重推出年度超級旗艦級機種：Sony 84吋4K 電視BRAVIA【KD-84X9000】，提升家庭娛樂至最高境界。BRAVIA【KD-84X9000】結合Sony數個獨家影音技術：搭載4K X-Reality Pro可將Full HD畫質升級至媲美4K超高解析畫質，精湛實力重現完美畫質；內建10 單體立體聲揚聲器，生動音效呈現真實、清晰音質；透過84吋超大螢幕，理想觀賞距離僅需1.7公尺，改寫一般大螢幕犧牲畫質甚至大空間需求的傳統觀念，成功的創造全新的觀賞視界。
4 G# t* t9 m; j0 z
" P8 p/ N, G( x3 M7 j6 hSony率先搶進台灣4K電視家用市場，搶占下一波電視發展先機的重要環節，為提供台灣消費者率先體驗Sony 84吋4K電視，特別規劃有別以往的行銷策略，提供售前免費到府評估服務，下單後自日本訂製完成後再運送來台，讓每位消費者都能獲得獨一無二的專屬尊榮服務，自12/7起提供體驗預購服務。自即日起陸續開放全省多個Sony直營店及展售門市註 預約貴賓體驗，資訊展更大器的以4K為主題體驗展示，讓更多消費者可以親身體驗Sony 84吋4K電視所帶來的感官震撼。

mister_liu

4K液晶電視家中時尚、大氣的工藝美學鉅作
* H$ l. q# t. `
" W# w: e5 S( u' G4 nSony主導4K家用市場的致勝武器：獨家「4K X-Reality PRO」影像引擎
2 R7 s, ~% A8 I4 {- B9 ?Sony 84吋4K電視具備3840 x 2160影像解析度、800萬以上畫素，卓越的精細畫質相當於4倍Full HD畫質規格，觀看距離僅需螢幕高度1.5倍（約170.4公分），打破以往大電視僅能在大空間使用的概念，讓觀賞者能以60度的最佳廣角視野，體驗宛若沈浸在真實場景的世界中；在觀看3D影像時，戴上專用的3D眼鏡觀賞，無論是解析度、色彩與層次都讓觀賞者有「身處於畫面之中」的視覺震撼。
) W0 P# s& I5 X! [
透過BRAVIA【KD-84X9000】無論觀看的是 4K 原生影片亦或各種影片來源，都能體驗最細緻的影像品質。Sony高階畫質核心技術: 4K X-Reality PRO超極真影像晶片，進行影像樣式分析並搭配真實畫面建立資料庫，經由分析、比對並優化諸如畫面中的臉部表情、茂盛的風景、建築物等影像，讓每個畫面畫質最佳化。無論觀賞藍光影片、電視節目甚至網路影片等，皆能提升至細部更自然、色彩更豐富且高對比的完美畫面，同時可將Full HD畫質提升至媲美4K的畫質表現，真實呈現凌駕高畫質的精緻細節。而在不久的未來，透過整合Sony旗下的硬功夫（專業及家用4K器材）、軟實力（電影、音樂、娛樂平台），4K技術將成為Sony搶占下一波電視發展先機的重要環節。

mister_liu

' v( {0 B1 e6 E  K) K- A3 F4K液晶電視極致工藝 展現大器風範
4 |6 c" p/ i! O. h! e4 N# z0 S7 x
Sony 84吋4K電視以動態側光式LED背光及分區背光控制技術，透過調整不同區域背光源明暗的變化，使同一畫面上能同時體驗極黑與極亮超高對比的電視影像，呈現最自然的色彩變化，與極細緻的色彩層次。外型則以追求完美極致的設計理念，搭配細緻的金屬邊框外型、結構特殊強化設計、貼心的觀賞高度設計，不只是一部電視，而是家中時尚、大氣的工藝美學鉅作。
& U$ L* c2 ^6 @0 H0 X+ |- @' b. M
此外，BRAVIA【KD-84X9000】優異音質表現，首展至今深獲許多國際媒體的好評。配置10單體立體聲揚聲系統，以鋁合金打造的藝級品質，能大幅減少共鳴及震動，使音質更為平穩，而經由揚聲器傳入耳中的聲音，彷彿就在現場聆聽，甚至連細微的呼吸聲都非常真實、清晰。另外，此款4K電視內建的3D廣域環繞前置音場更是一套最佳化的完整音效系統，藉由前置揚聲器播放出真實的環繞音效，提供更寬廣的最佳聆聽位置（sweet spot），兼具深度與廣度的聲音效果，並能完整模擬出5.1聲道電影環繞音效，尤其在播放3D電影時，彷彿從電視螢幕奪框而出的畫面以及逼真音效，更可享受親身經歷的逼真快感。

$ Z* w* c# v6 a邀您優先擁有身歷其境的4K感動  12/7起公開預售‧1/21正式上市
即日起，Sony邀請台灣消費者搶先體驗BRAVIA【KD-84X9000】所帶來的真實感動，歡迎您前往Sony 台北101直營店以及全省多個展售門市開放體驗預約，在不受干擾的展示空間中，由專人介紹最新款旗艦4K電視的重點與內涵。為了讓更多的消費者可以體驗4K所帶來的視覺感動，Sony在今年資訊月特別設立 4K主題館，將國際大展中的展示內容呈現給國人，詳細展示資訊請參考活動網站http://alturl.com/i5gvs
Sony最新84吋4K電視【KD-84X9000】售價為台幣799,900元，隨機附送兩對3D眼鏡，12月7日起至2013年1月20日公開預購，Sony將提供售前免費到府評估服務，下單後再自日本訂製完成後再運送來台，讓每位消費者都能獲得獨一無二的專屬尊榮服務。