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可口可樂與奧運會合作逾80年,為倫敦奧運推出有史以來最大規模行銷推廣活動--可口可樂邀請全球與2012年倫敦奧運會一起「隨著節奏舞動」
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(20120726 17:38:49)倫敦--(美國商業資訊)--2012年倫敦奧運會開幕式日益臨近的同時,可口可樂公司也展開了該品牌有史以來最大規模的奧運行銷推廣活動。在公司長達84年的奧運合作歷史中,這是該品牌首次以青少年為核心而展開行銷推廣活動。目前正在全球100多個國家推出的「隨著節奏舞動」(Move to the Beat™)宣傳活動包括:
! G+ S: F3 q+ ^ Q- V+ |( S+ m‧奧運火炬接力 - 1,300場熱情洋溢的「未來傳承」(Future Flames)活動,為人們提供了一生難得的手持奧運聖火機會。在奧運火炬接力中,可口可樂未來傳承計畫將聖火傳遍了整個英國,在整個英國境內的火炬接力總行程達8,000英里。 % N9 {# o& D! D$ K
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‧綜合行銷計畫 – 隨著節拍舞動 – 這是可口可樂的一場全球性綜合行銷活動,旨在拉近青少年與奧運會和普通體育運動的距離。這場活動利用青少年對音樂的熱情,融合倫敦節奏和奧運賽事,從而將青少年與2012年倫敦奧運聯繫在一起。 8 `- i% c) n) f# K) }- D% K% t
; d+ B# b- b Q‧全球性宣傳主題曲、紀錄片和電視廣告 – 可口可樂與葛萊美獎得主、著名製作人馬克‧羅森(Mark Ronson)和水星獎提名歌手Katy B攜手合作,錄製了宣傳主題曲《在世界的每一個角落》(Anywhere in the World)。羅森花了四個月時間遊歷世界,錄下五位運動員的聲音——他觀察他們的訓練過程,並以一種非傳統的獨特方式錄下他們運動的聲音,用於主題曲的製作。羅森的這一創意過程已經被拍成一部紀錄長片,目前正在全球播放。該公司還圍繞主題曲製作了一部全球性電視廣告,也正在全球播出。該廣告(包括30秒和60秒格式版本,還有兩個兩分鐘和四分鐘的長篇版本)中的運動員包括:
! X* s+ u3 `( R e; koKseniya Vdovina,400公尺(俄羅斯)– 她每分鐘120下的心跳聲被精準地記錄下來,作為每分鐘的音樂節拍。 ! b; {$ R9 x0 D7 a0 v6 B
oMaria Espinoza,跆拳道(墨西哥)- 歌曲開場就是她的教練發出拳賽開始的聲音。她與對手對決時發出的獨特嗓音以及她踢腿的聲音,與歌曲相得益彰。
1 q5 a5 U6 t% v2 yoDarius Knight,乒乓球(英國)– Darius的呼吸聲為歌曲增加了人性因素,歌曲中還包括乒乓球的乒乓聲。 , E. t- M1 s, P
oDavid Oliver,110公尺跨欄(美國)– David的腳步聲就是音樂的節奏。 # }/ R+ U4 w( P6 B5 ?! e& G, t
oDayyan Jaffar,射箭(新加坡)– 正如馬克‧羅森所說,箭矢擊中靶子的聲音就是最清晰的擊鼓點。 |
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