AMD危機浮出水面 冰凍三尺非一日之寒

masonchung

2011/01/14 - DIGITIMES

& l% X7 w# }) w2 N& s超微(AMD)執行長Dirk Meyer日前閃電去職，引起廣泛關注，MarketWatch科技專欄指出，這其實反映出該公司更深層的問題，也就是這家半導體大廠由於未能及時對行動市場的爆發性成長做出反應，如今已經成了落後者。

儘管超微董事會可以引用缺乏行動市場的戰略眼光，而放逐執行長Dirk Meyer，但是關鍵在於，這絕對不是一場小小的內部掃除就能夠解決的。
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或者，我們甚至可以說，讓公司偏離了正確的前進方向，錯失重大的成長機會，真正應該為此負責的，其實正是超微董事會本身。
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分析師們指出，Meyer之所以會被迫去職，最重大的原因顯然在於，面對行動運算市場的爆炸性發展，他並沒有提出真正具有創見的策略。
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分析師Jack Gold強調，在平板電腦的潮流中，超微確實是嚴重落後了，他們未能找到答案，卻受到兩面夾攻，一方是英特爾(Intel)，另一方則是ARM。
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蘋果(Apple)的iPad在2010年4月推出之後，旋風似的成功讓電腦產業中許多人都大吃一驚。iPad和其他的平板電腦都不使用英特爾或超微的傳統PC處理器，因為對於平板而言，這些處理器的溫度太高、功耗也過高。事實上，平板電腦採用的主要是以ARM架構為主的低功耗處理器。
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2011年初，許多廠商們在CES展出平板電腦產品，只是現在還沒有開始出貨上市。不過，英特爾從2010年開始，就已經努力希望透過自家低功耗的Atom晶片，進入平板市場。

然而，在此同時，超微卻還兩眼盯著Netbook市場。與平板電腦相較，Netbook雖然曾經炙手可熱，但現在已經被眾多分析師宣判死刑。市調研究機構Enderle Group分析師Rob Enderle表示，超微似乎錯誤解讀了Netbook市場前景。平板電腦才是現在成長最迅速的領域，當然，這可能有點過於誇大，但若視若無睹，當作一切都沒有發生，是說不過去的。

報導指出，對於超微和其董事會而言，這樣的事情已經不是第1次了。當初，超微也是目睹蘋果iPhone出現，引發智慧型手機市場大爆炸，卻無動於衷。事實上，蘋果在2007年推出第1支iPhone時，其他廠商紛紛跟進，於是，在智慧型手機市場形成時，也相應形成了另外一個主要由ARM設計所主導的處理器市場。

雖然超微終於在日前的CES大展中，首度對外亮相雙重功能集於一身的Fusion晶片，但是其開發過程經歷了漫長的時間，此刻距離收購ATI完成，已經4年有餘了。然而，在這一次CES大展上，當人們看到ARM與微軟(Microsoft)和NVIDIA最新建立的夥伴關係，不啻是對超微董事會的重重一擊，提醒他們該好好檢視一下現實了。
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6 j1 A5 h- H! n! [% H誠然，曾經做為傳奇性工程師而享有崇高威望的Dirk Meyer，對於自己的下台，恐怕也要承擔一部分責任。例如，2010年就有媒體引用他的話報導指出，對於新興的平板市場，他還是維持等待和觀望的態度。

+ a! V3 g) Y% T4 _1 d2 t' E7 p/ l分析師Rob Enderle指出，超微前高層Henri Richard，如今擔任飛思卡爾半導體的行銷資深副總裁一職，就曾經向Dirk Meyer提出警告，要他千萬不要錯過了平板電腦市場。Enderle表示，Richard和Meyer同機旅行的時候就告訴Meyer，警告他再不留心，就會錯過一個天大的商機了。
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: S& G: j9 f+ E9 i* N& ?6 ^不過，超微董事會顯然也脫不了關係。董事會中不乏科技菁英，事實上至少有4位董事可說是獲得廣泛認同的科技專家。董事長Bruce Claflin曾經是3Com的執行長，Robert Palmer曾經是Digital Equipment Corp執行長，Craig Conway曾經是仁科執行長，Nick Donofrio曾經為IBM工作了整整44年。

或許這些董事都太有耐性，都給了Meyer和其他管理團隊太多空間。不過，歸根結底，無論誰將成為超微下一任的執行長，首先都必須面對若干重大的挑戰，引領著這家半導體大廠因應產業重大且迅速的變化挑戰。