台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣五大策略，何者最為有效？

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【台北訊】國泰金融集團（國泰人壽、國泰金控、國泰世紀產物保險）獲得2012年消費者理想品牌調查三個類別的三冠王。國泰人壽已連續13年奪得冠軍，百年老樹的LOGO形象深植人心，全方位的壽險金融服務也讓消費者安心。

9 Q3 P1 L9 n* j" a; ]7 X2012年理想品牌調查由哈佛企業管理顧問公司與管理雜誌的聯合市調中心共同執行。以半結構式問卷為測量工具，針對12大類、93項產品進行調查。調查範圍為不含外島的台灣地區，回收有效樣本數為1,182份，在95％信心水準下，誤差值為±3％。
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這項調查的品牌類別涵蓋服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品、醫療保健與其他共12大類，產品品項達93項，是目前國內唯一持續27年，且最具影響力的權威品牌大調查。
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$ r3 r* j3 x  f/ d0 r% A0 H名媛孫芸芸所代言的日立冷氣，近幾年來打出日系血統、台製骨肉的訴求，順風搭上MIT（Made In Taiwan；台灣製）的台灣品牌風潮。強調所有零件都在台灣製造，日系風格濃厚，已蟬聯理想品牌達23年，轉型相當成功。
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華碩電腦（ASUS）今年推出平板電腦「變形金鋼」銷售長紅，華碩是台灣OBM化（建立自有品牌）的資優生，電腦產品銷售全球，新推出的變形金剛筆記型電腦更以當紅「宅男行不行」美國影集為廣告底本，詳細為民眾介紹變形金剛產品特色，成功打入美國當地文化。以消費者聽得懂的語言說話，已成功做到品牌國際化，深受消費者喜愛，一連拿下理想品牌中筆記型電腦、桌上型電腦兩品項冠軍。
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民生消費品、衛浴設備類由HCG和成欣業奪冠，HCG早期由影帝劉德華代言，天王高唱馬桶之歌的形象深植人心，後來又有名模林志玲的「我愛上他了」加持，和成欣業優質衛浴設備也讓它蟬聯理想品牌高達27年之久。

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(20120920 17:27:58)經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「新興市場整合行銷傳播（IMC）專案」，歷經3年耕耘，促成訊舟科技與印尼最大電信服務業者Telkom Indonesia簽約合作，聯合推出網路遠端監控保全服務，透過訊舟紅外線夜視雲端無線網路攝影機，運用獨家Plug-n-View雲端智慧監控技術及內建紅外線LED及光線感應器，不分晝夜皆可透過網路遠端監控家中或辦公室狀況。
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此項簽約於9月18日的IMC專案印尼年中記者會進行，由外貿協會副秘書長葉明水主持，駐印尼代表處李朝成副代表、代言人Cathy Sharon出席，宏碁、趨勢、友訊等11家品牌代表參與。會中亦由外貿協會副秘書長葉明水及代言人Cathy Sharon，實機展示台灣品牌價值最高的宏達電子hTC、百略醫學Microlife及訊舟Edimax最新產品。
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1 Y" O- m/ [! |1 K! a: j外貿協會副秘書長葉明水表示，國際貿易局及外貿協會歷經3年努力，協助台灣品牌拓銷印尼等新興市場，透過整合行銷傳播的不同手法，具體呈現使用台灣精品就能擁有優質生活的概念，績效逐漸浮現，今年8月對印尼出口成長25.1%、對印尼資通訊產品出口更成長39.6%。參與IMC專案的品牌家數由2010年的19家，今年增加至39家，由知名品牌帶動中小品牌，增加對印尼出口。訊舟科技自2010年起連續3年參與IMC專案，並由IMC專案牽線，促成與印尼最大電信業者合作。未來不僅希望協助更多的台灣品牌進軍新興市場，也將持續深耕印尼市場，朝雅加達以外的二線城市進行推廣。
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6 M% l5 F& p" i- w4 D9 v此外，為提供印尼消費者了解及購買台灣產品的機會，IMC專案於9月19日至26日於雅加達Central Park購物中心，設置以台灣資通訊品牌產品體驗為主「台灣精品及國際品牌體驗行銷專區」，並邀請印尼資通訊通路Masterdata進駐銷售；「創造美好優質之居家生活主題館」則以模擬實境，展示台灣居家休閒品牌產品，參與的39家品牌包括宏碁、威剛等24家資通訊品牌，以及華仕德、台灣宜龍、環保之家、康那香等15家居家休閒品牌，並有自行車表演專區，由美利達贊助表演。

2 W( f  S% |, v6 |! h記者會另宣布，由外貿協會執行之台灣精品「最聰明的人(The SmarTEST!)」活動最新進度，公布從36337名參賽者脫穎而出的3名印尼優勝者。這項競賽透過操作有趣的益智問答測驗、高額的獎金、國與國間的競爭優越感，吸引印尼、印度、越南及中國大陸等4個目標市場中願意吸收新事物，且具購買潛力的15至45歲中產階級消費者參與。印尼代表隊將於10月12日至17日來台，與印度、越南及中國大陸角逐「最聰明的人」頭銜，以及總價值高達5萬美元的獎金及獎品。

" i. Y+ G% Y- I; g訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

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- v+ Z* m! {' e& @  {) R$ S5 _比賽現場，玩家忘情地投入
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1 o0 a0 B+ l9 X0 i: L(20140825 17:53:25)為協助台灣電競品牌深入印度市場，經濟部國際貿易局主辦「台灣產業形象廣宣計畫」，委託外貿協會首度於印度孟買校園舉辦台灣精品電競盃「Taiwan Excellence Gaming Cup」，吸引113隊565位學生玩家自印度各地前往孟買參加競技。外貿協會邀請威剛(Adata)、華擎(ASRock)、明基(BenQ)、酷碼(Coolermaster)、技嘉(Gigabyte)、曜越(Thermaltake)等6家台灣電競品牌參與盛會，以聯手深耕台灣電競產品在印度的品牌印象。
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, z  `& L. ?, t6 w台灣精品電競盃選用印度的熱門遊戲DOTA2，經過初賽後勝出的8強，8月24日決賽當天於印度Mithibai College大學的Bhaidas Hall，使用台灣品牌明基(BenQ)及酷碼(Coolermaster)的設備捉對廝殺，全力爭奪台灣精品電競寶座。參與這次電競品牌的台灣廠商如技嘉及曜越表示，外貿協會精確掌握印度市場電競產業潮流及舉辦賽事的行銷手法，整合台灣電競品牌，共同前往印度拓銷及建立品牌知名度的方式非常肯定，同時透過這場賽事進一步認識同業廠商，開啟台灣電競品牌未來在印度合作的無限可能。

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2 [& g' c" n9 \1 z: R2 V" O冠軍隊伍Oblique Gaming開心地上台接受冠軍的表揚

決賽後的頒獎典禮是活動的另一波高潮，冠軍隊伍Oblique Gaming 獲頒8萬盧比獎金及電競品牌廠商們贊助的多項大禮ji3，其餘參賽隊伍也獲得不等額的現金及贈品。印度玩家們興奮的表示，台灣精品電3ji競盃是他們參加多次比賽來，策劃及執行非常周全的賽事，除了認識台灣電競產品的豐富性，也提高他們未來選購台灣電競產品的意願。
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9 x; Z0 M7 I6 p& w% A& O/ v+ s印度是舉世公認的軟體大國，遊戲市場的發展力道日益強勁，近幾年各城市更是大量湧現網咖，結伴至網咖玩遊戲已成為印度年輕人新興的休閒樂趣。看準印度電競市場規模日益龐大，以及電競玩家對價格敏感度較低的消費特性，外貿協會同時於台灣精品電競盃決賽現場，以「台灣精品帶玩家享受極致效能的電玩世界」為主題，設立動態產品體驗區，讓玩家在比賽中場休息或觀賽之餘，有機會親身體驗多項高效能的台灣電競產品，以增加台灣精品在印度市場的能見度，進而擴大台灣品牌的影響力。
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訊息來源：中華民國對外貿易發展協會