台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣五大策略，何者最為有效？

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經濟部「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣」專案 成果發表會
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; k$ k& G  e! K0 J6 I3 b經濟部國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案（簡稱IMC專案）」，鎖定印度、印尼、越南與德國，共同邀請台灣19家資通訊與16家自行車國際品牌聯手投入行銷資源，藉由媒體公關、推廣活動、數位傳播、通路合作、強化廣宣五大策略，成功地將我國資通訊、自行車產業於目標市場之知名度提升逾50％，搶攻當地市場消費者的品牌心占率。
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為協助台灣企業發展品牌，貿協長期推動「品牌台灣發展計畫」之「提升台灣產業國際形象」，IMC專案即自此延伸而來，首度將溝通目標由B2B向下扎根到B2C，破天荒嘗試創新的行銷作法，包括邀請名人代言，讓代言人訴說台灣精品的魅力，藉由品牌情感連結，在當地颳起一陣「台」風;另外，與印度、印尼及越南知名通路合作，協助廠商鋪貨到店面販售，讓台灣國際品牌與當地知名通路品牌連結，擴大、加深台灣品牌與目標消費者的對話，增加當地消費者對台灣品牌的認同與好感。

) H0 r% I: q+ R7 ^& p& o* [2 @+ [據此，外貿協會特邀華碩、明碁、友訊、微星、趨勢、創見等19家台灣資通訊品牌與美利達、太平洋等16家自行車品牌高階主管，針對IMC專案如何協助廠商深耕當地市場與通路發表心得與建議。誠摯邀請您蒞臨體驗台灣精品所呈現之Excellent Lifestyles。
                                                                                                                  
, ]$ e" _$ h2 [  O; H6 f時間：12月21日(週二）上午 10:30 ~下午13:30 (10:00 開始接待)
地點：台北 國際會議中心3F北軒(台北市信義路五段1號)

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著眼新興商機 再創產業價值 經濟部主打Excellent Lifestyles軟性訴求 於目標市場成功提升產業知名度逾60%

經濟部國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案（簡稱IMC專案）」，鎖定印度、印尼、越南與德國，共同邀請台灣19家資通訊與16家自行車國際品牌聯手投入行銷資源，藉由媒體公關、推廣活動、數位傳播、通路合作、強化廣宣五大策略，傳達定位一致的品牌訊息與優質形象，有效觸達3,000萬以上之目標群眾，全年在目標市場主流媒體露出新聞共536篇，成功地將我國資通訊、自行車產業於目標市場之知名度提升逾60％，搶攻當地市場消費者的品牌心占率。

外貿協會吳文雅副董事長表示，根據今年執行消費者認知度調查的尼爾森行銷公司研究資料顯示，IMC專案依據產業類別，資通訊產業（於印度、印尼與越南推廣）以及自行車產業（於德國推廣）所公布的調查結果，已達到專案目標「產業在目標市場的知名度提升50% 」績效值，其中，資通訊產業知名度成長逾六成，自行車產業知名度成長更高達一倍。此外，台灣之來源國知名度從年初與日本差距59% 縮小至56%，代表積極搶攻目標市場消費者知名度確有成效。

吳副董事長指出，當初為散播台灣精品的優質形象，打造台灣精品知名度，貿協率先嘗試創新行銷作法，包括邀請名人代言，讓代言人訴說台灣精品的魅力，藉由品牌情感連結，在當地颳起一陣「台」風 。吳副董事長表示，搭配名人代言，全年度舉辦18場「台灣精品暨國際品牌體驗行銷專區」，直接於主流購物中心、國際機場、大型展覽等與消費者面對面溝通，吸引至少42萬人體驗，而數位網站更創造153萬瀏覽頁次，參與本專案的廠商都持非常正面評價。

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國際貿易局江蕙芳組長對於IMC專案也表示肯定，為協助台灣企業發展品牌，經濟部國際貿易局長期推動「品牌台灣發展計畫」之「提升台灣產業國際形象」，IMC專案即自此延伸而來，首度將溝通目標由B2B向下扎根到B2C，此專案不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣，同時促進該區對台灣國際品牌的採購意願。尤其是與印度、印尼及越南知名通路合作，協助廠商鋪貨到店面販售，讓當地消費者有機會看到、摸到、甚至買到台灣精品，這也讓台灣國際品牌與當地知名通路品牌連結，增加當地消費者對台灣品牌的認同與好感。

參與IMC專案的資通訊廠商琉璃奧圖碼表示，因政府主動為資通訊產業建立共同平台，分享行銷資源，協助各國際品牌在金融海嘯後，找到了下一波成長動能。對於IMC專案今年搭配德國「無車日」及單車賽事所舉辦的「台灣精品世界」，讓當地民眾可以實際體驗、測試台灣自行車產品性能，自行車產業龍頭之一的美利達德國分公司（Merida & Centurion Germany GmbH）則給予「非常滿意」的最高評價，「這幾場活動成功烘托出美利達的專業產品形象」；而今年首度以自有品牌Pacific打入歐洲市場的太平洋自行車則十分肯定IMC專案協助提升品牌曝光度及知名度的效果。

+ S5 Q* {, ~. @3 u* U1 ^/ I& F為將台灣優質品牌推向國際舞台，使台灣能轉型成OBM之品牌強國，並贏取B2C消費者的品牌認同。貿協推出的IMC專案之行銷策略如下：

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策略一：媒體公關（PR）：

舉辦造勢記者會、洽邀媒體記者參加推廣活動發布新聞稿及發布專欄文章，全年度露出新聞共536篇。其中邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人，為貿協首度嘗試的行銷策略；貿協並在印度邀請曾贏得環球小姐后冠之印度寶萊塢（Bollywood）明星Lara Dutta，印尼則邀請戲劇與主持的當紅藝人Cathy Sharon、越南則邀請選美名模Huong Giang擔任「台灣精品」代言人，藉由代言人在當地之高知名度，帶動「台灣精品」的品牌形象與情感連結，進而促進實質的產品銷售。

策略二：推廣活動（Event）：
辦理台灣國際品牌論壇、於主流購物中心及孟買、德里兩機場建置台灣精品及國際品牌體驗行銷專區、搭配德國「無車日」及單車賽事辦理「台灣精品世界」互動展示、配合當地熱門運動賽事期間辦理國際品牌推廣活動及台灣ICT線上遊戲競賽等，全年度於印度、印尼、越南共舉辦18場推廣活動，於德國舉辦5場，總計約42萬人次參觀。
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策略三；數位傳播（Digital Influence）：
建置國際數位平台，串連4個目標市場之B2C最新活動資訊，設置當地語文版本，運用社群媒體進行宣傳，邀請著名媒體記者來台採訪台灣國際品牌企業等，讓消費者可於網路上瞭解品牌資訊，達到深化品牌認知的效果。台灣國際官網加上印度、印尼、越南與德國等瀏覽頁數，共達約153萬瀏覽頁次。

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策略四：與通路業者合作（Channel Partner）：
與當地知名之零售連鎖通路業者合作，設置台灣精品櫥窗及辦理促銷活動，例如，與印度當地最大的TATA集團下的3C產品連鎖通路 Croma合作，已於9月設置第一家台灣精品櫥窗；據估計，2010年Croma將擴大到100家店面。印尼方面則與當地最大且擁有百家店面的資通訊產品專賣店MasterData 合作，佈建品牌通路設置台灣精品展示區以推廣「Taiwan Excellence」。在越南則與前二大零售通路商之一的Hoan Long合作，搶攻全越南資通訊產品銷售量。

( F: U' r" _" g; X8 R  x: o策略五：強化廣宣：
因地制宜，擇定當地最有效的傳播方式，持續加強當地消費者對台灣精品的熟悉度。如印度人口眾多，在超過3,000萬收視戶的AXN電視頻道、英文新聞台NDTV 24X7、財經台NDTV Profit以及MTV頻道播放精品廣告；印尼及越南採用電影院播放台灣精品廣告、機場燈箱、機上雜誌廣告、主要交通幹道大型看板等，三國觸達人次估計超過2,000萬人次。

4 N* G4 k) @, `( eIMC專案主軸以「Excellent Lifestyles」與「Taiwan Excellence」標誌互為搭配，主打貼近消費者生活型態的軟性訴求，藉以傳達擁有台灣國際品牌產品就能呈現多面向的優質生活，本專案以「Taiwan Excellence」代表台灣產業整體形象，傳遞出資通訊及自行車產業之台灣國際品牌「可靠的(Reliable)、創新的(Innovative)、值得的(Worthy)」之關鍵訊息，藉由整合行銷傳播工具，串連目標市場通路業者及我國國際品牌業者，以B2B及B2C為市場區隔，隨時隨地保持訊息一致性 (consistency)，以強化我國產業及企業品牌傳播效果。

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根據國際數據資訊公司(International Data Corporation, IDC)市調報告分析，2010年資通訊產業成長動力將來自亞洲，其中又以印度、印尼及越南成長快速，印度為南亞第1大消費市場，人口達12億人，印尼為東南亞自由貿易區第1大市場，消費人口數達2億4,000萬人，越南則是以我國為最大投資國，消費人口數達8,500萬人，這些國家消費力道成長強勁，另我國多家資通訊品牌業者已在印度、印尼與越南布局，貿協結合國際品牌，共同投入行銷資源，希喚起目標市場消費者之認同與好感，達到深化品牌認知的效果，以提升Taiwan Excellence之整體產業形象。
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# O, T8 H5 J1 p- w; {# e除了持續協助台灣產業走向國際，經濟部及貿協未來將會更積極運用國際整合行銷傳播策略，提升台灣精品 (Taiwan Excellence)及國際品牌優質形象，擴大國際市場對於台灣國際品牌的接受度，貿協也希望明年度能有更多有志一同的台灣國際品牌廠商加入本專案，期許台灣國際品牌將有機會進入全球100大品牌。

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序號 0 [7 e. _# T8 S/ f  v	公司名稱 4 u# P) X3 F: c0 O; F7 ?2 J	品牌名 % D' {( \- s2 L( Q, q  ]7 \	得獎記錄 8 N! Z2 K  R1 s& m" S8 [" s	參加品項 / ^4 n0 }3 T8 ]2 y+ M% B  Y
1 . r9 F5 t. p. B' S  p	威剛科技股份有限公司 0 D! j+ G* Y4 u. |6 t" }6 j	A-DATA % Z: e+ {+ ?: e7 t2 ^4 n( S5 f, r	2004-2010共獲38件台灣台灣精品、銀質獎	隨身碟
2	天瀚科技股份有限公司	AIPTEK	台灣精品	手持攝影機 5 }% t5 |6 n' F. e- y2 c, A
3	華碩電腦股份有限公司 ) ]- R0 T: N, R( O# ]! u, M% c	ASUS	20大國際品牌，1997-2010共獲341件台灣精品	NB ! l0 r) h  T6 K
4 + s( H: C! F1 U$ X) f9 B# E) }  h) f% e	圓剛科技股份有限公司	Avermedia	1997-2010獲70件台灣精品；其中2件獲金銀質獎 / N  v9 Z6 M0 I& F; ~: O3 f	電視盒/卡/棒 6 E. a5 _# `& }7 U
5	圓展科技股份有限公司	Avermedia 1 l7 a+ {( ]' M! {' Y	2008-2010共獲15件精品獎	實物攝影機
6	明基電通股份有限公司 : h  g% l& r) h1 L8 [	BenQ # j, l$ S) x- v6 k8 R# }& Y0 b9 O	1993-2010共獲125件台灣精品 ( w; d+ i: y% Q6 e	LCD
7 5 _1 K/ v; {  Y	友訊科技股份有限公司	D-Link	20大國際品牌，1993-2010共獲69件台灣精品；其中7件獲金銀質獎	網通產品
8 ' J+ @  M+ b* ?& h4 y; ~+ n	訊舟科技股份有限公司	Edimax	台灣精品	網通產品 + k) i# P" B; A
9	昆盈企業股份有限公司	Genius * N  v. J7 _3 K/ L; O4 _	20大國際品牌 ( E+ p; a9 G# E$ R$ t) u	影音週邊（滑鼠/鍵盤/耳機） 5 V/ H+ V2 V! W/ `/ y; ]# a
10 6 a6 G- f& j3 n6 U$ |	誠研科技股份有限公司 , W6 N( w' M0 ]/ N	hiti ; _8 g8 v/ h; `" X$ P	台灣精品/優良品牌 ; R0 K: A3 ]( b# {! z" B& @. D	相片輸出 # j9 t) ]2 j4 \2 v$ G
11	麗臺科技股份有限公司	LEADTEK - @5 ~9 i' m% ^* n) ~	1997-2005共獲11件台灣精品	繪圖卡 5 P  L/ C; m( N! ], s+ s
12	宇達電通(神達電腦)	Mio	台灣精品　 ! E' h) i3 d+ E( \- O0 U% `3 Z	衛星導航
13	微星科技股份有限公司 3 [$ B( m  C. Z7 d  d& u	MSI	20大國際品牌	NB
14 2 O$ l) b$ F% u2 P	琉璃奧圖碼科技(股)公司	Optoma	台灣精品/優良品牌 8 G4 Q1 B; I* \1 ]	投影機全系列
15   s0 ]; q# m- @' U) @0 y& }	曜越科技股份有限公司	Thermaltake	2006-2010年共獲10件台灣精品 % k1 S& ~3 D' W0 F0 o" A1 U/ k; d	case/mouse
16 0 w5 `$ E. _( s2 t# c. Y$ r	創見資訊股份有限公司	TRANSCEND / {, W5 Y# G1 Q% r! J  {	20大國際品牌 % T/ i! M5 {" @, Q% u6 T	隨身碟 2 v0 l. q3 T* |" x* S' R1 H  d* [
17 / l! ^; D; w. o! j* o- @7 s	趨勢科技股份有限公司 1 P) R+ ~1 o& U, E1 S7 H- h8 Z	Trendmicro	20大國際品牌 1 N& x0 W2 |0 m& o, R8 O	防毒軟體 , i% k7 s0 ?: B4 s/ {6 G
18	威盛科技股份有限公司	VIA	台灣精品	Mini PC Kit
19 $ Y' z6 l, h2 C6 Z$ D: F$ J8 y" E	合勤科技股份有限公司	ZyXEL 0 }" L4 y  J) s/ G0 K# i( j# v	20大國際品牌，2006-2010年共獲37件台灣精品；9件獲金銀質獎 4 X" ?% P7 c1 o5 K	網通設備 3 N: ?& `" C" T" w, J( `3 P

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序號 * y5 A/ b5 ?. ?: a	公司名稱 $ o) ]6 ^1 }  O6 }, c	品牌名 8 ^1 s: `( k; h9 }% L1 S	得獎記錄 8 ^: q+ \! e' x3 p# W& v) G) j	參加品項
1 4 o/ U' d" ~- g5 A3 D; |	亞獵士科技股份有限公司 $ e* P; j4 v0 ?	AClass	2004獲1件台灣精品	輪組 ( y  D) C# ]- J* V& m
2	佳承精工股份有限公司 4 r" J& k4 r: n$ L; A	Jagwire	1998獲1件台灣精品	煞車線
3 ( Y3 O" A# e$ u2 `7 c) T& H	建大工業股份有限公司	KENDA	2004-2010共獲10件台灣精品, 優良品牌 9 l8 \9 M' [$ w1 L& K9 F% U	自行車車胎 - f" i! j8 Z9 b& ^: [  ^- `
4	桂盟企業股份有限公司	KMC	1993-2010共獲3件台灣精品 " m$ Z$ l2 @# H; V8 y1 K	鏈條
5	瀚江國際股份有限公司 " ~7 A# V  r& z, J" Y/ q- `	Kreima ; b+ {6 M; Q3 P, {	1997-2010共獲3件台灣精品	自行車車鎖 # ~5 ^9 x$ f8 [! y/ F: `
6	正新橡膠股份有限公司 + U, \3 p3 v8 n7 Z* a$ I	MAXXIS	1993共獲2件台灣精品, 優良品牌, 20大國際品牌	自行車車胎 2 o& b7 w7 W$ |* J$ N% h
7 ' l3 o7 b) e, C% c3 \	美利達工業股份有限公司	MERIDA BIKES . K+ W, W8 t; g' M	1993-2010共獲26件台灣精品17件金銀質獎, 20大國際品牌	自行車 - Q5 I  g4 H6 g+ m2 E; B7 I
8	利奇機械股份有限公司 4 M/ F) V' X0 l5 |	PROMAX 5 R( g$ {; _+ i/ K	1993共獲2件台灣精品 : [! v$ Q9 c# w' K3 `& f0 C	煞車系統
9 : N) ~& d% N/ X* A( y# E( ~	太平洋自行車股份有限公司 7 h9 D$ E! x! t4 v7 L	Pacific Cycles 7 X( v1 b+ v! B2 \. Q! g, V& L	2009及2010台灣精品	摺疊自行車 6 x; J  N3 [  c$ E0 d9 A
10 + a7 @$ b/ W8 O	興采實業股份有限公司	S.Café + K/ ?% [4 e" J' T# n2 Q6 y+ p	2007-2010共獲2件台灣精品,優良品牌 1 J( q2 R; _8 d" X$ o6 J6 d	機能性布料 # S9 k/ |3 w5 b( N
11	澎錸實業股份有限公司	SlidyBike 8 j7 N6 G# _5 N7 e3 ^4 K3 b" P	2010獲1件台灣精品	折疊自行車 1 o# ~6 S6 p# G; l
12 2 z+ n, R& R# O, ~, i, m	永祺車業股份有限公司	MING Pedelec 0 \0 B3 X7 O$ g3 e: c) n! z	2009獲1件台灣精品 2 G4 S) ^: }  Z* J	電動自行車
13	必翔實業股份有限公司	SUNRUNNER ' U) F3 u( j. P3 `	2000-2009共獲6件台灣精品, 優良品牌 & z% S, p; F5 n$ Y1 l* x	電動自行車 & H( _% G( |* u3 }: m. \5 A* w0 p
14 $ w* C9 i7 w1 `+ j- O	久鼎金屬股份有限公司	TranzX 8 |. p4 a) ], j) R; ?& i; `. Z" D  {	2000獲1件台灣精品 ( ^( }/ T4 B$ r9 ^, I# X: b	電動自行車助力系統
15	維樂工業股份有限公司	Velo # e, m+ w: i  R0 \		座墊 0 z% L# e  v& g5 |1 o
16 5 r) L) d# z1 @( N	維格工業股份有限公司	Xpedo	' ]2 P0 T4 v' w7 z: r2 e	腳踏板

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「全面品牌管理人才培訓班」邀集國內一流品牌名師授課 2月28日前報名享75折

(20110112 14:45:35)由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的「全面品牌管理人才培訓班」全省北、中、南、高即日起受理報名，2月28前完成報名手續者，可享75折優惠，有興趣報名的廠商，請儘速報名。

. G. F: _% w+ O* x「品牌台灣發展計畫」自95年度開辦至今，企業人士參與相當熱烈。為協助台灣企業培訓品牌人才，「全面品牌管理人才培訓班」計有五個單元，主要依據全面品牌管理(Total Brand Management，簡稱TBM)架構安排相關課程，透過系統性的課程規劃，讓學員能充分了解品牌的建立過程及實務應用，提供全面性的品牌管理視野。

& S) l; {% i+ N) p0 V  z/ f1 p「全面品牌管理人才培訓班」將邀集台灣一流的品牌名師授課，包括元智大學許士軍教授、台灣大學黃恆獎教授、雲林科技大學陳振燧教授、奧美整合傳播集團王馥蓓總經理、台灣電通詹朝棟副總經理、麥傑廣告陳進東創意總監、美商方策史孟康總監、冠品化學韓德行總經理及王品集團林國威經理等，均是具國際知名度之品牌管理與行銷相關專業之人士擔任課程講師，兼顧學理、實務、經驗，課程內容豐富。

TBM課程包含「品牌基礎」、「品牌建立與方向」、「品牌策略與管理」、「品牌內化」及「品牌應用與戰術技巧」等五大單元，訓練時數長達102個小時，藉由課堂中的理論講解、案例分析及workshop等，提供上課學員一套有系統、全面的品牌管理課程。
( }9 j6 A. |5 [  _" L; b
+ p2 k8 s7 X' d5 J7 }% {3 V: ]相關報名資訊可上品牌台灣網站(www.brandingtaiwan.org)查詢。查詢電話：台北班02-2725-5200轉分機1386劉淑英小姐或轉分機1378吳瑞華小姐；台中班04-2203-5933轉分機35陳宗倫先生；台南班06-229-6623 轉分機21施姬妃小姐；高雄班：07-336-3113轉分機20郭詩韻小姐。
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訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

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國貿局助企業邁向品牌之路 為企業量身訂製品牌管理系統，釐清品牌定位與經營方向，受理報名至4月12日止

" F0 h3 |; q0 E- ?【台北訊】經濟部國際貿易局委託外貿協會，辦理100年度「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」輔導措施，為企業量身訂製品牌管理系統，找出市場區隔、目標市場與產品定位，釐清品牌定位與經營方向，協助企業邁向品牌之路。即日起至4月12日止受理報名。

　　在競爭激烈的環境中，企業只靠提供優良的產品與服務是不夠的，唯有建立品牌，並在目標顧客心目中建立鮮明的印象與好感，才有可能在市場上占有一席之地。而台灣企業普遍以製造起家，對於如何建立品牌常不知從何著手，縱使具品牌概念者，亦難將品牌內涵落實於日常作業，在與顧客溝通時，也不知如何讓自己公司的全球品牌管理目標有一致性，因此需要借助專業的諮詢與顧問指導，支援個別企業透過內部演練與導入品牌管理系統，從旁輔導調整方向，提升企業全員的品牌意識與品牌經營能力。
  y& U! d3 Q) F( ?, o' f
　　

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該案迄今已有67家廠商參與，近幾年已陸續有企業藉由這項專案找到發展自主品牌的方向，也逐漸調整體質後迎向品牌經營之路，在在證明了這套「全面品牌管理系統」對台灣企業發展品牌之助益。

　　企業申請該輔導計畫，總經費上限為新台幣150萬元，將由該計畫補助50％，廠商相對投入50％配合款。

' I3 U- m7 s- H$ a/ G, g　　請逕上品牌台灣網站（www.brandingtaiwan.org）查閱細節。其他詳細資訊歡迎洽詢電話：（02）2725-5200分機1366、1376、1370。

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資策會媒合來台洽商 可望帶動ICT、環保綠能及科學園區產業上億美元商機
# d( H. ~* V2 f) M3 L1 D: P圖說一：資策會國際事業處處長朱海燕 (右四)與「科威特國家科學研究院」院長Dr. Naji Al-Mutairi(右三)、兩位副院長Dr. Nader Al-Awadhi(右二)、Dr. Mohammad Salman(右五)等參訪團一行人合影留念。


8 |, }' \9 @) F1 L4 \7 X(20110426 09:16:09)科威特最高研究機構「科威特國家科學研究院(Kuwait Institute for Scientific Research; KISR」院長Dr.Naji Al-Mutairi及副院長Dr.Nader Al-Awadhi一行人等，來台首站抵達財團法人資訊工業策進會(資策會)，資策會李世光執行長今(25)日親自接見並就擴大雙方於「ICT」、「環保綠能」及「科學園區」領域之合作簽署合作聲明 ；資策會近幾年在經濟部技術處支持下積極深耕中東市場，經外交部駐科威特商務辦事處協助，特別是針對科威特市場，已促成國內業者針對該國之「環保綠能」、「海水淡化」、「地理資訊系統」、及「逆向工程」等應用完成計畫書提案，預計可促成商機達上億美元，最快今年下半年資策會可望協助台灣廠商正式與科威特國家科學研究院簽約開始建置。

- h9 n) _. E$ A) Q3 U, m2 b/ T據了解，科威特國家科學研究院擬仿效台灣新竹科學園區之成功經驗，於2015年底前完成該國首座「科學園區」之建置工程，地點就選定在科國首都，總經費預估將達數十億美元；由科威特國家科學研究院院長領軍之訪問團來台行程，在資策會安排下，將分別參訪新竹、內湖、南港、五股等科學／工業園區，汲取成功經驗，同時實地拜訪資服系統業者，如：資拓宏宇、世正開發、寶元科技、崧旭資訊、銳俤科技、鼎漢國際等；以及其他政府智庫幕僚及研發單位等。

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事實上，資策會自98年起在我前駐科威特代表卓士昭先生(現國貿局長)協助下，結合國內資拓宏宇、華電聯網、精聯電子、慧盟科技等多家公司，協助科威特最高研究機構「科威特國家科學研究院(KISR)」已完成多項資訊系統相關顧問規劃及建置案，促使KISR對台灣ICT 技術能量及經驗能力深獲肯定。為協助台灣廠商進軍國際市場，資策會執行長李世光亦於去年10月中旬代表本會與科威特國家科學研究院簽署雙方共同爭取科國其他政府部會資訊相關建置之合作備忘錄，並率領國內工研院、環發會、台灣地理資訊中心、智邦/鈺登科技、新鼎系統、鼎漢、定興科技、軟鑄及捷而思等產研業者赴科威特參訪，並鎖定資通訊科技、地理資訊系統及環保綠能等議題進行技術及經驗交流。

資策會積極深耕中東新興市場，近年來在卡達、科威特及阿曼等地多有交出成功的成績單，除卡達目前正透過其投資公司之合作夥伴爭取監控及醫療等計畫之外，亦協助台灣資服業者完成科威特國家科學研究院資訊系統網路相關專案，海灣合作理事會(Gulf Cooperation Council, GCC)科威特、卡達、阿曼、巴林及阿拉伯聯合大公國等六國在2010年合併國內生產總值達10萬億美金，超越阿拉伯世界整體國內生產總值之二分之一，顯見海灣各國之經濟實力，值此，中東地區積極投資基礎建設，大舉引進環保綠能科技、防災科技、地理資訊及逆向工程之際，資策會將持續協助業者瞭解該國最新市場趨勢、促成台灣業者與中東各國之合作、開創新興市場之最大商機。
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- a0 W5 o7 h- V$ d: F  G; F/ ?
3 @7 B7 @3 Y" l3 k  g訊息來源：財團法人資訊工業策進會

globe0968

(20110713 14:42:40)由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行，一年一度審核國內具有國際潛力企業，並遴選數家做為專案輔導對象之『品牌台灣發展計劃案』中，ERH英瑞其公司以各項優質條件，獲各界評審委員一致肯定，成為2011年『品牌台灣發展計劃』之專案輔導企業之一。

此次品牌專案，ERH選擇與全球最大廣告公司李奧貝納做為合作對象，ERH擁有美妝產品力，李奧貝納集合創意與媒體，為很多世界五百強公司服務，優秀企業共同攜手合作，相信將擦出更新穎的創意火花，並進一步提升ERH品牌力！

9 w3 r7 F$ v; P0 i$ pERH英瑞其2007成立以來僅僅三年時間，已獲無數殊榮，曾獲經濟部新創事業獎、國家品質保證金像獎，ERH創辦人宋美蒔醫學研究背景，感念現代人對安全保養品知識觀念薄弱，以『不添加人工香料』、『絕對安全性』為主要訴求，創立ERH安全醫美保養品，希望透過品牌計劃，把這份信念擴展開來，每一個人都能受惠外，人人皆能安全無慮的使用，以『絕對安全性』的信念，進軍國際市場，讓所有海內外使用者人均能受惠！
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9 M- ~/ Z* ?% R: e/ D$ x& r此次計劃案時間為半年，ERH創辦人宋美蒔本著一顆關懷的心，傳達友善地球的環保概念，也因此ERH堅持提供最安全、最天然且對環境和人體絕對都是零負擔的產品，自我期許品牌永續經營，以最佳產品力，及對顧客服務的細心及用心，由經濟部國際貿易局計劃案給予的大力的支持外，相信未來ERH品牌持續發揚光大，ERH品牌普及於日常生活中，ERH就是大家生活中的一部份！
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% H- n/ C, h8 t9 E* z/ c7 N0 Y! ?訊息來源：美商英瑞其全球生技股份有限公司 台灣分公司

mister_liu

(20111114 17:12:31)建立品牌最重要的門檻是擁有一位具備完整品牌概念、管理知識與實務操作的品牌經理人。然而台灣這方面的人才卻是非常欠缺，無法滿足全台灣渴望建立品牌與提升競爭力的企業需求，很多的企業由於沒有適合的品牌經理人而讓品牌化的過程充滿險阻與滯礙難行。

有鑑於此，資策會特舉辦「國際高階品牌經理人培訓班」，由在台灣具知名度並受過多家媒體報導的「薩巴卡瑪」創辦人親自授課，金車葛瑪蘭威士忌、伯朗咖啡、大同寶寶等，都是他們的傑作。課程架構完整而充實，讓學員能夠有系統的為企業或個人建立品牌形象，給予國內企業新的思維，以跳脫紅海競爭。

課程時間為11/26~12/17，週六日白天，11/16前報名享優惠折扣。詳細課程資訊請參考課程網址，或電洽：(02)6631-6832，課程經理 傅小姐。
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課程網址：http://www.iiiedu.org.tw/ites/BRAND.htm

訊息來源：財團法人資訊工業策進會

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【台北訊】國泰金融集團（國泰人壽、國泰金控、國泰世紀產物保險）獲得2012年消費者理想品牌調查三個類別的三冠王。國泰人壽已連續13年奪得冠軍，百年老樹的LOGO形象深植人心，全方位的壽險金融服務也讓消費者安心。

2012年理想品牌調查由哈佛企業管理顧問公司與管理雜誌的聯合市調中心共同執行。以半結構式問卷為測量工具，針對12大類、93項產品進行調查。調查範圍為不含外島的台灣地區，回收有效樣本數為1,182份，在95％信心水準下，誤差值為±3％。

這項調查的品牌類別涵蓋服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品、醫療保健與其他共12大類，產品品項達93項，是目前國內唯一持續27年，且最具影響力的權威品牌大調查。
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名媛孫芸芸所代言的日立冷氣，近幾年來打出日系血統、台製骨肉的訴求，順風搭上MIT（Made In Taiwan；台灣製）的台灣品牌風潮。強調所有零件都在台灣製造，日系風格濃厚，已蟬聯理想品牌達23年，轉型相當成功。

+ Z9 k- ~( k4 Q0 a& G華碩電腦（ASUS）今年推出平板電腦「變形金鋼」銷售長紅，華碩是台灣OBM化（建立自有品牌）的資優生，電腦產品銷售全球，新推出的變形金剛筆記型電腦更以當紅「宅男行不行」美國影集為廣告底本，詳細為民眾介紹變形金剛產品特色，成功打入美國當地文化。以消費者聽得懂的語言說話，已成功做到品牌國際化，深受消費者喜愛，一連拿下理想品牌中筆記型電腦、桌上型電腦兩品項冠軍。

' A: Q( j# r" {* o民生消費品、衛浴設備類由HCG和成欣業奪冠，HCG早期由影帝劉德華代言，天王高唱馬桶之歌的形象深植人心，後來又有名模林志玲的「我愛上他了」加持，和成欣業優質衛浴設備也讓它蟬聯理想品牌高達27年之久。

sophiew

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(20120704 10:22:49)隨科技進步，消費電子產品不斷推陳出新，不僅讓現代人生活更便利，也讓消費電子市場更加蓬勃發展。根據市調機構GfK報告，2012年全球消費電子市場規模將突破1兆美元，比前一年成長5%。並且，由於大陸等發展中國家消費者開始進入中產階級的生活模式，對於高科技商品趨之若鶩，預估今年發展中國家占全球消費電子市場總銷售金額約46％。台灣在生產消費電子產品方面，向來處於世界的頂端。為提供全台中小企業一個可對全球展示的平台，台灣經貿網早已開始推廣「樣品販售專區」，供海外買主採購，並且在7月份主打「消費電子、家電專區」(http://buyelectronics.taiwantrade.com.tw/)，期望以國家級的行銷力量，協助業者在網路購物市場中開疆闢土!

sophiew

由2012年美國國際消費電子展(CES)所展示之產品，可發現消費電子產業的幾大趨勢，包括免觸控人機介面、聲控系統、Android系統、Win8、OLED超大螢幕等。另外，所有產品都配備了3G上網功能，除一般常見的手機、電視以外，連相機、冰箱、洗衣機、汽車都展示了網路應用，顯示未來所有的日常生活電子裝置都將能透過網路整合在一起，提供更完整的服務。商品外型方面朝輕薄短小化發展，節能設計也漸漸成為主流，為油電雙漲的時代提供了解決方案。

% v" @/ @6 q. ^0 E' i台灣在消費電子領域的成績斐然，產品銷往全球各地，且備受青睞。除了一般傳統通路外，網路銷售其實也有諸多貢獻。根據iReasearch報告，2010年全球B2B電子商務市場規模達到26兆美元，其中主要的美國市場佔13.5兆美元，大陸佔7.5兆美元。這塊全球大餅，對以無限創意勇闖全球市場的台灣製造業廠商來說，無疑是不用再拉著皮箱跑遍全球展場的新興通路。

% {1 B. k6 T1 ^6 O* U! B台灣經貿網為協助中小企業拓展全球市場，已從2010年就成立了「樣品販售專區」，係為全國唯一的B2B官方網站，目前有「消費電子、家電」、「塑膠」、「汽車零配件」、「運動休閒」、「食品」等14個專區，共有英文、日文及簡體中文3種版本。樣品販售專區也搭配國際通用的第三方支付平台PayPal，以及郵局、DHL、Fedex等優惠使用，讓台灣的中小企業能以最低的成本，獲得最高的行銷效益。欲知專區詳情，請參考台灣經貿網http://www.taiwantrade.com.tw/CH ... romotion/about.html，或洽客服專線0800-506-088。

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8 P6 z  G, B  ?. Y3 F; A1 Z訊息來源：外貿協會

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(20120920 17:27:58)經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「新興市場整合行銷傳播（IMC）專案」，歷經3年耕耘，促成訊舟科技與印尼最大電信服務業者Telkom Indonesia簽約合作，聯合推出網路遠端監控保全服務，透過訊舟紅外線夜視雲端無線網路攝影機，運用獨家Plug-n-View雲端智慧監控技術及內建紅外線LED及光線感應器，不分晝夜皆可透過網路遠端監控家中或辦公室狀況。

此項簽約於9月18日的IMC專案印尼年中記者會進行，由外貿協會副秘書長葉明水主持，駐印尼代表處李朝成副代表、代言人Cathy Sharon出席，宏碁、趨勢、友訊等11家品牌代表參與。會中亦由外貿協會副秘書長葉明水及代言人Cathy Sharon，實機展示台灣品牌價值最高的宏達電子hTC、百略醫學Microlife及訊舟Edimax最新產品。
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2 \* R! m6 c: }/ }. W5 z! S/ s外貿協會副秘書長葉明水表示，國際貿易局及外貿協會歷經3年努力，協助台灣品牌拓銷印尼等新興市場，透過整合行銷傳播的不同手法，具體呈現使用台灣精品就能擁有優質生活的概念，績效逐漸浮現，今年8月對印尼出口成長25.1%、對印尼資通訊產品出口更成長39.6%。參與IMC專案的品牌家數由2010年的19家，今年增加至39家，由知名品牌帶動中小品牌，增加對印尼出口。訊舟科技自2010年起連續3年參與IMC專案，並由IMC專案牽線，促成與印尼最大電信業者合作。未來不僅希望協助更多的台灣品牌進軍新興市場，也將持續深耕印尼市場，朝雅加達以外的二線城市進行推廣。

此外，為提供印尼消費者了解及購買台灣產品的機會，IMC專案於9月19日至26日於雅加達Central Park購物中心，設置以台灣資通訊品牌產品體驗為主「台灣精品及國際品牌體驗行銷專區」，並邀請印尼資通訊通路Masterdata進駐銷售；「創造美好優質之居家生活主題館」則以模擬實境，展示台灣居家休閒品牌產品，參與的39家品牌包括宏碁、威剛等24家資通訊品牌，以及華仕德、台灣宜龍、環保之家、康那香等15家居家休閒品牌，並有自行車表演專區，由美利達贊助表演。
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記者會另宣布，由外貿協會執行之台灣精品「最聰明的人(The SmarTEST!)」活動最新進度，公布從36337名參賽者脫穎而出的3名印尼優勝者。這項競賽透過操作有趣的益智問答測驗、高額的獎金、國與國間的競爭優越感，吸引印尼、印度、越南及中國大陸等4個目標市場中願意吸收新事物，且具購買潛力的15至45歲中產階級消費者參與。印尼代表隊將於10月12日至17日來台，與印度、越南及中國大陸角逐「最聰明的人」頭銜，以及總價值高達5萬美元的獎金及獎品。

訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

mister_liu

0 r3 h/ s/ f. s0 J2 V' p附照圖說：1129今周刊理想品牌頒獎1 – 由左至右：中國信託商業銀行副董事長薛香川、國泰人壽副總經理李永振、台灣日立總經理張簡敏杰、副總統吳敦義、HITACHI日立家電社長(董事長兼總經理)香月隆志、元大寶來證券董事長申鼎籛、ASUS華碩電腦業務總經理林福能

6 b8 W9 ]1 a! e, b【台北訊】第五屆《今周刊》商務人士理想品牌大調查結果本(29)日上午公布，調查結果顯示，總計三十多個品項中，有多達十七個品牌蟬聯五年第一，包括：捷安特、華碩、長榮航空、台灣啤酒、中國信託等，而台灣本土的嘉裕西服，則是超越包括自家代理的GIORGIO ARMANI等眾多國際品牌，勇奪男裝品牌第一名。
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在金融相關領域，中國信託則是一舉拿下商務人士最愛銀行品牌及網路銀行品牌兩個獎項，元大寶來證券則是綜合券商當中的第一名。而兩者的勝出原因，都是以「服務品質」見長，顯然在金融產業競爭激烈的時代裡，銀行必須提供良好的服務，才能為商務人士所青睞。