2007 國際品牌發展論壇

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2006 年台灣國際十大品牌總價值=51.29億美元！

2 \; B3 `! r. g% H" R! y- ^* d在扁平的全球化世界，品牌是企業最重要的資產，品牌價值更是企業競爭力的象徵，也早已經是可以被量化的指標！你知道，台灣有哪些國際品牌嗎？您想了解，品牌經營背後的決策心得和實戰經驗嗎？
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3 e+ _3 k) r% d' L) C3 T) I; j難得一見的好機會--近距離與Microsoft微軟台灣總經理、華碩曾鏘聲總經理、友訊科技廖志誠總經理、合勤科技朱順一董事長、Yahoo 奇摩洪小玲總經理、明�電通、威剛科技、創見資訊、昆盈企業等台灣二十大品牌領導者對話，在城邦集團何飛鵬執行長、聯合報蔡詩萍主編、天下遠見高希均總裁的與談下，深入探討品牌與通路的勝出關鍵，啟發品牌新思維。

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時 間	10/26(五)	10/27(六)	10/28(日)
場 次	科技品牌論壇-科技、生活與創新	人文品牌論壇-人文、時尚與美學	新興品牌論壇-新興品牌崛起
08:30 - 09:00	報　　到
09:00 - 09:15	主辦單位貿協致詞
	貿易局局長 黃志鵬先生	外貿協會秘書長 趙永全先生	經濟部長 陳瑞隆先生
09:15 - 09:30	貴賓致詞
	智融集團董事長 施振榮先生(暫定)	行政院院長 張俊雄先生	經建會主委 何美玥女士
09:30 - 10:10	全球百大品牌專題演講 Part 1
	科技與網路創新 ' Y: _, [# q! u  m6 x7 GYahoo / Microsoft	人文品牌經營 " L, ^% L, l: x( G' iIKEA / HP(暫定)	打造新興創意品牌 Motoroal(暫定) / Sony (暫定)
10:10 - 10:50	休　　息
10:50 - 12:00	全球百大品牌對談 Part 2
	科技與網路創新 Yahoo / Microsoft   a: [. a% Z& s+ B. o9 ]% R	人文品牌經營論壇 IKEA / HP	打造新興創意品牌 . w/ X9 m4 W- pMotoroal / Sony
12:00 - 13:30	午　　宴
13:30 - 15:20	台灣二十大國際品牌聯合講座　Part 1
	友訊科技 / 趨勢科技 # r5 {6 ]. g6 F: C4 p+ B	合勤科技 / 明基電通	華碩電腦 / 威剛科技
15:20 - 15:40	休　　息
15:40 - 17:30	台灣二十大國際品牌聯合講座　Part 2
	昆盈企業 / 統一企業 2 l8 Q$ ~8 Y: ?/ Y	創見資訊 / 喬山科技	美利達工業 / 帝寶工業
19:00 - 21:00	行政院答謝晚宴

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2007台灣二十大品牌

排行	公司名稱	公司簡介	品牌價值 (新台幣億元 )
1	華碩電腦	華碩電腦創立於1989年，致力於主機板的研發設計，已成為全世界最重要的領導廠商，業務涵蓋筆記型電腦、伺服器、顯示卡、光碟機、DVD等電腦資訊相關產品。所設計生產的產品，並屢次獲得各種設計大獎。	397.48
2	趨勢科技	趨勢科技1988年成立於美國加州，提供PC、網路伺服器和防火牆的安全機制。1998年在日本東京正式掛牌上櫃，成為第一個股票在日本上櫃的台灣軟體廠商，也是台灣第一家股票上櫃的軟體公司。1999年於美國Nasdaq成功掛牌上櫃。	379.44
3	宏�公司	宏�電腦於1976年創立，1987年品牌名稱由Multitech改為ACER。2000年將營運切割為研製服務的緯創資通與專注品牌營運的宏�科技。ACER是全球第七大個人電腦品牌，並連續獲得讀者文摘評選為亞洲最佳電腦品牌。	355.24
4	宏達電	宏達電成立於1997年，專注於設計新穎、且具行動通訊功能的無線智慧型手機及掌上型產品，為位於歐洲、美國及亞洲市場的流動通訊服務供應商及分銷商創造多款設計新穎及合先造科技於一身的PDA 手機及智慧型手機。	343.85
5	康師傅控股	康師傅品牌創立於1992年，主要經營消費性食品，目前共分有「方便食品」、「飲品」、「糕餅」等三大事業群。	241.12
6	友訊科技	友訊主要產品為網路通訊設備，以自有品牌「D-Link」行銷全球30多個國家，並在許多國家都能搶居市占率前三名地位。	115.31
7	合勤科技	合勤科技創立於1989年，主要產品是網路通訊設備。目前為全球最大的小型VPN &防火牆設備品牌，全球市佔率達40%。	106.77
8	正新橡膠	1989年正新在美國亞特蘭大發表MAXXIS牌輪胎，改走高價高品質的策略。MAXXIS連續三年蟬聯消費者理想品牌第一名。	102.71
9	喬山健康科技	喬山集團自1975年創立以來，即以健康、價值、共享為職志，專注於健康科技事業發展，投入運動健身及復健醫療器材之研發、生產及行銷，為亞洲第一、世界第五大健身器材公司。	100.35
10	明基電通	2001年，明基電通推出自有品牌BenQ，以時尚產品網絡化為核心發展概念，建立以「享受快樂科技」的品牌核心精神。	97.49
11	聯強國際	聯強國際前身為神通電腦公司微電腦部門，神通於1975 年成立該部門。1985年，神通將微電腦部門的業務與團隊併入子公司聯通電子，1986年成立MIS 部門向專業通路經營的方向佈局。1988年改組成立聯強國際公司，發展為專業通路商。	89.25
12	巨大機械	巨大機械工業成立於1972年，從事自行車產品銷售及服務，創立初期完全是OEM外銷，從1981年起開始經營「GIANT捷安特」品牌，是國內自行車第一品牌。	82.38
13	研華科技	研華科技成立於1983年，為工業電腦的領導廠商。在多樣少量的特殊產業模式下，製造工業電腦的研華科技用專業形象來提昇客戶對研華Advantech品牌的認同，並用完整的CI風貌強化「Your ePlatform Partner」主張。	77.85
14	威剛科技	威剛科技設立於2001年5月，營業初期係以記憶體模組為主要產品線，嗣後著眼於快閃記憶體之應用日廣，遂投入快閃記憶體應用產品之開發。目前威剛主要產品線，業已涵蓋DRAM 及Flash 記憶體應用領域。	66.12
15	統一企業	統一企業1967 年創立於台南永康，迄今邁向四十年。除致力食品製造本業以外，同時不斷拓展新的事業，目前國內外轉投資相關企業多達二百餘家，經營項目涵括多項民生消費相關的商品與服務，成為一多角化經營的綜合生活產業集團。	62.13
16	創見資訊	創見資訊成立於民國78年，專攻各種特殊運用的記憶卡產品。少量多樣的利基市場，成功建立自有品牌「Transcend」 ，是台灣唯一的特殊型記憶卡製造商，並成為全球五大主要研發製造特殊型記憶體的知名廠商之一。	61.08
17	技嘉科技	技嘉科技成立於1986年，產品線拓展至繪圖加速卡、電腦周邊、筆記型電腦、桌上型電腦、數位家電產品、網路通訊產品、伺服器以及手機等領域，為滿足消費者需求，打造全方位的數位生活而努力不懈。	36.81
18	美利達工業	美利達公司創立於1972年，主要產品為高級自行車及電動自行車內外銷，為台灣第二大自行車製造廠商。	32.97
19	昆盈企業	昆盈自1983年創立以來，，以「科技創造自由自在的生活空間」的理念研發各項產品。除專精於電腦週邊產品外，更致力於數位影音、遊戲與多媒體產品的研發與製造，並以自有品牌「Genius」行銷全球。	32.69
20	帝寶工業	帝寶(DEPO)成立於1977年，為車燈製造大廠，以鹿港廠為營運總部，並分設有台北營業部、新營廠、永康廠、海外據點、大陸昆山廠…等，榮獲第六屆國家磐石獎，取得ECE、SAE、MQVP、TS16949之認證及ISO9001、ISO14001、QS9000證書。	24.42

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0 t! e; ], q5 C( \& G  i, P趨勢科技維持術業有專攻的企業經營模式，使各階層的使用者感受到用心及產品的優質
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隨著全球經貿環境變遷，品牌逐漸躍升為企業最重要的資產，品牌價值不再只是抽象的概念，而是可被量化的價值，而此價值不僅是個別企業競爭力的表徵，更是國家競爭力的指標。因應全球化趨勢，品牌國際化的重要性日益彰顯，品牌內涵之建立、品牌創造之綜效、品牌行銷多元化之型態發展及品牌國際化之推動，將為各企業刻不容緩之推動目標。二十一世紀為品牌競爭的時代，品牌行銷引領商業服務的發展，將品牌視為長期性策略，才能奠定企業永續發展之基礎。

台灣跳脫OEM宿命的契機

# u; ]: e0 ~% ]2 d因此品牌是我國業者發揮全球競爭力之下一波重點，亦為產業價值鏈中最具價值之一環，隨著更多開發中國家加入代工，使代工的利潤愈來愈薄，而依靠代工的製造業也紛紛外移至勞動力更便宜的地區。面對快速變化的國際分工，惟有「品牌」才會讓產品更有價值，這也正是台灣跳脫ＯＥＭ宿命的契機。
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經濟部於二○○五年底開始推動「品牌台灣發展計畫」，計畫於二 ○○六年至二一一二年間，編列預算新台幣二十五億三千六百四十萬元，其中二十億元成立品牌創投基金，另搭配金融機構共提供約一千億元的優惠貸款，協助台灣廠商推廣自有品牌。目標是在二○一二年至少將兩個台灣品牌推上全球百大品牌。

& a% i( s4 o* m* F! z% e# \據美國「商業周刊」(Business Week)公布二○○七年全球百大品牌企業排行，同樣也由Interbr and提供。二○○七年這最新的百大品牌價值合計為一兆一千多億美金，比起二○○六年百大價值總和一兆零九百多億美金，成長五．七％。可口可樂(Coca-Cola)以六百五十三億美元蟬聯全球第一，而百大的門檻(第一百名)也有三十億二千萬美元(美國汽車出租公司 Hertz)，比起去年第一百名Levi's成長了一二．六％(品牌價值二十六億八千萬美元)，幾乎多數品牌的價值都有微幅提升；其中，品牌價值成長幅度最大的企業是排名二十的Google，由二○○六年的一百二十三億八千萬美元增至一百七十八億四千萬美元，成長四四％，而食品相關品牌成長最高的則是星巴克(Starbucks)，成長率為七％。可知，在全球扁平化的競爭環境中，所有品牌是毫不懈怠地持續飛奔成長。在百大品牌中，美國企業占百大品牌半數以上，共五十二家上榜。其餘如德國有十席，法國七席，英國六席。在亞洲，日本更有八家，包括Sony、佳能(Canon)、Panasonic與任天堂(Nintend o)等；南韓也有三星(Samsung)、現代(Hyundai)和樂金(LG) 三家上榜，以三星的排名二十一最高。

& p; n- v3 [  M. r* M反觀台灣，前十大國際品牌中，多是年年上榜的熟面孔，如前三名依舊有華碩(Asus)、趨勢(Trend Micro)、宏�(Acer)，加上宏達電(HTC)等前四名企業，今年品牌價值都超過十億美元，在品牌價值與規模上，距離百大看似尚有一段距離，但已進入國際百大品牌評比門檻，以台灣品牌成長的速度而言，並非難以企及。

5 ^1 R5 l) b! t: C3 y+ b這成果距離政府原定在二○一二年讓至少五家企業的品牌價值超過十億美元的目標，相當接近。其中Acer在今年八月收購美國第四大個人電腦品牌Gateway後，年度營收將超過一百五十億美元，超越聯想 (Lenovo)成為全球第三大PC品牌。勢必將為品牌價值加分。

. z3 m6 u$ a( Y6 A1 d9 |# }! i% j品牌價值年年有雙位數成長
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台灣入榜的國際品牌，年年有雙位數的成長率。二○○七年的台灣前二十大台灣國際品牌，總價值共為八十四億四千三百萬美元，已經比去年成長三○．六二％，如第六名的D-Link(友訊)，品牌價值三．四七億美元，成長率高達七○％，而第六名的康師傅，品牌價值七億二千六百萬美元，成長率更高達七九％，成長力道相當驚人。可見經營品牌價值已成為台灣跨國企業一致的定位和方向，而台灣企業也已具與國際接軌的條件，無論老牌子或新興品牌，多以全球市場為市場定位與規格。
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台灣的國際品牌中，多是科技產業，前二十大中，只有六家是傳統產業，分別是第五的康師傅、第八的MAXXIS(馬吉斯輪胎)和第九的 Johnson(喬山健康科技)，以及第十二的Giant(捷安特)、第十五的統一、第二十的Depo(帝寶)。傳統產業的普遍特色是成立時間較久，除了一九九二年在天津創設品牌的康師傅外，都超過三十年的成立時間，大多是從國內市場開始按部就班的擴大到國際。因此傳產雖然不似高科技的成長速率那麼具爆發性，但是公司經營多半經歷過危機處理，歷經品牌的摸索期、多元化經營的取捨、從代工到品牌經營的基本工訓練，因此體質相對更穩健，能建立起品牌的信譽，也更具獨特的企業文化，具大品牌基業長青的特性，後勢相當看好。

至於科技產業，則多半與資通訊相關，較早期的品牌多從OEM或OD M代工起家，如華碩，技嘉，是從主機板的代工起家，也從事PC代工的宏�(代工部份分割為緯創)、代工記憶體模組的威剛、代工滑鼠和掃描器的昆盈、PDA手機的宏達電、網路設備的D-Link、多種個人電腦和手持配備的明�(BenQ)。但意識到自有品牌的必要後，就能作毅然的切割，一律將市場定位在全球，並即可利用台灣上下游產業鍊完整的優勢，取得價格和品質的競爭力。其它更有品牌在創立之始就走自有品牌路線，如唯一的軟體業趨勢科技，鎖定資訊產品通路的聯強國際。

高科技品牌的特色是其幾乎取得該專業領域技術或市場占有率上的領先，如宏達電是第一家以 Windows CE為基礎製作出PDA手機的公司，讓微軟創立人Bill Gates立刻在產品發表會上展示宏達電的智慧手機。如全世界所售出的桌上型電腦當中，每三台就有一台使用華碩主機板。聯強是亞太地區最大的3C專業通路商，主要產品為交換器、無線、寬頻及數位家庭等網路產品的友訊科技，在全球中小企業及家庭網路市場，市占率為第一名。威剛主要產品線涵蓋DRAM及Flash記憶體應用領域，而根據DRAMeXchange(2007)的統計分析，威剛在記憶體模組方面業位居全球第二大市場占有率。這些成績都說明台灣科技業多年來累積扎實的製造和研發能力是獨步全球的強項，而台灣產業如何利用製造優勢與規模，或創新的產品與商業模式，更完整的行銷策略，來為品牌價值加分，將是所有台灣國際品牌公司的最大挑戰。