[拓墣產業研究所]中國五大熱門科技產品火紅熱賣

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美國次級房貸風暴的陰霾在全球央行相繼聯手出擊下雖然已逐漸明朗，但各研究機構對此將造成歐美消費者個人信用的影響，進而可能降低其年底旺季採購預算，紛紛表示看法，甚至最大零售業者Wal-Mart亦對年底銷售產生疑慮，調降財務預測，甚至調整庫存策略以規避風險；然而近年來隨著中國經濟的快速成長，以內需為導向的中國消費性商品，在內需持續成長以及2008年北京奧運的商機加持下，為支撐成長的新動力，反成為全球科技產業的新注目焦點。根據拓墣產業研究所表示，中國未來熱門產品為低階多媒體手機、電動自行車、LCD TV、低價筆記型電腦、數位相框等五項產品，其銷售年成長率都有兩位數的佳績，其中價格愈趨平民化的液晶電視在北京奧運和數位電視等商機帶動下，2007年也有57%的成長率，市場銷售量達890萬台、金額超過千億元新台幣，2008年更上看67%，預計將達到1,484萬台的銷售規模。
: X# j  j/ s' T) q  q+ S3 D( @中國五大熱門產品銷售預估
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熱銷商品	中國市場銷售量（單位：萬台）		銷售成長率YoY
	2007年 (E)	2008年 (F)	2007年	2008年
低階多媒體手機	8,260	11,437	N/A	38%
電動自行車	1,740	2,200	17%	26%
LCD TV	890	1,484	57%	67%
筆記型電腦	550	770	14%	40%
數位相框	49.9	244.5	414%	390%

Source：拓墣產業研究所，2007/8
9.1億農村人口支撐低階多媒體手機持續成長
6 R, u+ L% R9 y, q' u. X$ \根據拓墣產業研究所報告指出，2007上半年中國手機整體出貨量為2.67億支，較2006年同期成長37.6%，其中內銷量達1.03億支，較2006年同期成長59.0%，超過出口增幅，顯示中國手機市場已朝內需導向大幅成長，而其中又以低階多媒體手機（價格低於600元人民幣）的成長幅度為最大。低階多媒體手機在2005年時僅佔中國手機市場的2%，2006年底為16%，2007上半年則攀升至39%，由於此新增需求來自於中國的新興區域（包括農村及經濟成長較為落後的城鎮），以中國現有70%（約9.1億人）的農村鄉鎮內需市場來看，手機平臺供應商如TI、MTK、NXP、Infineon等不斷推出低價手機解決方案，且中國本土手機廠也紛紛推出多媒體入門機種，在種種誘因刺激下，將有助於低價多媒體手機的需求成長，而此趨勢在2007下半年也將持續不變。
' Z# ]" a1 ^- |! P價格及奧運雙動力　拉抬LCD TV持續成長
隨著中國數位電視產業的興起，加上近年LCD TV產品價格已逐漸市場消費者所接受，帶動LCD TV需求成長。根據拓墣產業研究所觀察指出，2007上半年中國LCD TV市場銷量達397.9萬台，較2006年同期成長188%，除了在北京、上海等特級和一級城市繼續保持旺盛的需求外，其他二、三級城市的需求也開始放量增長。隨著大尺寸面板7.5代、8代線的逐步量產，大尺寸LCD TV的價格不再高不可攀，以32吋LCD TV為例，近半年來，價格約在6,000元人民幣。未來在價格下滑的趨勢不變下，面對2008年北京奧運的來臨，強調高解析、高畫質的LCD TV將持續增長，成為中國市場熱門消費電子產品。
+ b7 _! }2 H" y在中國消費電子議題下，另一為市場關注焦點則為數位相框，2006年之前中國生產數位相框以出口為主，2006下半年起愈來愈多廠商在當地推出數位相框產品，隨著中小尺寸面板價格下降和更多數位相框晶片的出現，數位相框的價格也不斷下滑，刺激數位相框在中國市場的竄起。以實際銷售情況來看，2006年中國數位相框總銷售量僅9.7萬台，預估2007年為49.9萬台，佔全球總銷售量的5.2%，至2008年可達244.5萬台，屆時將佔全球銷售量15%，在中國消費能力持續成長下，非生活必需品的娛樂產品如數位相框也有機會成為市場新寵兒。
/ W- w" i! Z8 F5 b+ c電動自行車為中國首選交通工具
2006年中國電動自行車總需求量為1,445萬輛，佔全球電動自行車總出貨量的95.6%，為全球最大的電動自行車市場。隨著中國人口逐漸由鄉村移往都市，在大眾運輸系統建設速度趕不上都市人口的成長下，講求輕便省力、節能及價格適中的電動自行車，將成為中國當地民眾第一首選的交通工具。而省能源無污染的電動自行車市場快速成長源自於1997年起中國各大都市實施的「禁摩令」，以及目前包括北京市政府在內的數個一級城市，已在2006年對電動自行車上牌上路的禁令全面解禁。預估未來在當地政府推動以及人口持續移往都市下，具有環保節能、輕便省力的電動自行車的需求將持續成長。
低價電腦創造中國NB市場新契機
拓墣產業研究所指出，2007年中國筆記型電腦市場總需求量為550萬台，第四季隨著MIT的OLPC、Intel的「Classmate PC」、華碩的EeePC等低價電腦相繼問世後，強調內建教學軟體，同時可透過網際網路進行偏遠地區教學使用的超低價電腦，在兼具輕鬆學習、輕鬆玩樂、輕鬆工作與輕鬆購買的特性下，預估將刺激中國筆記型電腦市場的需求，2008年中國筆記型電腦市場總需求量可達到770萬台，目前低價電腦的市場定價約落在200∼250美元，主要針對農村與學生族群。
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