資策會MIC之台灣家庭數位電視服務需求調查

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想要看更多頻道、想使用電視上網

「想要看更多頻道」是台灣家庭使用數位電視的主要動機，「使用數位電視上網」是最有付費意願的加值服務。
: L/ R! {: U2 P- B; L資策會MIC針對台灣家庭數位電視服務消費者需求調查結果顯示，台灣民眾安裝數位電視服務的前三項動機，分別為「希望收看更多頻道、希望收看高畫質節目、符合未來趨勢」，而最吸引民眾選用的加值服務，則依次為電視上網、隨選影片與隨選音樂。
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資策會MIC產業分析師姜漢儀表示，台灣民眾對數位電視的高畫質及未來發展趨勢已經有所認知，對於數位電視的服務內容接受程度也愈來愈高，預期在數位有線電視及IPTV可同時提供電視、網路與電話的「Triple Play」服務發展模式，消費者選擇收視數位電視的意願將會不斷提高，但是要如何滿足消費者想收看更多頻道的預期需求，將是業者在推動初期要多加考量的議題。
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資策會MIC以台北、台中、高雄三大都會區為主要調查區域，對象為未來12個月內有計畫安裝數位電視服務，包含付費或不付費的潛在使用族群。整體調查資料顯示，計畫安裝「無線數位電視」與「IPTV」的民眾最多，佔全體受訪者的28%，主要需求在於想要收看更多的頻道；其次為「數位有線電視」佔全體受訪者的24%，以及「數位衛星廣播服務」，主要需求在於所提供的各項隨選及應用服務。

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MIC 2009 全球資通訊產業發展趨勢系列研討會

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2009影像視聽產品呈現微幅成長

新興國家市場為下一波成長動能來源

7 k8 k2 {1 I* m% y8 E0 Q資策會MIC預估，2009年手機相機模組出貨量約12億顆，較2008年10.6億顆成長13.1%；數位相機的出貨量約1.23億台，較2008年的1.22億台呈現微幅的成長；全球數位機上盒(STB) 出貨量約1.64億台，較2008年的1.6億台成長2.6%；DVD全球市場出貨量約為1.03億台，較2008年的1億台成長2.8%。

資策會MIC資深產業分析師許桂芬表示，全球影像產品與家用視聽產品因為產品趨向成熟，且面臨高普及率、廠商競爭加劇及呈現寡占的現象，整體市場成長趨緩；而數位相機則受到全球景氣的衝擊，各大廠對出貨多轉趨於保守；全球數位機上盒(STB)則是在主要國家相繼完成數位化轉換後，新興國家將成為下一波成長動力；而DVD市場消費者延後購買心理，使得市場呈現衰退，預期藍光DVD產品取代舊有紅光DVD產品市場的擴大效益仍有限。
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展望未來，影像與視聽產品業者藉由開發新市場或新應用以刺激市場成長，新興亞太與東歐地區為2009年全球經濟表現相對突出之區域，其中以中國大陸、印度與俄羅斯較具潛力；數位相機在中國大陸仍然呈現高度成長，當地業者為獲取商機推出山寨相機低價搶市，由於相機零組件技術與市場特性差異，便得「山寨」廠商無法直接將複製手機模式轉移至數位相機領域。此外，目前相機模組於筆記型電腦之內建率已接近五成，在商用機種擴大採用下，市場可望進再一步擴大。
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ICT產品功能與多媒體產品技術匯流

多模接收、多功整合成為發展重點

) f/ K6 G& P# h* v' i; t1 @因應數位匯流趨勢所帶來的多媒體娛樂產品需求，未來家用多媒體產品與可攜式多媒體產品將以多模組接收、多功能整合為發展重點。多媒體娛樂環境的影視音整合需求，相對帶動家用多媒體產品與可攜式多媒體產品的整合應用，以及多媒體產品與ICT產品匯流，如個人電腦與行動電話的整合，兩者在高度同質性與可替代性下，形成產品功能與技術的匯流。
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資策會MIC資深產業分析師洪春暉表示，在網路技術的快速進步下，IP訊號可以快速地透過固定式寬頻網路或無線寬頻網路傳遞，創造無縫隙的網路環境，而此一網路環境亦可提供多媒體娛樂服務之用，達成無所不在的影音娛樂服務之應用情境。多媒體與ICT產品功能與技術的匯流，再加上高畫質的發展趨勢，大幅度的提高硬體產品的效能需求，對關鍵零組件業者而言是個可觀的市場機會。

5 e* P0 C& Y: _! `! ?觀察未來在多媒體關鍵零組件的發展趨勢，除了傳統的ST、Sigmatel等影音應用IC業者外，TI、Qualcomm、Broadcom等通訊應用IC業者也將大舉進入多媒體市場，而IT應用IC大廠也是很積極的投入，如Intel近期即持續發表應用於多媒體影音產品的核心處理器，希望藉由Internet Connected的核心概念，搶佔數位匯流下的多媒體影音應用IC市場；在儲存媒體方面，除硬碟（HDD）的廠商因應高畫質需求持續發展高容量產品外，以半導體技術為核心的記憶體業者也有所斬獲，主因在於無縫隙影音環境塑造可攜式產品的需求，可攜式產品的儲存能力也備受關注，在耗電量、耐震度的考量下，Nand Flash及其衍生產品SSD將可望搶佔可攜式多媒體產品的儲存市場。
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MIC 2009 全球資通訊產業發展趨勢系列研討會

台灣2009年液晶電視產業成長率仍將高達50%

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業者宜提早全球布局以因應各國關稅政策

2008年台灣液晶電視產業在日本及韓國品牌電視積極搶攻市場佔有率的影響下，與去年相較成長幅度為32%，為從2004年以來最低的成長率；而液晶監視器產業則受到市場疲弱及競爭者強勢表現的影響，呈現3%的負成長。預期2009年台灣液晶電視產業成長率仍將高達50%，液晶監視器產業則微幅朝向正成長發展。

根據資策會MIC的預估，台灣2008年液晶電視產業的出貨規模約為1,932萬台，液晶監視器產業的出貨規模約為1.13億台，與去年相比較，整體成長率已有逐漸趨緩的情形。資策會MIC資深產業分析師周士雄表示，台灣已經囊括全球七成以上的液晶監視器製造，但是液晶電視則僅有約兩成的製造佔有率，儘管台灣品牌在液晶監視器上已有全球兩成以上的市佔率，但對液晶電視的銷售卻無特別的加分效果。
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分析台灣液晶監視器產業及液晶電視產業，兩者均呈現了高度產業集中的現象，在液晶顯示器產業中前五大的業者幾乎佔了九成的出貨比重，而液晶電視產業中的前五大業者，也佔了七成以上的出貨比重，兩者市場表現有相當大的差異。而就整體發展趨勢而言，液晶電視將是未來成長的關鍵，資策會MIC資深產業分析師周士雄認為，隨著大廠的競爭優勢逐漸擴大，產業集中度的現象將持續提升，預估2009年仍將以中小尺寸產品為主要的出貨尺寸。
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3 t  E6 D1 G1 A2 `. q/ t/ p資策會MIC預估2009年之後，全球液晶監視器的成長率將低於2%，相對限制台灣液晶監視器的成長空間。資策會MIC資深產業分析師周士雄表示，以往液晶監視器是支撐液晶顯示器產業的根基，但是在液晶監視器未來成長空間已經趨緩的前提下，如何將液晶監視器的成功經驗及核心競爭力，複製到液晶電視產業之中，將是台灣顯示器產業未來能否繼續成長的重要觀察指標。

此外，全球關稅在2009年也將成為台灣業者不容忽視的議題，目前在亞洲主要的液晶電視區域市場，除日本外，其餘地區進口液晶電視都需要課稅，而巴西、印度及俄羅斯等新興市場也是進口液晶電視需要課稅的地區，且歐盟關稅政策也是導致大尺寸液晶監視器產品在其境內比重遠低於北美的主因之一。資策會MIC資深產業分析師周士雄表示，雖然液晶電視的價格預期會持續滑落，但是在日本與韓國的液晶電視品牌業者積極搶攻市場持續擴充產能的推動下，台灣業者的訂單仍可望積極回流。但近期面板價格帶動FOB成本持續下滑，固然有利於擅長「大陸生產/全球運籌」的台灣業者，長期而言，提早因應各區域市場的關稅議題，研擬全球布局才是重要的發展方向。

中小尺寸TFT面板以消費性商品為主要應用

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產能有效應用為2009年的發展要務

預期2009年，全球中小尺寸TFT面板主要應用市場產品仍然以行動電話(Mobile Phone)為大宗，而應用2吋至8吋TFT面板的消費性產品，因產品生命週期持續縮短之故，預期產品價格也將會持續下跌，整體降幅與前季相較約為10%至20%。
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9 m- K' C1 y+ L9 \$ V( j8 U資策會MIC資深產業分析師謝佩芬表示，2009年中小尺寸TFT面板廠商若維持既有的規劃產能投入，市場將不致於發生供不應求的現象，但是仍然要觀察液晶監視器與筆記型電腦面板 16:9規格的發展，若業者將五代線產能轉換為生產7吋以上的面板，則就會對市場整體供需產生一定的影響。

由於TFT面板已經成為中小尺寸應用產品的主流，各供應業者因自身產能大小與技術條件，而各自專注於發展所擅長的業務，也因為進入產業的時空背景不同而使客戶群組有所差異。資策會MIC表示，展望2009年在中小尺寸
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6 r/ Z( m- e9 N! d+ Q4 }' dTFT面板的產能供給仍有成長空間時，面板廠商應更深入觀察客戶產品在未來的布局定位，瞭解客戶需要藉由什麼產品穩定獲利或維持市場地位，思考如何為終端產品加值加分，並且在客戶改變零組件採購組合時即提供此項加值服務商機。

8 d! }2 A6 B6 N8 O資策會MIC資深產業分析師謝佩芬認為，台灣多數的中小尺寸TFT面板廠商，仍未具備集團優勢或更先進的技術條件，業務發展模式與大廠較不相同，而同時具備面板與模組產能的業者也已經進入大廠供應鏈之中；展望未來，較缺乏客戶關係或位於後段模組產能的業者，要思考如何與其它廠商維持競合關係，將產能有效利用視為未來發展的第一要務。

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多媒體影音產品三大趨勢 Anytime、Anywhere、Any Device
; d+ P1 Q6 o9 Z+ N五大數位影音娛樂產品 獨領市場風騷

全球影音娛樂產品市場在影音娛樂服務需求帶動下，預期仍將呈現穩定的成長趨勢，資策會MIC預估至2011年，數位電視機上盒、DVD 錄放影機、家用遊戲機、個人影音播放器及掌上型遊戲機，將成為家庭中最熱門的五大影音娛樂產品，總出貨量預估達到5億5,213萬台，年複合成長率將維持在4.6%。

0 i1 p0 M- ~- z1 a9 ^5 I% i資策會MIC產業分析師高振偉表示，觀察五大家用影音娛樂產品發現，各產品功能皆朝向Anytime、Anywhere、Any Device的趨勢發展，如內建硬碟或NAND Flash以滿足Anytime收視與時間平移（Time-Shifting）的相關應用；內建有線、無線、行動通訊網路與數位電視接收功能，以滿足跨平台與跨環境下的Anywhere服務接收；如HDMI的傳輸標準，可提供影音娛樂產品彼此的連結傳輸，預期在各產品間的內容、傳輸、應用平台等部分技術與標準陸續相容與整合下，未來影音娛樂內容在Any Device間自由分享與傳輸將成為重要的應用趨勢。

, l  Q" P# T8 ~: f" ~) D觀察2008全球影音娛樂產品出貨情形，數位電視機上盒出貨將達1億3,802萬台，較去年大幅成長20.28%；DVD錄放影機出貨約1億1,780萬台，較去年成長4%；家用遊戲機在新款遊戲持續帶動下，出貨量可達4,164萬台，年成長率為6.7%；個人影音播放器出貨將達1億5,366萬台，較去年同期成長13.3%；掌上型遊戲機在新世代產品未推出的情形下，預估出貨量約為3,697萬台，微幅下滑3.1%。
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智慧家庭概念興起 系統整合將成要角

9 ?1 J( d0 H; [& E智慧家庭概念正逐漸興起，台灣寬頻普及率高，基礎環境發展成熟，以及新建房屋對數位環境建構的關注，智慧家庭商機吸引資通訊、保全、醫療、建築與電信服務等業者參與。資策會MIC表示，短期而言，各家業者仍聚焦於本身的業務發展，但就中長期而言，市場機會在於有效整合關聯產業之價值體系，並熟悉相關產業之運作模式，以提供市場完整的智慧家庭解決方案。

資策會MIC資深產業分析師龔俊光表示，目前智慧家庭發展以娛樂相關應用及產品為主流，未來既有的家電自動化和網路技術整合後，家電將透過感測、學習與適應，並能與其他應用產品連結相互作用，以達到智慧化目的。未來發展重點在於產品標準化以利市場整合度，以及客製化產品提升市場差異化，並契合服務業者為使用者規劃的解決方案。

綜觀國際主要大廠在智慧化產品應用與解決方案的發展，均強調對整體產業價值鏈的合作關係，如日本Panasonic與韓國Samsung更以垂直與水平整合的集團經營模式，投入智慧家庭相關產業，藉由集團與子集團各分公司的整合力量，從產品開發到服務提供，規劃出完整的應用解決方案。

; p" |$ X1 T" G' N9 ^台灣在國內市場或產業能力上，皆具備發展智慧家庭之潛力，可惜目前業者仍處於獨立發展階段，產業價值體系仍有缺口，未來應朝向與異業建立良好的合作關係與充分的資訊交流，而系統整合業者將成為重要角色，有效整合來自不同產業領域之軟硬體產品、設備與解決方案並建構為完整的系統平台，使達到安全防災、舒適便利、節能、醫療照護等多元的智慧家庭應用。

heavy91

哈哈.......別這樣子，

星光大道這種節目也是會有人想看的啊.....

# j7 }- P/ U$ p1 K7 `不得不承認，不同領域的民眾也會有不同內容的需求，

只是，內容的素質真的是愈來愈低了，

不曉得之後的WiMAX的內容產業，能不能有所突破？

Jim_Lin

頻道多, 節目差, 還不是一樣?

heavy91

台灣家庭對數位電視的認知程度調查分析
8 J7 Z, g3 ~$ y& n台中消費者較時尚 高畫質仍然是首選

9 V+ ]8 X( q+ m9 @- @( Q, i台灣民眾對數位電視的認知程度極高，絕大多數民眾認同「數位電視是未來趨勢」，而對數位電視的服務發展仍以「高畫質」為主要認知，對「高音質」的認知則較少，將台北、台中及高雄三個都會區消費者的認知程度相比較，則以台中的消費者對「數位電視是未來趨勢」的認知程度最高。
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# ^2 `1 h7 E4 Y% x% d8 d# G1 {' n# s資策會MIC針對台灣地區數位電視服務的潛在消費者進行認知程度調查發現，消費者對數位電視的認知幾乎完全偏向「高畫質」，相對於「高音質」的認知則較少。而對於「數位電視是未來趨勢」的認知，將台北、台中及高雄三大都會區內消費者的認知程度相比較，台中消費者對於「數位電視是未來趨勢」的認知程度最高。
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2 w( V' @/ l4 e. S. z- V資策會MIC產業分析師姜漢儀表示，台灣消費者對於數位電視的「高畫質」認知程度多於「高音質」，與以往民眾對電視畫面的認知，以及多數廠商以高畫質為宣傳重點有關，顯示未來業者在行銷數位電視的特色時，高畫質已成為基本條件，高畫質以外的特點較有可能引起消費者的購買動機。

$ X7 H- b: O- O+ e: z根據資策會MIC的調查，41歲至55歲的消費族群，對數位電視的認知程度最高，反而是18至30歲的認知度最低。資策會MIC產業分析師姜漢儀認為，此現象與在家庭中的電視主要使用者有關，18至30歲的消費者仍習慣以個人電腦為主要的數位應用，而多數的41至55歲消費族群，則是家庭的主要電視使用者，對數位電視相關的服務內容訊息的注意力也相對較高。



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台灣家庭安裝數位電視服務動機分析
數位電視的安裝動機以頻道數、高畫質為主

2 S2 O8 b6 C0 i& N' A% k) I4 n台灣家庭安裝數位電視服務的關鍵動機在於「希望收看更多頻道」，其次才是「希望收看高畫質節目」，其中女性對收看更多頻道的偏好高於男性。依年齡別分析，41歲至55歲較偏好收看高畫質節目，而18歲至43歲則較偏好收看更多的頻道。
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資策會MIC針對台灣家庭安裝數位電視服務的動機調查發現，有40%的家庭以「希望收看更多頻道」為主要動機，其次為「希望收看高畫質節目」佔30%的比例，「符合未來趨勢」的偏好僅佔26%的比例。男女性的數位電視服務安裝偏好首選都是「希望收看更多頻道」，女性偏好度較男性高7%。從年齡別分析，18歲至40歲的主要安裝動機皆在於頻道數的多寡，41歲至55歲則以高畫質為主要的偏好。而其它與音效音質、使用費率、新興服務及用電視上網等偏好選項，比例皆在5%以下。

資策會MIC產業分析師姜漢儀表示，消費者希望頻道數愈多愈好的期待心理，間接的反應出對節目內容的需求，而與收看高畫質的需求相呼應，顯示業者在推廣數位電視安裝服務時，所提供頻道的節目內容是否具吸引力，才是讓消費者產生安裝動機的重要因素。目前消費者的偏好以頻道數與高畫質為主要，對於新興服務、結合網路與使用費率等動機偏好皆不明顯，表示台灣家庭對電視的使用動機，仍然是以收看電視節目為主要的動機。

heavy91

台灣家庭收看電視節目三大偏好
新聞報導、連續劇、娛樂綜藝

3 {! G* ]) X1 ]) ]+ \* M資策會MIC針對台灣家庭對於電視節目類型偏好的調查發現，新聞報導類型的節目是家庭中收視偏好最高的類型，佔50%的比例，其次為連續劇佔35%、娛樂綜藝節目佔34% ，而新聞性談話節目只佔23%，排名還次於電影的31%。

- ?' O2 G8 p3 Z4 |% j; a從年齡群觀察發現，從31至55歲的年齡分群，都對於「新聞報導」類型節目的收視偏好最為明顯，其中31至40歲的比例為56%、41至55歲的比例為52%。而18至30歲則較偏好收視「娛樂綜藝節目」，比例為43%。而新聞性談話節目則是以41至55歲的年齡群擁有較高的收視偏好。

資策會MIC產業分析師姜漢儀指出，收視偏好的調查顯示具新聞時事特性的節目內容，仍然是家庭中不同年齡成員最偏好收視的節目內容，佔整體收視比重的70%，即使18至30歲的族群較偏好收視「娛樂綜藝節目」，但也只和「新聞報導」節目相差1%的比重。

此次調查以台灣北中南都會區家庭中，具有電視機、網路設備及經常使用網際網路習慣者為主要調查對象，藉以瞭解未來數位家庭的數位內容接受偏好，相關業者可針對使用者偏好需求規劃服務內容。

& u9 ]/ Z! `. S3 Z7 m0 f2 A	排名	全體	18-30歲	31-40歲	41-55歲
新聞報導	1	50%	42%	56%	52%
連續劇	2	35%	37%	43%	26%
娛樂綜藝節目	3	34%	43%	32%	28%
電影	4	31%	38%	33%	23%
新聞性談話節目	5	23%	13%	20%	34%