World Brand Lab: 2007年第四屆世界品牌500強排行榜

jiming · 發表於 2007-7-4 10:35:09

大家(包括兩岸的中國人、台灣人)都深刻知道：品牌的重要性，做生意就是做品牌，沒有品牌做不大，永遠處於劣勢…

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2007年度(第四屆)《世界品牌500強》排行榜於6月13日在美國紐約揭曉。老牌“選手”可口可樂（Coca-Cola）由去年排名第四再次躍升冠軍寶座，去年的冠軍谷歌（Google）因增長後勁不足下滑至第三，花旗集團由去年31位躍居第二。今年中國內地又有6個新品牌入選，進入世界品牌500強總數達到12個，其中中國移動(China Mobile)、中央電視臺(CCTV)和海爾(Haier)位列前100名。

世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經理人集團（icxo.com）的全資附屬機構, 致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業並購過程中無形資產評估的重要依據, 其獨創的評估方法“品牌附加值工具箱”（Brand Value Added Tools）被列入牛津大學、哥倫比亞大學等世界一流大學的教學案例。

連續四年發佈的《世界品牌500強》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力(Brand Influence)的三項關鍵指標：市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球3300個知名品牌的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

和去年一樣，2007年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中247席，接近一半，成為當之無愧的品牌強國，法國以47個品牌數位居第二，日本以43個品牌入選席位排名第三。值得一提的是，中國今年又有6個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數第八位國家，比去年上升兩個名次。新上榜的中國品牌是：中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、長虹、聯想和中國中鐵一起，組成了擁有12名隊員的“中國品牌國家隊”。

據世界品牌實驗室統計，2007年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經有840年歷史, 劍橋大學、英博啤酒因為分別擁有798年和641年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了64個行業，其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬於消費品領域的食品與飲料(36個)、服裝服飾(28個)和汽車與零件(26個)等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規範化，品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大，如電子電器設備、電腦辦公設備、網路通訊設備等行業分別有20個、10個、8個品牌入選，這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

儘管今年Google丟了冠軍寶座，但是其旗下又有兩個新品牌入選《世界品牌500強》，其中Youtube以兩歲品牌年齡位居榜單第十, 而另一品牌Orkut以三歲品牌年齡位居38位。其它最年輕的品牌還有：我的空間(MySpace)、第二人生(Second Life)、斯蓋普(Skype)和維琪百科(Wikipedia)等，它們的共同特點是：第一都是網路品牌，第二全部來自美國。這進一步引證了美國的科技和品牌仍然具有強大的增長動力。

世界品牌實驗室研究發現, “國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,“德國製造”這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國製造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象，意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象，他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品，並依據這個印象做出取捨和判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。

美國製造業就業人數的下降，美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預示“中國製造”就能打響國際市場？世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室中國組組長丁海森說：“總部位於美國底特律的三大汽車公司是由於傲慢自大、缺乏遠見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但美國製造業雇員總數的下降，並不是美國企業將生產轉移到一些新興國家造成的，其根本原因在於科技進步導致了生產率的提高。中國今年雖然有12個品牌入選世界品牌500強，但是製造業企業只有海爾、聯想和長虹入選，而這三個品牌要成長為像賓士、通用電氣那樣的‘品牌巨人’還需要漫長的路要走”。

“中國製造”通過並購進入市場、獲得專利、獲得全球生產規模的初衷沒有問題，但在時機和方式的選擇上，丁海森先生認為：“儘管目前談論中國企業的國際化成敗還為時過早，但是目前來看，絕大部分企業本來都是非常健康的，自從國際化後就‘大病一場’，無論是華為收購了飛利浦的CDMA項目，還是明基並購西門子手機，冠捷並購飛利浦顯示器，聯想並購IBM的PC業務，特別是TCL和法國湯姆遜公司合資成立TTE，現在要拋售都很難。然而隨著中國國家品牌的崛起, 展望未來50年，中國品牌一定能和美國品牌共同排列在世界品牌強國第一陣營。特別是明年北京將舉辦2008年奧運會，中國很多品牌的影響力可以得到迅速提升。” 據悉，《世界品牌500強》排行榜完全名單和詳細分析報告將發佈在世界品牌實驗室官方網站(brand.icxo.com)上。

世界品牌實驗室連結：http://brand.icxo.com/

tk02376 · 發表於 2010-9-19 13:31:49

新聞焦點
•英特爾公司在Interbrand的年度全球百大最佳品牌排行榜中，排名上升兩名，居第七名。
•在這一年期間許多企業的排名出現下滑，Interbrand稱許英特爾表現平穩。
•英特爾的表現受到讚許，透過尋求不同方式擴展業務，突破原先PC與伺服器市場的固有範疇。

Intel公司在Interbrand的年度全球百大最佳品牌排行榜中上升兩名，居第七名，自2001年起一直維持在前十大品牌排行榜上。英特爾的品牌價值達320億美元，較去年增加4%。針對英特爾以其卓越績效，而持續名列全球領導品牌行列，Interbrand在宣布排行榜時發表以下的評論：

這一年中許多企業的排名下滑，而英特爾卻表現平穩，其挹注數十億美元的資金新設與更新廠房，並加速推出多款新處理器。英特爾透過不同方式，將其業務範疇往兩個方向發展：針對手機一直到智慧型電視等市場推出晶片，讓業務突破PC與伺服器市場的範疇；並開創許多新管道，透過軟體應用商店(App Store)以及推動應用程式開發者計畫，協助其夥伴拓展商機。

英特爾亦藉由併購McAfee，致力解決安全性問題。該公司近期簡化品牌以協助客戶推動業務。如今，須在承襲以PC為主軸的公司優勢的同時，也要同時兼顧未來的運算願景，也就是手機、電視、汽車等所有產品皆內含智慧運算功能。過去20年一直扮演運算引擎的英特爾，在未來20年是否能繼續扮演相同的角色，時間將是最好的證明。

英特爾在一年前為Interbrand全球百大最佳品牌排行榜第9名，在2010年的排名再度回升至2007與2008年的名次。全球最佳品牌的頂尖企業均是歷史悠久的品牌，經營與行銷觸角遍布全球。2010年的前十大品牌依序為: 可口可樂、IBM、微軟、谷歌、奇異、麥當勞、英特爾、諾基亞、迪士尼、以及惠普。

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:02:30

81 92 殼牌SHELL 能源 4,003 3,228 24%
82 94 VISA 金融服務 3,998 3,170 26%
83 79 必勝客PIZZA HUT 餐廳 3,973 3,876 2%
84 78 GAP 服裝 3,961 3,922 1%
85 新上榜科羅娜CORONA 酒 3,847 N/A N/A
86 72 瑞銀集團UBS 金融服務 3,812 4,370 -13%
87 86 妮維雅NIVEA 快速消費品 3,734 3,557 5%
88 95 ADOBE 電腦軟件 3,626 3,161 15%
89 84 斯米諾SMIRNOFF 酒 3,624 3,698 -2%
90 新上榜 3M 多元化業務 3,586 N/A N/A
91 88 法拉利FERRARI 汽車 3,562 3,527 1%
92 新上榜 JOHNNIE WALKER 酒 3,557 N/A N/A
93 新上榜喜力HEINEKEN 酒 3,516 N/A N/A
94 新上榜蘇黎世金融服務集團ZURICH 金融服務 3,496 N/A N/A
95 89 阿瑪尼ARMANI 奢侈品 3,443 3,303 4%
96 91 蘭寇LANCÔME 快速消費品 3,403 3,235 5%
97 90 星巴克STARBUCKS 餐廳 3,339 3,263 2%
98 73 哈雷戴維森 HARLEY-DAVIDSON 汽車 3,281 4,337 -24%
99 100 金寶CAMPELL’S 快速消費品 3,241 3,081 5%
100 98 巴寶莉BURBERRY 奢侈品 3,110 3,095 0%

消息來源 Interbrand

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:02:24

61 新上榜雪碧SPRITE 飲料 5,777 N/A N/A
62 62 阿迪達斯ADIDAS 運動產品 5,495 5,397 2%
63 65 奧迪AUDI 汽車 5,461 5,010 9%
64 67 雅芳AVON 快速消費品 5,072 4,917 3%
65 69 現代HYUNDAI 汽車 5,033 4,604 9%
66 64 雅虎YAHOO! 互聯網服務 4,958 5,111 -3%
67 81 安聯保險ALLIANZ 金融服務 4,904 3,831 28%
68 新上榜西班牙國際銀行SANTANDER 金融服務 4,846 N/A N/A
69 70 愛馬仕HERMÈS 奢侈品 4,782 4,598 4%
70 66 卡特彼勒CATERPILLAR 多元化業務 4,704 5,004 -6%
71 71 舒潔KLEENEX 快速消費品 4,536 4,404 3%
72 74 保時捷PORSCHE 汽車 4,404 4,234 4%
73 75 松下PANASONIC 電子 4,351 4,225 3%
74 新上榜巴克萊銀行BARCLAYS 金融服務 4,218 N/A N/A
75 80 強生JOHNSON&JOHNSON 快速消費品 4,155 3,847 8%
76 76 蒂芙尼TIFFANY&CO 奢侈品 4,127 4,000 3%
77 77 卡地亞CARTIER 奢侈品 4,052 3,968 2%
78 新上榜杰克丹尼JACK DANIEL’S 酒 4,036 N/A N/A
79 82 酩悅MOËT & CHANDON 酒 4,021 3,754 7%
80 新上榜瑞士信貸集團 CREDIT SUISSE 金融服務 4,010 N/A N/A

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:02:06

41 35 戴爾DELL 電子 8,880 10,291 -14%
42 42 飛利浦PHILIPS 電子 8,696 8,121 7%
43 46 EBAY 互聯網服務 8,453 7,350 15%
44 41 古馳GUCCI 奢侈品 8,346 8,182 2%
45 44 歐萊雅L’ORÉAL 快速消費品 7,981 7,748 3%
46 48 亨氏HEINZ 快速消費品 7,534 7,244 4%
47 45 埃森哲ACCENTURE 商業服務 7,481 7,710 -3%
48 50 ZARA 服裝 7,468 6,789 10%
49 47 西門子SIEMENS 多元化業務 7,315 7,308 0%
50 49 福特FORD 汽車 7,195 7,005 3%
51 52 高露潔COLGATE 快速消費品 6,919 6,550 6%
52 57 摩根士丹利 MORGAN STANLEY 金融服務 6,911 6,399 8%
53 55 大眾汽車VOLKSWAGEN 汽車 6,892 6,484 6%
54 63 黑莓BLACKBERRY 電子 6,762 5,138 32%
55 54 MTV 媒體 6,719 6,523 3%
56 53 法國安盛AXA 金融服務 6,694 6,525 3%
57 58 雀巢NESTLÉ 快速消費品 6,548 6,319 4%
58 60 達能DANONE 快速消費品 6,363 5,960 7%
59 56 富士施樂XEROX 電子 6,109 6,431 -5%
60 61 肯德基KFC 餐廳 5,844 5,772 2%

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:01:48

21 21 H&M 服裝 16,136 15,375 5%
22 24 甲骨文ORACLE 商業服務 14,881 13,699 9%
23 23 百事PEPSI 飲料 14,061 13,706 3%
24 22 美國運通 AMERICAN EXPRESS 金融服務 13,944 14,971 -7%
25 26 耐克NIKE 運動產品 13,706 13,179 4%
26 27 SAP 商業服務 12,756 12,106 5%
27 25 雀巢咖啡NESCAFÉ 飲料 12,753 13,317 -4%
28 28 宜家IKEA 家具 12,487 12,004 4%
29 37 摩根大通JP MORGAN 金融服務 12,314 9,550 29%
30 30 百威BUDWEISER 酒 12,252 11,833 4%
31 31 UPS 運輸 11,826 11,594 2%
32 32 匯丰銀行HSBC 金融服務 11,561 10,510 10%
33 33 佳能CANON 電子 11,485 10,441 10%
34 29 索尼SONY 電子 11,356 11,953 -5%
35 34 家樂氏KELLOGG’S 快速消費品 11,041 10,428 6%
36 43 亞馬遜AMAZON.COM 互聯網服務 9,665 7,858 23%
37 38 高盛GOLDMAN SACHS 金融服務 9,372 9,248 1%
38 39 任天堂NINTENDO 電子 8,990 9,210 -2%
39 40 THOMSON REUTERS 媒體 8,976 8,434 6%
40 36 花旗CITI 金融服務 8,887 10,254 -13%

tk02376 · 發表於 2010-9-17 07:01:28

2010年排名 2009年排名品牌名稱行業 2010品牌價值美元（百萬） 2009品牌價值美元（百萬）品牌價值增減幅度（單位：%)
1 1 可口可樂COCO-COLA 飲料 70,452 68,734 2%
2 2 IBM 商業服務 64,727 60,211 7%
3 3 微軟MICROSOFT 電腦軟件 60,895 56,647 7%
4 7 谷歌GOOGLE 互聯網服務 43, 557 31,980 36%
5 4 通用電氣GE 多元化業務 42,808 47,777 -10%
6 6 麥當勞MCDONALD’S 餐廳 33,578 32,275 4%
7 9 英特爾INTEL 電子 32,015 30,636 4%
8 5 諾基亞NOKIA 電子 29,495 34, 864 -15%
9 10 迪士尼DISNEY 媒體 28,731 28,447 1%
10 11 惠普HP 電子 26,867 24,096 12%
11 8 丰田TOYOTA 汽車 26,192 31,330 -16%
12 12 梅賽德斯-奔馳MERCEDES-BENZ 汽車 25,179 23,867 6%
13 13 吉列GILLETTE 快速消費品 23,298 22,841 2%
14 14 思科CISCO 商業服務 23,219 22,030 5%
15 15 寶馬BMW 汽車 22,322 21,671 3%
16 16 路易威登LOUIS VUITTON 奢侈品 21,860 21,120 4%
17 20 蘋果APPLE 電子 21,143 15,433 37%
18 17 萬寶路MARLBORO 煙草 19,961 19,010 5%
19 19 三星SAMSUNG 電子 19,491 17,518 11%
20 18 本田HONDA 汽車 18,506 17,803 4%

tk02376 · 發表於 2010-9-17 06:59:56

在金融服務行業，老牌花旗銀行（第40位）以及瑞銀集團（第86位）的品牌價值慘跌兩位數。而西班牙國際銀行（第68位）、巴克萊銀行（第74位）和瑞士信貸集團（第80位）異軍突起首次進入榜單，成為“全球最佳品牌榜”中的新鮮血液。三家新進金融服務企業堅持它們的品牌承諾，同時避免了次貸危機的傷害，使它們在動蕩的經濟環境中可以屹立不倒并進入榜單。

Interbrand“2010年度全球最佳品牌榜”已經發布，更多內容與方法介紹，請訪問http://www.thebestglobalbrands.com

關于品牌價值榜

Interbrand 自1984年起在行業內開創品牌價值的研究，20多年來一直在業務、管理和學朮領域持續推進品牌價值評估的方法和實踐，其整個分析體系被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具。同時Interbrand 的品牌價值評估方法被法律、稅務、審計、証券交易等專業機構所廣泛認同，具有高度的市場公信度。今天，Interbrand在全球范圍內已經完成了超過5000個價值評估案例，并為客戶最有價值的一項資產－品牌提供管理上的長期指導。

Interbrand 的“全球品牌價值榜”始于1999年，這份年度榜單集合公司25年的品牌價值評估經驗和全球數據庫，向公眾和業界展示100個最具價值的國際品牌。Interbrand 的“全球品牌價值榜”自從推出以來受到行業的廣泛關注，并被評選為CEO們最關心的三大榜單之一。

tk02376 · 發表於 2010-9-17 06:56:41

科技品牌持續在排行榜上領先，其中IBM（第2位），微軟（第3位），谷歌（第4位），英特爾（第7位）以及惠普（第10位），在前十強占據半壁江山。蘋果（第17位）的品牌價值飆升37%不得不歸功于其管控得當的信息傳播以及隨著新產品發布帶來的持續熱議。雖然年中面臨不少挑戰，惠普巧妙地在產品家族中增加新成員，并通過快速的擴張，穩固了其在全球最佳品牌榜上的地位。面對蘋果進入商務領域的壓力，黑莓（第54位）品牌價值依然強勢上升32%，成功衛冕最受商務人士歡迎的智能型手機。

Interbrand 集團首席執行官 Jez Frampton 先生表示，“2010年是全球經濟復蘇漫長道路的開始。無論是顧客通過社會媒體的實時反饋還是愈加透明的企業公民舉措，各個品牌與顧客的關系，以及闡釋品牌與顧客相關性和所創造的價值的方式都面臨巨大的變化，然而，雖然新的品牌管理模式不斷涌現，建設一個成功的品牌做帶來的益處仍是顯而易見的。

今年對于汽車業來說無疑是艱難的一年，盡管如此，專注于開發豪華高檔汽車的梅賽德斯奔馳（第12位）和寶馬（第15位）通過創新設計和聚焦高端市場依然保持著傲人的品牌價值。2009年Fiesta產品上市時，福特（第50位）充分運用YouTube, Flickr, Twitter 和 Facebook，及時獲得客戶反饋，成為成功利用社會傳媒進行傳播的先進案例之一。以Q5為代表的獲獎產品加上丰富的品牌傳統，奧迪（第63位）以9%的品牌價值增長令行業中其他競爭對手只能望其項背。

盡管全球經濟低迷，奢侈品牌卡地亞（第77位）、阿瑪尼（第95位）、路易威登（第16位）、古馳（第44位）、蒂芙尼(第76位)以及愛馬仕（第69位）等均以持續投資強化其品牌傳統以及不可替代的品牌地位而保持了品牌價值的持續增長。卓越的客戶服務以及獨特的店鋪和網絡體驗使這些奢侈品牌能夠在消費者紛紛減少支出的大環境下依然立于不敗之地。

tk02376 · 發表於 2010-9-17 06:55:50

科技品牌持續在排行榜上領先，其中IBM（第2位），微軟（第3位），谷歌（第4位），英特爾（第7位）以及惠普（第10位），在前十強占據半壁江山。蘋果（第17位）的品牌價值飆升37%不得不歸功于其管控得當的信息傳播以及隨著新產品發布帶來的持續熱議。雖然年中面臨不少挑戰，惠普巧妙地在產品家族中增加新成員，并通過快速的擴張，穩固了其在全球最佳品牌榜上的地位。面對蘋果進入商務領域的壓力，黑莓（第54位）品牌價值依然強勢上升32%，成功衛冕最受商務人士歡迎的智能型手機。

Interbrand 集團首席執行官 Jez Frampton 先生表示，“2010年是全球經濟復蘇漫長道路的開始。無論是顧客通過社會媒體的實時反饋還是愈加透明的企業公民舉措，各個品牌與顧客的關系，以及闡釋品牌與顧客相關性和所創造的價值的方式都面臨巨大的變化，然而，雖然新的品牌管理模式不斷涌現，建設一個成功的品牌做帶來的益處仍是顯而易見的。

今年對于汽車業來說無疑是艱難的一年，盡管如此，專注于開發豪華高檔汽車的梅賽德斯奔馳（第12位）和寶馬（第15位）通過創新設計和聚焦高端市場依然保持著傲人的品牌價值。2009年Fiesta產品上市時，福特（第50位）充分運用YouTube, Flickr, Twitter 和 Facebook，及時獲得客戶反饋，成為成功利用社會傳媒進行傳播的先進案例之一。以Q5為代表的獲獎產品加上丰富的品牌傳統，奧迪（第63位）以9%的品牌價值增長令行業中其他競爭對手只能望其項背。

盡管全球經濟低迷，奢侈品牌卡地亞（第77位）、阿瑪尼（第95位）、路易威登（第16位）、古馳（第44位）、蒂芙尼(第76位)以及愛馬仕（第69位）等均以持續投資強化其品牌傳統以及不可替代的品牌地位而保持了品牌價值的持續增長。卓越的客戶服務以及獨特的店鋪和網絡體驗使這些奢侈品牌能夠在消費者紛紛減少支出的大環境下依然立于不敗之地。

在金融服務行業，老牌花旗銀行（第40位）以及瑞銀集團（第86位）的品牌價值慘跌兩位數。而西班牙國際銀行（第68位）、巴克萊銀行（第74位）和瑞士信貸集團（第80位）異軍突起首次進入榜單，成為“全球最佳品牌榜”中的新鮮血液。三家新進金融服務企業堅持它們的品牌承諾，同時避免了次貸危機的傷害，使它們在動蕩的經濟環境中可以屹立不倒并進入榜單。

Interbrand“2010年度全球最佳品牌榜”已經發布，更多內容與方法介紹，請訪問http://www.thebestglobalbrands.com

關于品牌價值榜

Interbrand 自1984年起在行業內開創品牌價值的研究，20多年來一直在業務、管理和學朮領域持續推進品牌價值評估的方法和實踐，其整個分析體系被業界公認為具有特殊戰略管理價值的工具。同時Interbrand 的品牌價值評估方法被法律、稅務、審計、証券交易等專業機構所廣泛認同，具有高度的市場公信度。今天，Interbrand在全球范圍內已經完成了超過5000個價值評估案例，并為客戶最有價值的一項資產－品牌提供管理上的長期指導。

Interbrand 的“全球品牌價值榜”始于1999年，這份年度榜單集合公司25年的品牌價值評估經驗和全球數據庫，向公眾和業界展示100個最具價值的國際品牌。Interbrand 的“全球品牌價值榜”自從推出以來受到行業的廣泛關注，并被評選為CEO們最關心的三大榜單之一。

tk02376 · 發表於 2010-9-17 06:55:42

可口可樂蟬聯全球品牌價值第一﹔谷歌繼續逼近微軟﹔惠普邁入前十

紐約2010年9月16日電 /美通社亞洲/ -- IBM、微軟以及谷歌成為 Interbrand 第11年全球最佳品牌榜上的風云品牌。谷歌（第4位）品牌價值與去年相比飆升36%，與對手微軟（第3位）的差距縮小到史無前例的水平。在新商業模式以及品牌平台的推動下，惠普（第10位）品牌價值大幅提升并首次進入前十。可口可樂則連續11年蟬聯品牌價值榜榜首。

全球領先的品牌戰略顧問與設計集團 Interbrand，采用專屬的品牌價值評估方法計算品牌價值，并據此每年定期發布“全球最佳100品牌排行榜”。該方法全面分析與品牌相關并能為企業創造價值的各層面因素，涵蓋從吸引高端人才到滿足客戶需求等方方面面。品牌價值主要來自三方面的貢獻：品牌化產品/服務的財務表現，品牌在購買決策中的作用力以及品牌保障公司持續收入的能力。

許多知名品牌在2010年遭遇危機，導致增長停滯，品牌價值下降。英國石油更跌出了今年的榜單。由于墨西哥灣漏油事件對生態環境的破壞，以及未能及時處理并履行其品牌承諾“Beyond Petroleum”，英國石油公司（BP）與今年的榜單失之交臂，而其競爭對手殼牌公司則一躍成為行業領導者，排名也從2009年的92上升到81。雖然丰田汽車（第11位）產品召回事件導致品牌價值縮水16%，但其長期建立的可靠、高效、創新的品牌形象幫助其品牌順利度過危機。高盛（第37位）曾是華爾街的驕傲，如今卻陷入了強勁財務表現和惱怒民眾持續抨擊的尖銳矛盾，看來，高盛只有向公眾展示其正在做出真誠努力以兌現品牌的社會道德責任，才能重獲昔日的輝煌。

jiming · 發表於 2008-9-22 16:31:05

顯而易見地，可持續性正提升各領域（從汽車到消費品，再到金融服務）的品牌價值。本田 (Honda)（第20名）和梅賽德斯 (Mercedes)（第11名）等汽車制造商正在開發更加節能的新汽車款式。本田是唯一一家在2008年六月宣布其今年的美國銷售業績好于上年同期的汽車制造商。通用電氣 (GE)（第四名）和英國石油 (BP)（第84名）等公司通過可持續性業務實踐方面的大量投資提升了品牌價值。此外，英國石油排名的提高也得益于該公司在努力開發更環保能源（投資可持續能源）方面的領先地位。

Frampton 表示：“在經濟困難時期，商業并不會停止。各個公司或許會痛苦掙扎，但是不管怎樣買賣行為仍將繼續。全球最佳品牌中的許多都深知這一點，它們可以成功渡過這些困難時期，讓自己變得更強大和更優秀，來迎接競爭。不管是在困難時期還是輕松時期，取得成功的關鍵都是要了解您的品牌如何創造價值。”

Interbrand 的2008全球最佳品牌報告將在 http://www.interbrand.com 上推出。和《商業周刊》(BusinessWeek) 一起推出的一份特別報告將于9月18日（周四）下午6點（美國東區時間）在 http://www.businessweek.com 上推出，并且將于9月22日（周一）開始在報攤發售。9月22日（周一）在紐約時代中心 (Times Center)（242 W. 41街），這些結果還將在 BusinessWeek Best Global Brands Summit（商業周刊全球最佳品牌峰會）期間舉行的2008廣告周 (Advertising Week 2008) 上進行討論。

2008全球最佳品牌評選方法與結果

為了有資格入選《商業周刊》/Interbrand 2008全球最佳品牌名單，各品牌必須至少有三分之一的盈余來自國外、在其客戶群以外受到認可、并擁有公開提供的營銷和財務信息。該方法與評估任何其他企業資產的方式相同，對品牌價值進行了評估（其依據是未來它可能為企業帶來多少盈利）。Interbrand 綜合了分析師的預測、企業的財務檔案以及自己的定性和定量分析，從而得出這些盈余的淨現值。

Interbrand 簡介

領先的品牌顧問 Interbrand 致力于將嚴謹的管理顧問實踐戰略和分析與創新的企業品牌和設計理念相結合。該公司提供一系列全面的咨詢服務，為客戶創建、提升、維護和評估其最寶貴的資產 -- 品牌 -- 提供指導。Interbrand 創建于1974年，在全球20多個國家的30多座城市設有辦事處，其客戶遍布各大最知名企業。欲查詳情，請訪問 Interbrand 制作的全球唯一一個有關品牌創建的在線交流網站： http://www.brandchannel.com 。

jiming · 發表於 2008-9-22 16:30:29

信貸危機給領先金融服務品牌帶來威脅
可口可樂維持榜首位置﹔Google 品牌排名飆升﹔美林暴跌

紐約2008年9月19日電 /新華美通/ -- 在 Interbrand 的“全球最佳品牌”(The Best Global Brands) 年度排名中，Google、蘋果 (Apple)、 Amazon.com、Zara 和任天堂 (Nintendo) 是今年的最大贏家。而不出意外地，金融服務巨頭美林 (Merrill Lynch)、花旗 (Citi) 和摩根士丹利 (Morgan Stanley) 則是排行榜上降幅最大的一批公司。

可口可樂（第一名）連續第八年榮膺全球最佳品牌。而今年排名的最大變化則由 IBM 制造，該品牌取代微軟 (Microsoft)（第三名）登上了第二的位置。在2007年排名第20名后，Google 今年以第十的位置躋身品牌十強之列。

Interbrand 全球首席執行官 Jez Frampton 表示：“2008全球最佳品牌排名反映出了全球經濟的狀況。美國當前的信貸危機、新興市場的發展以及對可持續性的更加重視都是影響排行榜上品牌升降的重要風向標。全球經濟復雜性的日益增加凸顯了保護和發展品牌的重要性。品牌是公司最有價值的資產，在經濟不穩定時期，它比其它資產都更加穩定。”

2008全球最佳品牌排名的變化表明，混亂的信貸市場正影響著美林（第34名）和花旗（第19名）等領先的金融服務品牌。但是，匯丰 (HSBC)（第27名）以及信用卡公司 Visa（排名第100的新上榜品牌）和美國運通 (American Express)（第15名）等強大的行業領導者卻未遭受影響，它們都是憑借強大的品牌信賴度而戰勝了信貸危機。

在2008年的排行榜上，排名顯著下降的品牌還包括福特 (Ford)（第49名）和 Gap（第77名）。而新上榜的著名品牌則包括 H&M（第22名）、Thomson Reuters（第44名）、BlackBerry（第77名）、喬治-阿瑪尼 (Giorgio Armani)（第94名）、萬豪 (Marriott)（第96名）、聯邦快遞 (FedEx)（第99名）和 Visa（第100名）。

新興市場的發展對今年的排名產生了重大影響。這些市場中的客戶積累起巨大財富并希望顯示他們的財富，而使用奢華品牌則可以很清楚地表明使用者屬于這一新的精英團體。保時捷 (Porsche)（第75名）、法拉利 (Ferrari)（第93名）和普拉達 (Prada)（第91名）在全球新興市場中獲得了巨大成功。

chip123 · 發表於 2008-7-16 17:16:16

由世界品牌實驗室（World Brand Lab）獨家編制的2008年度(第五屆)《世界品牌500強》排行榜於7月11日在美國紐約揭曉。非贏利機構哈佛大學(Harvard)從去年的第四名躍居第一，老牌“選手”、去年冠軍可口可樂（Coca-Cola）今年屈居第二，而排名第三的是花旗集團(Citi)。今年中國內地又有3個品牌入選，進入世界品牌500強總數達到15個，其中中國移動(China Mobile)和中央電視臺(CCTV)位列前100名。

　　世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell )擔任主席，是世界經理人集團（icxo.com）的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業並購過程中無形資產評估的重要依據。
　　連續五年發佈的《世界品牌500強》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、佔領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場佔有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty )和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球5810個知名品牌的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

　　和去年一樣，2008年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據500強中243席，接近一半，成為當之無愧的品牌強國，法國以47個品牌數位居第二，日本以42個品牌入選席位排名第三。然而，隨著亞洲經濟特別是中國經濟的持續發展，歐美國家的品牌已經受到了嚴峻的挑戰，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國，譬如，穆迪(Moody’s) 因為是次貸危機的肇事者下降了211名，貝塔斯曼(Bertelsmann) 和明鏡週刊(Spiegel)都是受到新媒體的衝擊，分別下降了108名和38名。

　　今年新上榜的品牌有17個，其中4個是非贏利機構，它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利策獎、倫敦政治經濟學院和無國界醫生組織。隨著全球富豪人數的增多，藝術品相關產業蘇富比(Sotheby's)和佳士得(Christie's)兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國今年又有3個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數第七位國家，比去年上升一個名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動、中央電視臺、海爾、聯想、中國工商銀行、國家電網、中國銀行、中國人壽、長虹、中國中鐵、中國國際航空、中國石化一起，組成了擁有15名隊員的中國“品牌國家隊”。

　　據世界品牌實驗室統計，2008年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學, 迄今已經有912年歷史，劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀最長的10個品牌中, 5個是非贏利的大學。Youtube和臉譜(FaceBook)兩個互聯網品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強》第18位和第50位，而Youtube因為贏利模式和版權困惑，從去年的第10名下滑了8位。

　　入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了72個行業，其中入榜品牌數最多的媒體行業, 共計有40個品牌入選, 其次是依然屬於消費品領域的食品與飲料(31個)、服裝服飾(27個)和汽車與零件(25個)等行業。隨著全球工業生產和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規範化，品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大，如家居個人用品、零售、電子電器設備、銀行等行業分別有23個、22個、20個、20個品牌入選，這意味著未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

　　2008年的《世界品牌500強》排行榜由世界品牌實驗室獨家編制，中文榜單和分析報告將刊登在《哥倫比亞新聞評論》中文版7月號上，《哥倫比亞新聞評論》中文版是美國哥倫比亞大學新聞學院創辦的權威新聞媒體和市場研究刊物。與“諾貝爾獎”、“奧斯卡獎”齊名的“普利策獎”就是由哥倫比亞大學新聞學院評選。而世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究，並建立了最強大的世界品牌資料庫，這裡面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對手等等。

　　世界經理人集團首席執行官丁海森認為，“品牌是企業降低市場交易成本的一個極其重要的工具。”品牌不僅僅是一個名稱、一個標識，它還是品質和服務的聯想，更是表達了企業對市場的一種承諾。隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助於品牌化，將其作為創造需求偏好的重要手段。

　　世界品牌實驗室研究發現, “國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%,可謂至關重要。譬如,“德國製造”這一品牌對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國製造”的商標在世界市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自土耳其或是南非的經理更容易得到職位。國家品牌形象，意味著一旦消費者形成對一個國家產品的總體印象，他就會帶著這個印象看這個國家生產的所有產品，並依據這個印象做出取捨的判斷。日本前首相中曾根康弘也曾說：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”有著同等感覺的應該還包括美國、英國、德國、韓國的首腦們。
世界品牌實驗室連結：http://brand.icxo.com/

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[品牌管理] World Brand Lab: 2007年第四屆世界品牌500強排行榜

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