SONY Bravia LCD TV朝整合家庭數位多媒體裝置發展

jiming

資策會資訊市場情報中心(MIC):

. Y7 @5 u7 ~8 E  {3 s! Q資策會MIC以「SONY Bravia LCD TV崛起歷程」為題，從行銷與技術層面分析SONY Bravia液晶電視的市場關鍵定位，MIC產業顧問王勝宏表示，Bravia的主要技術概念是將許多關鍵系統加以組合，產品是由系統組件之間的完整搭配而產生，未來將朝向整合家庭數位多媒體裝置發展，經由與網際網路、無線傳輸環境的連結，提供消費者整合性的數位影像及娛樂環境。

根據資策會MIC的資料顯示，SONY在2005年全球液晶電視的出貨量市佔率，於第一季時為10%，全球排名第四，至2005年第四季時就上升為14.6%，全球排名第1，在短短的12個月內快速躍升為全球液晶電視龍頭地位，產業顧問王勝宏認為，主因在於清晰的產品定位及成功的行銷策略。
% r! m$ J+ F, o* `  G1 g- d
& w8 p' |, w5 f( j9 E( H7 USONY在為Bravia液晶電視時命名時，就訂定「具備大品牌氣勢」及「液晶的輕薄」兩項命名原則，從一百個方案中選出，源自於義大利文的Bravo，該字的原義有讚美事物的意義，更改為有壯觀字源的Bravia一詞，並重新定義產品為Best Resolution Audio Visual Integrated Architecture (BRAVIA)，從對產品的命名過程就可觀察出SONY對Bravia液晶電視的高度企圖心，隱喻要製造最高畫質與整合數位影像兩項發展目標，

在產品定位方面，Bravia藉著SONY對消費者的品牌影響力，於消費者對於液晶電視已具備基本認識的成熟環境中推出，並提供高中低不同價位的系列產品，讓消費者在對液晶電視產生購買動機時，能有更為元的選擇，同時再以全球同步上市的行銷策略，直接而快速的達到品牌擴散的效果。
6 j1 N4 b8 q8 S* |9 ^
Bravia的行銷策略不談顯示技術，同時排除市場對於大小尺寸的購買迷失，直接對消費者訴求影像色彩的真實感受，以強調色彩的敏銳感為行銷主軸，向消費者提出「感動體驗影像世界」、「傳達色彩世界的影像素材」的品牌象徵，再搭配SONY擅長的商品外型設計，以在液晶電視本體外加上鋁框及透明玻璃的高科技感，快速吸引消費者的目光，並將電視造型設計為藍、銀、黑、白、紅、棕六種最適合與客廳家具配的色彩。
' F' v1 u$ f3 q. r" u
[ 本帖最後由 jiming 於 2007-6-14 11:46 AM 編輯 ]

atitizz

iF產品獎
α【NEX-3】數位單眼相機
. ~% A8 m$ e( c. z3 gα【NEX-5】數位單眼相機
BRAVIA【EX500】系列
BRAVIA【NX800】系列
+ j# K8 m. s- U$ a; u4 I【BDP-S370】 藍光播放機
【BDV-F500】藍光家庭劇院 (*目前亞太區並未推出)
Cyber-shot 【DSC-T99/T99D】數位相機
0 ]& ~, w( e8 E6 c2 N【DR-320DPV】、【DR-350USB】 耳機   
' w) f, \" H/ h' B4 E7 p【DWM-01】麥克風 (*目前亞太區並未推出)
Handycam【NEX-VG10】數位攝影機
【MDR-Z1000】耳機
7 @4 a  W5 _1 |1 s+ a  m- J* _- o" I# `: g【MDR-EX510SL】耳機
【MDR-EX1000】耳機
【MPK-THG/THJ】、【MPK-WF】、【SPK-CXA 】數位相機專用潛水盒
nav-u【NV-U75/U75V/U76V/U76VT】攜型導航系統(*目前亞太區並未推出)
  [7 J0 K1 S" k; |8 i' x8 yS-Frame【DPF-XR100】、【DPF-XR80】數位相框(*僅【DPF-XR100】於亞太區推出)
VAIO P系列筆電
; q+ {5 j$ h0 O5 Y) a- `# oVAIO Z系列筆電
6 m  j, ~; m) S! r% b) R- Y% @【VPL-FX500L】、【VPL-FXFX30】投影機
( K, r% o7 a0 G! FWalkman S系列數位隨身聽

$ W3 a4 C& f& J. K  v/ v9 niF溝通設計獎
α【NEX-5/NEX-3】使用者介面
5 q9 p* {; j; F' y9 k7 g5 pVAIO Media Gallery軟體

atitizz

* P) t2 ^6 o/ m+ Z* ^+ v5 ]【VPL-FX500L/VPL-FX30】投影機
獲得金牌獎的投影機是設計用於固定安裝的場合，像是會議室、展覽廳、視聽室、以及音樂廳等。「身為顯示面板技術的革新先鋒，Sony持續加強【VPL-FX500L】和【VPL-FX30】投影機，將極致影像表現與時尚智慧型的設計完美結合。兩款投影機皆具備平滑、白色霧面的烤漆，因此於安裝時，可以輕易融白色天花板，看起來極簡且不突兀。而且其簡單易用、方便維護及突出的規格，像是Sony獨家的Bright Era以及1024 x 768畫素的XGA解析度，讓兩款投影機成為最佳選擇。」Sony亞太區專業設備公司視覺印刷行銷部總經理Tsuyoshi Nagata先生說到。

atitizz

3 Q/ G  r+ ]# N
" m0 c' h# @# eBRAVIA【NX800】系列液晶電視
. c7 E9 K& U  L. j- X, c3 P' y9 XBRAVIA得獎的黑彩藝晶設計【NX800】系列，以優雅的設計以及與廣泛娛樂體驗連結，加強現代家居生活。“黑彩藝晶”的設計精髓，是從以最美、最簡單、最少的設計，來創造電視絕對優雅外觀的概念發展出來。除了極簡的外觀，這個系列機種配備最創新、可輕鬆連結整個娛樂世界的功能，並且這樣的設計在今年推出的全新BRAVIA將繼續帶給消費者同樣的體驗。

atitizz

4 \- l# Z3 S. {5 d! A$ iHandycam【NEX-VG10】數位攝影機
基於25年來Handycam持續的創新，Sony的【NEX-VG10】是全球第一個可交換鏡頭的消費型HD數位攝影機註，也是第一個配備特大Exmor APS HD CMOS影像感測器、以能作到像電影般精緻的背景離焦效果的Handycam機種。透過包括1,420萬有效畫素的感測器和可交換鏡頭等有如專業級的功能，【NEX-VG10】為熱愛攝影的族群開啟前所未有的藝術創作可能性。

atitizz

2 a9 C& c& B1 C' ?2 D, u5 \
$ @! G3 l7 x" U. lα【NEX-5】數位單眼相機     
說到Sony如何在被產品淹沒的數位相機市場中創造一個新的類別，執行藝術總監Takuya Niitsu評論到，「已經有一段時間，我們察覺到相機市場潛在的需求，看到有些人不滿意輕巧型相機的創造能力，但也遲遲不使用笨重的數位單眼相機。完美的解決方案是擁有絕佳影像品質的更小型相機，這也是為什麼我們發展出無反光鏡的數位單眼相機。我們必須做出大膽的設計，而【NEX-5】變成為全球最輕最小的可交換鏡頭數位單眼相機。對於得獎的設計，設計師也專注於透過建立一個優雅且有秩序的使用者介面，來確保產品的使用性，以一個新的“Never get lost”的選單特色獲得溝通設計獎。」

atitizz

Sony創意中心(Sony Corporation Creative Center)的資深總經理Masayoshi Tsuchiya說，「今年正值Sony設計50周年，因為創新與創意而贏得許多iF獎項可說是實至名歸。在Sony，我們對於我們豐富的設計資產引以為傲，這是我們身為產業領導品牌的核心。我們過去幾年已經發展出許多創新設計，像是第一台輕巧的數位單眼相機α【NEX-5】，為數位相機市場創造出一個全新的概念，以及世界第一台可交換鏡頭的消費型HD數位攝影機。Sony的設計持續遠瞻未來並努力創造原創性的東西，而專注於人性化設計是重要的部分。在我們設計周年獲得這項殊榮，給予身為設計領導品牌的我們相當多動力。」

atitizz

$ {9 \( S( R" u2 c/ m]

% _, ~; ?+ Q& O) J8 h全球最著名設計競賽之一的iF設計大獎(International Forum Design Award)，再次肯定Sony創造並生產傑出設計產品的能力。iF設計大獎從2,756個報名參加的產品中選出50項得獎產品，其中，Sony今年也突破自己的記錄，獲得四項金牌獎，包括Handycam【NEX-VG10】、BRAVIA【NX800】系列電視、α【NEX-5】數位相機、以及【VPL-FX500L/VPL-FX30】專業投影機。在所有Sony產品系列中，iF同時也藉由另外20個獎項，讚賞Sony領導業界的“產品”設計與“溝通”設計。

  c. w2 b6 [  @; wSony一向致力於突破設計限制，為使用者提供外型與功能都更好的產品。Sony去年在義大利米蘭的Milano Salone Internationale del Mobile設計展、“Contemplating Monolithic Design”的展出更廣被業界所稱道。而這些獎更說明Sony不斷以創意追求設計上的突破。Sony獲得金牌獎之一的BRAVIA【NX800】系列電視，延續一種家電設計的新思維，設計師以加強現代家居生活為目標，去除不必要的外在按鈕等設計，並且運用完美選出的材質，讓電視無論是在使用中或者電源關閉的狀況下看起來都一樣美觀。Sony已經將這種獲獎的“黑彩藝晶設計”融入2010年家庭娛樂產品中，且這樣的設計也將應用於今年即將推出的全新BRAVIA系列產品。

tk02376

液晶電視和影像記錄相關設備製造商若採用Sony矽調節器模組，更可在確保產品卓越性能表現下，同時改善生產效能。例如，製造商不僅可減少必要零組件的使用量，更可在軟硬體上應用全球通用的設計。而Sony矽調節器模組的低耗電量(比Sony傳統線圈調整器少40%)與待機模式設計，使其成為一項對環境友善之產品。同時，更可立即相容於全新廣播系統，如 “DVB-T2”* (Digital Video Broadcasting –Terrestrial 2)。
% s: m( m' M: z& g' B) E
Sony公司從2008年起量產矽調節器模組，截至2010年六月為止已累積量產超過一千萬個模組。

[主要產品特色]
體積大幅縮小
5 L# R9 y) j3 O) ~2 B6 u- P$ q由於體積比傳統線圈調節器減少了40%，可使得印刷電路板的體積相對縮小。

1 i& m" m3 f$ _( f優越的干擾容忍度
1 P1 Y. m1 q3 T- Z$ j$ D矽調節器模組因採用了Sony獨家的無線電電路和模擬技術，可有效減少因週邊線路而產生的雜訊；此外，產品製程更可因自發性噪音降至最低而獲得簡化。

穩定的接收品質表現
  a; H; k: ?5 s; b  Y# m矽調節器模組因不採用空心線圈而達到穩定的接收品質，也可有效減少因為接收不同頻道及使用環境(例如週遭溫度)所產生的變數。此外，更可大幅降低因採用傳統線圈調節器而產生的不穩定表現。
3 g3 o" ?: R* J0 ]0 d
待機模式
1 z# U+ t' I& V矽調節器模組在待機模式下僅耗電50mW，造就最終成品低耗電量的優異表現。
3 d9 }# t5 w' n& E" s& y7 N/ W
1 j5 Z: c9 A1 u; t# \( Z[最薄的矽調節器模組樣品規格]
SUT-RA301T/Z
尺寸: 25x30x5mm (Size:3.8cc)
電壓: 2.5V
電力耗損: 500mW (Typical)
$ A7 ]: M. s7 s接收頻率: 47～866MHz
+ S2 M- [( b2 i2 uIF frequency: Analog: Fp = 2.2~8.2MHz、Digital: Fc= 3.8～5.1MHz
% T2 a' [$ R0 Q( Z+ n
9 [- [) {% F5 c" T*DVB-T2:為第二代數位地面視訊廣播標準 “ETSI EN302 755”。這是第一代“DVB-T”標準的升級版。
) d) g0 n0 u0 a+ T數位聲音及影像訊號皆使用數位調節透過多通道正交分頻多工orthogonal frequency-division multiplexing (OFDM)
首次第二代數位地面視訊廣播標準已經於2009年12月在英國正式開始播映。

tk02376

Sony擴大矽調節器模組(silicon tuner module)產品線
模組樣品正式對外出貨 全產品線皆相容全球廣播系統
6 ~5 x, E" @; o
* o! c7 m4 z' D+ Y* J0 T& nSony公司宣布，內含Sony矽調節器晶片(silicon turner IC )並可相容全球廣播系統規格的全新矽調節器模組(silicon tuner modules)樣品，即將開始對外出貨。有鑑於矽調節器的應用(silicon tuners)已然成為市場趨勢，Sony公司為大舉開拓全球業務，一口氣推出結合Sony獨家高週波迴路技術(radio frequency circuit technology)，並擁有體積小、效能高等優勢的40個矽調節器模組。
0 Q5 c1 c9 `8 z! A* W2 ]
9 ~% Y9 |) T6 f8 u  a" y

產品型號	出貨日期	樣品價格(美金)
SUT-Rx200 series (silicon tuner)	2010 七月	$50
SUT-Dx200 series (silicon tuner with demodulator)	2010 七月	$100
SUT-Rx300 series (slim silicon tuner)	2010 九月	$100

為滿足顧客多樣化的需求，Sony公司已開發出各種不同的矽調節器模組，包括開關模組(antenna switch models)、雙接頭功能(loop-through function)、數位廣播用的解調器模組(demodulator models for digital broadcasts)、以及雙組矽調整器模組(dual tuner models)等。

tk02376

台灣索尼公司將陸續與更多廠商合作，推出更多、更好的網路影片，讓消費者用多樣化的方式，享受BRAVIA電視所帶來的無窮魅力。

tk02376

; h1 l3 M0 O6 T8 {1 R6 k( V/ I! R' C
$ S1 r0 ^7 Q6 L# i" y$ ^2 {BRAVIA網路影片平台除了可以收看全球16個頻道的影音內容，更特別體貼台灣的消費者，與多家網路平台合作，領先業界播放最新的中文內容，包括YouTube的影片、無名小站及Xuite上使用者自製內容的精選影片、Yam天空的電影預告片、公視的新聞節目及HD影片、HiChannel的電影預告片及MV、索尼電腦娛樂的遊戲預告片等多元的內容，讓消費者坐在家中客廳，輕鬆觀賞最貼近自己的網路內容。

tk02376

' c, r" b2 C/ _! j' i( c$ c! t用電視觀賞網路影音內容的時代來臨了!為了提供更豐富的觀賞樂趣，Sony的BRAVIA電視【NX800】、【EX700】、【EX600】等中高階機種所配備的網路影片平台(Internet Video) 功能，率先支援中文化的影音內容，讓消費者只要將電視連上網路線，或是透過Sony無線網卡，就可以在BRAVIA電視上盡情瀏覽多樣化的網路影音內容。

masonchung

高倍密這種技術 有廠商早在推嚕
7 V% f8 D! K( `1 p1 J. M/ t這種應用在LCD或NB是很爽
* c* A4 w" g6 n! s, Q2 X誠如Jim_Lin大大所言
在家庭客廳應用直接HD Content才夠看啦

Jim_Lin

直接HD Content才是王道

heavy91

這邊再小小補充一下，王勝宏顧問亦提出，

6 ]' V$ b' Y* [, ESONY在LCD TV的技術上，提出倍頻高倍密處理的技術，
/ O7 `+ {; }# Y  h6 f$ l
可在此技術之下，低畫質的影像經處理過後，可轉變為近高畫質影像。
0 i: W; i. t4 M* y! E
EX：480P=>1080P
2 w& i4 N! P4 T
目前只在高階的LCD TV上有此功能，
/ e. v" g9 ?( a6 k9 x
王顧問亦認為，此技術在完全成熟後，在未來，SONY可在此LCD TV市場上，

8 X* \, {3 v  x, K' A% v" P. p2 Q建立更穩固之市場領導地位。

Jim_Lin

反正就是可上網的電視, 希望能與Joost合作