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樓主 |
發表於 2007-6-14 10:18:49
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男力興起 保養吹歐風
中國時報/魅力周報/E3版2007/6/13 張玉貞╱專題報導/綜合整理
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繼美日與開架品牌於去年引進男性用品後,Man power力量不可小覷,今年歐系專櫃包括迪奧、蘭蔻與歐舒丹也紛紛上市全系列新品; ; b: B a- l: T) d
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新單品更強化局部保養,讓男人進入全面保養時代。
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男性保養這塊化妝品業的處女地,不到女性保養品市場的十分之一,縱使各大品牌男性商品業績尚未暴衝,業者仍看好其成長空間,爭相引進。目前市場排名前五大為碧兒泉、克蘭詩、雅男士、倩碧、K IEHL’S。不過自去年起如資生堂、品木宣言與法系NICKEL都引進齊全的男性品項,今年則有歐舒丹、蘭蔻、迪奧等跟進,MAC更於四月份上市罕見的男性彩妝。 / e2 Y* C! E9 F6 s2 X8 Q
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嫌貴怕尷尬 男人不靠櫃 % A" j- Y8 f; \* O. R9 C
9 R8 c, x' \0 z4 E h. P- { O克蘭詩行銷經理陳靜怡表示,台灣男性購買障礙在於:很難在百貨公司一樓女妝區購買與試用。調查便顯示,會購買專櫃產品者,大多是年輕愛美型男、初用保養品的大學生,但25-30歲男性則不輕易靠櫃,40歲以上男性若有需要,多半還是仰賴伴侶購買。而且多數男性認為專櫃品牌貴,不太積極自購。就算如BR4等男性樓層有舒適護膚按摩椅或辣妹促銷,都還是女客多於男客。 5 A2 z2 \' [2 G' r" T1 E
j* [2 V2 |" y4 K7 g; t! {這也使得業者只好走回頭路,由女客下手,或在女性購買時同步鼓勵幫男伴添購。迪奧總經理黃懿文表示,目前市場屬於培養期,如何提升男性對皮膚保養觀念與明星單品的認識,會更有利於他們靠櫃。 2 N, X/ t f5 b* Q6 c5 w* M
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5 S( v8 C0 C8 G/ a+ \( \. W0 ]" V就男性皮膚而言,表層平均比女性厚25%,易堆積角質,故更需去角質、補充養分。且因出油量為女性兩倍,控油與清潔最重要。 # r; A3 R9 W& E/ b4 z6 h
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歐舒丹 ' S' d) W4 u4 c& N% f. V* E/ f
( B, h! t4 o2 X% h0 a主打獨家專利杜松精華油複合物,可控油、抗菌與抗氧化,再加上蠟菊共四大主力成份,其刮鬍油是市面唯一男性純天然有機品,全效面霜成份更搭配木質調香氣,以符合台灣市場。 / S/ p& `/ X" I. K% T Q
: B8 S; m* s& B8 \2 v' ~. A8 w8 v迪奧
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全系列引進方面,迪奧是唯一瓶身有奢華精品設計者,且都多半具有雙功能。如化妝水類似美容液,質地更豐潤;此外還主打設計獨特的筆狀消浮腫黑眼圈眼部精華筆。 9 g6 g- T& Q- G6 P! X) D
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蘭蔻
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1 {/ o' _! _ N八項新產品針對25,30,40分齡保養;除基礎項目外,輕熟男強調抗氧化保濕、熟男則有含胜月太的緊實抗皺面霜、精華液和眼霜。
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克蘭詩
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+ l% a. S9 O5 J以植物潔顏霜、保濕凝膠和抗倦容精華為三大明星品,今年更推出全球第一瓶減緩鬍鬚生長的全效帥膚精華。在前一夜使用,就如同給皮膚添加了70倍水份,讓你明早刮鬍子更容易,其植物油水配方也無刮鬍水的刺激味,還能同步滋潤保養;也因含抑毛髮生長配方,業者不否認連女性除腿毛或腋毛時都有保養效果。 0 H! }; |8 q' I/ y
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有外出運動時使用的5項臉部基礎產品組。至於最早引進的碧兒泉,靠金城武代言拉攏到不少年輕客,連瘦身系列都有,產品線堪稱最齊全。
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除了猴麵包樹保濕緊膚露與去角質霜等明星品外,最新品是可抗黑眼圈與浮腫的甦活眼霜,不但感覺清爽,也添加有食物之父美稱的紫花苜蓿,可強化保濕、抗細紋與抗氧化。 |
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