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樓主 |
發表於 2008-1-23 07:24:12
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PMP Player增無線通訊功能與音樂手機再爭高下
拓墣產業研究所 何耀庭 研究員 2008/1/230 z9 H1 r2 R" K8 O
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新聞提要: 4 c" ^4 F- A9 |1 u6 U `
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2008年MP3 Player的曝光程度,相較前幾屆CES展減緩許多,MP3 Player產品隨著市場需求逐漸飽和,即使不少廠商仍有若干MP3 Player新產品產示,但在手機音樂市場由Sony、Apple iPhone等強力席捲下看得出逐漸被取代,不過Microsoft 2008年仍舊醒目展出MP3 Player Zune,強調藍牙、語音辨識等功能仍有市場前景。
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新聞來源:電子時報,2008/1/8 & p( q9 K1 x5 A- ~6 g) s
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TRI觀點:
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/ r" A, v( ^1 U一、隨身音樂播放地位穩固,消費者使用習慣仍遠勝音樂手機
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PMP/MP3 Player在音樂手機的快速成長下受到威脅,卻絲毫沒有動搖聖誕銷售旺季最佳禮品代言的地位。音樂手機於2006年出貨量首度超越PMP/MP3 Player約達2.3億支,2008年更是預計年成長54%達5.9億支,同時PMP/MP3 Player則預計僅約出貨2.4億台,年成長亦僅有11%。尤其愈來愈多手機大廠投入音樂手機研發,如Sony Ericsson的Walkman系列、Nokia的Express Music音樂手機,則以手機每年超過10億支的出貨規模來看,音樂手機還有相當大的發展潛力。
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然而整合能力高擁有無線寬頻傳輸功能的手機,目前發展上仍侷限於僅有涵蓋音樂功能,卻沒有嶄新特色或不同的介面應用,2006年全球音樂手機出貨即以超越PMP/MP3 Player,消費者卻仍未習慣以手機作為音樂播放設備,依調查美國67%消費者仍以PMP/MP3 Player為主要隨身音樂播放器,用手機聽音樂的僅有10.2%。顯見音樂手機的特色並未建立,與PMP/MP3 Player的產品區隔亦不明顯,消費者仍傾向使用專門音樂播放設備如PMP/MP3 Player與CD Player,PMP/MP3 Player現階段將仍是主要隨身音樂播放設備,則產品競爭上需要的是於眾多PMP/MP3 Player中脫穎而出,以不同的特色功能進行明確的銷售訴求。
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0 T5 S& p. d, Y" T二、2008年將以觸控面板與無線連結為新訴求 以期能鞏固產業價值 5 f8 D1 U3 v: Z( {/ A |
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音樂手機的快速成長明顯將動搖PMP/MP3 Player產業,除了一線國際品牌的地位較為穩固,較沒有特色的隨身音樂播放器,通常是快速淘汰並兼當隨身碟儲存資料使用的產品,消費者會因為有更精緻可愛的新品推出或是資料儲存容量需求增加,而重新購買PMP/MP3 Player,產品的價值有下滑趨勢,加上手機音樂品質性能日益提升,愈來愈多的產品也能結合音樂播放功能,雖然目前MP3 Player/PMP仍是隨身音樂播放設備主流,但單純的MP3 Player是否還有獨立的必要,將是未來發展上的障礙。 ) m7 @& [! U3 c" g6 B# O
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此外主流品牌大廠如Apple、Sony、Samsung等紛紛推出高階整合型PMP Player,從2006年Microsoft推出Wi-Fi無線連結的Zune,Sony推出強大通訊功能的Mylo,即可看出除強調高畫質大螢幕,精品般的外型設計,更期望結合創新應用如Wi-Fi增加產品特色。2008年將以觸控面板與無線連結為新訴求,另有廠商針對Windows Vista,推出支援SideShow平台的PMP Player產品,可連結NB顯示相關資訊如日程表、E-mail、通訊錄等,不但更有應用發展空間,亦期望能鞏固產業價值避免被其他產品取代。 |
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