玩具王國轉型 玩具IC接棒

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玩具王國轉型 玩具IC接棒 2006.12.06　 工商時報 黃邦/台北報導
% a' k! j: u/ V+ i  I  zhttp://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content/0,3546,120501+122006120600382,00.html

9 v, G3 Z) p) e    雖然我國早已繳出玩具王國寶座，但在電子玩具IC部份，仍穩居全球王位。松翰副總經理潘銘煌指出，電子玩具主要用的是語音IC和八位元MCU（微控制器）晶片，目前主要提供者仍是國內IC設計業者，雖無正式統計資料，不過，估計全球市佔高達九○％。事實上，包括Tiger、Leap Frog、孩之寶等全球一線玩具大廠，也都是國內業者的客戶。
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6 a% A; z% q1 y/ l; @    凌陽、松翰與義隆是國內玩具晶片廠商的三大，雖然玩具廠商每年都有新品上市，業者也頻頻在締造銷售佳績的電子玩具中露臉。但隨著業者產品更多元、業績規模擴大，玩具晶片佔營收比重大都只剩一成到二成多，即使單一玩具熱賣，也只能算是用來「加菜」的紅利。

3 \, B8 ^, B8 c/ F" w& R1 [& s    不過，消費性電子資深績優生凌陽今年經產品線切割、減資瘦身，重心擺在在電視、DVD等多媒體領域後，外界給予重新評價；松翰則因切入PC-CAM產品有成，大為縮小淡旺季差距；義隆也表示，這二年玩具晶片因缺乏有力新產品刺激，表現不理想，明年將推出「神秘」新產品衝業績。
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' W/ g  x- w  \3 @) `/ ^    電子寵物帶動玩具晶片需求大增，也成為股市新話題，鴻海切入電子寵物的話題當紅，義隆電近日因市場盛傳提供鴻海寵物晶片在五個交易日拉出四根漲停板；然而，有趣的是，昨日市場才發現，鴻海電子寵物晶片原來是凌陽（2401）子公司凌通科技。

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(20101217 09:58:13)倚強科技深耕影像處理技術，提供國內外優質客戶生產最具競爭力的產品。最近IC產品由國際知名的美泰兒(Mattel)公司應用於的新產品視訊芭比 (Video Girl)，該產品推出即頗受好評，並獲有玩具奧斯卡之稱的TOTY提名為2011最佳玩具。此一榮耀再次證明倚強公司是客戶最好的夥伴，提供迅速的服務及具有競爭力的產品，滿足客戶需求。

現在倚強科技推出新款多媒體整合應用平台SQ8006與行車紀錄器專用IC SQ680，將成為影像處理技術應用的新利器。

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主辦單位業於2月3日晚上盛大舉辦開幕典禮，並頒發玩具業界頗負盛名之「創新產品獎(ToyAward)」，八大類別得獎產品大多都是具有科技、安全、益智、啟發性、環保兼娛樂性的玩具，如太陽能等具備環保理念的益智遊戲等，得獎產品及其他新產品陳列於4館之創意中心展示，除預測今年流行趨勢外，亦有成為市場新寵潛力，吸引不少注意力。台灣業者善加把握此一契機，提升創新設計與研發，強化異業結盟發展，再創新商機。
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! o: L4 A' B9 b* Y: g5 y- n& j1980到90年代，台灣為美國、日本玩具代工總產值曾高達10億美元左右，因此獲得「玩具王國」的稱號。但在1987年達到10.7億美元高峰後，因為中國大陸逐漸成為世界工廠的潮流而逐年遞減，如今出口值每年約維持在4億美元上下。面對中國廉價玩具工廠崛起，台灣玩具產業已跳脫傳統層級，不斷提升品牌經營技術及精密加工能力，朝向自創品牌、高附加價值的研發與創新發展，並結合台灣最擅長的電子IC產業，生產高科技與多媒體玩具，讓台灣從過去的「玩具代工王國」邁向「高品質、高科技的玩具王國」。據多家台灣參展廠商表示，遙控、模型及相關零組件市場，台灣廠商一直都有很好的表現，而台灣電子產業一直執世界之牛耳，因此，台商可乘勝追擊，追趕此電子玩具新趨勢。

過去幾年來，歐洲在全球玩具市場的比重逐漸增加，現已超過全球玩具遊戲市場的三分之一。對玩具廠商來說，如何對準市場焦點是一門重要學問，廠商需擴大產品範圍，利用高度創意和新穎價值，並加入更多能產生驚喜或幻想的元素；技術創新程度低的玩具大多不被看好，因為這些產品問世後，很快就會被取代或仿效。此外，廠商必須知曉特定玩具的目標客戶群，並且充分進行推廣。2011年德國紐倫堡玩具展預計於2月3日到2月8日舉辦。
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4 ~' [! O; a0 U0 @) j+ ]7 J訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

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本展2月4日至9日展期中，每日在4館有多場的「企業論壇(Business Forum)」，包含：玩具產業未來的發展及消費趨勢、「家庭」目標群的掘起、玩具零售業的行銷及公關手法、玩具行銷e化等熱門主題。　

1 h7 O3 M) h, b: c3 S) k- F+ V1 S) a台灣每年約有70至80家廠商參展，且商機成效卓著。今年我國計有67家廠商參展，為強化台灣玩具產品優質國際形象，在經濟部國際貿易局的委辦下，外貿協會為協助我國廠商拓展市場，每年皆組團參展以國家館方式展出，至今已連續參加36年。
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9 c0 f, |+ {- m: U2 _1 z9 ?( a本屆貿協台灣館再度於11.0館以團體館方式展出，計有智高、漢弓、可依、寬鑫、國高、智星、同大、格敦、晶宸、栗研、新大、建迪、台灣晉億、名昂、拿趣益智、伊比虎模型、有盛、源鼎科技、同力纖維、應元化學、比奕、龍博士、麗群、因特林、福立達等26家玩具業具代表性廠商參展。展出項目包括：兒童益智玩具電子書、益智結構積木、發泡/塑膠玩具、玩具袋、DIY氣球/組裝玩具、電動玩具車、戶外玩具及遊樂器具、教育玩具、數學及科學教材、學齡兒童教具/體能玩具、幼教設備、玩具收納櫃、兒童家具/塑膠桌椅、水上運動用品/玩具、扭蛋機、撲克牌、遊戲卡、美工噴筆、嬰兒玩具等。產品推陳出新，充滿創意，加上台灣館的裝潢光鮮亮麗，搭配搶眼的LED形象牆設計，成功抓住來訪買主之目光，開展首日即吸引眾多買主前來參觀，台灣館參觀人潮絡驛不絕，帶來無限商機、再創展覽佳績。

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(20100205 15:02:31)第61屆紐倫堡國際玩具展（Spielwarenmesse International Toy Fair 2010）終於於本﹙2010﹚年2月4日在德國紐倫堡隆重登場，各大品牌齊聚一堂較勁。本展係全球規模最大的玩具專業展，頗受玩具業界肯定，主要原因除規模最大，能為業者創造最多商機外，亦是廠商進入歐洲市場的重要管道。展品不論其材質、型態、式樣、安全及色澤均推陳出新，吸引眾多歐洲經銷商及買主參觀。

4 a$ ]7 F- y5 X# N2 i0 p本屆展覽共開放12個展館，其中4館是創新玩具(Innovation Center)、名牌暢銷玩具(License Center)及「2010年玩具創新獎」(ToyInnovations 2010)的展示平台。本展展出面積達16萬平方公尺，16個國家(台灣、中國、韓國、泰國、印度及斯里蘭卡等)以6個團體館型態展出，其他個別參展廠商分別來自美國、英國、義大利、澳洲、西班牙、義大利、荷蘭、法國等61個國家，共計有近2,700家廠商參與此年度盛會；產品項目達100萬件分成10類展出，其中有高達7萬件之新產品在此發表展出，據大會表示，本展預計將會吸引逾8萬名來自全球118個國家的專業買主蒞臨展覽參觀採購。
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產品說明-公仔高約20公分-與魔獸世界公仔相同大小 公仔結合電玩遊戲，將電玩角色公仔化植入晶片，讓公仔能記憶電玩升級資料，再配合本公司研發之晶片感應裝置，能讀取公仔身上晶片所記載的數據進行遊戲認證及對戰能力升級，認證快速不需要打電話等繁瑣程序，插上 USB 接頭即可開始遊戲。 即時記憶遊戲資料讓資料與密碼隨身帶著走，不用再怕駭客盜取虛擬資料，雙重認證、雙重保護。 網路拍賣只要帶著公仔，就可當面交易真方便，不用擔心網路買賣糾紛。

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虎年，老虎的玩具也很受歡迎，有種名為“快樂虎”的毛絨老虎，分為大、小兩個尺寸，有紅色、黃色兩種。圓頭圓腦，形象卡通可愛，喜氣洋洋，胸口還印有“招財進寶”等字樣，是非常吉祥的小老虎。
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. W1 L% j# e2 Y; z6 u2 U0 h去年熱映的《喜羊羊與灰太狼》今年又趁著寒假上映了，因為有了去年的成功，今年更多的喜羊羊玩具衍生品被推上市，玩具反斗城里更有很多喜羊羊玩具品種供選擇。

+ B7 \, W- U( G7 \7 Y0 M几位來購物玩具的家長表示，來玩具店看看新款，選擇一些益智類的玩具，可以讓小孩思維可以放開一點。業內人士也表示，這几年生產廠家越來越重視玩具的安全性和寓教于樂的功能，因而在玩具材料的選取、玩具種類的開發上，趨向于益智、互動和高度智能化等。
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但專家提醒說，玩具安全是家長們應該關注的問題，家長在選購玩具的時候要去正規的商場，也要根據小朋友的年齡段來選擇。

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上海2010年1月19日電 /美通社亞洲/ -- 在國外，玩具銷售的旺季是聖誕節，根據往年的數據，感恩節到聖誕節期間，美國玩具的銷量占全年的65%。而在中國，除了聖誕節，六一兒童節和春節也都是玩具銷售的旺季，春節即將來臨，很多市民早早地就開始給家里的小寶貝挑選新年禮物，而商家也紛紛作起准備，推出各種新品和優惠活動備戰春節。

% G3 L; J+ T$ ?7 M+ D商場玩具柜台及玩具反斗城等玩具專賣店內人流量明顯增多。市民買東西最重要的是實惠，玩具反斗城推出了超過500件玩具新春優惠，還對他們的會員提供了玩具獎金刮刮樂活動，最高能賺取50元玩具券。像孩之寶的特種部隊、鋼鐵俠，萬代的蓋亞奧特曼等玩具都推出了5折優惠。

為了配合春節，玩具廠商也動了不少腦筋。大年三十包餃子是傳統的春節習俗，但現在的孩子、甚至連年輕人也都不愿意自己動手包了。為了讓孩子們感受這種風俗，有的玩具廠商就出了一款“餃子工坊”的玩具，“餃子工坊”造型可愛，操作簡單，只要自己准備一些簡單的材料，孩子就能做出各種各樣的餃子，做出來的餃子還能食用。當包餃子變得簡單又有趣時，小孩子就會愛上包餃子。大年三十，全家一起動手，這種溫情的天倫之樂就是春節的意義。

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愛國者哈筆熊是國內第一款完美實現科學教學的早教玩具，全方位解決家長無時間教育孩子、陪伴孩子的問題。它完美結合“毛絨玩具+愛國者妙筆高科技”，既能讓孩子抱著玩，還能開口給孩子講故事、教孩子說英語、背唐詩，亦師亦友。嗅嗅卡片，就能開口說話，既有趣，又能開發智力，更能鍛煉孩子的手眼協調能力，一舉多得。

! _. U5 C+ {/ ]哈筆熊外形憨態可掬，針對低幼兒童，采用高飽和度的鮮艷色彩，最大程度吸引兒童注意力。而且它所配置的學習內容，非常系統科學，內容和結構安排都很合理，包括拼音，百科，成語，古詩，童話五大類內容，針對0-6歲年齡層設計，內容均由權威專家指導、挑選，知識構建符合兒童心理學，促進兒童智力與情感全面發展。而且哈筆熊的發音非常標准，英語部分均由央視播音員播音，語音純正，語速適中，符合兒童聽覺習慣。而且哈筆熊面料做工完全符合歐盟出口標准，無菌環保，內部配件安全設計，方便衛生。

愛國者哈筆熊寓教于樂，科學合理，將給虎年春節壓歲錢帶來新意。
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消息來源 北京華旗資訊數碼科技有限公司

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北京2010年1月13日電 /美通社亞洲/ -- 臨近春節，家長們又需要開始准備給孩子的壓歲錢或者新年禮物。今年，傳統壓歲錢有了新的最佳替代品 -- 愛國者哈筆熊。愛國者哈比熊嗅嗅卡片就能講童話、教拼音、念英文、背古詩、講百科、說成語，是潮媽的好助手，孩子的好朋友。

1 I* c6 t% _/ q, `  ^- M哈筆熊代替壓歲錢，既避免壓歲錢引導孩子走入花錢的誤區，又讓家長省心。最重要的是，集妙筆高科技與科學育兒系統為一體的愛國者哈筆熊，能夠引導孩子學習，開發孩子的創造力，培養孩子主動學習的能力，讓每一個家長更開心。

哈筆熊代替壓歲錢，代替父母每天晚上給孩子講故事，陪著孩子安然入睡，代替爺爺奶奶教孩子專業正宗的少兒英語，代替百忙的父母幫孩子早早開發智力。曾有育兒專家這樣評價：“這種科學創新的益智玩具，作為另一種形式上的壓歲錢，對孩子更有意義，更有幫助。”

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IC領域的範疇越大
對台灣這個做IC的王國很有利
) J; f  s  T4 r" U( S但希望是良性的競爭

aarondu1

回復 1# chip123

chip123

(20090708 14:52:03) 國人的愛心向來不落人後，世界各地重大災難捐款都可看見台灣人的溫暖芳蹤；台灣廠商研發創新有目共睹，是全球眾多成功商品的幕後推手。日前由廠商提供一批能任意造型、又能變成文具用品的益智玩具，贈給位於北縣的「財團法人中華兒童暨家庭扶助基金會大同育幼院」、「私立榮光育幼院」、「愛心育幼院」滿足院童在食衣住行基本需求外的育、樂心靈層面。

育幼院長期以協助貧困失依的兒童為主，部分院所更提供發展遲緩兒童(含身心障礙)早期療育服務，對於各方物資及志工協助的需求一直存在。廠商代表仲人證章陳先生指出，為善不欲人知已經是過去式了，希望藉由此次捐助拋磚引玉，使大眾對於弱勢兒有更具體的支持，有需要的兒福團體，都可與我們聯繫，廠商會在能力所及內提供協助。希望我們在冷漠社會中，能提供些許溫暖與關懷。
9 y- I& Z' n- x$ r1 z( [" {" d
, b7 C( H; [' ]3 Z1 @" f仲人證章有限公司 www.chungjen.com

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高科技玩具套件可與電腦搭配
世界日報 - New York,USA
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8 C; R# H8 b: n. T: n【周芳苑取材自紐約時報】科技化時代，日常生活有許多小物件內建電腦晶片，諸如汽車鑰匙、信用卡，都因為小小電腦晶片而有超強功能，最近迪士尼公司（Walt Disney）與玩具業者Techno Source攜手合作，推出名為Clickable的高科技玩具，可以與電腦搭配，進入特定網站開戶、 ...

sunny.yu

虛擬實作「第二人生」圓大夢
& K# s3 \! D( {3 p! Y$ k3 S中時電子報 - 14小時前

不久，他和該廠工程師在「第二人生」裡頭碰面，兩人各自使用虛擬化身，對新玩具的模型進行翻轉、拆解。討論完後，工程師製作出真正的實體模型，並確切算出生產這種玩具的成本。 最後，這種會擺動身體，搖頭晃腦的塑膠發條玩具「諾金波普」（Noggin Bops）誕生了。 ...

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美新武器玩具商研發
聯合新聞網 - 6小時前
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% \5 f' O1 ]2 l, ]* ?3 K美軍正在資助研發一種可以調整殺傷力的多用途小口徑武器，而開發出此種技術的是家玩具公司。 位於芝加哥的「朗德發明公司」是一家玩具設計製造商，在2005年底發表一款稱為「氫氣燃料火箭」（Hy-drogen Fuel Rocket）的玩具，玩具的原理很簡單，即以乾電池供電，將自來水中 ...

sunny.yu

玩具IC 揮軍教育市場
壹蘋果網絡 - 台北市,Taiwan
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( q& l! w+ |) H今年消費緊縮，不只影響了玩具業，也使得玩具IC廠商旺季表現平平。法新社每到假日，百貨公司童裝玩具部總是熱鬧無比，推陳出新的玩具不斷搶攻父母荷包。其中，會笑、會say hello的娃娃已不新奇，可以在地上走來走去的電子狗也很常見，反而是包含遊戲機與卡片功能的互動 ...

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一款有手錶功能，又可外攜遙控小車的遙控手錶車在台上市。士電╱提供
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【台北訊】士林電機數位產品不斷推陳出新，近期又有佳作。一款充滿造型的配件-遙控手錶車，也搖身一變成了玩樂點子的高手。這款復古的手錶配戴在手上，集可愛、樂趣於一身，是科技樂活的新寵兒。
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這隻復古手錶具有一般手錶看幾點幾分的功能，按一下就可以知道幾月幾日。令人驚奇地方，這款錶還可以外攜遙控小車，等人的時候可用來消磨時間，且「小車」只要裝上電池，即可前進左後轉彎，動作超快，可充分享受高科技帶來的樂趣。

該公司指出，想在辦公室低調玩玩具，這款足球小車也能夠幫你保密，快速的放鬆情緒，還能夠跟同事一起歡笑，可以提高工作效率。

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【經濟日報╱記者曹正芬╱台北報導】 2008.01.04 04:07 am
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耶誕節商品「歌舞青春電吉他」、「終極戰將大黃蜂」賣得強強滾，在一片不景氣聲浪中創下亮麗成績，這兩款熱銷玩具的主要晶片訂單，都由消費性IC大廠凌陽科技旗下凌通科技拿下，台灣玩具IC供應商在全球玩具市場再下一城。

& U2 R1 F( M9 t+ \6 x- }玩具商表示，去年耶誕節美國市場在次級房貸、利率、含鉛玩具等負面因素衝擊下，不但總體消費支出不如預期，玩具市場銷售平平，不過，採用台灣廠商晶片的「歌舞青春電吉他」上市一個月內，即有數千支銷量，超乎廠商預期。

# [* H. R  k# N% q由全球知名玩具公司孩之寶開發的觸控感應式玩具「歌舞青春電吉他」，採用凌通科技的感測IC、電源IC、功率IC和語音IC共四款產品；因應變形金鋼電影而推出的「終極戰將大黃蜂」也是採用凌通科技的語音IC。

這款「歌舞青春電吉他」市價約45到70美元，台灣購物網站也銷售這款產品...

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擬人化設計 電子寵物領鮮老少通吃  2006.12.06 工商時報 黃邦/台北報導
http://news.chinatimes.com/Chinatimes/newslist/newslist-content/0,3546,120501+122006120600381,00.html
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    隨著科技進步，以及人際疏離感加劇，「擬人化互動」成為電子寵物發展趨勢。目前電子寵物可以對話、會算數、撒嬌、打嗝、對搔癢有反應，甚至老人照護等「聰明而不麻煩」能力，市場逐步由兒童向上擴散。

    民國八十五、六年中小學生幾乎人手一台的「電子雞」，算是第一代互動式電子寵物。不過，其平板、呆滯的動作，現在看來，早就落伍了。
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" K5 K3 t  X$ q4 {    玩具晶片大廠凌陽表示，電子寵物主流客層「兒童或青少年」喜新厭舊性格凸顯，產品特別講究「新鮮感」，產品生命週期通常都只有「一個聖誕節」。因此，每年市場推陳出新的電子玩具上百種，互動式電子寵物也有數十種。

    為了搶食市場，也在科技進步支持下，玩具業者無不絞盡腦汁吸引市場目光，寵物種類也由雞、貓、狗、兔子、青蛙、蝙蝠、蜥蜴、恐龍、精靈、電子小花、機器人等，應有盡有。
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    幾年前讓凌陽一炮而紅的菲比小精靈，因加了感應器，對搔癢有反應；二○○二年熱賣的辛蒂娃娃，配備十萬化素攝影機加感測元件，讓電子寵物具備影像辨識能力，洋娃娃會讀時間、會簡單算數，也能精確唸出英文單字；具備初步的「教育」功能；日本SEGA TOYS推出會撒嬌的i-Cat及i-Dog、iFish等電子寵物系列，更搭上iPod熱潮，及向上拓展客層而賣得嚇嚇叫。
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    SONY近來力推的第二代Aibo機器狗，除了「應有」的基本能力外，鼻尖的隱藏式攝影機已能讓牠走路時能避開障礙物。日前日本《讀賣新聞》報導，大阪縣池田市政府計劃為二十名獨居老人家中試行裝設電子寵物，除了與老人作伴，也透過有線網絡，收聽寵物跟老人的對話，監視獨居老人的健康狀況。