數位電視趨勢確立，電子相關業者如何才能在此市場中得到消費者的青睞？

innoing123

智慧無屆e化無限


(20120418 10:02:29) 隨著資通訊科技蓬勃發展，電信、廣電、網路三網匯流已成為目前科技發展的新浪潮，各國政府無不將之視為施政重點並投入大量資源，然而檢視各國數位化之進程，台灣數位電視的發展實為牛速。

台灣電視開播至今已滿五十年，電視已是現代人生活中不可或缺的一部份，為了在傳統電視機上接收數位訊號，最簡便的方式就是在傳統的類比電視機上加裝數位電視機上盒；數位電視機上盒，又稱為機上盒(Set Top Box，簡稱STB)，可將收到的壓縮數位訊號轉換，並顯示在傳統映像管(CRT)式或平面式電視螢幕上，亦可像操作電腦一樣，藉由互動平台主動操控電視，隨時進行食、衣、住、行、育、樂的資訊或交易。

globe0968

而經濟部為配合相關無線電視數位化政策，以提升我國數位電視普及率及深化民眾對於數位電視的認知，在數位電視接收設備方面，經濟部標檢局已於民國100年11月7日完成正式公告修正「應施檢驗電視機、無線電視機上盒等四品目商品之檢驗標準」，自民國101年1月1日起，進口與國內產製出廠之電視機與無線電視機上盒商品均需具備高畫質（HDTV）數位電視接收功能。此外，經濟部工業局以數位電視建構之智慧終端使用價值為關注焦點，推動電視、通訊、網路與加值服務產業鏈進行整合，包括數位電視硬體設備、智慧聯網終端、技術及加值服務創新開發等，強化與高畫質電視的整合應用；同時配合設備業者進行高畫質數位電視元年標語貼紙等宣導措施，並透過各大賣場、銷售通路等宣傳，以加深民眾對高畫質數位電視之認知。

臺灣數位電視價值鏈產業布建完整，包含影像處理IC及液晶面板等關鍵零組件均具有全球四成以上的占有率，而系統組裝亦是目前全球最大的代工業者，生產規模僅次於日本及韓國業者；在此優勢下，伴隨著數位匯流浪潮興起，結合通訊、網路、電視三網合一的技術及應用服務成為我國政府重要施政目標。觀察我國數位電視設備產銷情形，臺灣所生產的數位電視終端產品在2011年產值(臺灣業者在全球的出貨總額)達到新臺幣7,348億元，其中液晶電視出貨量達4,790萬台，數位機上盒出貨則達3,248萬台， 2012年在倫敦奧運效應、數位訊號轉換與產品功能提升的帶動下，可望帶動國內數位電視產業進一步成長。

觀察全球數位電視發展趨勢，未來將朝高畫質、智慧聯網、3D及多元加值服務等方向進行。尤其在智慧電視（Smart TV）風潮帶領下，透過電視與網路的聯結，並以消費者需求為導向，將衍生更多新興服務及創新商業模式，讓數位電視成為家庭的數位娛樂中心，使民眾享受更優質之數位生活。經濟部將持續配合諸如數位匯流發展方案、101臺灣高畫質數位電視元年等行政院施政方針，透過加速電視數位化推動、促進智慧聯網電視發展、輔導異業整合之高附加價值匯流服務等重點策略，以促進我國數位電視軟硬體及高畫質數位電視服務之發展，全面推動我國電視產業再升級。

globe0968

發布單位 工業局   發布日期  2012-05-22 下午 02:00

2 v) C. x! e- O# c  {9 c  電視數位化發展已成為各國重要推動政策，期望在完善的電視數位化建設下，提供民眾高品質的數位電視內容及多元的創新應用服務，並藉由網路、通訊及電視廣播的數位匯流以開創新一波產業升級契機，帶動國家競爭力的提升。觀諸先進國家發展，如瑞典（2007年）、荷蘭（2007年）、德國（2008年）、美國（2009年）等皆已完成無線電視的數位轉換，日本亦於2011年7月24日終止類比訊號播送，全面進入電視數位化時代；為強化我國數位電視產業發展， 馬總統於民國100年元旦祝詞表示：「我們將推廣數位高畫質電視，並全力投入寬頻網路的基礎建設。」，因此行政院於民國100年4月11日啟動「101臺灣高畫質數位電視元年」推動計畫，目標在民國101年7月完成臺灣無線數位電視數位化轉換工作，以全面推動我國數位電視關聯產業再升級。

為順利達成「101臺灣高畫質數位電視元年」於民國101年7月無線電視全面數位化之目標，相關推動策略包含由新聞局協助公視取得倫敦奧運節目轉播授權，透過公視經營的HD頻道(頻道30)播放高畫質奧運節目；由通傳會補助低收入戶安裝數位機上盒、建置無線電視數位轉換宣導網站、協助公視取得頻道30之正式營運執照、協調無線電視業者播送高畫質電視節目、推動跨平台(如IPTV、MOD)、行動通信及網際網路等播送奧運高畫質賽事，並與地方縣市政府合作加速偏鄉地區數位改善站之建置，增加數位無線電視訊號覆蓋率。

innoing123

數位電視趨勢確立加以各國政府積極發展相關政策，機上盒需求遂如火如荼強力引爆，因此，許多企業紛紛搶進企圖分食此塊大餅；從事機上盒、衛星接收機及有線電視相關產品之開發、設計與製造的電子相關業者，如何才能在此市場中得到消費者的青睞，並獲得更多業界及客戶的認同，不僅擁有強大的工程研發部門，還需不斷研究創新，更以自有品牌在十餘國家地區註冊商標，行銷世界各地，提供更完善的服務之外，更開始積極宣傳品質穩定及價格合理的自身優勢，導入e化行銷並選擇Google關鍵字廣告作為征戰此市場的勝負關鍵。

7 n5 p, u2 s8 I, {) L  [ 國眾電腦專業且資深的行銷顧問接受此業者的委託，除了提供該業主諮詢、規劃及管理Google關鍵字廣告，更透過Google Analytics數據分析，協助該業主調整行銷策略，除了暫停各播放區域中沒有點擊數的廣告群組來增加其它廣告群組的播放機會，更於「亞洲」聯播廣告播出後，接續分出「中東」及「非洲」等廣告系列，整體廣告平均花費5元，就可帶進一個客戶到網站參觀，如進一步觀察關鍵字廣告在各國的點擊數表現，還可發現亞洲國家中，以中國、南韓、菲律賓名列前三名，而非洲則以埃及、摩洛哥、阿爾及利亞為前三名。

網際網路是世界的趨勢，而綜觀全球行銷趨勢，無庸置疑，Google關鍵字廣告是行銷e化的最佳選擇，因曝光免費、點擊才收費的Google關鍵字廣告可支援全球超過260個國家及44種語系，觸及全球超過80%的網路使用者，比起參展或直接性行銷等耗資龐大來拓展國際業務的行銷手法，Google關鍵字廣告既可切實且精準的掌握行銷方向，又可有效且迅速的加強對目標客群的滲透力，係同時加強行銷深度與廣度的一大利器。

訊息來源：國眾電腦股份有限公司