大家認為平板電腦的出現，是否會排擠其他的資訊產品？

ranica

DIGITIMES Research：2Q’12全球NB出貨季成長5%　華碩一枝獨秀以11.3%市佔攻上第4

(台北訊)DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍分析，2012年第2季全球NB出貨受到3月庫存積壓，以及5月全球景氣急轉直下影響，季初原本預期的復甦希望落空，不僅如此，季成長幅度亦低於往年平均，僅5.0%，並較2011年同期衰退1.8%，單季出貨量僅略超過5,000萬台。

) y9 h; m' }5 T8 ~- n6 H簡佩萍表示，在景氣低迷之際，品牌表現也大異其趣，其中僅華碩一枝獨秀，出貨量季成長36%，惠普(HP)、戴爾(Dell)與東芝(Toshiba)則不進反退，出貨量季衰退4%~7%，宏碁則在Netbook仍有支撐及強化價格攻勢下，維持和產業平均水準相當的成長率，聯想(Lenovo)則面臨大陸市場不振，也僅達產業平均成長率。
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, q* Z+ W( A, }. J品牌間的表現落差，使得惠普第1大寶座地位越來越不穩固，第2季與聯想出貨量差距已不到50萬台；而華碩則以11.3%市佔率一舉超越戴爾，順利站上第4大NB品牌。另外，分居7、8名的蘋果(Apple)與三星(Samsung)，對已退居第6的東芝威脅度也大增，市佔率差距不到2個百分點。

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品牌6月出貨量方面，簡佩萍分析，因東芝(Toshiba)與惠普(HP)出貨狀況不佳，致使前6大品牌月成長率預估僅2%，抵銷英特爾(Intel)新款Ivy Bridge CPU上市效應。而從全球前3大NB代工廠(廣達、仁寶、緯創)合計的月出貨量觀察，因5月出貨量月成長幅度僅4%，6月反彈力道達21%，除品牌成長挹注外，華碩將較多訂單自和碩轉移至廣達與仁寶亦是原因之一。

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東芝、惠普出貨不力　3大代工廠月成長反彈達21%　變形Ultrabook仍不敵輕薄MacBook
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2 M  _( y: l: A- J(台北訊) 6月份國際展覽與新品發表會眾多，為日後行動運算裝置產業新一輪的競爭揭開序幕，DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍分析，眾NB品牌均將在2012年投入資源，發展輕薄化、多樣外觀、Windows 8與具觸控功能的產品，其中並以華碩、戴爾(Dell)與三星(Samsung)最積極，將同時推出ARM與x86架構的多樣變形產品，惠普(HP)則態度保守，據傳其已放棄首波可推出Windows RT產品的資格，並由戴爾取而代之。
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$ p- h) z. S! a  Q' T4 _5 `/ O不過，簡佩萍認為，雖有眾多廠商投入的這波變形與輕薄NB之戰，成績恐怕仍難與蘋果(Apple)抗衡，根據DIGITIMES Research調查，第2季蘋果輕薄MacBook(採用SSD為主儲存媒體)已達50%的滲透率，且到2012年第4季，蘋果輕薄MacBook出貨量仍將超越Ultrabook與變形NB的合計。

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COMPUTEX TAIPEI 2012 PC產業產出重點則將可能在英特爾Ultrabook與微軟(Microsoft) Windows 8結合的產品，可藉此觀察市場反應與操作體驗順暢度。此外，隨著Windows 8即將於10月上市，相關動向包括定價、上市時間、促銷方案等都備受關注，以DIGITIMES Research目前掌握的訊息，Windows 8售價將維持與Windows 7相當，且提前上市的可能性甚低。
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DIGITIMES Research：NB出貨反彈力道弱　Top 6皆出現成長困境　Win 8難漲價
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(台北訊)根據DIGITIMES Research觀察，5月份除透過品牌與代工廠月出貨統計觀察市場景氣外，PC產業重頭戲主要在全球前4大PC品牌最新1季財報公布前後相關的動向發展，以及即將舉行的COMPUTEX TAIPEI可能的產品與廠商布局。

DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍分析，品牌與代工廠NB月出貨量方面，在歷經低迷的4月後，5月搭配英特爾(Intel)新品NB鋪貨效應，出現兩位數的月成長幅度；但整體而言仍較先前預測的出貨成長緩和許多，尤其對6月份的出貨展望，全球前6大品牌普遍保守，預期前6大品牌月NB出貨量成長幅度也將因此驟降至個位數。

大廠財報則雖可見各品牌營收獲利表現各有不同，但從財報重要數據走向與廠商作為來看，成本競爭力的強化與營運費用的節約均是這些品牌當前最重要的任務之一。由於美系的惠普(HP)與戴爾(Dell)獲利持續不佳，惠普已展開裁員動作，簡佩萍推測也同樣面臨營收成長不力、營業費用偏高的戴爾，也將可能跟進組織重整；而營收與獲利成長均佳的聯想(Lenovo)，本季也出現獲利能力下滑現象，未來如何強化成本競爭力將更形重要，與仁寶合資NB製造廠可說是該策略中的一環。宏碁則因為營運方從谷底回升，穩定度待觀察，營業費用的控管更顯重要。

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除市場與產品面的發展外，3月PC供應鏈則以重慶撤換市委書記薄熙來最值得關注。由於薄熙來乃近年大陸中西部電子製造產業能夠加溫的關鍵推動者，不少NB品牌與代工廠皆因其進駐重慶投資或設廠，短期大陸中央為穩定投資氣氛，以及電子製造業往中西部發展亦為大陸中央層級策，將不致調整業者與重慶市的協定條件，但也再度提醒相關供應鏈業者，政治風險是在大陸投資設廠不可忽略的要項，加上PC景氣不振、大陸勞工成本快速攀升，整體供應鏈西移的步伐應將略為緩和。

NB以外，台廠在雲端產業的伺服器與儲存產品布局也逐漸開花結果，2012年廣達與英業達相關營收均以新台幣千億元為挑戰目標。
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DIGITIMES Research：NB未受新iPad上市衝擊　2012全產品輕薄啟動　宏碁重返前3名

(台北訊)進入3月份，原本景氣低迷的NB市況似乎展露生機，除硬碟缺貨問題大獲解決，終端需求也略見提振，加上3月下半旬上市的新iPad未如過往，對NB出貨造成衝擊，後續NB出貨將可更趨樂觀。

DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍分析，近期眾品牌的出貨表現中，宏碁相對出色許多，其自2011年初開始的營運與策略調整，搭配2012年積極的輕薄產品線布局，若其前CEO蘭奇(Gianfranco Lanci)於4月開始至聯想(Lenovo)任職後未能動搖宏碁的業務與通路關係，將在年內有很大機會重返前3大排名。
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輕薄產品特色發展，則是後續NB市況可被期待的關鍵，簡佩萍認為，主要功臣將不僅是Ultrabook，英特爾(Intel)也參與其中推出Thin Basic專案計畫所推波助瀾的Ultra Like NB，可將輕薄NB產品線更進一步擴增，並提供從平價(600美元以下)到1,000美元以上的全產品選擇，但此無異使英特爾原欲藉由Ultrabook提升NB平均售價的目的難以實現。
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! T% C7 ~* c  d' n以MacBook Air廣開輕薄NB市場的蘋果(Apple)，也將有計畫地MacBook Air化其MacBookPro產品線，首先將在4月中旬量產的為月出貨量達20萬台的15吋機種，6月可望再量產月出貨量30~40萬台的13吋機種，2012年NB輕薄化浪潮將因此再掀高潮。

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LUXSHARE-ICT工程總監Josue Castillo表示：「LUXSHARE-ICT SlimPort™擴充底座並不僅僅是又一個將平板電腦與螢幕相連的附件。平板電腦的螢幕很小，對存取電子郵件、簡報、網路衝浪和娛樂應用程式造成了極大的挑戰。但隨著SlimPort擴充底座的推出，即使只攜帶一個平板電腦外出，行動使用者也能擁有更高的工作效率。」
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憑藉SlimPort，只需使用三個訊號引腳，行動裝置中的內容就可以在任何HDMI或VGA顯示器上播放，而無需製造商更改尺寸。連接透過長達5公尺的超細SlimPort纜線完成，對使用者而言完全透明化。SlimPort支援Full HD和3D顯示，並具有7.1通道音訊性能。

) M8 y- h% K) I定價和上市
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LUXSHARE-ICT SlimPort™擴充底座將於今年秋季上市，零售價大約為150美元。如需LUXSHARE-ICT的詳情，請瀏覽：www.luxshare-ict.com。如欲瞭解更多資訊和觀看介紹SlimPort的影片，請瀏覽：http://analogix.com/products/slimport.html。

關於LUXSHARE-ICT
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LUXSHARE-ICT專注於高頻率互連和纜線產品的開發。該公司總部設在中國深圳和加州苗必達（Milpitas），提供採用各種影音和資料標準的全方位互連和纜線解決方案。如需詳情，請瀏覽：www.LUXSHARE-ICT.com。

ranica

平板電腦將具備堪比超輕薄筆電的生產力 矽谷數模和LUXSHARE-ICT將推出支援SlimPort的智慧手機和平板電腦擴充底座

- q9 |6 C' r- j7 f(20120301 14:18:51) 2012年世界行動通訊大會——矽谷數模半導體（Analogix Semiconductor）和LUXSHARE-ICT今天宣佈推出LUXSHARE-ICT SlimPort™擴充底座，該技術提高了智慧手機和平板電腦充當個人數位內容中心以及全套辦公生產力工具的能力。
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這款新擴充底座由LUXSHARE-ICT開發，採用矽谷數模的核心DisplayPort技術，使用者可以連接鍵盤和滑鼠，並使用大尺寸顯示器或大螢幕電視來存取和使用所有檔案（包括辦公生產力工具和電影等），同時可以透過標準智慧手機連接器為手機電池充電。
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0 f' J& e4 Q! b1 t5 j矽谷數模行銷副總裁Andre Bouwer表示：「隨著行動擴充底座的創新和Windows行動作業系統的普及，平板電腦目前欠缺辦公生產力優勢的問題得以解決。現在，行動工作者可以從平板電腦中獲得和筆記型電腦一模一樣的辦公體驗。」
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+ P: G- g. c, g0 }3 \) H超輕薄筆電（Ultrabook）方便攜帶，而且可以輕鬆地存取和使用娛樂及商業應用程式，因而越來越受歡迎。透過LUXSHARE-ICT擴充底座，智慧手機或平板電腦將能取代超輕薄筆電或筆記型電腦，成為主要的運算平台。

amatom

儘管多家業者受庫存與新品計畫延遲所困，但在iPad與低價Tablet強攻下，2011年第4季全球品牌Tablet出貨達2,160萬台，季成長15.8%，年成長107.5%，高於原先估計。總結2011年，全球品牌Tablet出貨達6,328萬台，iPad獲得約65%佔比，Android Tablet則約30%。
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amatom

DIGITIMES Research：iPad與低價機種強攻　4Q'11全球品牌Tablet出貨量達2,160萬台

4 C1 c! i- f& x(台北訊) 2011年第4季全球品牌平板裝置(Tablet)競爭M型化程度較原本預期明顯。DIGITIMES Research分析師汪貫中分析，在高階產品部分，蘋果(Apple)感恩節祭出降價促銷，掃除2011年下半景氣轉弱、iPhone 4S造成預算排擠以及Kindle Fire來襲陰霾，刺激市場買氣，也使庫存有效降低，終端產品組裝出貨較原先預估增加250萬台，達1,350萬台。

% t4 z- a( `/ H% N5 Q. v低階產品部分，亞馬遜(Amazon)Kindle Fire、邦諾(Barnes & Noble)Nook Tablet及聯想(Lenovo)IdeaPad A1齊發，在新品備貨與低價搶市兩大因素支撐下，豪奪過半Non-iPad出貨佔比，合計約445萬台，帶動Non-iPad出貨攀升至810萬台，季成長43.2%。

8 o& K& N9 K7 L& s2 E3 c) v! R值得一提的是，雖然2011年第4季Kindle Fire觸控面板備料約達500萬~600萬片，但汪貫中認為，以其他零組件備料狀況估計，實際整機出貨在第4季並未達400萬台，且相關零組件備料在2012年第1季將下調，顯現Kindle Fire雖是Non-iPad最熱賣平板，但不宜過度預期。
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至於中價位Tablet遭擠壓狀況，則比原先估計嚴重。汪貫中說明，扣除499美元以上的iPad與Galaxy Tab 10.1，以及249美元以下的Kindle Fire、Nook Tablet及IdeaPad A1，中價位Tablet出貨約僅363萬台，佔總體品牌Tablet出貨12%。

mister_liu

DIGITIMES Research：1Q’12台廠NB出貨將再衰退9.4%　三星電子1Q全球NB出貨比重挑戰8%

# G0 O1 l1 f% z  [' _(台北訊) 2012年第1季進入歐美傳統淡季，亞洲傳統旺季需求亦不甚熱絡，加上硬碟缺貨在1月最為嚴重，2月之後雖可逐月顯著改善，但英特爾(Intel)新CPU Ivy Bridge NB 4月上市在即，台廠於3月即將開始大量出貨，致使1月硬碟未能滿足的舊CPU NB訂單將不具補單意義，進而造成台廠NB出貨量將再較上季衰退9.4%。也由於全球景氣不振，NB市況持續低迷，DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍預估，第1季台廠NB出貨量將再較2011年同期衰退3.2%，致使連續兩年第1季台廠NB出貨量年成長率均為負值。

5 g( J- b" g# m) ]+ m; V以品牌而言，簡佩萍預估宏碁、戴爾(Dell)與蘋果(Apple)將是新年度第1季NB出貨量季衰退幅度最高者，宏碁與戴爾都有前季的庫存問題，蘋果則因新品要到3月才大量出貨，舊品出貨並將被控制所致。3者季衰退幅度預估都將達15%(含)以上。

" D& s2 N8 @$ o; K, t3 B5 r9 ~惠普(HP)、聯想(Lenovo)、華碩與東芝(Toshiba)則將是出貨量季衰退幅度較小者，惠普一則因硬碟供貨無虞，二則市場穩定有成，聯想則有大陸傳統旺季支撐，華碩是因為上季大受硬碟缺貨影響NB出貨基期較低所致，東芝則自有硬碟穩住其市場地位。簡佩萍認為，三星電子(Samsung Electronics)的部分，原本傳出第1季仁寶將為其代工，但委台NB訂單預估下半年才會落實，而其全球出貨量在前季刻意壓低庫存下，第1季將可見強勁成長，佔全球NB出貨量比重將挑戰8%。
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- g, c, k5 C2 z' |代工廠排名則將維持上季狀態，緯創可望持續以百萬台規模領先仁寶，居第2大代工廠寶座，鴻海則仍落居第6。但因除廣達與英業達外，第1季前5大NB代工廠NB出貨量季衰退幅度均將達14~16%，鴻海則可望維持上季出貨水準，致使前5大廠出貨量集中度降至86%，為過去幾年來的新低。

mister_liu

今年年初推出第2代的Apple iPad，其他的智慧手機製造商HTC LG、Motrolaso及RIM相繼投入新模式。由於其他PC領域的市場機會減退，Acer、ASUS、Dell、HPso和東芝等PC大企業亦進入平板電腦市場。
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7 b/ z  Q5 K( ]Global Information, Inc.已開始銷售Juniper Research所發行的報告書「Tablet & eReader Evolution: Strategies & Opportunities 2011-2016 (平板電腦和電子書的演變:策略和機會(2011-2016年))」預測2016年之前平板電腦的出貨數將達到2億5,300萬部。從2011年預測的5,520萬部增加將近5倍。

) ]' o: W7 {- J/ H' u8 b手機連接裝載平板電腦的出貨數，現在比只有WiFi連接的平板電腦變得非常少。Juniper Research分析此比率今後會大幅變化。連接網路有重要的作用。發展中國家導入4G網路，藉由連接手機提供多樣化的服務。此外，隨著缺乏固定線路基礎設施的新興國家採用平板電腦，連接手機已成為必要且不可或缺。

依據該報告書的執筆者Daniel Ashdown的說法，通訊事業者的銷售策略，例如智慧手機與平板電腦雙向多媒設備計劃很重要。複數的終端機若能連接網路，消費者就不需依分別加入的契約支付費用。

0 _) F, ^/ c1 K! I欲知詳情請至http://www.giichinese.com.tw/rep ... -opportunities.html

atitizz

然而其它品牌在大陸並未積極跟進華為與三星價格。DIGITIMES Research分析，宏達電Flyer與RIM PlayBook的16GB WiFi版，10月價格分別僅降至人民幣3,600與5,000元，與主要對手仍有極大差距。Dell Streak 7 4G則是自7月起始終釘住人民幣5,600元定價。

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DIGITIMES Research：10月7吋平板裝置價差大　Kindle Fire低價刺激對手急跟隨　三星、華為佔據大陸價格底線
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(台北訊) DIGITIMES Research自2011年10月起，將涵蓋美、英、德、日及大陸5地區的平板裝置(Tablet)列入零售價調查，追蹤此5地區主要品牌7吋及10吋平板裝置，調查顯示美國市場7吋產品價格跌幅甚劇，主因亞馬遜(Amazon)在月初發表Kindle Fire，訂價僅199美元，直接殺破價格底線，刺激競爭對手跟隨降價。

英國、德國及大陸市場方面，無論7吋或10吋平板裝置，價格跌幅均相對溫和。DIGITIMES Research分析，7吋產品方面，德國市場價格僅緩步下滑，但大陸市場價格相對幅度差距極大，甚至與華為及三星(Samsung)定下的價格底線仍有人民幣1,000元左右差距。由於2011年大陸仍非平板裝置主要市場，各品牌出貨量僅有數萬台以下規模，故相對於美國主力市場而言，品牌業者對大陸市場殺價誘因極低。

: C& j3 S+ Q1 E' q2 U7 k- z% i美國市場方面，亞馬遜10月發表Kindle Fire後，雖然儲存容量僅8GB(故並未出現在圖中)，但定價199美元已寫下7吋主流品牌平板裝置新低，繼5月及9月後，再引發一波7吋平板裝置降價潮。以Dell Streak 7 4G、HTC Flyer及RIM PlayBook為例，售價紛紛向350美元靠攏，市場均價也由9月449、444及407美元，降至10月370、346及350美元，跌幅約在60~100美元不等。
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# L  F$ ^  y) A! W7 |0 o: w! S大陸市場方面，同樣是7吋平板裝置，價格底線由華為與三星佔據。其中，華為Ideos S7雖是3G版，但螢幕解析度僅800x480，低於一般7吋平板裝置(解析度為1024x600)，故價格為人民幣2,650元。Galaxy Tab 7 WiFi為三星在各市場打破7吋平板裝置價格底線的競爭武器，至第3季價格已降至人民幣2,450元。

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代工廠方面，除緯創受惠於偉創力(Flextronics)退出NB代工效應而可望有6%出貨量季成長率外，廣達與鴻海也將分別成長4%與3%，挹注訂單來源主要為惠普、東芝與聯想。

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DIGITIMES Research：景氣難提振　4Q'11台廠NB出貨衰退1.3%　全球衰退達4.8%

(台北訊)2011年第3季返校商機未顯現，已為後續NB市場買氣不振留下伏筆，DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍預估，第4季台廠NB出貨量將再度陷入較上季衰退局勢，幅度為1.3%。全球NB市場則將衰退更多，為4.8%，單季市場規模恐再度未能達到5,000萬台水準，僅及4,939.7萬台。
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. g, |3 u: l+ ?/ T8 u0 B5 r簡佩萍認為，景氣當是影響出貨率退最關鍵的因素，而Tablet PC衝擊也持續發酵下，第4季首批Ultrabook雖將上市，但因價格過高，將難改變此低迷狀況。品牌方面，聯想(Lenovo)仍將最具成長性，與面臨PC部門前途未定的惠普(HP)也再度拉近差距，尤其是常規NB，聯想將有機會於第4季與惠普競逐冠軍寶座；此外，第3季已落居全球第3名的宏碁，第4季將再度面臨排名保衛戰，預估與戴爾(Dell)的出貨量將非常接近。
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$ M3 G0 U- S7 V# ^+ k2 w9月部分品牌NB出貨雖見回溫，但主因是庫存過低回補，非因市場需求回升所致。簡佩萍預估，第3季的低迷市況，將延續至第4季，年成長率也將再度陷入衰退。而因惠普訂單從偉創力回流至台廠，雖使得第4季台廠佔全球NB出貨量比重提升至90.3%，但2011年台廠將僅第3季NB出貨量年成長率為正。

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山寨文化升級版  致勝要靠新奇招

沒有人會懷疑，中國大陸未來在智慧型手機、平板機甚至PC市場的重要性。但歐、美、日等已開發國家的市場成功模式，卻未必能套用在中國大陸。連Amazon也宣稱，在中國大陸不易找到合適內容與服務來突顯Kindle Fire的特色，因此暫時沒有進軍中國大陸市場的想法。其實，這樣的務實作法，對於Amazon來說是好的，對於台灣與中國大陸業者來說，更是一個絕佳機會。
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如果平板機沒有豐富的內容與服務最為後盾，最後在消費者手上的平板機只會淪於追求流行、無實質作用的裝飾品。這樣的平板熱或許只會持續2~3年，而後就逐漸消聲匿跡！因為Ultrabook筆電只要在2013~2014年間降至500美元左右，就足以打敗無內容與服務支撐的平板機了。
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因此，在可預見的未來，在華人市場是否能找到ㄧ個足以支撐平板機生存的內容、雲端與多媒體應用服務，或者以廣告與內容服務相互支撐的營運模式，這就是台灣與中國大陸業者的機會。販售低價硬體產品不是不能生存，而是要有另類思考的能力。
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$ `# G- W4 b5 I0 N1 k換個角度來看，現在的中國大陸山寨文化還是可以升級的，只是這些本土業者或深耕中國大陸市場的台灣業者願不願意找尋山寨2.0的新營運模式。從Amazon Kindle Fire身上，拓墣聞到了這個味道，無論是台灣廠商或者是中國大陸業者重新思考平板機下一步布局的時間到了！

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Amazon Kindle Fire的介面與其他Android平板不同
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2 W2 t* f( c; _$ W8 ]: O; a7 oSource：拓墣產業研究所，2011/10

2 ?: K5 o8 X* d& x平板雙A勢力大  其他業者恐退場
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在智慧型手機市場，Android陣營可以依靠行動營運商與機海戰術爭食市場大餅，但在平板機市場，這種方式似乎成效有限。拓墣認為，平板機市場除講究軟硬體整合外，更重視內容與服務的融合。這就是為什麼HP與RIM即使採用自行研發軟體並，與硬體之整合也相對緊密，但仍無法在市場勝出的主因之一。
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如果2012年其他Android平板業者，不能夠有效地融合後端內容與服務，拓墣預估2012年Apple與Amazon將會分別在高階與低階市場稱霸，吃下高達80%的平板機市場大餅。而其他業者恐淪為平板機市場的綠葉，只有專攻低毛利市場或暫時退出平板兩條路可選。

9 L8 L" J* n1 T# f& ~其中，PC業者未來可能的策略是：如果2011至2012年間Ultrabook筆電銷量可觀，也就沒有必要去跟雙A拼平板機價格，業者可能暫時退出Android平板機市場觀望。等到Windows 8推出後，再評估是否還有進場搶攻平板市場的機會。
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( c3 W7 B2 U6 M6 b  Z至於手機業者，將期望在LTE的4G網路加持下，能與行動營運商進行綁約的平板促銷，並推出符合LTE行動寬頻網路特質的服務。或者等待Google推出Ice Cream Sandwitch，藉助Google Android Market之應用程式可在智慧型手機與平板機上互通運行，來增加競爭力。

amatom

Amazon平板機Kindle Fire，以跌破眾人眼鏡的199美元超低價，徹底打破市場行規，並可望在2012年成為非iPad平板機陣營中，市占率最大的業者，Apple和Amazon的「雙A對決之戰」可說正式啟動！拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙表示，Amazon以價格作為豪賭籌碼，企圖建立嶄新的勝利方程式，若其他PC廠商無法融合後端內容與服務，有可能暫時放棄平板機產品，轉向全力擁抱Ultrabook筆電。

另外，台灣與中國大陸廠商要在雙A戰火下倖存，拓墣建議不妨依循Amazon模式，重新思考並升級山寨文化的價值所在。藉由低價硬體產品搭載在地化內容服務，搶攻大中華市場，或許還能殺出一條血路。

) v( M+ }) r5 T* vAmazon打低價牌  得靠服務來賺錢

* r& G2 C, l9 R2 g一般來說，Android平板機的特色是擁有Google全套軟體與應用服務，硬體廠商最多只是在使用者介面進行修改。雖然Kindle Fire採用Google的Android平台，但為防止Google搜尋Kindle Fire用戶使用習慣以及相關資訊，Kindle Fire除了保留YouTube服務外，還另外特地研發一款整合EC2雲端的Amazon Silk瀏覽器。Amazon希望能夠完全掌握消費者購物與上網習慣，並以貼身促銷服務來吸引消費者購買其相關產品、內容與服務。
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在Amazon軟體團隊的修改下，Kindle Fire已不是一般的Android平板機，反而像是封閉式平台下的產物，拓墣稱為：「利用開放平台建立的封閉式購物環境」。換言之，Amazon正在平板機市場，複製其電子書閱讀器Kindle與電子書店Kindle Store的封閉式平台策略。唯有如此，Amazon才能確保消費者將大量購買Kindle Fire專屬的內容與服務（如Amazon MP3 Store、Amazon App Store等），來補貼低價硬體上的損失。