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樓主 |
發表於 2007-6-14 10:18:49
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男力興起 保養吹歐風
中國時報/魅力周報/E3版2007/6/13 張玉貞╱專題報導/綜合整理
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繼美日與開架品牌於去年引進男性用品後,Man power力量不可小覷,今年歐系專櫃包括迪奧、蘭蔻與歐舒丹也紛紛上市全系列新品;
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, S+ r% j9 Q3 Y$ x" ` B$ K新單品更強化局部保養,讓男人進入全面保養時代。
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男性保養這塊化妝品業的處女地,不到女性保養品市場的十分之一,縱使各大品牌男性商品業績尚未暴衝,業者仍看好其成長空間,爭相引進。目前市場排名前五大為碧兒泉、克蘭詩、雅男士、倩碧、K IEHL’S。不過自去年起如資生堂、品木宣言與法系NICKEL都引進齊全的男性品項,今年則有歐舒丹、蘭蔻、迪奧等跟進,MAC更於四月份上市罕見的男性彩妝。 / b; C7 {2 A8 o$ R
$ Z$ N$ ?# p; p8 l; J. f嫌貴怕尷尬 男人不靠櫃
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, p; r5 {: k) F& q# q/ W, M0 O0 T" }克蘭詩行銷經理陳靜怡表示,台灣男性購買障礙在於:很難在百貨公司一樓女妝區購買與試用。調查便顯示,會購買專櫃產品者,大多是年輕愛美型男、初用保養品的大學生,但25-30歲男性則不輕易靠櫃,40歲以上男性若有需要,多半還是仰賴伴侶購買。而且多數男性認為專櫃品牌貴,不太積極自購。就算如BR4等男性樓層有舒適護膚按摩椅或辣妹促銷,都還是女客多於男客。 8 O# J, Y% j" E6 o9 Q8 c
$ J& x. W9 @2 ]* d G# a這也使得業者只好走回頭路,由女客下手,或在女性購買時同步鼓勵幫男伴添購。迪奧總經理黃懿文表示,目前市場屬於培養期,如何提升男性對皮膚保養觀念與明星單品的認識,會更有利於他們靠櫃。 5 L* m0 L- g& E7 p& p+ s. {( r# K/ q
" v" @9 x m) R( c最IN新品報到
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就男性皮膚而言,表層平均比女性厚25%,易堆積角質,故更需去角質、補充養分。且因出油量為女性兩倍,控油與清潔最重要。
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* E0 S. s7 a- r& G* k$ [/ Z歐舒丹 # K6 B& Q( [$ D. ~% y3 i1 E. P
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主打獨家專利杜松精華油複合物,可控油、抗菌與抗氧化,再加上蠟菊共四大主力成份,其刮鬍油是市面唯一男性純天然有機品,全效面霜成份更搭配木質調香氣,以符合台灣市場。
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, D) ~0 y2 T) o' [) H" j* c' k迪奧 + @5 ]# l& P0 n
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全系列引進方面,迪奧是唯一瓶身有奢華精品設計者,且都多半具有雙功能。如化妝水類似美容液,質地更豐潤;此外還主打設計獨特的筆狀消浮腫黑眼圈眼部精華筆。
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( A0 E p" }/ |+ i5 p9 s蘭蔻 7 Y8 F8 p+ }; s& t! }. T
; C6 Y2 }9 I) O6 z2 x/ U k, Y八項新產品針對25,30,40分齡保養;除基礎項目外,輕熟男強調抗氧化保濕、熟男則有含胜月太的緊實抗皺面霜、精華液和眼霜。
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克蘭詩
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以植物潔顏霜、保濕凝膠和抗倦容精華為三大明星品,今年更推出全球第一瓶減緩鬍鬚生長的全效帥膚精華。在前一夜使用,就如同給皮膚添加了70倍水份,讓你明早刮鬍子更容易,其植物油水配方也無刮鬍水的刺激味,還能同步滋潤保養;也因含抑毛髮生長配方,業者不否認連女性除腿毛或腋毛時都有保養效果。
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有外出運動時使用的5項臉部基礎產品組。至於最早引進的碧兒泉,靠金城武代言拉攏到不少年輕客,連瘦身系列都有,產品線堪稱最齊全。
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9 c' y# \4 c& ?! k Z, E+ R6 x$ R$ [, b除了猴麵包樹保濕緊膚露與去角質霜等明星品外,最新品是可抗黑眼圈與浮腫的甦活眼霜,不但感覺清爽,也添加有食物之父美稱的紫花苜蓿,可強化保濕、抗細紋與抗氧化。 |
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