5/16 The Canalys Navigation Forum Taipei

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產研機構Canalys：手機導航比行動電視及音樂服務 更受台灣消費者青睞！
「找停車位」功能被評選為最有用的定址服務

（5月12日，台北訊）首度在台北舉辦的Canalys導航論壇即將於本週四登場，來自各界的產業專家將深入探討台灣在全球及亞太衛星導航市場所扮演的角色。會中亦將公佈一份針對台灣上千名消費者所做的調查報告，藉以了解手機與行動導航裝置（PND）上最受歡迎的導航及定址服務，進而挖掘蘊含其中的本土商機。

Canalys亞太區負責人Rachel Lashford表示，台灣已是全球導航裝置的製造中心，對台商而言，了解手機對全球行動導航裝置市場的衝擊固然重要，但了解台灣市場本身亦同等重要，因為台灣不僅是去年亞太區GPS導航應用的第四大市場，也是2008年第一季亞太區智慧型手機成長速度第二快的市場。

Canalys調查報告顯示，衛星導航在台灣具有高知名度，有超過80%的消費者熟知其相關功能。台灣消費者在找尋方位時，通常會上網搜尋並列印路線圖，有高達60%的民眾表示，當他們在規劃至新目的地的路線時，上網列印是他們最常或次常用的方式。

Canalys分析師詹啟承指出，在免費或小額的手機加值服務中，地圖及導航功能最受消費者青睞，甚至遠比手機電視及音樂服務更受歡迎，亦凌駕於從電腦衍生出來的進階應用如網頁瀏覽、電子郵件、即時通訊等。調查發現，即使消費者喜歡的手機服務會隨著地區不同而有所差異，但地圖、定址與導航資訊主要是消費者的首選。

在本次研究中，有80%的開車族表示每星期至少會碰到一次塞車，有三分之一表示每天都會遇到，還有五分之一指出，每次只要一出門就塞車。儘管如此，在這些飽受塞車之苦的開車族中，卻只有四分之一願意每月投入少量費用，取得路況資訊以避免塞車之苦。
        
詹啟承進一步說明，雖然多數人認同此服務的必要性，但隨著科技的進步，消費者渴望這些服務能夠免費開放使用。例如協尋附近停車場空位，就被認為是十分有用的服務。詹啟承表示，對於還不打算付費使用定址服務的消費者，業者或廣告主可能須先行負擔部份成本，來擄獲消費者芳心。面對日新月異的GPS產品和定址服務，如何辨識出哪些應用功能可免費內建、哪些可產生額外利潤，將是導航裝置廠商與服務提供者的重要課題。

Canalys導航論壇將於5月15日在台北隆重舉行，如欲參加或取得更多資訊，請至http://taipei.canalysnavigationforum.com。



關於Canalys行動裝置使用習慣調查
Canalys針對1,001位台灣成人手機使用者，進行行動裝置使用習慣調查。該調查從2008年4月開始，使用中文以線上討論方式進行，調查結果將於5月15日台北Canalys導航論壇中公佈。另一項針對印度消費者所做的類似調查，亦將在5月13日於班加羅爾Canalys導航論壇中公開。Canalys常針對各國行動裝置議題進行調查，並針對結果加以分析。

關於Canalys
Canalys成立於1998年，是全球成長最快速的科技產業分析機構之一，主要提供全球科技領導廠商高品質的市場資料、分析與建議，為包括電信、導航、消費性電子等藍籌IT產業的行銷主管與決策者，提供顧問諮詢服務及保密專案的規劃執行。Canalys擁有領先市場之專業，可為消費性、中小型企業、與大型企業提供各類科技產品及服務之銷售規劃，並且提供全球的市場資料以及趨勢分析報告。

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時間：2008年5月15日 上午八點至下午五點
地點：台北喜來登大飯店 B2宴會廳 (台北市忠孝東路一段12號)
活動流程：

8:15	Registration opens/coffees
9:00	Opening remarks Steve Brazier - President & Chief Executive Officer, Canalys
9:15	The world wakes up to navigation Chris Jones - Vice President, Principal Analyst, Canalys
10:00	The opportunities for market growth in APAC Daryl Chiam - Analyst, Canalys
10:30	Coffees by exhibition
11:00	Microsoft Windows Embedded PND Vision Smart connected service oriented devices Mukund Ghangurde - Group Product Manager, Microsoft
11:30	Converging devices globally and locally Rachel Lashford - Manager, Canalys APAC, Canalys
12:00	Enhancing the user experience with a voice UI Hisayuki Murakami - Marketing Manager, Nuance
12:30	Lunch
14:00	Afternoon opening remarks Steve Brazier - President & Chief Executive Officer, Canalys
14:10	Attracting consumers with differentiated devices Steve Chang - Senior Director of Mio Marketing center, Mio
14:40	Taiwan mobile navigation survey Tong-Yen Lau - Analyst, Canalys
15:10	Coffees by exhibition
15:40	Finding profits in the navigation value chain Steve Brazier - President & Chief Executive Officer, Canalys
16:25	Sponsor and Canalys panel questions Chris Jones - Vice President, Principal Analyst, Canalys Steve Brazier - President & Chief Executive Officer, Canalys Rachel Lashford - Manager, Canalys APAC, Canalys Steve Chang - Senior Director of Mio Marketing center, Mio Eric Montague - Sales Director, Embedded, Nuance APAC Mukund Ghangurde - Group Product Manager, Microsoft
16:55	Wrap up