遊戲機新三國時代來臨！

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XBOX 360、PS3、Wii戰鼓頻催
文╱投資情報周刊提供

+ \2 w( q8 Y" t9 z, B! ?7 L. H這幾個月來，微軟 Xbox 360、Sony PS3 及任天堂 Wii 遊戲機競銷的戰鼓頻催，終於在 11 月開始上市後引爆，有人形容 11月是次世代新遊戲機的殺戮戰場，但就投資人而言，這些遊戲機不少在台灣代工生產，遊戲機相關概念股最近也節節大漲，由於後續效應好，後市仍值得投資人留意，股價逢回仍可精挑投資。

台灣組裝廠是最大受惠者

$ X# ?' g( J$ r次世代遊戲機新三國時代來臨，銷售戰打的火熱，但不過無論誰勝誰負，台灣零元件廠及組裝廠將是其中的最大受惠者，包含PS3 概念股的華碩 (2357)、南電 (8046)、鉅祥 (2476)、晶技(3042)；Wii 概念股的鴻準 (2354)、原相 (3227)、旺宏 (2337)、日月光 (2311)；Xbox 360 概念股的緯創 (3231)、正崴 (2392)、今皓 (3011)、昆盈 (2365)，以及一口氣包下三大遊戲機電源供應器的台達電 (2308)，在第四季遊戲機出貨量可望跳升之下，相關概念股的股價也搭上這波題材一路攀升大漲。

( f1 E$ Y7 n9 C7 k7 M蜜望實被動元件大量出貨

2 s! f' N& V1 }8 g- C5 l1 a$ C另外，受惠遊戲機訂單出貨明顯增溫，被動元件通路商蜜望實 (8043)  10 月營收達 3.89 億元，較 9 月份 3.56 億元成長 9.3%，較去年同月 3.03 億元成長 28%，也突破去 (2005) 年 9 月高點 3.72 億元，再創歷史新高紀錄。

5 ]0 q. ~* A; B% b4 G6 c& j蜜望實主要是代理日商太陽誘電高容 MLCC 及電感產品，客戶皆為一線大廠，包括華碩、廣達 (2382)、仁寶 (2324) 等。下半年以來，受惠 NB、MB 客戶出貨進入旺季，加上新增遊戲機訂單9 月開始大量出貨，單月營收也明顯開始逐月走高，預期第四季營運可望維持高檔不墜。
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Sony 寄予厚望的主力遊戲機 PS3  11 月 11 日在日本上市，美國、台灣也在 11 月 17 日發售；而 Wii 與 PS3 正面交鋒，在 PS3 上市二天後，即 11 月 19 日 Wii 在美國首度上市，12 月 2 日在日本、12 月 8 日登陸歐洲市場。
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Xbox持續推出新款遊戲

5 x. e7 @# g, O" ~4 p% ?3 }受到兩大遊戲機夾殺的微軟 Xbox 360，則持續推出新款遊戲以刺激持 Xbox 的熱度。微軟表示，從 2005 年 11 月北美上市以來，已經推出近 80 款遊戲，明年將到達 100 款。Xbox 360 則從 2005 年 11 月上市以來至今年 9 月底止，全球已經出貨 600 萬台，今年底前目標是達到 1000 萬台。
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1 t; |4 u$ l  b7 e* G. W+ [0 D任天堂新一代遊戲主機 Wii 美東時間 11 月 19 日週日午夜在美國轟動開賣，外電形容這是：全球 300 億美元商機的電玩業龍頭之戰正式開打。
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Wii 當天在美國開賣時，在紐約時代廣場的玩具反斗城前，超過一千名玩家大排長龍，西岸好萊塢的GameStop 商店前早已萬頭鑽動，等候店家發售。
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5 a; ~4 {. I: ?" e  B任天堂美洲總裁 Reggie Fils-Aime 告訴路透，任天堂的策略並非設法把微軟和 Sony 的死忠玩家搶過來，而是寄望透過吸引新玩家，擴大傳統上以男性為主的客戶層。

: }0 R  y# _- y' ^' m) x1 USony 的 PS3 比 Wii 僅提前兩天在美登陸。任天堂的 Wii 主機基本款定價 249.99 美元，但豪華版售價 600 美元，高於 Xbox高級版的 399 美元和 PS3 的 499 美元，但如果比較基本款則是最低的。
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5 a! ]) b. E( I! G) x% XWii 標榜單手操作
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' f8 b% w9 Z$ Y. M: `3 o  N, j: \0 w3 P1 g& }Wii 的畫質和運算能力不及 Xbox 360 和 PS3，然而，Wii 標榜單手操作，靈敏的遙控器可讓玩家模擬釣魚，打網球或射箭等動作都是競爭對手無法提供的。

任天堂預計在 12 月底前全球出貨 400 萬台 Wii 主機，比同期間 PS3 預估值多出一倍。但 PS3 預估明年 3 月出貨量可達 600 萬台，兩者發貨水準應該是不相上下。
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7 S) t& s& c, J3 K' ^0 i$ u; T2 k: \法人認為，在 Wii 價格最低、最適合全家大小一起玩，Wii 的最大賣點就在於無線控制器，不僅簡單容易上手，遙控器的位置更可經由 3D 空間來偵測，因此法人估計這項優點將可望進一步推升 Wii 的銷售量，今年年底前可望銷售出 400 萬台，明年全年出貨達 1000 萬台。

據 Betanes 報導指出，任天堂已經為 Wii 可能帶來搶購的風潮做好準備，設計出一套快速的補貨流程。
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! o5 u- j+ v( U- y8 ?PS3訴求高畫質、高品質

相較 Wii 低價的攻勢，PS3 則是以高畫質、高品質來主打對畫面要求高的玩家，尤其 PS3 擁有相當多忠心的玩家支援下，2005 年 Sony 在遊戲主機市場上佔有率高達 82%，成為遊戲機的產業龍頭；相信 PS3 在擁有強力的品牌形象、龐大的客戶基礎及多元化的軟體開發支援下，PS3 也將延續這項優勢。
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7 u5 J6 D5 p  F雖然 PS3 基本款的售價是所有遊戲機中最高的，不過在大家一片看衰 PS3 銷售之下，Sony 日前已決定 PS3 打八折約 400 美元的價格來因應，其中 Sony 在 2002 年時就已將 PS2 降價約 33% 左右，造就當時 PS2 銷售創下 2250 萬台的成績，在這種情況下，法人預估 PS3 的降價效應可望吸引更多玩家青睞，進一步提升銷售成績；不過價格偏高、藍光缺貨也影響到今年 PS3 的出貨量，成為 Sony 是否能扳回一成的隱憂。

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尚芳大陸耕耘有成 業績攀升
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% x" Y3 |; Y# t, q9 j! P/ a　　以製造銷售商用電子遊戲機為主的尚芳國際（4920），隨著中國及海外市場逐步開花結果，業績持續攀升，累計前4月營收達1.2億元，較去年同期9,848萬元，成長22.19％。展望下半年除大陸市場看好外，即將來臨的暑假旺季，對營收挹注也有正面幫助。尚芳國際最快於第3季送件，明年第1季完成上櫃掛牌目標。

　　尚芳國際董事長呂坤謀表示，公司以製造銷售商業用電子遊戲機為主，每年約可推出5款以上新機台，另亦代理國內外各大遊戲廠商如 Sega、鈊象等公司之遊戲產品，並有兌幣、事務機及咖啡機等產品之產銷；其中近年最暢銷的機種「街頭籃球」，目前兩岸市占率達第1 名。
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0 a( E$ P4 z1 K+ V1 F　　分析中國遊戲機市場成長，主因2006年中央積極推動產業發展政策，核發近3萬張遊樂場執照，2007年開始辦理試點營運，2008年起大幅刺激遊樂機台市場需求。由於中國大陸遊戲機製造業者眾多，早期同業為了搶單紛紛殺價競爭，間接造成遊戲機台妥善率不高，故障頻傳；再加上大陸幅員廣闊，售後維修成本提高，業者毛利率難以提升。

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尚芳國際看準商機，一開始就提高零組件之採購規格，堅持只用品質精良的零組件，藉以拉高機台妥善率；另為讓客戶安心購買，更領先業界首推保固期零組件故障免費更新服務，兩大保證大大提升客戶採購意願。
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　　呂坤謀說，尚芳國際在中國大陸耕耘10年，深切掌握當地客戶及通路，第2、3季接單狀況佳，業績將穩定成長；隨著產品逐漸打開美、日、歐、亞等國市場，尚芳國際在廣州及蘇州兩個生產基地已完成一貫化作業，木作、鐵件皆可自行生產，Dip件也可自給自足不用委外，大幅提升生產效益。尚芳國際目前研發人員約30位，未來1年將擴增1倍，以因應未來成長需求。

　　目前尚芳國際在商用遊戲機系列產品約占營收70.53％，相關零組件占26.34％，另外兌幣、事務機系列占2.54％。2009年營收3億元，稅後淨利2,645萬元，較2008年大幅成長120％，每股稅後純益1.18元。

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DIGITIMES： 三大家用遊戲機殊死戰　Kinect推動Xbox 360迎向2011年龍頭地位

) B& `# k  `6 H* X" a(台北訊)2010年可謂家用遊戲機市場最戲劇化的一年，原本一直穩居龍頭遙遙領先的任天堂(Nintendo) Wii，竟然自2010年6月起開始走下坡，將北美銷售龍頭寶座拱手讓給微軟(Microsoft) Xbox 360，甚至一路走滑，跌落至第3名的位置，DIGITIMES Research專案經理羅惠隆分析，Wii的衰退昭示著480p世代終於即將結束，高畫質世代的Xbox 360與PS3在等待多年後終於正式接班。

1 E7 Z/ Z* Q. ]+ }' M3 A另一方面，Xbox 360與PS3則正進行體感殊死戰，2010年9月，PS3領先Xbox 360兩個月推出新式體感裝置PS Move，然而在北美銷售不到30萬套，對主機銷售的帶動效應亦相當微小，使得體感之爭的主動權落到微軟手上，而微軟力推技術較先進的Kinect，預計將大手筆耗資5億美元宣傳，立志要在2011年後奪下家用遊戲機市場的龍頭寶座。

: Y1 m" R: r# G2 q* J' R羅惠隆認為，在Wii步入生命週期尾聲以及Kinect影響下，2011年3大家用遊戲主機將呈現Xbox 360成長，PS3持平，Wii衰退的狀況。Xbox 360在微軟以遊戲為Kinect前鋒的策略下，2011年可望得到更多行銷助力，及可預期的降價促銷策略，加上Kinect本身亦對Xbox 360主機銷售形成強大推進作用，預估2011年Xbox 360銷售量可望達到1,500萬台。

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PS3受限於降價效應消退、PS Move反應平平，以及收看藍光影片的需求逐漸受到數位串流服務所稀釋，成長將出現停滯，甚至出現微幅倒退，預估2011年PS3銷售量將達1,200萬台。
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Wii已出現諸多面臨生命週期尾聲的徵兆，加上高畫質電視與高畫質節目普及將對Wii越來越不利，預期2011年Wii銷售將出現大幅衰退，羅惠隆預估，2011年Wii銷售量為1,000萬台。