行動網路遊戲、音樂、簡訊的效能逐漸擴大

jiming

2007/6/27 蔡華展/ 資策會MIC產業分析師
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4 t* q: ^) y7 p. q' n+ j　　隨著3.5G的興起以及終端行動裝置效能的不斷提升，行動遊戲將不再侷限於裝置內建或下載的服務模式，而有機會以跨平台系統的方式發展新型態的行動網路遊戲，不同的系統平台間的行動網路遊戲應用，將逐步擴大潛在市場，同時也會帶動遊戲開發商與角色內容擁有者的投入。資策會MIC表示，不同媒體平台業者爭相投入行動遊戲市場，勢必造成服務業者間的整併效應，同時衍生管理遊戲種類、差別訂價、減少porting時間與成本、瞭解玩家需求等業者必需重視的議題。

　　隨著HSPA技術的逐漸成熟與各界對Mobile WiMAX議題的重視，行動網路的寬頻化與IP化已引起服務業者與硬體業者的跨領域移動，而行動服務內容將成為行動寬頻網路趨勢中最首要關心的議題。根據資策會MIC的調查指出，目前行動電話使用戶最願意付費的服務為「訊息溝通」及「影音服務」，而應用範圍將以行動音樂、行動遊戲、及行動即時訊息服務為主。

　　行動音樂是現階段行動服務產值最高的服務項目，行動寬頻提供使用戶隨時下載主樂的新興體驗服務，從Apple以終端硬體結合軟體的服務模式投入行動音樂市場，以及Nokia合併Loudeye的大動作來看，行動音樂服務市場已經呈現多方業者提供多元服務的競逐局面。隨著Napster To Go包月計費制的推出及iTunes與EMI的Non-DRM經營模式，更使行動音樂的經營模式呈現Sideload、OTA、及Super-distribution三大主流模式。而因應YouTube的即時分享概念，更使得數位音樂的跨平台播放成為一個關鍵的議題。
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　　行動即時簡訊挾著SMS被行動用戶廣泛應用的優勢，以及行動寬頻網路提供行動即時簡訊的良好發展基礎下，已使在PC-based發展的四大即時簡訊業者（MSN、Yahoo、AOL、及ICQ）對行動即時簡訊服務市場產生高度的興趣，而這些業者的投入亦對現階段的行動即時簡訊經營模式產生衝擊。經營模式的成形與產業結構的變化，也將隨著服務業者與行動裝置的配合，及行動即時簡訊的互相通聯而衍生不同的服務模式。

sunny.yu

(20081219 11:40:19台北)相信許多中小企業對於Excel並不陌生，尤其常用他來進行客戶資料管理的工具，不論是活動報名資料、客戶訂購資料、重要客戶聯繫資料等等，透過Excel資料彙整的功能可以輕鬆地管理這些資訊。因此，透過Excel本身相當完整的資料篩選功能，再結合上M化互動簡訊發送的功能，讓Excel不再只是資料彙整的工具，更搖身一變成為一項新興的行銷宣傳工具。

5 ^- X! U: p" z. k台灣微軟與EVERY8D（互動資通）合作共同開發提供獨家Excel 2007簡訊發送服務，只要安裝Excel 2007簡訊發送程式，就能夠讓Excel擁有發送簡訊的功能。EVERY8D（互動資通）總經理表示：「中小企業常常會使用Excel來管理客戶的資料，若是能夠讓使用者直接在Excel中就能完成發送簡訊的作業，相對能幫助企業增進工作上的效率。」此外，透過Excel 2007 「EVERY8D簡訊2.0」功能發送簡訊，還能避免客戶資料外流的風險！
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台灣微軟營運暨行銷事業群資訊工作者事業部行銷經理盧道正表示：「透過EVERY8D（互動資通）所開發的「EVERY8D簡訊2.0」，可以提供中小企業簡化客戶資料管理的功夫，以及提高客戶簡訊傳送的效率及安全性，更可以做到＂用Excel收簡訊＂的境界：當簡訊由Excel 2007寄送出去給客戶，客戶所回覆的簡訊還可以送回到Excel裡面來，如此雙向的簡訊就變成了一個真正可以與客戶進行有意義溝通的平台！」

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