智慧型手機之市場區隔的可能性

heavy91

高通新聞快訊　十月號

2009年是智慧型手機大放異彩的一年，相較之下，2010年是智慧型手機大躍進的一年。在這一年，智慧型手機將會出現明顯的市場區隔。例如，宏達電的進化機 (Evo) 與詠嘆機 (Incredible) 以及蘋果的iPhone 4，都是屬於暢銷的指標性高階智慧型手機。

/ ^2 J3 I( E0 w8 p預付卡搭配智慧型手機也將形成風潮，例如中興通訊日前宣佈將在英國推出低於一百英磅且不需綁約的Android手機「Racer」便是最佳範例。

消費者對於智慧型手機的需求也帶動了行動網路市場的成功。更廣的3G網路涵蓋範圍、配備GHz級處理器的手機、最先進的作業系統與使用者介面、以及多元化的手機應用與服務，共同構成行動網路市場空前增長的推動力。這些基本因素正形成一個風暴，進一步推動智能手機在2010年的增長。

部分業界分析師的預測指出，2010年每售出的五支手機中就有一支是智慧型手機，並預計2012的數字有望增長到每三支中有一支是智慧型手機。這些預測是根據幾個月前的持續消費者吸納及滲入預繳的部分，因此這些數字可能被證明是保守的。

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創新與牽引力正在多個方面進行：
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- j& z1 X  f2 F  D! P•Android系統的共享資源和人性化的使用者介面設計相當受到手機開發商、代工廠、以及電信業者歡迎。Google在六月時表示，搭配Android平台的裝置從五月份的平均日啟用10萬支，成長至平均日啟用16萬支。
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•標榜整合使用者經驗的Window Phone 7手機也預計於2010年底前推出。此外，微軟選擇以高通Snapdragon平台為Windows Phone 7軟體最優化的設計依據，並將於今年推出配備Snapdragon的Windows Phone 7智慧型手機。

; g  W; r, R1 N( l0 u* ^7 L- w•高通的Brew行動平台將可讓一般手機，甚至是更低價的裝置，擁有智慧型手機般的功能，例如接收即時郵件、連接社群網路、以及下載第三方應用軟體。Brew 行動平台已獲得如中華電信、韓國電信與美洲無線通訊等眾多電信業者的採用。AT&T表示其90%的快速通訊裝置將於2011年採用Brew行動平台。

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高通新聞快訊　十一月號

* [2 @* J5 _! ]$ x現今的手機開發商正面臨與兩年前大相逕庭的複雜環境。

高通了解手機開發商要在全球經濟不穩定下維持高度競爭力絕非易事，我們認為現今手機開發商正面臨以下幾項挑戰：
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& [# ~2 I- V. ?; h: t•如何超越競爭並同時保持相關性
•如何在競爭對手提供免費應用程式下產生營收
•如何拓展最大數量的用戶群及確保他們成功搜尋到這些應用程式
+ c+ o  W# t+ X1 j' _1 H; N•如何以智慧型手機以外產品開啟全球市場

高通致力於協助手機開發商解決眼前的挑戰。儘管市面上存在許多令人驚艷的應用程式商店，但許多未能真正切合全球消費者的潛在需求。我們深信，若能特別鎖定開放市場的消費者，尤其是功能手機盛行的新興市場，手機開發商必能找到成功勝出的絕佳機會。

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高通與合作夥伴傾聽手機開發商需求並盡其所能解決其疑慮。我們的首要之務是為開發商拓展其無限的可能性－

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% m$ o5 M3 l( P) X# T高通已於今年6月30日宣佈新應用程式商店正式上線，使開放市場的消費者可取得高通Brew平台相關的應用軟體及服務。該應用程式商店將由中國最大資訊入口網站新浪網管理，為中國及全球開發商提供拓展應用程式與服務至全球最大消費市場之一－中國的機會。此外，在手持式裝置能結合價錢實惠、多功能及類智慧型手機體驗等發展趨動下，全球手機開發商將擁有無限商機。

7 T/ i" l; J# z此外，Verizon Wireless也在Uplinq會議中宣布為Brew平台推出開放目錄計畫(Open Catalog program)，為手機開發商提供更佳的機會，將其應用軟體推展至數百萬人次的Verizon Wireless用戶。同時， AdMarvel亦與高通合作提供內置廣告的應用（in-app advertising），讓手機開發商可藉由主要廣告網路發送廣告、直接進行廣告庫存（ad inventory）銷售，或進行應用軟體與服務之交叉促銷，以激勵消費者進一步探索使用。

: ^, j  H# s3 M$ x, B7 u2 S" j展望未來，高通期望持續為手機開發商提供協助與資源。並且隨著時間向前，高通一直為開發商尋求最佳的方案，無分彼此。

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快捷半導體積極擴展手機應用市場 訊號路徑、電源管理半導體解決方案的長期供應商擴展可攜式與行動IP產品系列
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業界長期公認的功率半導體領導廠商快捷半導體公司(Fairchild Semiconductor) 宣佈，該公司已經加強對於行動手機市場的投入，在公司成功的半導體解決方案上，提供新的功能水平，以幫助客戶設計具差異化設計的可攜式產品。
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; P& A& t* y% x$ A$ M, |* E( ]快捷半導體已經創建出可與行動設備中晶片組相輔相成的專用功能半導體產品，而且進一步增加目標系列的類比和功率智慧財權(IP)產品的投資和開發，以滿足手機製造商特定的訊號路徑需求，包括音訊、視像、USB、訊號、感測及計時，以及週邊核心、照明和RF的電源管理。

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所有主要的行動設備製造商均已採用快捷半導體的技術，用於包括智慧型手機的大多數行動手機產品中。快捷半導體透過取得市場資訊，以及與世界各地手機製造商和晶片組供應商的密切合作，不斷推動新產品的開發。

快捷半導體現已密切關注不斷增長的行動手機和智慧型手機市場，在二○○九年全球手機出貨量超過十億部，而分析人士估計從二○○九年到二○一二年，全球手機出貨量將達到五十五億部，預計到二○一二年智慧型手機的市場份額將占整體市場份額的20%以上。

! ^0 u5 |/ w  J* W# T快捷半導體公司行動、運算、消費和通訊產品部執行副總裁Bob Conrad表示：「隨著較高階的多功能手機和『智慧型手機』 在現今所出貨的行動手機產品的占有率上升，越來越多的產品將倚重快捷半導體所開發半導體解決方案。公司密切關注能夠提高用戶滿意度和市場成功的特定類比和功率功能，而這一方針配合我們與設備製造商的長期合作關係，使得我們具備有利的條件，能夠提供有助行動產品設計差異化的新技術，滿足不斷演進的市場需求。」

7 z- Y3 f; O6 r# ~. h4 a快捷半導體利用先進的製程和封裝技術，提供顯著的設計優勢，同時減少行動設備的體積、成本和功耗。此外，快捷半導體與領先的行動設備製造商建立夥伴關係，幫助他們應對下一代產品的設計挑戰，同時保持競爭優勢。

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快捷半導體新近發佈的「黑幕當機」重新啓動計時器FT8010就是一個示例，該元件是快捷半導體與一家領先的手機製造商共同設計的，可讓用戶透過按下指定功能按鈕來重新啓動手機。

快捷半導體的另一款解決方案FAN5362能夠在可攜式和消費性產品設計中延長電池使用時間，以及節省電路板空間。該元件是需要應對用戶對高容量(如8、16、32GB等)SD Flash記憶卡的日益增多的需求，同時提供專為低電池餘量運作而設計之優化控制功能的手機設計人員的理想選擇。
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) ]$ p- K# g: W" L! ^快捷半導體是業已成為行動應用的通用USB介面技術的領先廠商。該公司利用其專有的訊號路徑技術開發出micro-USB開關(FSA9280A)和USB收發器(FUSB2500)，可為設計人員提供自動檢測、省能、音訊清晰度、節省電路板空間和強大的保護功能，針對行動產品領域帶來重要的設計優勢。

快捷半導體提供主動、開放和透明的供應鏈管理，能夠滿足客戶的存貨和製造需求，在變化多端和快速增長的行動設備市場保持關鍵的競爭優勢。

3 I( E- q- i0 O: v快捷半導體致力於提供有助客戶達到成功的卓越技術，針對消費性、通訊、工業、 可攜式、運算和汽車電子系統提供先進的矽產品和封裝技術、製造實力和系統專業技術，以及在線設計工具和全球功率設計中心，而這些都是公司提升客戶滿意度計劃的一部分。