9/3~8 2010年柏林消費電子展

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圖說:微星行銷經理Mr. Sascha Faber表做新產品發表
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& Z+ n# m+ D' W* H5 q: H1 \(20100906 10:08:03)德國柏林消費電子展(IFA)，是全球最重要的消費電子展之一，自9月3日至8日假柏林市舉行。展覽主辦單位指出，柏林消費電子展自1924年第一次展出，原係每2年舉辦一次，因應市場需求及展覽快速成長，自2006年起改為每年舉辦。

今(2010)年適逢IFA展五十週年慶，展覽面積較2009年成長11%、達13萬4,400平方公尺，參展家數也大幅成長29%、達1,423家，主辦單位預計6天展期可吸引23萬的參觀人潮及1,800位記者參訪。

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德國向來是我國廠商拓展歐洲市場的重鎮，外貿協會除於IFA展中設立台灣精品館、展示92件榮獲2010年台灣精品獎以及德國iF等國際設計大獎的台灣資通訊與消費電子產品外，為吸引國際媒體對台灣最優良產品的瞭解與報導，由經濟部國際貿易局主辦，外貿協會執行的品牌台灣計畫，特選於展覽第二日9月4日下午2時假柏林國際會議中心辦理「台灣 – 你的夥伴新產品發表暨國際記者會(Taiwan – Your Partner New Products Launch and Press Conference at IFA 2010)」，深獲德國及各國媒體重視，包括德國PC Welt、奧地利ORF電視台、波蘭Radioelechronik、美國Show Stoppers、義大利Notebook Italia、南韓AVING電視台、中國大陸China Computerworld、捷克Sdelovaci Technika等，以及伊朗國家電視台均派記者採訪報導，總計吸引50名平面、廣播電台與電視媒體記者出席。
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- `0 u0 m# Q, E9 r1 ^活動由外貿協會駐慕尼黑台貿中心洪琦主任主持，我駐德國代表處魏武煉代表受邀致詞，緊接著由天瀚科技、瀚宇彩晶、昆盈、微星與琉璃奧圖碼等5家台灣精品廠商代表發表新產品。柏林經濟組邱一徹組長亦全程出席，顯示對本活動的重視。
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6 `% e% {2 l9 p6 [" c. G記者會後，記者除專訪駐德國代表處經濟組邱一徹組長與貿協駐慕尼黑台貿中心洪琦主任外，並針對5家新產品發表會廠商進行一對一專訪與拍照，許多國際媒體於會後紛紛表示，台灣辦理新產品發表暨國際記者會均充滿期待，因為總是能找到令人眼睛一亮的新產品。整個記者會活動相當順利圓滿，透過國際媒體的報導與宣傳，台灣產品應可吸引更多國際市場買主的眼光，提高台灣產品知名度與帶來商機。

訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

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. N6 ]2 `/ J) ]2 w3 k, Y& y圖說:德國國會議員在台灣產業形象館內體驗動態區展示產品

(20100906 10:13:09)今晚柏林的夜空格外燦爛，耀眼的煙火慶祝柏林國際消費電子展（IFA 2010），歡度50周年展出規模再創新高 ! 這項由德國娛樂和通訊電子工業協會（GFU）和柏林展覽有限公司（MESSE BERLIN GMBH）聯合主辦的柏林國際消費電子產品展覽，今年9月3日至8日於德國柏林盛大開展，共有來自全球1,423家廠商參展（較去年成長22%），展出面積達134,400平方米（成長11%），展出規模為歷屆之冠。為宣傳台灣精品，並彰顯台灣產品的創新價值，經濟部國際貿易局與外貿協會特別精心打造「台灣產業形象館」，以清新的展館設計展出42家台灣廠商92件榮獲台灣精品獎與台北國際電腦展創新設計金質獎產品，吸引眾多國際買主的目光。

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  [' k: h2 B, a9 k* D駐德魏代表武煉大使參觀台灣產業形象館並接受採訪
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; J4 z( Y3 j8 N4 ?# E9 d( K座落於第27館的「台灣產業形象館」，設計新穎亮眼， 3部42吋高畫質液晶電視播放台灣產業形象影片，16部數位相框輪番播映得獎產品，加上館內所展出華碩、技嘉、微星、昆盈、瀚宇彩晶、曜越、創見、威剛、建準、奧圖碼、誠研、合勤、勁永、南亞科技、迎廣、神基、友訊、明基、圓展、天瀚、星喬等廠商高科技與環保節能的獲獎產品，開展當天我國駐德國代表處魏大使武煉在駐德國代表處經濟組邱組長一徹的陪同下參觀台灣產業形象館，經該館同仁導覽解說，大使對於「台灣產業形象館」在國際舞台上宣揚台灣產業高品質、高技術、高創新的作法表示肯定；「台灣產業形象館」吸引眾多買主的目光，包括德國國會議員Mr.Norbert Linn等人均來館體驗動態區展示產品，台灣精品的創新與設計屢獲各界肯定與稱讚。

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! r- x( J" D  a# L. U5 R' ]Panasonic展館設置大量3D眼鏡讓民眾體驗3D電視

. x3 g; e1 M" U+ [. F$ P自2008年起，IFA展應國際知名企業的建議，調整展出格局，展出領域除了IFA家用娛樂產品、IFA音視頻娛樂產品、IFA個人媒體、IFA公共媒體，IFA通訊產品及IFA科技原件區外，並新增家用電器電子產品(home appliances)，這也為該展的成長奠下了基礎。IFA展已成為目前世界上最具規模和影響力的國際視聽及消費類電子產品的展覽之一，係消費類電子產品生產商展示新產品、新技術最主要的場地，也是歐洲消費類電子產品的採購商、批發商、零售商進行採購決策的重要市場。今年IFA展覽的主題為3D影像技術，包括Sony、Panasonic等大廠紛紛推出3D遊戲機、3D攝錄影機、3D電視等影音娛樂產品，大廠並多已在展館設置大量3D體驗區工參觀者親自操作體驗最新3D產品；電視上網、以及更輕便、易操作、環保節等的家用產品也是發展趨勢。德國總理在開幕致詞中並指出,擴張寬頻是值得繼續努力的方向。這項在聖誕採購季中扮演重要角色的展覽，主辦單位預估將有23萬人次參觀，其中半數以上為專業買主，成交金額超過30億歐元。
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2 E; z8 N" t! y+ S& X2 I訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

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【IFA 2010趨勢觀察】
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2 w) Z# B6 u# {+ U. R$ `5 x連網電視、多媒體平板機、3D電視， 2011年三大最具市場成長潛力產品正逐步進入戰國時代。拓墣產業研究所美西研究中心協理尤克熙觀察IFA 2010後表示，隨著Sony與Apple宣佈新的串流媒體服務，讓串流媒體服務即將走向主流連網電視的舞臺。而Android平板機也從IFA 2010開始，進入百花齊放年代；另外，為能在電視機產業的快速變化進程中，搶先贏得消費者芳心，整合3D電視機、內容與服務，將成廠商競逐的重要趨勢。

3 a) q3 D0 y6 P$ J拓墣指出，Apple在完成Apple TV的新佈局之後，扮演極為關鍵的數位內容無線傳送角色Airplay，將是其他業者無法超越的障礙。而串流媒體服務是繼下載與VoD媒體服務之後，提供連網與智慧電視最重要的服務項目之一，並在2011年逐漸走向主流線上媒體服務的舞臺，成為兵家必爭之地！而未來遍地開花的多媒體平板機要走通訊通路還是PC通路，將是投入業者首先必須面對的難題。
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拓墣預估，3D電視機在2010年達360萬台，2014年達8,300萬台，年複合成長率為119%。未來3D電視的銷售需要更密切與付費電視與內容業者合作，這將是未來商業營運的模式與趨勢。也就是說，在電視機產業快速變化進程中，電視機廠商不僅得探尋新一代電視機硬體商機，還須更積極在內容、軟體與服務上下功夫，不只連網電視與智慧電視是如此，就連3D電視也是如此。

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串流媒體服務走向主流連網電視舞臺

3 z- X. o% f1 s% K5 b, D+ jSony與Apple紛紛於2010年9月1日宣佈新的串流媒體服務。這項針對連網電視市場而生的新服務正隨著許多大廠加入，而產生戲劇性變化。
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首先，Sony利用IFA 2010的舞台宣佈於年底之前，先行在歐洲五個國家針對PlayStation 3、Brivia TV、Vaio PC產品推出串流影視與音樂服務Qriocity之計畫。未來這項服務還將加入遊戲與電子書線上服務，且擴充至Walkman播放機、PSP以及Sony Ericsson智慧手機等。這項龐大的線上影視、遊戲與電子書計畫，明顯是看準未來趨勢而來！
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3 K) A" Z" l/ m, s, q' yApple則在同一時間於美國San Francisco宣佈，推出新一代平價99美元Apple TV，並配合iTunes新串流媒體服務 — 租賃電影（一片4.99美元）與電視影集（一集0.99美元），以及內建Netflix服務，積極搶進家庭客廳影視市場。其實，此次Apple宣佈計畫中，最重要的核心是在Airplay。

, X* f+ Y0 q9 l& e' e& L) B未來Apple TV就像是一台媒體串流中心，家庭中所有裝置都可透過Airplay將其硬碟中的數位內容傳遞至Apple TV而於電視機中播放出來。不過，根據Apple DNA血統，其只會讓iPod Touch、iPhone、iPad、及內建iTunes 10的Mac與Windows PC成為媒體儲存中心裝置。

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Apple TV為媒體串流中心的藍圖
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Source：拓墣產業研究所，2010/9
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除了Sony與Apple之外，Hulu早就推出其Hulu Plus訂戶制的串流媒體服務，未來亦可在連網電視機、連網BD播放機、PS3與XBOX 360中見到這項服務；Google正為Youtube之Pay-per-view電影服務進行相關談判，未來亦可在Android手機、Google TV中見到這項服務的身影；Amazon正在發展類似Netflix一樣的訂戶制之即時串流媒體服務，一旦開始，原本許多電視機與BD播放機即可馬上受惠；甚至Kiosk影片租賃大廠Redbox，也正在籌畫推出串流媒體服務，以低價租賃攻勢進軍連網電視市場大餅。

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Android平板機進入百花齊放年代
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: `4 i5 \7 \$ Y& q, |. N& v『iPad Killer』已成為許多廠商進攻多媒體平板機的首要目標。從IFA 2010開始，一直到2011年初的CES，都將成為平板機廠商積極展示的舞臺。

繼Dell推出5吋內建Android 2.2版作業系統的多媒體平板機Streak之後，Samsung於IFA 2010展出一款7吋Galaxy Tablet，Toshiba展出一款10.1吋Folio 100，兩者也都是內建Android 2.2版作業系統。

這兩款多媒體平板機的特色就是硬體規格比iPad來得佳。包含：支援Flash 10.1，具備多工，內建相機模組，內建外接記憶卡插槽。不過業者也知道平板機的產品規格並非決定產品勝負唯一關鍵，其他內容、軟體與服務尚未完全到位之前，這兩家廠商很有智慧地都決定先從歐洲市場出發，企圖找到更佳切入點。唯一不同點是，Samsung將尋求行動營運商合作，而Toshiba則走PC通路。

歐洲對於具備3G之小筆電（Netbook）綁約銷售情況不錯，所以Samsung利用其手機品牌優勢，期望能創下佳績的企圖明顯。由於Toshiba是NB PC大廠，因此多媒體平板機走PC通路也突顯其優勢。

到底多媒體平板機要走通訊通路還是PC通路，將是未來廠商必須面對的難題。即使3G iPad賣得比較好，並不表示消費者需要簽下兩年數據服務約，這也是Apple聰明之處（Month-by-month數據服務約）。更何況智慧手機的普及率愈來愈高，多媒體平板機綁約銷售的情勢就變得更為艱困！

8 t* D3 L9 ~. i0 }# [6 Y* e" z- d如同Dell Streak以549美元（補貼後299美元）在美國艱苦銷售的困境來看，Samsung、Toshiba、以及未來想進入此領域的廠商必須提出更好的銷售方案，以及更具競爭力的價格，才能殺出重圍，否則銷售一樣陷入困境！
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: ~+ |0 X9 A( \# P據傳Samsung的16GB Galaxy Tab零售價格高達679英磅或759歐元，都比16GB 3G iPad（529英磅或599歐元）還貴。如果屬實，Samsung將面臨極大挑戰。因為即使採取綁約兩年後的價格仍舊很高。反之，Toshiba的Folio 100，零售價格為399歐元，較16GB WiFi iPad還低，相對機會就大。

: F% C; ~: f1 C& G另外，由於尚未有實際產品於市面上，到底Android 2.2版的平板機是不是俗稱的『螢幕較大的智慧手機』，仍有待其推出後才能分曉。拓墣仍相信Android 3.0版才是適合平板機的作業系統，也才能真正能與iPad相抗衡。

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廠商競逐趨勢： 3D電視機、內容與服務之整合

4 U7 }3 X3 e* c/ R) ^為追求快速成長的3D電視市場，於IFA 2010展中，許多廠商紛紛宣佈新一代3D電視新機種，包含：Sharp推出3D Quattron TV、Toshiba的REGZA WL 3D、Philips的Cinema 21:9 Platinum 3D TV、Panasonic的42吋3D電漿電視、以及LG的LEX8與LEX9的3D LED液晶電視，甚至LG還展示一款31吋3D OLED TV的雛型機種。

+ o. r& R& S0 n4 J$ v) Y0 V% M除了3D電視之外，其他3D產品也陸續出爐，包含Toshiba與Yamaha的3D BD播放機；Samsung的3D BD錄放影機；Sony與微星的3D NB PC；Panasonic的3D攝錄影機；Sony的3D投影機；以及Sharp的3D手機雛型機種等。3D產品在IFA 2010橫跨不同了影音多媒體、電腦與手機產品。
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( }/ {# D3 ]0 M& d4 q此外，Toshiba還預告10月在日本舉行的CEATEC將展示無需3D眼鏡的可攜式3D產品。而Phlips更預計於2013年推出無需3D眼鏡的3D電視。
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3D電視若要成功，3D內容是不可或缺的一員。Sony在IFA 2010宣佈於2010年10月底會透過軟體升級方式將PS3的BD功能升級至3D，為3D遊戲作準備。而Panasonic則於2011年將在VieraCast服務之下推出3D電影租賃與下載服務；而2010年10月1日英國BSkyB的3D頻道服務與LG的3D電視進行合作。
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相對於2009年，2010年3D內容的來源變得更多元，而且更能深入一般家庭。除了原本的BD影片外，3D遊戲將開始面市，加上衛星電視與有線電視業者陸續佈局3D頻道，甚至透過連網電視平台也可獲得3D內容。這都對2010年第四季3D電視的銷售量產生極大助力。

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(20100908 10:28:06)9月6日，德國柏林—第50屆「柏林消費電子展」(IFA)於9月3日盛大開展，將連續展出6天至9月8日。在全球景氣逐漸復甦的推波助瀾下，本屆「柏林消費電子展」展出規模創下歷年新高，共計有來自47國1,423家廠商參展，展出面積逾13萬平方米， 6天展期預計吸引約23萬參觀人次。外貿協會與德國經濟辦事處今年再度合作取得主辦單位柏林展覽公司（Messe Berlin）支持，為台灣廠商成立「台灣形象館」(Taiwan Image Hall)，除募集知名廠商組團參展外，並於館內展示台灣精品獎得獎產品及「2010年台北國際電腦展」創新設計獎得獎產品。外貿協會並於展覽第2日9月4日在柏林會議中心（ICC）舉辦了乙場以Taiwan-Your Partner為主題的國際記者會暨新產品發表會，吸引德國、美國、烏克蘭、法國、義大利、波蘭、捷克、韓國、中國大陸、台灣等十餘國50多名媒體記者到場聆聽及採訪。

記者會由外貿協會駐慕尼黑台灣貿易中心洪琦主任主持，我國駐德國魏代表武煉亦到場致詞，隨後由瀚斯寶麗、微星、奧圖碼、天瀚及昆盈等5家台灣廠商分別發表今年度最新力作，展現台灣雄厚的ICT產業實力及創新能力。其中，微星介紹了旗下新一代的遊戲筆電(Gaming PC)及3D LED一體成型電腦（All-in-One PC），不僅挑戰筆電的效能極限，更展示3D觸控與環保結合之創新技術；瀚斯寶麗展示饒富童趣的LED螢幕，扭轉大眾對LED螢幕的刻板印象；昆盈發表該公司最新研發的戒指式滑鼠，讓滑鼠的使用不再侷限於桌面；奧圖瑪與天瀚分別發表口袋型微型投影機及3D攝錄影機，呼應時下個人影音娛樂隨身帶著走的產業新興趨勢。廠商於現場陳列之展品引發媒體高度興趣，紛紛要求於會後進行採訪及拍攝產品特寫。

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本屆IFA展出趨勢首推3D風潮之市場化，繼本年初「拉斯維加斯消費性電子展」大打3D概念測試市場水溫後，半年多來3D電視頻道在美、日、韓螢幕大廠全力催生下已陸續推出，ESPN副總裁Mr. Bryan Burns 即於International Keynote中介紹3D體育頻道之推廣及應用；Samsung董事長Mr.Boo-Keun Yoon則表示該公司至今已售出超過60萬台3D電視，European TV Research亦預測明年歐洲3D電視銷售將突破200萬台，歐、日、韓及中國大陸等大廠紛紛推出不同尺寸及功能之3D電視，Panasonic及ASTRA並與IFA主辦單位合作於本屆展覽期間錄製3D紀錄片，展後將於IFA International TV頻道播放，共同宣傳3D時代的來臨。除3D電視外，諸多3D電子產品亦競相出爐，例如Panasonic及我國天瀚科技均推出預備量產之3D攝錄影機、宏碁推出3D 螢幕及投影機、微星推出3D All-in-One PC等。

& ?/ V5 Z+ n: ~) O5 \& U+ l「柏林消費電子展」在2008年新增資訊及家電用品等展出項目後展出規模大幅增加，目前已成為歐陸市場最重要的消費性電子展，與美國「拉斯維加斯消費性電子展」分庭抗禮。該展近3年來以中國大陸參展家數之成長最受矚目，今年共有530家大陸廠商參展，較去年成長66%，已超過本屆IFA廠商總家數之三分之一。我國今年共有85家廠商參展，較去年63家增加35%，包括我國宏碁、宏達電、微星、友達、天瀚、奧圖碼、瀚斯寶麗、環隆等旗艦大廠，外貿協會有信心進一步協助更多台灣優質廠商前進歐市場開拓商機。

訊息來源：中華民國對外貿易發展協會