NVIDIA與中興推首款整合處理器與Icera數據機智慧型手機

masonchung

2012/02/21鉅亨網
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& @4 n' L8 h) l" N9 t) ?NVIDIA(輝達)與中興通訊(ZTE)今(21)日宣布，推出首款同時搭載NVIDIA Tegra應用處理器與Icera數據機的智慧型手機ZTE Mimosa X，產品預計第 2 季上市銷售。
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NVIDIA(輝達)在2011年中併購Icera公司，藉此取得該數據機技術，NVIDIA指出，Icera 450可支援高達21Mbps(Category 14)的HSPA+網路技術，該技術能在訊號衰減的頻道中執行快速下載，同時支援加快載波邊緣吞吐量的IceClear干擾消除技術，及先進的Release 7功能。

NVIDIA行動事業部總經理Michael Rayfield表示，ZTE Mimosa X的推出，代表NVIDIA技術首次啟動智慧型手機內部所有主要處理器，也標記頂級行動運算體驗將首次進入主流智慧型手機市場。

- {& V% i$ D+ d! v* CMimosa X搭載NVIDIA Tegra 2行動處理器，內部整合一顆雙核心CPU與GeForce繪圖處理器，配備NVIDIA Icera 450 HSPA+數據機，結合基頻與射頻處理器，並搭載GOOGLE的Ice Cream Sandwich(Android 4.0)作業系統，配備4.3吋qHD解析度(960 x 540)螢幕、500萬像素的前後鏡頭、4GB記憶體，最高可擴充至32GB。
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' Y" Y* H1 v8 ]; A- v2 x1 R: N6 V: YNVIDIA表示，Mimosa X將在今年第 2 季上市，產品鎖定主流市場，消費者可在主流智慧型手機上體驗過去高階手機上獨有的特色，包含快速網頁瀏覽、多工作業、HD影片及Tegra Zone中媲美遊樂器等級的遊戲體驗。

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6 d9 a3 u2 e- r' u+ \! |我只能說 中興 與 華為 實在太強嘞!
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Don't know Huawei or ZTE? You will soon
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The Chinese vendors made a big splash at Mobile World Congress and can stand shoulder to shoulder with the other big-name vendors.


A Pegasus constructed entirely out of Huawei Ascend smartphones sat on the grounds of Mobile World Congress in Barcelona, Spain.

(Credit: Roger Cheng/CNET) BARCELONA, Spain--Chinese vendors Huawei and ZTE were hoping to make an impression at Mobile World Congress about their presence in the smartphone world.

Well, mission accomplished.

The two companies didn't disappoint on the news front. Huawei kicked off the wireless conference on Sunday by introducing the world's fastest smartphone and the first 10-inch quad-core tablet. ZTE followed on Monday with a downpour of 15 phone announcements.
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The announcements are proof that the Chinese vendors, which don't have the name recognition of a Samsung Electronics or LG, can now stand at the same level, competing with similar high-end specs and product breadth as the major global players. Their rise underscores a shifting dynamic in the wireless industry--one that favors these newer vendors over more entrenched names.

"This is a new year for the ZTE brand," He Shiyou, executive vice president of ZTE, said following its phone announcements earlier this week.
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Read more: http://reviews.cnet.com/8301-139 ... soon/#ixzz1oInCgZoz

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華為手機搶跑者邏輯:公開渠道是短板
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21世紀經濟報導 ：2012年3月03日

核心提示：余承東也不得不承認，華為手機還有一塊不容忽視的短板——公開渠道。

　　盧愛芳 巴塞羅那報導
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“草原上的獅子，當羚羊和斑馬減少，能活下來的也是少數。”

當地時間2月27日上午，在2012年巴塞羅那世界移動通信大會(以下簡稱MWC)的華為展館裡，華為終端有限公司董事長余承東(微博)說，智能手機市場的玩家太多。
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: w# v- T" A( {% G# |正對面，是三星(微博)的展館，左邊是LG。在競爭日益殘酷的android手機市場，它們都是華為手機的勁敵。

　　余承東很看重搶先一步的意義。 2月26日下午，MWC還未開幕，華為就搶在所有廠商前面，發布了一款號稱“全球最快”的四核智能手機Ascend D quad。當天晚上和第二天一大早，HTC和中興也先後發布了四核智能手機。

事實上，經過2011年的搏殺，華為已然衝到了智能手機陣營的前列。 2011年，華為智能手機全球銷量為2000萬部，而2010年這個數字不過500萬部。

% W" J( I" g7 x- \3 ]' M% |0 _戰得正酣的余承東看上去鬥志昂揚卻又危機感重重。

“蘋果拿走了整個市場70%多的利潤，三星拿走了20%多，其它廠商只能分剩下5%的利潤。”余承東毫不諱言地告訴記者，華為智能手機去年的利潤低得可憐。
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  S( u- [- [% \! U! O$ g: Y  n3 s“iPhone4一年能賣1億多部，據估計，物料成本不會超過125美金。”余承東說，一千萬和一億的智能手機採購成本甚至能相差幾十倍。在這個殘酷的智能機市場，“沒有規模經濟，你活不下來”。
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儘管華為已經成為中國最大的智能手機供應商，但在余承東眼裡看來，全球前三至四名才是華為手機的安全線。在他看來，“智能手機行業在整合，未來三到四年，全球只有三到四家廠商能活下來。”
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/ N% l8 y# l+ C8 q+ ]  Z# R4 p; b面對這個既肥美又血腥的市場，余承東既興奮又急切。

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“我們的品牌不是最強的，但希望我們的產品是最強的。”2月26日發布“最快手機”Ascend D quad時，余承東對台下來自全球各地的記者說。

MWC展館外的廣場上，用3500個Ascend D quad機模拼成的飛馬雕像凌空飛起，吸引了很多人合影留念。飛馬是Ascend的標誌，就在一個多月前，華為在拉斯維加斯的2012消費電子展上發布了號稱“全球最薄”的雙核智能機Ascend P1 S。

華為，這家全球第二大設備製造商，此前徘徊於低端定制市場的手機公司，正急切地以高端、精品的姿態，擠到智能手機這個大競技場的中央。
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Ascend D quad採用華為公司旗下海思的應用芯片。余承東告訴記者，海思在芯片領域已積累多年，其四核芯片早已應用於WCDMA基站和無線設備，但因功耗高的挑戰，一直沒敢用在手機終端上。去年九月份，余承東拍板將其用於手機，而此時高通的四核芯片延期上市。 “我們要在四核上領先。”他說。

- ?: o. _: R/ c5 N) M/ M) aAscend Dquad預計今年第二季度上市，當記者問及定價，余承東反問“你們認為定多少合適？” “我們寧願少賺點，就當廣告促銷費了。”余承東稱，華為不論哪個檔次的產品，都要做同檔次產品中的精品，先贏得用戶和口碑。
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余承東總是習慣於如數家珍地搬出各類技術指標，以證明華為手機“最好”。他說，去年11月推出Honor時，歐洲一個運營商負責手機業務的高管不相​​信Honor的電池可以用兩天，余承東便和他打賭，結果對方輸了一箱香檳酒。據華為公司統計，Honor手機至今銷量已經達50萬台。

7 P$ P6 W: E( L7 X/ J( L, B; z“認為智能手機將PC化的觀點是錯誤的。”余承東拿起一個手機對記者說：“這裡渾身佈滿天線，涉及的頻段多達十幾個，有的頻段還分級，這對射頻技術的要求非常高，不是PC廠商隨隨便便能做到的。”余承東認為，而這些技術恰恰是華為的特長。
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上任才兩個月的華為終端手機產品線總裁何剛也認為，華為對系統設備和網絡運營的經驗給其手機業務帶來更強的競爭力。由於智能手機上消息、郵件及各類服務的推送增多，人們即使不用手機，網絡也處於交互狀態，這便導致了所謂的“信令風暴”，令運營商網絡壓力急劇大增，英國、日本和美國都出現了智能手機信令管理的問題。何剛告訴記者，華為已經成立了聯合工作組，優化信令的傳輸方式，讓手機更節電並能緩解網絡的流量。

$ N$ W1 I, f$ T; V0 c3 P$ i3 o$ O除了軟硬件的設計，余承東告訴記者，華為正努力將簡單應用和強大的功能相結合。華為手機提供享受免費而大容量的網盤服務，應用商店“智匯雲”提供幾千種免費軟件的下載。該公司聲稱，智匯雲是下載量僅次於Google Market的android應用商店。類似蘋果icloud、imessgae、itunes、facetime的功能，華為也將免費提供給用戶。

: A8 [: D0 t4 |; k5 V7 r' y　　渠道反抄
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但余承東也不得不承認，華為手機還有一塊不容忽視的短板——公開渠道。 2011年銷售的手機中，運營商定制佔了大部分的比例。公開渠道鋪貨太慢，令華為一些性價比頗高的新品錯失了市場銷售的良機。
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( v% `, [7 ?( J" Q* C' M“從運營商定制市場到公開市場，華為還在路上。”余承東坦言：“我們必須做出一些改變。”
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余承東曾在微博上誇獎小米手機(微博)網絡訂購火爆，而電子商務則是他選擇反抄公開渠道的一條路徑。余承東透露，華為手機正在和京東等電子商務網站談判，而華為直營的電子渠道也將於今年中上線。
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% Q/ E0 J9 S! R1 z2 ~7 D( l  l“華為提供電子結算的支撐平台，我們不會自己去做物流之類的。”余承東說，希望今年能把運營商渠道和公開渠道控制在一個“相對平衡”的比例。

. f" \0 y/ @/ g) d' s而另一邊，華為將仍然依靠運營商，尤其在歐美市場。 “事實上，蘋果也靠運營商。”余承東說。

“我們很了解歐美運營商對華為的訴求是什麼。”華為終端首席營銷官邵洋認為：“運營商非常需要一個友好的合作夥伴，既推動它的業務，又不威脅它對用戶的控制欲。”

法國電信、Telefonica這些歐洲運營商對一些強勢手機商“掠奪式”的合作已頗有微辭。以蘋果為例，和運營商合作時，不僅其套餐協議帶給運營商的話費收入不多，而且還將用戶帶走，用戶購買iPhone後都用蘋果提供的應用，而非運營商的業務。而三星對用戶的控制欲沒有蘋果強，但它對運營商網絡運營方面的需求又了解得不夠。
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“運營商非常需要一個全心全意為它著想的手機合作夥伴。”邵洋告訴記者，在歐洲，運營商一年的開支中，買設備佔8%，運營費用佔12%，手機補貼卻佔了39 %，是前二者之和的兩倍，但手機合作夥伴卻往往是競爭的態度。
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“我們了解運營商的困難，幫助他們解決問題。”邵洋說，智能手機現在的發展趨勢已經不能滿足網絡發展的需要。目前手機最大的能耗，一電來自屏幕，二來自網絡交互，而華為懂得如何通過產品的設計更好地節省電池，降低運營商的壓力。

2 D5 y' U' ?5 g/ B9 S而華為提出的“端管雲(終端+網絡+服務)”戰略也給運營商描繪了一個全新的圖景。 “我們有全套的解決方案——終端+網絡+服務。”邵洋說。未來的華為還將實施“四屏合一”，即手機、平板、PC、TV的互聯互通。一個鮮為人知的事實是，華為在機頂盒市場至少佔50%以上的市場份額，為這一戰略打下了很好的基礎。

# m& j: t0 J5 S$ k- k8 i- d9 R4 b  j但在朝這一遠​​大理想進發之前，華為手機先要強大起來。邵洋稱，歐洲的運營商對華為手機的產品已沒有疑問，但對華為品牌還有很大的疑問：“有個運營商對我說，我們很想扶持你，但你們的品牌影響力的確還不夠”。

　　全新改造品牌

公開市場上的弱勢，加上運營定制市場的低端形象，迫使華為痛下決心全新改造品牌。

以飛馬為形象的Ascend是華為塑造品牌的一個全新開端。 2月26日記者一下飛機，便發現巴塞羅那機場佈滿了Ascend的廣告。而MWC廣場上那隻巨大的Ascend機模飛馬雕塑，是華為在倫敦精心打造的。據邵洋透露，從製造到運輸，一共花了數万英鎊。 “我們只是為了讓人們記住Ascend。”他說。

" v$ K* v' _: w( h但Ascend不過是華為某一系列手機的標識，現在擺在華為面前的是，如何從一個B2C品牌轉型為能與蘋果、三星競爭的全球消費電子品牌？

邵洋告訴記者，過去一年，華為一直在努力思考和推敲一個問題：華為品牌的DNA是什麼？因為這是華為品牌轉型的重點，也是其手機全新品牌形象的靈魂所在。

1 q6 X) d( _+ D( n9 t作為設備製造商，華為一直奉行“客戶是我們存在的唯一理由”這一信條。邵洋舉例告訴記者，沃達丰曾經把一個創意告訴所有的電信設備商，大家一聽都發現，要實現這個想法就要把自己的平台改了，於是都不干。而華為卻對沃達丰說：“你真的想要嗎？我幫你實現！”華為花了兩年功夫把產品改了，這便是所謂的singal ran(一種服務解決方案)，它後來幫助華為拿下了西歐35%的無線設備市場。
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1 Y7 ^# w3 y6 @2 v" m# ]; X“客戶至上便是華為品牌的DNA。”邵洋說。而手機的客戶是個人消費者，華為如何打動他們？邵洋告訴記者，2月16日，華為在千挑萬選之後終於選擇了全球頂尖的廣告公司BBH，3月份，BBH為華為打造的全新品牌形象將閃亮登場，而華為今年將投入2億美元來打造這一品牌形象。他說，歐洲的電信運營商聽到華為的品牌創意，都非常興奮。
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今年，華為還將在全球開設上百家體驗店，此前已在中國開了五家，華為試圖以此來觸摸到手機的用戶，了解他們的需求和喜好。

2012年，余承東的目標是華為智能手機全球銷售量6000萬台，中國市場佔30%-40%。他說雖然華為手機利潤現在很低，但只是現在。