MIC「萬人數位生活大調查」：數位生活消費者的偏好趨勢及互動模式

jcase · 發表於 2011-4-26 16:58:57

資策會產業情報研究所(MIC)於2010-2011年間，進行跨年度的「萬人數位生活大調查」，從回收超過10,000份的有效樣本數中，分析歸納出台灣2011年數位生活重點產品及品牌，剖析2011年具熱銷潛力的數位產品，並從族群觀點解析數位生活消費者的偏好趨勢及互動模式。

根據資策會MIC的調查分析，台灣網友的數位生活型態可區分為「領袖族、品味族、CP族、觀望族」四大族群，分別代表不同的消費型態，瞭解不同族群之意見領袖的消費偏好及與同好之間的互動模式，即能適時掌握網路社群消費脈絡，引爆數位趨勢商機。

台灣網友分四類「酋長、自魅、喜比、慢熱」

資策會產業情報研究所（MIC）調查2011台灣網友「數位生活型態」發現，隨著網路應用程度的不同，網友逐漸呈現差異化網路個性，與一般上網人口相比較，可區分為「數位領袖(酋長)、數位品味(自魅)、數位CP(喜比)、數位觀望(慢熱)」四個族群。

jcase · 發表於 2011-4-26 16:59:20

資策會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，台灣數位產品消費族群的數位生活型態相當多元，瞭解數位族群的消費型態，有效掌握消費者創造的內容(User Generated Content , UGC)，分析網路族群的採購決策及彼此的關聯性，不但能夠更有效的經營數位消費族群，同時對於企業推出新產品上市或訂定行銷推廣方案，也具有相當的助益。

「數位領袖」具備如「酋長」般的數位生活特質，此族群占台灣上網人口21.8%，約239萬人，以男性居多(69.8%)，其中有69.4%使用手機上網服務。「酋長族」的個人娛樂及社交生活與網路活動緊密結合，擅長應用各類型數位工具「定期網聚」，為散佈數位產品與相關知識的意見領袖，「酋長族」的採購決策會同時受本身對產品的印象，以及網友推薦的影響，有42.4%經常上Mobile01，並經常在現成的網站或討論區發文或發問，有14.7%經常上網發文推薦多媒體影音下載，習於扮演推動網路影音作品的角色，較習慣至3C廣場、資訊展購物，對於平板電腦擁有率(7.9%)、期望購買平板電腦比例(32.4%)及數位產品占年花費比例(21.7%)，都是四個族群之冠。

「數位品味」具備「自魅」型態的數位生活特質，此族群占台灣上網人口22.7%，約249萬人，31歲以上占50.3%。「自魅族」選擇數位產品感覺重於專業，依賴知名品牌與個人風格，願意為產品外型付出高價採購，極度相信自己，依賴自我品味，較重視數位產品外型與感覺。「自魅族」的採購決策受到自己對產品的整體印象影響，多數喜歡到品牌專賣店購物，有78.8%的比例擁有數位相機，超過50%比例會經常上網看新聞或從專業網站吸收新知，對於資訊應用接收的能力極高。

jcase · 發表於 2011-4-26 16:59:26

「數位CP」就是一群喜愛在網路比價的「喜比」族群，此族群占台灣上網人口27.0%，約297萬人，重視數位產品的CP值，喜歡上網蒐集比價資訊，高度依賴網友意見，會想盡辦法搜尋免費方案。「喜比族」較在意手機上網費率，目前只有26.4%使用手機上網服務，重視比較數位產品的價格與規格，採購決策容易受到網友推薦的影響，但也是最愛至網路商店、網路拍賣購物的一群人。「喜比族」有50%的比例，經常上網收看影音內容，擁有極高的多媒體訊息接收能力。

「數位觀望」具有「慢熱」的特質，此族群占台灣上網人口28.5%，約313萬人，一般上班族的比例占43.7%，對於數位生活的各項特質較為落後，較少進行網路活動，數位工具的黏著度較低。「慢熱族」的數位能力居於四個族群之末，數位產品採購決策容易受到親友及電視廣告的影響，偏好至量販店採購數位產品，有時也會使用電視購物等較大眾化的通路。

資策會MIC 所進行的2011「數位生活型態」萬人大調查，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查，回收1萬份有效樣本數，抽樣誤差為正負0.95%。針對7,117個有效樣本進行AIO族群區隔分析，「數位領袖」有效樣本1,548份、「數位品味」有效樣本1,619份、「數位CP」有效樣本1,922份、「數位觀望」有效樣本2,028份。

jcase · 發表於 2011-4-26 17:00:01

資策會產業情報研究所（MIC）調查2011台灣網友「數位生活型態」發現，網友認知2011最具影響力的十大數位生活國際性品牌，分別為Google、Apple、Facebook、YAHOO! 、Microsoft、SONY、NOKIA、Sony Ericsson、Nintendo及Amazon，其中社群網站品牌躍入前三名，相當值得關注。

資策會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，雖然消費者勾選Google的比例較Apple多，但是Apple擁護者在各項未來產品元素的期待上皆高於Google擁護者，Google是否能維持冠軍的角色，未來值得關注。

進一步分析偏好Apple品牌的消費者，對於未來產品的期待元素，依序為「電力持久、超輕薄、觸控、低耗能、時尚」等。

台灣網友對於國內數位生活品牌的認知，中華電信、台灣大哥大、遠傳電信皆入榜，數位產品品牌則包括HTC、Acer、Asus、PChome、博客來、Mobile01、無名小站等。

資策會MIC 所進行的2011「數位生活型態」萬人大調查，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查，回收1萬份有效樣本數，抽樣誤差為正負0.95%。針對7,117個有效樣本進行AIO族群區隔分析。

jcase · 發表於 2011-4-26 17:00:38

資策會產業情報研究所（MIC）調查2011台灣網友「數位生活型態」發現，2011年最期望購買的數位產品前10名分別為「智慧型手機、平板電腦、數位相機、筆記型電腦、遊戲機、藍光播放機、衛星導航/行動導航、數位攝影機、HTiB式家庭劇院及體感遊戲裝置」。

調查結果顯示，有38.3%的消費者擁有智慧型手機，有28.7%期望購買，屬於最期望購買的明星商品；數位相機擁有率為71.8%，期望購買比例18.9%，筆記型電腦擁有率54.4%，期望購買比例18.1%，兩者皆屬於高擁有高期望購買的熱銷產品。雖然平板電腦只有5.7%的擁有率，卻呈現22.5%的高期望購買率，為2011年最具台灣網友採購潛力的數位產品。

資策會MIC 資深產業分析師姜漢儀表示，消費者將平板電腦定位為個人的第二台電腦及休閒娛樂裝置，且具備可公開分享的裝置特性，使用者甚至會為親友下載特定的應用程式，筆記型電腦較偏重於工作機能，具備較強烈的個人使用特性，智慧型手機則扮演為使用者立即性解決問題的角色。業者可根據消費者對於不同數位產品的使用定位，針對消費者的產品角色使用需求，開發各項新興應用服務。

資策會MIC 所進行的2011「數位生活型態」萬人大調查，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查，回收1萬份有效樣本數，抽樣誤差為正負0.95%。針對7,117個有效樣本進行AIO族群區隔分析。

jcase · 發表於 2011-4-26 17:09:43

資策會產業情報研究所（MIC）調查台灣消費者數位生活型態發現，有90.4%網友使用Facebook、無名小站等社交社群網站，其中有62.9%網友經常使用社交社群網站；有76.2%網友使用Mobile01、台大PTT實業坊等討論區類型的網路社群，其中有33%網友經常使用。資策會MIC產業分析師王秀芬表示，台灣網友的網路社群使用習慣，較偏好使用社交社群網站，反而在討論區的網友比較少。

根據資策會MIC的調查顯示，台灣的網路社交社群網站，女性(68.7%)經常使用比例高於男性(59.3%)。分析35歲以下經常使用族群，女性有70%以上，男性為60%以上，而40歲以上的網友，無論男女都有40%在經常使用社交網站。資策會MIC產業分析師王秀芬認為，以社交功能為主的網路社群，女性較男性偏好使用，且女性較喜歡在社交網站上發表自己的近況、張貼照片經營自己的風格。

在討論區方面，使用者輪廓與網路社交社群網站有相當差異，經常使用的男性(65.2%)比例較女性(34.8%)為高。30歲以下使用族群，男性佔50%，女性佔30%；36歲以上使用族群，男性佔13%，女性佔7%，顯示男性較喜愛使用討論區。多數網友會在討論區吸收新知，發表文章、成為意見領袖，使用年齡集中於16歲以上至30歲以下。

jcase · 發表於 2011-4-26 17:09:49

依據資策會產業情報研究所（MIC）調查顯示，最受台灣網友歡迎的社交網站為Facebook，有79.4%網友使用，其它依序為無名小站、Yahoo!奇摩部落格、Plurk（噗浪）、地圖日記等。而受到全球歡迎的Google Blogger、Twitter（推特）在台灣使用率不到10%。

全台灣最受消費者歡迎的討論區為Mobile01，有27.7%網友使用，扣除P2P分享為主的討論區，其他依序為台大PTT實業坊、巴哈姆特電玩資訊站、遊戲基地、yam天空、台灣論壇、愛評網、BabyHome寶貝家庭親子網。資策會MIC產業分析師王秀芬表示，各討論區的討論主題差異性高，且消費者使用討論區具有習慣性與信賴性，因此不同討論區，產生不同的忠誠消費族群輪廓。

資策會MIC 所進行的2011「數位生活型態」萬人大調查，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查，回收1萬份有效樣本數，抽樣誤差為正負0.95%。針對7,117個有效樣本進行AIO族群區隔分析。

jcase · 發表於 2011-4-26 17:12:43

資策會產業情報研究所（MIC）調查台灣消費者數位生活型態發現，Apple迷為台灣數位生活的先驅，依據Apple迷的Apple數位產品持有狀態及購買因素，可區分為三個次族群，分別為「風格追求者(46.1%)、理性主義者(35.7%)、狂熱Apple迷(18.2%)」。

在三個次族群中，採購數位產品占年度花費總額比例，狂熱Apple迷最高(24%)，其次為理性主義者(22%)，風格追求者(20%)，一般上網族群僅有18%。其中以狂熱Apple迷的年齡最大，收入較高，多數為專業人士或中高階主管，且擁有兩台以上的Mac電腦，將Apple數位產品視為個人珍藏品，而理性主義者與風格追求者的年齡分布較為平均，以一般上班族居多數。

資策會產業情報研究所（MIC）產業分析師王秀芬表示，產品使用體驗並建立信賴關係為Apple迷形成的主要因素，Apple產品的簡易UI、美感設計、整合性作業系統、多元化數位內容等綜合因素，形塑Apple消費者良好的使用體驗，進而成為忠誠使用者。

jcase · 發表於 2011-4-26 17:12:50

Apple迷對於數位生活的消費需求，以智慧型手機、平板電腦的App軟體為主，偏好行動遊戲、行動閱讀、行動社交、行動商務等類型應用，資訊的客製化與整合、行動商務、行動閱讀等，都是狂熱Apple迷最期待的App服務。

在數位娛樂方面，風格追求者對手機遊戲的黏著度最高，付費意願每月平均達163元，狂熱Apple迷影音收視方式多元，對於美國影集、實境秀的偏好度高，付費意願也高，付費意願每月平均達239元。

資策會MIC 所進行的2011「數位生活型態」萬人大調查，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查，回收1萬份有效樣本數，抽樣誤差為正負0.95%。針對7,117個有效樣本進行AIO族群區隔分析。其中符合篩選條件之樣本數為959份。Apple迷篩選條件：偏好Apple品牌，且擁有兩種以上不同類型之Apple數位產品。

jcase · 發表於 2011-4-26 17:13:36

資策會產業情報研究所（MIC）調查台灣消費者數位生活型態發現，電玩族為數位娛樂的重要參與者，樂於購買任何與遊戲相關的產品，其中重度電玩族占經常上網人口10.4%，約114萬人，年度數位產品花費占總收入的23%，輕度電玩族占經常上網人口35.1%，約386萬人年度數位產品花費占總收入的17%。

依據每個月在遊戲上的花費、平均娛樂時間，及主動蒐集資訊與否等面分析，可區分為「重度電玩族」與「輕度電玩族」。重度電玩族平日就會主動蒐集遊戲相關資訊，每月花費400元以上在遊戲相關產品，平均每次娛樂時間超過兩小時，重度電玩族的特質接近一般認知的電玩愛好者。

隨著社交遊戲及手機遊戲App風潮，衍生熱愛玩遊戲，但行為與傳統電玩迷有差異的「輕度電玩族」。輕度電玩族雖然熱愛玩遊戲，但平常並不會蒐集與遊戲相關的資訊，每月花費在遊戲上的金額低於400元，平均每次娛樂時間低於4小時。

資策會MIC產業分析師戴群達表示，重度電玩族愛玩遊戲、也愛談論與遊戲相關的話題，最常前往的討論區為「巴哈姆特」，比例高達55.7%，輕度電玩族的比例只有16.9%。重度電玩族會想擁有各類型遊戲機，而輕度電玩族則沒有明顯的遊戲機採購意願。

資策會MIC 所進行的2011「數位生活型態」萬人大調查，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查，回收1萬份有效樣本數，抽樣誤差為正負0.95%。針對電玩族群進行篩選，篩選條件為每月在遊戲相關產品花費的金額及遊戲時間，及是否會主動蒐集遊戲資訊。重度電玩族回收有效樣本數為742份，輕度電玩族為2,499份。

teemo · 發表於 2012-6-14 22:41:36

看完這一篇數位生活消費者的偏好趨勢及互動模式

讓我也想要分享一個在理財網站看到的消費模式

文章內容是這樣的

買東西時，粉絲們習慣買最划算的，還是最高等級的呢? 當景氣不好，大家開始想省錢時，不夠好，又不是最爛的「折衷品」，說不定銷量反而增加。但省錢一族的平凡家，卻堅持走極端路線..

『生活理財實驗室』堅持「最好的」和「堪用但最便宜的」消費學

文章來源今周刊完整文章連結w w w.businesstoday.com.tw/v1/blog_content.aspx?id=309

tk02561 · 發表於 2013-5-29 08:45:14

資策會產業情報研究所（MIC）調查2013年台灣消費者數位生活型態發現，在行動生活型態的消費族群裡，可歸納為三個主要的行為導向族群，包括「娛樂導向族、均衡導向族及工作導向族。

資策會MIC產業分析師楊政霖表示，行動App的多元化應用內容，讓使用者可以直接透過行動裝置，同時進行數位娛樂及商務活動，因此在不知不覺中，改變自己的數位生活型態，每位消費者對行動App的使用需求及應用差異，形成不同應用族群的生活樣貌，若業者能夠為各族群設計專屬的娛樂及商務App應用，或許是個具發展潛力的利基市場。

娛樂導向族：娛樂 >工作，以娛樂為主要的使用行為
「娛樂導向族」占行動生活族群的57.1%，是行動裝置的重度使用者，非常重視娛樂App，使用行動裝置的娛樂性質高於工作性質，使用目的以打發時間、紓解壓力為主要。此族群以30歲以下的使用者最多，占54.5%。

均衡導向族：娛樂 =工作，均衡的運用娛樂及工作App
「均衡導向族」占行動生活族群的20.7%，擅於利用行動裝置與娛樂類App打發時間、紓解壓力、解決日常生活所需及人際互動，同時也重視能夠提升工作效率及生產力的App，也擅長利用行動裝置上網查詢工作所需的資料、收發Email或傳遞資訊等，使用行動置的娛樂性質，幾乎等於工作性質，均衡運用兩類型的行動App，此族群的月平均可支配所得高於兩萬元以上者，占31.1%。

工作導向族：娛樂 <工作，重視效率且持續強化自我工作效能
「工作導向族」占行動生活族的22.2%，會自行選購具有工作生產力的App，並搭配使用公司所配置的平板電腦或使用公司內部營運相關App，以提升自己的工作效率。此族群重視使用具有移動性的行動裝置，以強化工作效能，偏好運用「商用App」及「工作生產力App」來改善工作效率。此族群以41歲以上的使用者最多，占32.1%。

資策會MIC 所進行的2013「台灣數位生活型態與消費趨勢」萬人大調查，係針對台灣地區會使用網路的消費族群，調查他們的數位生活型態，藉以瞭解其消費行為模式，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查；調查期間為2012年12月至2013年03月，共計回收有效樣本數10,000份，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負0.95%。並針對5,000份有效樣本，進行行動生活族群之篩選，符合條件者達2,347份；其中「娛樂導向族」1,341份、「均衡導向族」486份、「工作導向族」520份。行動生活族群篩選條件：行動裝置的持有狀態、App的下載使用經驗，以及行動裝置與App的使用意向。

tk02561 · 發表於 2013-5-29 08:46:12

資策會產業情報研究所(MIC)調查2013台灣網友「數位生活型態」發現，隨著智慧型行動載具愈來愈普及，將產生新的遊戲族群，且遊戲行為發生變化，過往的重度、輕度區分方式，已經不能完全代表族群面貌，依據調查資料顯示，改變消費習慣的遊戲族群，將重新被區分定義為「指尖遊戲族、輕桌遊族、宅消費族」三大族群。

資策會MIC產業分析師丁鴻裕表示，隨著遊戲載具的多元與內容界限的模糊，台灣遊戲玩家的喜好越來越難以掌握，必須從媒體、產品、消費等不同層面來剖析電玩族群的數位生活型態，探索遊戲玩家真實的消費需求。

指尖遊戲族：對車、槍、球等類型的遊戲有興趣
「指尖遊戲族」占台灣上網人口37.8%，約381萬人。習慣使用智慧型手機、平板電腦玩遊戲，高度依賴行動載具生活，在家裡也偏好透過行動載具來進行數位娛樂，擅於使用各種App展現自我風格；對於數位產品與內容的偏好，部分指尖遊戲族認為，智慧型手機已經無法滿足其對影音與閱讀的需求，反而對平板電腦具有高度的期待，對於使用車、槍、球等類型的遊戲感到有興趣。

輕桌遊族：沒有在遊戲內消費的數位體驗
「輕桌遊族」占台灣上網人口36.6%，約369萬人。習慣使用個人電腦或遊戲主機玩遊戲，沒有在遊戲內消費的數位體驗。對於數位產品的敏銳度較低，往往是親友意見的追隨者，偏好簡單易上手的社交型遊戲，下載App則以實用性為主要考量，最好能夠使用App立即解決當下所遇到的問題，資訊應用與電子商務能力，較其他兩個族群弱，所以習慣選擇有實體店鋪的網路商家，較為安心。

宅消費族：每個月會在遊戲內消費一定的金額
「宅消費族」占台灣上網人口25.6%，約258萬人，習慣使用個人電腦或遊戲主機玩遊戲，每個月會在遊戲內消費一定的金額，平均月消費金額約為新台幣320元；宅消費族的資訊應用能力強，通常是網路意見領袖，除了遊戲之外，也願意為享有數位影音與閱讀等數位內容而消費，熱愛網路交友。在行動載具普及化的帶動下，行動閱讀、行動購物、行動交友的使用比例將逐漸提升。

資策會MIC 所進行的2013「台灣數位生活型態與消費趨勢」萬人大調查，係針對台灣地區會使用網路的消費族群，調查他們的數位生活型態，藉以瞭解其消費行為模式，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查；調查期間為2012年12月至2013年03月，共計回收有效樣本數10,000份，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負0.95%。並針對5,000份有效樣本，進行電玩族群之篩選，符合條件者達4,568份；其中「指尖遊戲族」1,727份、「輕桌遊族」1,671份、「宅消費族」1,170份。電玩族群篩選條件：載具偏好與消費習慣。

tk02561 · 發表於 2013-5-29 08:47:19

資策會產業情報研究所(MIC)調查2013年台灣網友「數位生活型態」發現，智慧型行動載具已經塑造出新興數位媒體環境，進一步分析比較台灣網友的數位生活活動、興趣及意見，可再歸納區分為「數位先驅、行動依賴、數位追隨、傳統數位、數位落後」五大族群。

資策會MIC產業分析師王秀芬表示，企業若是能夠察覺數位族群的消費需求脈絡，就可以針對特定的數位消費族群，訂定更有效、更具吸引力的經營策略，在新產品上市前或規劃行銷策略時，能夠更明確的朝特定族群需求方向制定，並運用網友在數位生活型態中所產生的行動力、連結力及創造力，對企業的品牌推廣將產生相當的助益。

數位先驅：是創新產品或服務的擴散起源
「數位先驅」族群占台灣上網人口22.7%，約250萬人。在數位生活型態中，屬於最容易接受創新產品的族群，對於所有新興產品都採取開放的態度，喜歡在現實生活中與他人分享使用心得，享受在網路世界中創造使用者內容(User-Generated Content, UGC)，是創新產品或服務內容的擴散起源。

「數位先驅」族群，93.1%擁有智慧型手機，44.9%擁有平板電腦，非常擅長使用此兩種載具上網，但對於理財、影音、購物、遊戲、閱讀等消費行為，因載具及服務內容的差異，即產生特定的使用習慣，仍具應用商機的發展空間。

tk02561 · 發表於 2013-5-29 08:47:23

行動依賴：重視時尚潮流，熱愛網路社群分享
「行動依賴」族群占台灣上網人口23.8%，約263萬人，96%擁有智慧型手機，31.3%擁有平板電腦。在數位生活型態中，因為對於時尚潮流的重視度，導致對智慧型行動裝置相當依賴，重度使用智慧型手機從事遊戲、閱讀、影音娛樂等消費行為，熱愛於網路社群中分享生活，無法抗拒的使用各類型即時通訊軟體與朋友互動分享，可視為時尚訊息的傳播者。

數位追隨：容易受到市場趨勢及社交環境影響
「數位追隨」族群占台灣上網人口25%，約276萬人，79.9%擁有智慧型手機，32.9%擁有平板電腦。在數位生活型態中，對於創新產品與服務都沒有特別的偏好，使用智慧型行動裝置，是受到市場趨勢及社交環境的影響，雖然願意追隨加入行動媒體世界，但是對於行動服務的採納，卻處於緩慢被動的型態，黏著度較低，但卻也經常藉由行動載具來打發時間，屬於慢熱自燃型的數位個性。

傳統數位：緩步擁有數位生活，較偏好網路購物
「傳統數位」族群占台灣上網人口17.5%，約193萬人，48.9%擁有智慧型手機，26.9%擁有平板電腦。在數位生活型態中，對於創新產品服務採取開放態度，但會因為數位產品價格，以及本身的健康因素，更緩慢的進入行動媒體世界，雖然瞭解數位生活是未來趨勢，但是在進入數位領域後，生活習性卻依然如同過往，不會在短期內產生明顯的改變，較偏好使用網路購物、網路閱讀、網路社群等應用服務。

數位落後：高度依賴家人及朋友，選購數位產品與服務
「數位落後」族群占台灣上網人口11.1%，約123萬人，40.8%擁有智慧型手機，17.1%擁有平板電腦，高度依賴家人及朋友，選購數位產品與服務。在數位生活型態中，對於所有數位產品、服務都採取被動態度，而且數位使用能力居於各族群之末，各項網路服務的採用比例偏低，在網路中是屬於經常性的觀看、搜尋資訊的靜態行為者，行動媒體化的速度最緩慢。

資策會MIC 所進行的2013「台灣數位生活型態與消費趨勢」萬人大調查，係針對台灣地區會使用網路的消費族群，調查他們的數位生活型態，藉以瞭解其消費行為模式，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查；調查期間為2012年12月至2013年03月，共計回收有效樣本數10,000份，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負0.95%。並針對5,000份有效樣本，進行AIO (Activity, Interest , Opinion)族群區隔分析。

tk02561 · 發表於 2013-5-29 08:48:11

資策會產業情報研究所(MIC)發布最新的「台灣數位生活型態與消費趨勢」萬人大調查結果，研究發現，台灣消費者的數位生活型態，已經產生明顯的轉變趨勢，持續創新發展的行動載具與行動服務，帶動消費者體驗各類型的新興數位匯流服務。歸納分析2011年至2013年的調查結果，台灣消費者的數位生活型態，在最近兩年內，明顯展現出三大消費力：行動力、連結力、創造力。

資策會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，業者推出愈來愈多迎合消費族群特性的行動應用服務，將會驅動消費者更快速的建立使用與依附習性，會更習慣於使用行動應用軟體來解決日常生活所需，並逐漸將實體環境中的社交行為與虛擬環境結合，展現較過往更加活躍的數位生活型態。

行動力：加速創新，帶動全新的匯流體驗
「行動力」是受到行動載具與行動服務的共同驅動所形成，調查結果顯示，台灣網友擁有智慧型手機的比例，從2011年的38.3%，提升至2013年的73.6%；擁有平板電腦的比例，從2011年的5.7%，成長至2013年的29.5%；使用手機上網的比例，從2011年的41.1%，躍升至2013年的79.2%，並同時帶動社群、即時通訊、閱讀、遊戲等行動應用服務的發展。

資策會MIC資深產業分析師姜漢儀表示，快速發展的行動服務，已經對網友產生極大的影響力，幾乎掌控了網友在與行動應用相關的日尚活動、興趣及意見，例如，喜歡用圖文及視訊的溝通方式來取代電話溝通、習慣使用行動App來解決日常生活所需，而網友的行動力，將會加速內容與內容的匯流、內容與平台的匯流，衍生消費者更多元的匯流體驗。

tk02561 · 發表於 2013-5-29 08:48:17

連結力：「主動串連」的消費生活、「虛實社交」的工作生活
根據資策會MIC的調查顯示，50.5%的網友認為，跨載具、跨平台對數位娛樂而言是相當重要的，隨著網友對於網路娛樂(如行動遊戲)及虛擬商品(如道具、貼圖)的體驗值持續提升，在消費連結上就會愈來愈傾向「主動」串連，網路分享已經成為網友在消費後的經常性網路活動。

資策會MIC的調查指出，54.3%的網友認為，擁有隨時上網聯繫客戶、同事的能力是重要的，顯示消費者已經充分體驗網路的連結特性，在日常的工作生活中，展現高度的「虛實社交」連結力，而娛樂社群也因為網友的「連結力」使用習慣，也同時呈現出工作社交的價值。預期未來，商業與娛樂社群的使用界線會愈來愈模糊，即時通訊應用將成為消費族群在工作虛實社交中的重要推手。

創造力：行動APP驅動，網路空間成為族群發表舞台
根據資策會MIC的調查顯示，有超過30%的網友，知道應該如何運用社群社交平台，經營自己的獨特風格，進而建立個人品牌，2011年有24.2%的網友，喜歡運用部落格或社群網站分享事物或發表意見，至2013年已經提升為38.8%，顯示消費者懂得充分運用自主媒體創造內容，並依賴行動載具平台，隨時隨地發表自我的生活形態樣貌。

資策會MIC 所進行的2013「台灣數位生活型態與消費趨勢」萬人大調查，係針對台灣地區會使用網路的消費族群，調查他們的數位生活型態，藉以瞭解其消費行為模式，運用具有管理機制的線上調查系統進行調查；調查期間為2012年12月至2013年03月，共計回收有效樣本數10,000份，在95%的信心水準下，抽樣誤差為正負0.95%。並針對5,000份有效樣本，進行AIO (Activity, Interest , Opinion)族群區隔分析。

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[創新研發] MIC「萬人數位生活大調查」：數位生活消費者的偏好趨勢及互動模式

台灣網友認知國際品牌：Google、Apple、Facebook

台灣網友最想買：智慧型手機/平板電腦

台灣網友90.4%使用Facebook及無名小站

狂熱Apple迷的數位內容付費意願最高

三大遊戲機搶攻114萬位重度電玩族

MIC：行動生活三大導向：娛樂、均衡、工作

新興電玩族群：指尖遊戲族、輕桌遊族、宅消費族

五大族群形成台灣網友數位生活型態

數位生活型態三大驅力：行動、連結、創造