創意+行銷 台灣IC設計產業起飛

jiming

作者：合宏科技總經理梁錦泉
http://www.wys.com.tw/
5 w5 ~& A  W% a
' A0 X6 l8 F4 m2 ?6 d4 [
二○○七香港秋季電子展在10月16日風光落幕，科技業的產業變遷與勢力的消長也悄然發生了。雖然合宏的無線產品在今年榮獲了Global Source的2007最佳創新產品，但隱藏在其後的四大研發能力，包含產品創新、關鍵的IC、系統開發與產品實現，大陸業者顯然已具備了後兩者的自主的能力，而前兩者也將是其下一波積極進取的重點。
' E' t5 @+ f/ ?$ D: n
% Q! U& \* t. d" u- @我們可以發現近年台灣數家著名IC設計公司，除了在追趕科技領先的歐美企業之外，也時時在注意與面對來自對岸的IC設計公司的挑戰。以IC設計業而言，台灣的優勢在擁有三件事，分別是人才、創意與創業家精神。尤其又因為有晶圓代工的加持與群聚效應的優勢，台灣仍擁有極高的競爭力。

在目前台灣要成立一家小型IC設計公司，在資金、人才、技術與創意的取得，是相對容易的，而馬斯洛也曾認為愈開放愈鬆散的組織愈能激發創造力。這樣的環境在北京、上海、深圳與香港都是沒有的，而且長期要有這樣的發展性，也必需有群聚效應、創業家精神與更深的人文修煉才得以形成。

& r. o+ a3 K$ W, q$ k+ M支持這種創新型創業的IC Design House模式，還必需仰賴幾點條件與環境的加持，一是資金的取得、二是政府的支持、三是全球行銷的能力，而這三項條件也是目前正逐漸在台灣消失或仍不夠俱足的因素。
9 S+ o$ y/ i/ x8 s7 t
% s/ g" o& L: N7 z6 M$ M4 j資金的取得─在這種投資風險高、高獲利的產業，需要的更多的獨立的創投公司，所謂獨立，是要獨立產生對創意的熱忱與對新市場的冒險，而不是站在一個已經形成的供應鏈上作狹隘的單一供應商與垂直整合的大夢，因這樣反而扼殺難得的創新精神。

) ~% R( x/ L7 B; r政府的支持─如高科技的免稅，雖然在國內有不同的聲音與意見，但站在鼓勵與培育的立場，政府是必需堅持的。在我的企業新創過程中，曾經有一位評審委員，其目地在審核企業是否符合國家定義的免稅條件，但該委員卻一再質疑為何要開發利基市場產品，不願從眾開發穩當的藍牙晶片，我很懷疑我們的委員是否在不知不覺中成為創意的殺手。
: H$ ~) ^& D% L8 R9 U5 F; ^
全球行銷的能力─全球行銷能力的面向是多元的，而其複雜度也是最考驗創業家的。光有好的創意與技術，若不能行銷於全球帶動風潮，也只會形成一個泡沫。這種行銷能力從創業者個人的修煉，到產品的精確定位區隔與創新的營運模式，都不是一家設計公司初期所能具備的，要如何形成與培養，最實在的模式也是一雙鞋一隻嘴，親自深入全球市場，感受它、體驗它與潛在客戶協同開發，正也是培養這種能力最快最有效的方法。
* J; m# K$ _* ]8 N1 {
[ 本帖最後由 jiming 於 2007-10-26 12:23 PM 編輯 ]

chip123

資訊家電趨多樣化，造就無線傳輸、電控及STB控制晶片等蓬勃發展。
3 R7 Y. G$ ^0 W" ~4 f* i* o
0 S) C# h& l; p* D' p/ u$ c: o1 q　　台灣IC設計產業蓬勃發展，目前IC設計公司已達三百多家。許多公司朝向大型化發展，並具備多樣化產品線之設計能力。
' ~  i/ e3 U- Q& g# ~/ a  [
　　股票分紅費用化對於IC設計公司的衝擊已逐漸淡化，各家IC設計公司陸續提出相關因應對策，譬如規劃員工股票選擇權、現金紅利、提高薪資待遇以留住優秀人才等，面對未來市場激烈競爭，IC設計公司仍需不斷創新附加價值，降低營運成本，才能繼續以高獲利吸引投資人關愛的眼神。
# r* s0 m+ Y5 I4 p# g
　　消費市場對於無線設備的應用需求量大增，是推動無線晶片市場成長的主因；可攜式消費性電子產品等應用，造就了無線傳輸晶片市場的大幅成長，遊戲機、數位機上盒，以及數位電視也為無線晶片帶來商機，預估用於如手機等產品的嵌入弛wimax市場也將在接下來這幾年大放光明。

. e$ }$ ^! x, x$ O) B- q* @　　近年來，位於上游的IC設計業以相對較高的附加價值與較低的投資成本獲得產業界的一致看好。IC設計產業以研發人才之智慧為其主要資本，產品以創新為出發點，具有利基市場特性，因此受到景氣起伏波動之影響相對較小，且不需龐大資金購買昂貴設備，因此不會像晶圓廠在景氣不佳時仍需背負著龐大的設備攤提費用。

　　資訊家電與消費性電子產品多為可攜式應用設計，在電池技術難以大幅提升蓄電容量的情況下，其應用的類型與用電需求又在持續地增加，迫使可攜式設計必須相當講究低功率與省電，進而使電源控制晶片的需求增加。因此國內類比IC設計廠商多集中於電源管理市場。
( l* J% U& L- l' h5 l) z- Q7 {- i
　　再者，數位多媒體產業的高度發展，影音多媒體應用之驅動下，包括無線音訊控制晶片、STB控制晶片、LCD控制與驅動晶片、遊戲機視訊控制晶片等，均順勢帶動多媒體應用IC設計市場起飛。
% L+ V, N0 H* g  D/ ]. W9 ?# ^
　　而看好LED照明及背光模組應用，眾多廠商計劃搶攻LED照明市場，未來在中國各大城市LED路燈加持下，爭相介入LED驅動IC，大部分廠商都瞄準新產品白光LED產品線，主要是看上未來白光LED在家庭照明、LCD背光源等領域的應用；LED驅動IC目前還算是個新興的產品線，預計明年開始各家廠商營收比重，將會大幅度提高。同時許多國際燈具大廠也陸續開發完成家庭用LED燈泡，在全球環保、節能題材持續發酵下，LED驅動IC可望將有多年榮景可期。

jiming

台商青年軍 創新老工藝
作者：熊毅晰 　出處：天下雜誌 388期 2008/01

很難想像，LCD的「底座」也能自成一個產業。這家由五年級領軍的企業，讓老技術和新產品擦撞出漂亮火花，中國大陸製造的LCD顯示器，每四台就有一台底座是富鴻齊出品...