IPTV亞太市場現況探討

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工研院IEK-ITIS計畫  朱澔偉 分析師
; x6 z: W* u. ^( Phttp://www.itri.org.tw/chi/services/ieknews/200702090715365F93E-0.doc
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一、前言
: r0 \/ _6 c  }4 D回顧2006年寬頻應用發展之重要議題，網路電話及IPTV等服務是眾所矚目的焦點，而在網路電話日漸侵蝕網路營運商在語音業務方面之營收後，IPTV服務亦成為了各網路營運商為增加新營收來源所推出之重點服務。故此，在各家網路營運商搶進提供IPTV服務之情勢下，瞭解IPTV市場之發展現況與趨勢將相形重要。

( x/ X; T* q6 U( x, w1 m" K2 Q二、亞太地區成為IPTV產業重要之目標市場
3 |) m& v. m2 C( N2 l' ]6 Q隨著寬頻網路的發展和IPTV業務的推動，全球IPTV用戶數急速成長，2006年全球IPTV用戶數為480萬，預估至2008年全球IPTV用戶規模將達到1907 萬戶。其中，亞太地區因寬頻環境成熟，寬頻普及率高，使得亞太地區IPTV用戶規模相對較北美及歐洲為高，且 2005~2011年複合成長率達73.3%，成為全球IPTV用戶規模發展最快速的地區，顯示亞太地區已成為IPTV產業重要之目標市場。

亞太地區由於南韓、日本台灣及香港等地區寬頻普及率高，且近年來中國大陸及印度等地區，寬頻成長率居全球之首，使得寬頻網路上的各式應用應運而生，其中以IPTV之發展最被矚目。再者，亞太地區隨著寬頻網路的發展和各家網路服務供應商(如：CHT、PCCW、Yahoo BB、KT、…等)在IPTV業務上的大力推動，更讓亞太地區IPTV用戶數急速成長。
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, i/ ]0 D: l! F6 p- I2006年亞太地區總IPTV用戶規模為276萬， 預估2008年亞太地區IPTV用戶規模將達到1081萬戶，主要成長來自於中國大陸政府。預估至2011年，亞太地區IPTV用戶規模將達3899萬，主要成長動力來自於中國大陸和印度等國家，其2005~2011年複合成長率分別達到114.4%和193.9%。

+ }$ M) [2 x& S* |* w' D三、寬頻普及與政策推動為成長關鍵
  x: `  k4 U$ v  A7 Q, W中國大陸和印度兩國家主要成長因素仍在於，近年來寬頻普及率快速成長，寬頻基礎建設日趨完善，間接帶動IPTV之成長。另一方面，政府政策的大力推動，使得數位內容播送有時間表的實施，讓以傳送數位內容為主的IPTV應用，在該地區將更有發展空間。

6 i+ w3 i0 C. W% G綜合上述分析可明顯看出，亞太地區由於寬頻普及率高、寬頻成長率亦是全球最快速的區域，加上各國政府亦有規劃的大力推動各項寬頻應用服務，因此，使得亞太地區成為全球最具IPTV發展潛力的區域市場。

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深圳, 12月20日 /新華美通/ -- 日前，天播網絡技朮有限公司正式向中國地區用戶發佈了天播(TM) V2.0版本，它標志著新一代的多媒體廣播電視平台的誕生。
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8 [3 F' Y$ h9 i( s2 V$ \5 C( p& B/ \, r毋庸置疑，如今層出不窮的網絡廣播、電視平台已形成一個龐大的市場，很多平台只能部分地解決「怎么看」，解決不了「看什么」的問題。天播融合了當今世界上最流行的手機電視、數字廣播電視、傳統電視及網絡電視等先進技朮。通過天播，用戶可以使用各類終端，隨時隨地收看到自己家中電視，監控到家中情況，或者觀看到各種丰富的電視節目，享受它帶來的無窮視聽樂趣。通過天播，用戶可以根據自己的喜好建立個人電視頻道，與親朋好友一起分享自己的個性化節目。內容提供商和廣告供應商也可以低成本快捷地在天播平台上建立專屬的節目頻道，將收視覆蓋到全球各地，向目標群體發佈高品質的時尚的電視、電影以及廣告。
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( [* H) k0 j/ u9 \- p' y' |8 @天播網絡創始人兼首席執行官鄭建設先生介紹說，「中國的手機用戶以及互聯網用戶即使在移動過程中也可以輕松收看到家里的電視節目﹔小朋友與家人正在家中其樂融融的溫馨畫面，出門在外的您也同樣可以隨時看到﹔用戶自己電腦上珍藏的經典視頻，可以以最快的速度向身邊的朋友演繹，並且能夠實時在線交流感受，天播讓這一切都成為了可能」。鄭先生表示：「除了個人用戶，內容供應商也可以低成本地通過我們的平台建立自己的專門頻道，第一時間向世界各地播送高質量的最新影片。我們同時也為廣告商創造了新的贏利模式和推廣方式，幫助他們個性化設置、定制和發佈廣告片，鎖定特定的目標客戶群體，實時提供廣告效果數據報告，讓廣告商以最低的成本和最短的時間獲取最丰厚的回報和最大的廣告收益價值。我們希望更多廠商加入到這一陣營來，只有當運營商、內容提供商、廣告投資商、終端廠商共同推進，才能共同開啟多媒體廣播電視平台的新篇章，這樣多媒體廣播電視平台才具有更廣闊的前景。」

& r4 B  v1 y5 ^) K2006年中國寬帶用戶增加了1440萬，總數達到5190萬。總部位於香港的 Media Partners Asia 調研機構預測，到2011年中國寬帶用戶將達到 1.26億，覆蓋了約28%的中國家庭。同時，根據中國信息產業部公佈的數據，截至2007年8月底，中國已經擁有了5.15億手機用戶。大量的寬帶用戶和手機用戶群體為天播以及天播的合作夥伴展示著無窮的商業機會。
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' Y, \2 `& v2 x* |1 j! w" q$ n" f展望未來，天播網絡將會不懈努力，堅定不移地為用戶和合作夥伴提供高品質的服務，為打造世界一流的新一代多媒體廣播電視平台而不斷進取。
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# E; q2 M0 _. e( o2 A5 f天播網絡成立於2006年，經過兩年辛勤鑽研，成功開發出新一代多媒體廣播電視平台 -- 天播。天播是當今世界全新、開放、互動的廣播電視平台，它融匯了當今世界上最流行的手機電視、數字廣播電視、傳統電視及網絡電視等先進技朮。

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全球網路設備領導廠商思科系統(Cisco)日前於2007年IPTV WORLD 亞洲論壇發布最新IPTV策略並進行實機展示，將協助亞太地區之服務供應商推出端對端的網際網路通訊協定電視(Internet Protocol Television, IPTV)解決方案，以因應數位化影音浪潮。思科早已洞悉IPTV解決方案的強勁發展力道，更於全球各地紛紛傳出捷報，所網羅的最新客戶包括Deutsche Telecom、FastWeb、Free、SES Americom、T-Com Montenegro、T-HT Croatia 、以及Lithuanian供應商TEO等。

6 u" v3 M9 s- D8 y- r  O思科亞太區視訊與纜線解決方案事業群營運總監Peter Papaioannou表示：「2008年將是IPTV的高速發展期，根據美國知名市調公司In-Stat/MDR的最新研究預測顯示，全球IPTV市場總值將從2004年的3.2億美元大幅激增為37億美元，而亞洲的IPTV用戶數也將首度超過北美成為全球市場的領先者，佔全球市場的31.8%。我深信思科是現今唯一有能力提供適合的產品、解決方案、應用、與專業技術的科技廠商，我們也將最新、最完備的IPTV技術引進亞太地區，並與多家本地服務供應商開始進行合作，全力協助電信服務供應商提供消費者在自家客廳就能輕鬆享受優質影音生活經驗，以實現思科『互連化生活(Connected Life)』之願景。」

  Z( W- n/ L5 v台灣思科總經理吳傳輝表示：「台灣、日本、香港、新加坡以及韓國等電信業龍頭都已搶先提供完備的IPTV影音服務，而台灣地區也由國家通訊傳播委員會(NCC)於2007年12月底，宣佈開放各區域市內固網業務之經營申請。硬體基礎架構與法令的完備雖是IPTV高速發展的重要關鍵，但思科明白，唯有協助服務供應商提供消費者最優質的影片經驗享受，杜絕時間延遲和圖像混亂之情況發生，才能真正實現IPTV使用經驗。」

3 D( H5 f! f) U: Y  `' _1 m2 [定義 IPTV經驗、維持IPTV經驗，以及實現IPTV經驗，為思科IPTV解決方案所規劃的三個重要步驟，以協助服務供應商能為消費者提供更完美的視訊享受。
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- 定義IPTV經驗：首先，服務供應商必須定義出能與競爭對手做出區隔的服務經驗。基本的視訊服務涵蓋許多層面，包括標準與高解析度內容、不受任何存取頻寬限制的完美畫質，以及各種壓縮技術。其他影響經驗的因素還包括各種新一代影像服務，如互動功能、影像時間平移以同步進行錄影與放映、隨選視訊(VoD)、網路化個人錄影(nPVR)、以及鎖定特定客群的插撥廣告。思科提供具高擴充性的頭端與內容傳輸系統，足以定義IPTV的優質使用經驗。
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2 P3 w4 T+ x# v8 y2 ]- 維持IPTV經驗：當影片資料流透過IP基礎建設加以傳送時，下一步就是要維持相同的影音經驗。服務供應商需要電信級的IP網路，從頭端設備到終端的消費者裝置都必須保持影音內容品質與使用經驗不變，以符合事前規劃的用戶效率。思科以IP為基礎的新世代網路 (IP-NGN) 基礎建設解決方案，具備智慧功能與影片感知能力，能夠維持消費者的IPTV經驗。系統需要技術以維持不變的服務品質(QoS)、影片准許控制、影片錯誤修復、頻道切換時間加速、增強之多點廣播、以及在發生故障時能夠快速匯整。
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- 實現IPTV經驗：優質的影音經驗需要在消費者家中建置傑出的解決方案，能夠進行解碼、編碼、分享，以及顯示影音內容，以符合預先之期望。家庭網路與消費性電子裝置乃是消費者享受影音生活之途徑，不僅要能支援影音內容，還必須提供整合式的媒體使用經驗。思科的IP-STB與互連化家用產品，才是實現IPTV經驗的必備基礎。