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近年來中國大陸市場崛起,大手筆製作綜藝節目與戲劇,使得台灣許多人才大量西進。製作人薛聖棻坦言,大陸選秀綜藝節目,光評審坐的四張椅子金額,就高過台灣綜藝節目一季的製作費,因此如果不設法提高製作成本,台灣的電視節目將很難在國際市場上與韓劇、陸劇一較長短。他舉投資「我可能不會愛你」電視劇的經驗為例,政府的輔導金應該把有創見雄心的拍攝企劃列為旗艦項目,寬予補助,從而帶動優質影視外銷國際,這樣才能真的帶動台流風潮。9 U+ x% f) b; E6 v+ _/ F, M
. ~. z! i$ O- Q& r a: g6 u電視公司行銷副理張正芬以韓劇的興起為鑑,韓國政策鼓勵國貨置入性行銷,因為只要韓劇偶像使用的產品,如手機、食品、或街道場景,都會帶動一股韓流風潮,透過韓劇把韓國產品國際化,「冬季戀歌」主角裴勇俊即因此獲得韓國政府表揚。張正芬說,在韓國拍片置入性行銷可以減稅,但在台灣反而會被罰錢,她認為在製片環境那麼艱困狀況下,台灣不該自縛手腳,而是應該集中資源才能拍出好作品,例如企業界出錢拍戲,把時尚產品結合劇本完整包裝,再搭配海外映演時觀光局的廣告宣傳、外交部在當地國的頻道贊助,藉由優質節目在國際播映的轟動,創造台流風潮,帶動國際人士對台灣的嚮往,這樣才是文化國力的整體輸出。
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3 ~; l) K, {. M( ?論壇中,多位公協會代表發言,肯定文化部的開創且務實作法,也建議政府要在ECFA談判中,正視台灣影視音業者登陸後造成的不公平待遇,並希望爭取台灣業者可以獨資經營,保障相關的衍生權益。龍應台表示,創意與人才確實是台灣的優勢,而民主自由的創作環境,更是最珍貴的文化土壤,文化部絕對會盡力打造有利影視音發展的好山好水;業者關心的置入性行銷,NCC是站在監理方面進行管制,但是既然業界已有一致的看法,文化部會站在輔導產業的立場,去和NCC協商爭取鬆綁;至於眾所關心的產業鏈結,關係著國際競爭力,以及對於東南亞、東北亞、以及全球閩南語市場的開拓,文化部會再緊接著的第二階段文化國是論壇,針對各個產業別進行深入對話,以建立具優勢的產業發展環境。
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+ {! _/ F4 O, t, [: w% p2 @0 |0 d訊息來源:文化部 |
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