迎接家庭數位娛樂新面貌 產品思維與營運模式再思考

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（台北訊）以2007年扣除音響類產品的全球高達5.4億台家庭數位娛樂裝置市場來看，IP（Internet Protocol）化比重雖有26%，但摒除家用PC而言，卻僅8%，其中，並有大半來自歐洲可連網處理簡單事務的STB，離過去10年眾多國際大廠擘劃裝置間可互通與分享資源的數位家庭娛樂應用情境，仍有極大差距。

但在次世代遊戲機均將連網視為核心功能之一，及IPTV開始有比較明朗發展後，未來2年PC以外數位家庭娛樂裝置的IP化比重，可望朝14%發展，挺進主流大眾市場。

經由PC下載的娛樂內容，可另存至可攜式裝置、多台PC或直接燒錄成DVD碟片，較客廳端更具數位家庭概念。不過，內容業者仍嚴格藉由DRM（Digital Right Management）機制，控管下載內容的使用，使得不同平台下載內容並無法自由地在各類裝置中播放。DIGITIMES預估此情勢短期內並不容易改變，若果真如此，整合服務平台的經營模式，將成數位家庭娛樂裝置市場趨勢。






多年來，微軟（Microsoft）不斷推出家庭數位娛樂相關產品，包括從MSN TV到Media Room、從Media Center PC到Vista Home PC等，莫不期待透過在PC上的影響力，以求能打進家庭數位娛樂市場，然到目前為止，並無明顯成績。

於新世代主機大戰中，微軟的Xbox 360最早發售，截至2007年第2季，Xbox 360普及數已達1,160萬台，領先Sony的PS3與任天堂的Wii，可說讓微軟實現踏入客廳的第一步。

以微軟在家庭數位娛樂的布局而言，合作的廠商中，有超過7成是台灣業者，故微軟在此領域的策略動態與轉向，對希望掌握未來商機的台灣廠商而言，重要性不在話下。透過微軟分享其布局思維，相信當能對下一波趨勢，有更深入掌控。

另一方面，類似透過TV播放儲存於PC多媒體檔案的產品，早已行之有年，但在許多廠商努力下，至今仍屬年銷量不到50萬台的利基市場。究竟是「需求不夠強烈」？還是「產品不夠好」？一直是相關業者熱烈並深入討論的議題。

Apple TV改善許多既有產品設計上的缺失，諸如簡潔設計風格、同時結合產品美觀與易用性。相較同類型產品，Apple TV更進一步落實CE所重視的設計理念，如Less is more、User friendly等。其次，透過iTunes檔案管理功能，亦讓使用者得以較輕鬆整理、編輯想在Apple TV上觀賞的播放清單，降低TV操作的複雜性。

以付費網站而言，iTunes Store擁有全球最豐富的影片資源—包括超過550部電影，以及550部電視影集，雖需付費下載，但節省了使用者找尋檔案或轉檔的時間。

若Apple TV發展順利，甚至再創iPod事業高峰，勢必會對既有市場帶來絕大衝擊！Apple TV成功關鍵因素為何？Apple TV發展順利下，對台灣廠商的啟示為何？均是不可忽略的重要經營議題。

DIGITIMES籌劃「蛻變中的家庭數位娛樂—產品、思維、新面貌」科技講座，於2007年8月9日（四）下午1:00假文化大學推廣部B1表演廳舉行，務求讓您解讀市場整體與先驅者的思維與動向之餘，得以掌握未來先機—不只取得這場競爭的入場券，更希望幫助您，打造屬於您的成功方程式。

研討會相關資訊

日期：8月9日（星期四）13:00∼16:20
地點：文化大學推廣部B1表演廳（台北市建國南路二段231號）
相關網址：http://www.digitimes.com.tw/seminar/DTR960809.htm

活動議程

時　間	講　　　題	貴賓╱講師
13:00-13:30	來賓報到
13:30-14:20	數位家庭娛樂產品市場前瞻	DIGITIMES分析師兼經理　　　　簡佩萍
14:20-15:10	家庭數位娛樂大串連—微軟的家庭數位娛樂願景	微軟資深產品行銷經理　　　　　陳傑樺
15:10-15:30	茶 敘 時 間
15:30-16:20	Apple TV的產品策略與趨勢啟示	DIGITIMES分析師　　　　　　　郭明錤
16:20	結束

※DIGITIMES保留最後更改權利

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