|
|
內容、形式、附加價值決定行銷通路新聞局舉辦「數位內容行銷通路解決方案座談會」 6 m+ \0 ~8 a4 \* |
T4 s1 R1 D5 r2 N$ O' j
SONY、Amazon最近陸續競相推出電子書閱讀器，電子書風潮似乎即將捲土重來，IDC分析師Richard Shim認為：「硬體未必重要，內容如何傳遞才是重點」；對數位出版產業而言，在沸沸揚揚討論DRM（數位版權管理）多年之後，眼前最需著力的，便是行銷通路。
; j5 V t* a, E9 \8 p: L1 F: R! g' Y1 d X, N! m0 f% K9 p
日前由行政院新聞局主辦、智慧藏學習科技執行的「國內外數位內容行銷通路解決方案座談會」，原訂100個名額，最後湧入200餘位報名者，正足以反映相關業者對此議題的的關切程度；此座談會由台大圖資系林珊如教授主持，宏�公司數位出版專案經理黃裕欽博士、聯合線上UDN數位閱讀網陳芝宇總監、Artkey藝奇藝術授權公司何志焜副總、智慧藏公司杜麗琴主編，分別就電子雜誌、電子書、電子圖片授權、電子資料庫等四大領域，與現場聽眾進行經驗分享與交流。
. }, W D M& u0 G8 j
5 b4 Q' y T! |0 r1 D( k電子書：內容、形式與價值，決定其行銷通路
; N. }! S" l4 T5 ~6 [* Z) G) R3 J
7 S* t9 }$ } I* O, q與會人士咸認為，數位出版品的的內容、形式與延伸價值，就已決定其行銷通路的廣度與深度；至於出版業者關心的內容銷售主題，聯合線上陳芝宇總監以UDN數位閱讀網為例，雖然已上架的電子書以文學類居最大宗，但銷售最佳的卻集中於商業、財金、語言學習、百科工具書等，據聯合線上觀察，應與其讀者多為網路重度使用者為主，對此族群而言，能有效率的擷取資訊與查詢知識，是其關切重點。
6 W; Y4 T5 w8 W9 ~. g
& ?6 c( z# w; \- M5 Q( N- ^而自創立伊始即多方嘗試電子書實驗的智慧藏公司，也針對電子書形式提供經驗參考。智慧藏先前曾嘗試過多種「eBook軟體下載」形式，但無論採用何種電子書閱讀軟體，面臨全球五花八門的個人電腦組裝方式與軟體組合，總有各種層出不窮的客服問題，其技術門檻並不亞於微軟、Adobe等大型軟體公司，而這種規模少有電子書廠商有能力負荷；此外，下載型電子書常與DRM（數位版權管理）技術綁在一起，但DRM的發展方向最近亦被許多消費者及資訊趨勢專家質疑，認為有礙數位內容良性發展，不見得能決定數位內容的最終呈現形式，因此，在多方評估後，智慧藏也重新思索電子書方向，規劃推出結合線上閱讀與自主學習功能的《台灣學術書學習知識庫》，希望提供國內使用者更便捷的選擇。 3 b) G0 q/ y+ T2 V
3 {! m$ F1 ~3 n1 X! ]電子雜誌：發行量已被ABC認可，提供雜誌內容永續銷售管道 3 e$ M8 c3 W! h
6 [* j( X) {9 V- ?2 ^3 }
在國內電子雜誌市場執牛耳的Zinio，由宏�公司一手催生，黃裕欽博士表示，宏�在跨入電子雜誌領域前，曾評估全球22種相關解決方案，最後從Reader（閱讀軟體）普及率、下載速度與美學設計水準考量，三方面均表現突出的Zinio雀屏中選，目前Zinio在兩岸三地共有56種電子雜誌，累計超過1,000本，付費金額持續成長，並有20%訂戶來自海外（以美國為主），展現Zinio「全球書報攤」的行銷力量。 , e4 h0 w& d' p% z0 c
3 @; |* z( ?0 m. D5 w' h, p' Z紙本雜誌由於雜誌內容常具有時效性，庫存處理遠較紙本書籍更複雜，電子雜誌沒有倉儲成本，方便讀者從世界各地訂購，透過整體行銷的力量，讀者訂購雜誌時，時常連帶訂購相關主題雜誌，有助提升業者收益；此外，以往雜誌業者擔心電子版將吃掉部分紙本版發行量、影響廣告主預算分配的問題，由於目前Zinio發行量已被國際組織ABC（Audit Bureau of Circulations）納入雜誌發行量的計算範圍內，因此並不會減少總體發行量，並有助提供業者相關閱讀統計資料。
1 I( A: K% ]4 e* I/ s- P1 d3 c! Q+ J4 C
電子圖片授權：將優質內容化整為零，提供更豐富多元的通路收益 / P9 }1 y% `1 q( P* S& _
0 T$ H. ^9 C8 l# \除了將紙本內容完整轉化為數位出版品，居國內藝術授權龍頭的Artkey公司也提供另一個思考方向。Artkey何志焜副總表示，目前全球授權產業的零售商品營業額，在2005年已達1800億美元，並且仍在持續成長中，其中「藝術授權」的成長幅度更遠較其他授權種類快速。 1 `2 }3 [* @ J3 ] ]3 j2 ~, `
( `! ^8 @& n: r7 z" L' Y
「藝術授權」對大部分出版業者仍屬陌生領域，然而，出版業者所擁有的攝影作品、插畫……等圖片著作權，從數位內容產業角度而言，都是很重要的藝術授權標的，善用這些圖像內容進行授權業務，將可大幅拓展收益來源；會中何志焜副總針對授權產業現況做了完整的介紹，並以其自營的藝術圖片授權成果，說明授權的流程及運作方式，提供另一種不同的通路觀點，與會人士多表不虛此行。 ]7 Z9 B+ K+ y; J9 z7 N
- p: {7 ~7 s$ P2 r. M% O
＊ 座談會精彩內容，請見新聞局「數位出版的e想世界」活動網站：http://www.wordpedia.com/events/epublish/ |
|
IP卡
狗仔卡
發表於 2007-12-1 11:32:28
QQ好友和群
QQ空間
騰訊微博
騰訊朋友
收藏
分享
頂
踩
分享
提升卡
置頂卡
沉默卡
喧囂卡
變色卡
搶沙發
千斤頂
顯身卡
樓主
發表於 2008-2-9 23:15:57
發表於 2008-7-3 10:17:08
發表於 2008-8-29 16:40:18
5 K7 F- J0 g: x9 Q) w% b% J Z
