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作品牌就是要做到整體差異化,不單是產品差異化,因為產品很容易被對手趕上
品牌MBA 助台灣企業發展品牌
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【台北訊】台灣精品品牌協會日前舉辦「品牌MBA專案特訓營」,活動由理事長王文璨主持,並邀請品牌專家宏�台灣區總經理林顯郎及台科大企管系教授林孟彥,協助解決與會企業在品牌發展上所遇到的問題。 + @3 N, ?- H, E0 U q
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此訓練營與會廠商包含製作醫療器材的康揚公司、筆電周邊產品的耀晟公司、電腦網路零配件的鋐廣科技、首飾方面的大東山寶石及機械方面的立川佳。會中各業者分別針對品牌行銷、logo、定位、認知等提出問題,三位品牌專家也提出建議,協助業者了解自家品牌的問題所在。 + z( n9 p" b6 w& ?
) i: y' U# l* N& Z林孟彥提到,作品牌就是要做到整體差異化,不單是產品差異化,因為產品很容易被對手趕上,但服務、通路、維修是對手無法在短期學會的,要掌握主要客戶,做到精準行銷,加上必要的取捨,才能朝藍海邁進。林顯郎表示,作品牌最難的是達成「宗教品牌」,要讓消費者絕對信賴,達到充分溝通更是一大難題,但這是經營品牌的必經之路,所以品牌定位、行銷策略相形重要,甚至利用政治行銷也是加強品牌推廣的好方法。
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王文璨說,作品牌最重要的是創新、滿足客戶需求,並且找到主要客群,了解誰是決策購買者,誰又是使用者,正確的策略規畫、經營管理絕對是作品牌不可缺少的。台灣精品品牌協會秘書長張蕙娟說,協會以建立虛體與實體品牌知識交流平台為成立宗旨,希望能藉由國內優良品牌廠商的凝聚,提升台灣企業推廣品牌。 |
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