5/28 2010嵌入式MID商機媒合會暨創新應用軟體展

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【台北訊】經濟部工業局委託工研院辦理的「2010嵌入式MID商機媒合會暨創新應用軟體展」，28日下午在台大醫院國際會議中心舉行。

會議邀請到國內電信業者、行動聯網裝置廠商，及提供適地性服務(Location based Service, LBS)業者、行動遊戲、網路影音娛樂的軟體業者齊聚一堂，藉由媒合會讓行動網際網路設備(Mobile Internet Devices, MID)硬體、軟體廠商相互了解彼此的技術能量，共創出新的應用服務商機。
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會中除進行廠商交流，並規劃「MID行動娛樂多媒體服務與平台」、「LBS創新服務」、「MID多媒體娛樂/數位內容/行動遊戲」三個主題演講，邀請MITAC協理萬億中、全球一動經理黃元良、成功大學教授黃崇明、湛天創新科技執行長蔡競賢、行動主義數位科技執行長鐘健如、優必達科技事業發展總監陳澍凡、首映創意執行長林宗憲、青禾動畫總經理陳春霞、凱鈿行動科技執行長蘇柏州、大宇資訊和資拓科技共同與會進行專題演講與座談。

為推動這項計畫，工研院積極媒合國內各家MID軟體和硬體廠商，希望藉由內容/服務的軟體加值，將MID硬體平台視為一個行銷平台，與數位內容與應用服務等軟體業者共同開創新商機。

# y% N9 B) P3 K% H+ d  E0 U活動報名網址：http://www.digitimes.com.tw/seminar/MID990528.htm。

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湛天創新科技所推出的Pubu電子書平台是全國首創C2C且不限載體的電子書平台，結合網路拍賣的自由放以及購物中心的簡易付款機制，三步驟發表、不限載具、以及低轉換成本(自動轉檔)的特點更為電子書內容市場注入創新理念。

該會議邀請到：MITAC萬億中協理、全球一動黃元良經理、成功大學黃崇明教授、湛天創新科技蔡競賢執行長、行動主義數位科技鐘健如執行長、優必達科技陳澍凡事業發展總監、首映創意林宗憲執行長、青禾動畫陳春霞總經理、凱鈿行動科技蘇柏州執行 長、大宇資訊和資拓科技共同與會進行專題演講與座談。
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  J+ {, C2 _# T! D近幾年台灣的電子書市場成長迅速，對硬體的關注卻也顯示出內容提供的不足，許多新興電子書平台僅限於特定書類並以出版社為主要內容提供來源，湛天創新科技所推出的Pubu書城不僅是出版社的理想通路，更是素人作家崛起的舞台，自由開放及便利的平台為電子書市場投下震撼彈。

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Pubu電子書城結合了網路拍賣與網路購物中心的優點，拍賣的自由開放以及購物中心的簡易付款機制都是Pubu的特點，此營運模式更是目前國內唯一。不論素人或企業法人均可以透過該平台出版電子書，使用流程兼具流暢及簡易特性，只要三個步驟，三分鐘內即可完成數位出版。且使用者能自定內容、價格，甚至免費分享。不論書籍、部落客短文、寫真照片、雜誌都可以輕易的上傳成為電子書，Pubu支援多數檔案格式如df, word, ppt,epub等等，可吸引大量的出版品，作品廣度將如同Youtube一樣多元化。
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湛天創新科技蔡競賢執行長表示Pubu電子書城讓電子書閱讀不再受到載體限制，不管是電腦、手機或電子書閱讀器，即使剛上市的iPad都能夠支援瀏覽，Pubu電子書城預計今年六月底上線，目前已累積超過3,000項橫跨國內外數十家出版社的作品，其中包括國內諸多知名的大型出版社以及與中國移動合作的內容供應業者。
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Pubu電子書城經資策會新世代網路創新服務發展計畫輔導，並引起許多國內企業高度關注，預料今年電子書平台服務，將掀起一波大戰！可預期的是電子書平台市場將因Pubu電子書城的加入而提升，Pubu電子書城將與硬體、出版社及作家互利共榮，消費者更會是最大受惠者。

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(20100608 16:09:05)隨著3G、3.5G和WiMAX網路佈建普及化，各種行動聯網裝置(Mobile Internet Device, MID)的需求應運而生。基於此，經濟部工業局委由工研院執行的「開創嵌入式軟體國際供應鏈計畫」，特別舉辦「嵌入式MID商機媒合會暨創新應用軟體展」，邀請國內12家行動連網裝置的先進嵌入式軟硬體業者，分別就市場發展趨勢、終端裝置、網路架構平台、LBS服務、多媒體娛樂、數位內容和行動遊戲等層面，與現場百來位同業進行產品和服務成果的交流，藉以媒合國內各家軟硬體、系統與內容服務廠商的資源，共同開創台灣MID市場新商機。

工研院資通所網際網路平台技術組組長劉智遠表示，由於市場上MID類型的硬體平台種類十分繁多，彼此之間又不像傳統PC有著共通規格與標準存在，因此除了在面對無窮商機的同時，也必須思考由於產品使用情境複雜所衍生出的技術挑戰，因此建議業者在思考MID產品的設計時，應該要『以使用者為中心(User-centric)』做出發點，提供消費者最完整的使用經驗。Apple的iPAD是最具代表性的MID產品，由於其優異的使用者介面及應用服務，使其在推出後的28天內售出了100萬台，打破了iPhone所創造的74天的紀錄，使得平板電腦廣受全球矚目，國際各大廠皆相繼投入。
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2 H& s, n  P+ ]3 w4 x( P5 w( ?+ ?以Apple的i-Pad產品為例，雖然其所提供的「內容服務」僅佔總營收不到5%的比例，但卻不僅是消費者購買其他95%硬體裝置主要原因，連帶亦使其硬體毛利率獲得大幅度地改善。

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DIGITIMES分析師彭建航表示：「消費者購買i-Pad，主要是為了要能隨處上網瀏覽資訊與觀賞視聽娛樂影片。」光是從i-Pad上市短短一個月內，美國就有1%網路流量及150萬支影片下載是來自i-Pad這兩項數據觀察，由此可想見內容服務對於MID的重要性。
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除了像Android這類的MID設備的作業系統廠商外，國內現在有不少行動寬頻業者也正積極結合其他內容服務業者，發展自有的『內容服務』。例如中華電信經理洪進福在此次媒合會中所介紹的「Hami服務平台」，可讓消費者利用MID設備取得有關天氣、新聞、電子書、電影票訂購、手機電視、影視遊戲等服務。而全球一動經理黃元良說明該公司除設立「GoFone網」以提供類似的項目外，並進一步結合其網路定位機制，讓用戶能即時了解其所在位置周邊的消費與交通資訊。
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. R9 O( x7 e5 ^' _, }7 a有鑑於此，現在有不少MID硬體裝置製造業者開始將自己定位為「提供消費者寬頻行動網路連線與其他相關內容應用服務」的通路商，而非僅是傳統製造與銷售MID行動裝置產品的企業。以神通集團旗下各單位針對此市場所共同研發的新產品─MiBooth為例，該公司協理萬億中在此次媒合會中就多次表達「希望能與電信業者、行動遊戲和數位內容業者合作，以快速取得豐富行動網路服務內容」之想法，以藉此提高MiBooth產品的附加價值及市場佔有率。

2 U  I8 r8 m$ D& _/ t% B萬億中表示：「隨著行動寬頻網路頻寬的擴增與雲端運算架構的高度發展，未來這類型裝置的發展將走向精簡化，售價不僅更為大眾，也會更為一般消費者所接受。」由於在雲端運算架構下，內容服務均會在後端執行，再透過網路將結果送至前端行動裝置中呈現，因此MID的硬體規格需求可以降低。「這有助於降低其製造成本。」他並進一步補充：「如果消費者願意花上大筆金錢購買MID上的服務時，甚至可能會有業者將其視為『提供服務的通路』，免費提供給用戶使用。」

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另一方面，根據摩根史坦利的報告指出，網路上有高達60%的流量是屬於影音娛樂的內容服務，佔有MID市場服務有極高比例，但由於各類型MID系統規格、影音格式等因素不同的影響，使得消費者無法跨平台取得影音內容服務。「IP TV的格式是H264，智慧手機是3GPP，在一般PC、Netbook環境則多半是wmv。」優必達科技事業發展總監陳澍凡建議，對此問題業者可採用雲端運算架構，再配合格式轉換系統加以解決。

/ V' s) i; g* ~. n以優必達的解決方案為例，當用戶連接上該公司的雲端網路後，系統即會自動判斷該位用戶所使用的裝置環境設定，並將原影音檔案轉換成該環境所支援的格式。「這可以省下以往影音內容服務業者得準備多種不同格式檔案的問題，並讓同一個影音內容得以在不同設備上流通。」陳澍凡這麼表示。

目前國內已有不少家多媒體娛樂、數位內容和行動遊戲等影音娛樂內容服務業者，如故事島、首映創意、青禾動畫、大宇資訊等廠商，都有意願與MID設備或通訊業者合作，將其產品由原PC環境移植到行動連網裝置中執行。大宇資訊在會場上展示了仙劍奇俠傳、軒轅劍天之痕、大富翁5神仙時代、大富翁台灣麻將16張等數套國人自製的行動遊戲，吸引不少與會學員和同業參觀、詢問合作事宜。其中，軒轅劍天之痕和大富翁台灣麻將16張，二款遊戲甫獲得今年Game Star票選最佳行動遊戲類金、銀獎。製作《姆姆抱抱聽故事》影片的首映創意黃盈諭便表示：「除了一般頻道之外，我們也希望影片有機會能在其他的媒體管道上播放。」而從事幼兒多媒體教材開發的故事島執行長林宗憲更認為，「搭載有教學內容的MID裝置，非常適合做為兒童在日常生活中隨時隨地進行學習的輔具。」至於青禾動畫則與中華電信、中國聯通等多家電信業者合作，將其作品放在行動裝置服務平台上供用戶下載，該公司總經理陳春霞表示其開發多項國人原創的動畫，曾獲得「亞太影展最佳動畫」、「柏林影展國際評審團特別獎」、法國坎城第二屆「行動電視獎」 獲頒「最佳原創行動內容」獎、第四屆中國原創手機動漫遊戲大賽MOCA金獎等殊榮。

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結合行動定位功能，有部份業者與研究團隊也開始在MID裝置上提供LBS相關服務。如湛天創新科技執行長蔡競賢整合店家的促銷資訊，當消費者想要知道其附近有哪些折扣與優惠活動時，系統不僅可列出相關的資訊，亦可直接持該裝置享受店家提供的優惠。行動主義數位科技執行長鐘健如提出的概念，「系統會以簡訊方式，傳送用戶所在位置與目的地之間的地圖，結合行動遊戲，推出世界大佔和WaDiJa定位生活服務。」而成功大學教授黃崇明與其「文史脈流行動導覽服務平台」開發團隊則提出「虛擬導遊」的想法，MID裝置不僅可提供所在位置周遭古跡建築的相關文史背景介紹外，並能為用戶建議與規畫其附近的旅遊景點。「如果只是兩個獨立的文史資料或行動裝置，對於消費者的效益不大，兩者互相結合才有其價值。」黃崇明這麼表示。
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& h+ n; E% E* E& r. M: j) `還有其他的廠商是以直接對消費者提供服務的方式切入MID市場。如凱鈿行動科技便是以「開發撰寫MID相關應用程式，供用戶下載使用」為主要營業項目。而資拓科技的「iYoYo愛優網」，其經營模式則類似於「MID版的網路入口平台」，用戶連上該平台後，除有行動導航、路徑規畫、交通資訊等服務外，還提供休閒購物及多媒體資訊主動推播的項目供其選擇。此外，在MID上的創新應用服務，工研院亦投入相當的研發能量，工研院資通所網際網路平台應用部經理郭倫嘉博士表示，目前已投入包括行動影音平台(Zuii TV)和同儕網路(Peer-to-Peer)傳輸等技術開發，可望藉由相關技術能量與國內業者共同開發更多樣化的創新服務。

! X4 D; I* t4 f* X7 b1 V' K3 J+ `結合眾多嵌入式軟、硬體業者和研究機構的研發力量，有機會將MID市場引導出新的應用服務商機，並建構一個更完善、以服務為導向的產業生態體系，未來藉由工業局嵌入式軟體計畫的推動，將可促進我國資通訊產業更加蓬勃發展。
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5 ], L" T; e' }- K' Z9 g# k: a& x訊息來源：工業技術研究院