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IMC專案主軸以「Excellent Lifestyles」與「Taiwan Excellence」標誌互為搭配,主打貼近消費者生活型態的軟性訴求,藉以傳達消費者擁有台灣國際品牌產品就能呈現多面向的優質生活。「Taiwan Excellence」則傳達台灣精品的獨特創新設計,永遠讓消費者比別人體驗更先進更美好的生活方式。今年除加強往年著重的B2B行銷手法,更透過擴大推廣B2C廣告、媒體公關以及數位傳播,積極在新興市場建構當地消費者對台灣品牌的認知,啟動全方位的整合行銷傳播服務,並持續協助台灣資通訊業者深耕印度、印尼與越南新興市場。7 ]+ H+ z5 u, U k4 D; v1 E% a
: G3 E" Z2 l7 f9 `9 `. v2 N6 Y蒞臨發表會的經濟部長施顏祥對於貿易局長期以來積極協助台灣企業國際化及強化其競爭力的努力表示肯定。今年度貿易局IMC計畫特別配合經濟部「優質平價新興市場推動方案」,以印度、印尼及越南為主要目標市場,整合運用經濟部各項資源,協助台灣產業有效拓展海外市場。) P0 Y, C; i/ g) Z* K! E5 t
v% i( L4 C; q, u1 Q外貿協會副董事長吳文雅對於IMC專案也表示肯定。此專案今年度透過一連串創新的整合行銷傳播活動,配合多項推動計畫,不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣,更可提升印度、印尼及越南等地的消費者對於「Taiwan Excellence」及台灣國際品牌的認知度,同時促進其他地區對台灣國際品牌的採購意願。
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& f2 A- D& K/ n) Q; S9 t# n. wIMC專案不僅於印度、印尼及越南等新興市場深耕當地市場與通路,此次更首度運用代言人行銷策略,邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人,突顯「台灣精品」的品牌形象與知名度,進而帶動產品銷售。. U8 A5 S: L- ~. e, S/ ^; Z4 q( @: P
3 r/ M, n# k% H0 m' Q除了持續協助台灣產業走向國際,經濟部及外貿協會未來將會更積極運用國際整合行銷策略,提升台灣精品標章 (Taiwan Excellence) 及國際品牌優質形象,擴大國際市場對於台灣國際品牌的接受度。期許台灣國際品牌將有機會進入全球100大品牌。 |
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