台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣五大策略，何者最為有效？

tk02376

經濟部「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣」專案 成果發表會
  _# l+ S0 |+ l5 n3 _$ q  
% }* D* U/ T+ g) V/ h經濟部國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案（簡稱IMC專案）」，鎖定印度、印尼、越南與德國，共同邀請台灣19家資通訊與16家自行車國際品牌聯手投入行銷資源，藉由媒體公關、推廣活動、數位傳播、通路合作、強化廣宣五大策略，成功地將我國資通訊、自行車產業於目標市場之知名度提升逾50％，搶攻當地市場消費者的品牌心占率。
3 c$ q( Q; k/ V4 J
為協助台灣企業發展品牌，貿協長期推動「品牌台灣發展計畫」之「提升台灣產業國際形象」，IMC專案即自此延伸而來，首度將溝通目標由B2B向下扎根到B2C，破天荒嘗試創新的行銷作法，包括邀請名人代言，讓代言人訴說台灣精品的魅力，藉由品牌情感連結，在當地颳起一陣「台」風;另外，與印度、印尼及越南知名通路合作，協助廠商鋪貨到店面販售，讓台灣國際品牌與當地知名通路品牌連結，擴大、加深台灣品牌與目標消費者的對話，增加當地消費者對台灣品牌的認同與好感。
+ K0 I3 Q1 o$ t& s
3 v+ ]" h# |' V0 z據此，外貿協會特邀華碩、明碁、友訊、微星、趨勢、創見等19家台灣資通訊品牌與美利達、太平洋等16家自行車品牌高階主管，針對IMC專案如何協助廠商深耕當地市場與通路發表心得與建議。誠摯邀請您蒞臨體驗台灣精品所呈現之Excellent Lifestyles。
                                                                                                                  
- D' f2 z0 u( }5 g時間：12月21日(週二）上午 10:30 ~下午13:30 (10:00 開始接待)
地點：台北 國際會議中心3F北軒(台北市信義路五段1號)

tk02376

著眼新興商機 再創產業價值 經濟部主打Excellent Lifestyles軟性訴求 於目標市場成功提升產業知名度逾60%

. `- v0 l" }1 e' A經濟部國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案（簡稱IMC專案）」，鎖定印度、印尼、越南與德國，共同邀請台灣19家資通訊與16家自行車國際品牌聯手投入行銷資源，藉由媒體公關、推廣活動、數位傳播、通路合作、強化廣宣五大策略，傳達定位一致的品牌訊息與優質形象，有效觸達3,000萬以上之目標群眾，全年在目標市場主流媒體露出新聞共536篇，成功地將我國資通訊、自行車產業於目標市場之知名度提升逾60％，搶攻當地市場消費者的品牌心占率。

& |8 ^' ~3 n/ j3 v" \# L外貿協會吳文雅副董事長表示，根據今年執行消費者認知度調查的尼爾森行銷公司研究資料顯示，IMC專案依據產業類別，資通訊產業（於印度、印尼與越南推廣）以及自行車產業（於德國推廣）所公布的調查結果，已達到專案目標「產業在目標市場的知名度提升50% 」績效值，其中，資通訊產業知名度成長逾六成，自行車產業知名度成長更高達一倍。此外，台灣之來源國知名度從年初與日本差距59% 縮小至56%，代表積極搶攻目標市場消費者知名度確有成效。
  y/ C  V3 p. v2 u
吳副董事長指出，當初為散播台灣精品的優質形象，打造台灣精品知名度，貿協率先嘗試創新行銷作法，包括邀請名人代言，讓代言人訴說台灣精品的魅力，藉由品牌情感連結，在當地颳起一陣「台」風 。吳副董事長表示，搭配名人代言，全年度舉辦18場「台灣精品暨國際品牌體驗行銷專區」，直接於主流購物中心、國際機場、大型展覽等與消費者面對面溝通，吸引至少42萬人體驗，而數位網站更創造153萬瀏覽頁次，參與本專案的廠商都持非常正面評價。

tk02376

國際貿易局江蕙芳組長對於IMC專案也表示肯定，為協助台灣企業發展品牌，經濟部國際貿易局長期推動「品牌台灣發展計畫」之「提升台灣產業國際形象」，IMC專案即自此延伸而來，首度將溝通目標由B2B向下扎根到B2C，此專案不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣，同時促進該區對台灣國際品牌的採購意願。尤其是與印度、印尼及越南知名通路合作，協助廠商鋪貨到店面販售，讓當地消費者有機會看到、摸到、甚至買到台灣精品，這也讓台灣國際品牌與當地知名通路品牌連結，增加當地消費者對台灣品牌的認同與好感。

6 N; ?7 v7 E# }% r0 h3 y9 F- I3 J$ }  ]8 Z參與IMC專案的資通訊廠商琉璃奧圖碼表示，因政府主動為資通訊產業建立共同平台，分享行銷資源，協助各國際品牌在金融海嘯後，找到了下一波成長動能。對於IMC專案今年搭配德國「無車日」及單車賽事所舉辦的「台灣精品世界」，讓當地民眾可以實際體驗、測試台灣自行車產品性能，自行車產業龍頭之一的美利達德國分公司（Merida & Centurion Germany GmbH）則給予「非常滿意」的最高評價，「這幾場活動成功烘托出美利達的專業產品形象」；而今年首度以自有品牌Pacific打入歐洲市場的太平洋自行車則十分肯定IMC專案協助提升品牌曝光度及知名度的效果。
  n5 K9 v" q! N* D
為將台灣優質品牌推向國際舞台，使台灣能轉型成OBM之品牌強國，並贏取B2C消費者的品牌認同。貿協推出的IMC專案之行銷策略如下：

tk02376

策略一：媒體公關（PR）：

! I, I- k: F; X 舉辦造勢記者會、洽邀媒體記者參加推廣活動發布新聞稿及發布專欄文章，全年度露出新聞共536篇。其中邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人，為貿協首度嘗試的行銷策略；貿協並在印度邀請曾贏得環球小姐后冠之印度寶萊塢（Bollywood）明星Lara Dutta，印尼則邀請戲劇與主持的當紅藝人Cathy Sharon、越南則邀請選美名模Huong Giang擔任「台灣精品」代言人，藉由代言人在當地之高知名度，帶動「台灣精品」的品牌形象與情感連結，進而促進實質的產品銷售。
  _8 R3 _1 n) B# d0 T, j- V
策略二：推廣活動（Event）：
辦理台灣國際品牌論壇、於主流購物中心及孟買、德里兩機場建置台灣精品及國際品牌體驗行銷專區、搭配德國「無車日」及單車賽事辦理「台灣精品世界」互動展示、配合當地熱門運動賽事期間辦理國際品牌推廣活動及台灣ICT線上遊戲競賽等，全年度於印度、印尼、越南共舉辦18場推廣活動，於德國舉辦5場，總計約42萬人次參觀。
2 F5 n, e8 g5 B9 j6 m
  l5 w* O! S8 x7 T策略三；數位傳播（Digital Influence）：
建置國際數位平台，串連4個目標市場之B2C最新活動資訊，設置當地語文版本，運用社群媒體進行宣傳，邀請著名媒體記者來台採訪台灣國際品牌企業等，讓消費者可於網路上瞭解品牌資訊，達到深化品牌認知的效果。台灣國際官網加上印度、印尼、越南與德國等瀏覽頁數，共達約153萬瀏覽頁次。

tk02376

策略四：與通路業者合作（Channel Partner）：
! |3 X  c: l, G與當地知名之零售連鎖通路業者合作，設置台灣精品櫥窗及辦理促銷活動，例如，與印度當地最大的TATA集團下的3C產品連鎖通路 Croma合作，已於9月設置第一家台灣精品櫥窗；據估計，2010年Croma將擴大到100家店面。印尼方面則與當地最大且擁有百家店面的資通訊產品專賣店MasterData 合作，佈建品牌通路設置台灣精品展示區以推廣「Taiwan Excellence」。在越南則與前二大零售通路商之一的Hoan Long合作，搶攻全越南資通訊產品銷售量。

策略五：強化廣宣：
- ?- g3 f+ j' l2 L( a9 w因地制宜，擇定當地最有效的傳播方式，持續加強當地消費者對台灣精品的熟悉度。如印度人口眾多，在超過3,000萬收視戶的AXN電視頻道、英文新聞台NDTV 24X7、財經台NDTV Profit以及MTV頻道播放精品廣告；印尼及越南採用電影院播放台灣精品廣告、機場燈箱、機上雜誌廣告、主要交通幹道大型看板等，三國觸達人次估計超過2,000萬人次。
( h) F2 c8 F' v* ~9 T
IMC專案主軸以「Excellent Lifestyles」與「Taiwan Excellence」標誌互為搭配，主打貼近消費者生活型態的軟性訴求，藉以傳達擁有台灣國際品牌產品就能呈現多面向的優質生活，本專案以「Taiwan Excellence」代表台灣產業整體形象，傳遞出資通訊及自行車產業之台灣國際品牌「可靠的(Reliable)、創新的(Innovative)、值得的(Worthy)」之關鍵訊息，藉由整合行銷傳播工具，串連目標市場通路業者及我國國際品牌業者，以B2B及B2C為市場區隔，隨時隨地保持訊息一致性 (consistency)，以強化我國產業及企業品牌傳播效果。

tk02376

根據國際數據資訊公司(International Data Corporation, IDC)市調報告分析，2010年資通訊產業成長動力將來自亞洲，其中又以印度、印尼及越南成長快速，印度為南亞第1大消費市場，人口達12億人，印尼為東南亞自由貿易區第1大市場，消費人口數達2億4,000萬人，越南則是以我國為最大投資國，消費人口數達8,500萬人，這些國家消費力道成長強勁，另我國多家資通訊品牌業者已在印度、印尼與越南布局，貿協結合國際品牌，共同投入行銷資源，希喚起目標市場消費者之認同與好感，達到深化品牌認知的效果，以提升Taiwan Excellence之整體產業形象。
# a# [# m$ `/ N: x: G: u
1 K3 [/ i  X% b* H( y除了持續協助台灣產業走向國際，經濟部及貿協未來將會更積極運用國際整合行銷傳播策略，提升台灣精品 (Taiwan Excellence)及國際品牌優質形象，擴大國際市場對於台灣國際品牌的接受度，貿協也希望明年度能有更多有志一同的台灣國際品牌廠商加入本專案，期許台灣國際品牌將有機會進入全球100大品牌。

tk02376

: Q. @3 Z) M8 O) o- h

序號	公司名稱	品牌名	得獎記錄	參加品項 . z) _+ G9 s) r* [2 Z: X
1	威剛科技股份有限公司	A-DATA 1 g+ ?& c( V$ C2 k+ ^	2004-2010共獲38件台灣台灣精品、銀質獎	隨身碟
2 # h' O7 n( p) _  S+ b0 k8 W! h% @	天瀚科技股份有限公司 ( n6 \* I9 v# l7 K  Q3 \: F0 U	AIPTEK & h6 K. |4 q8 k: R7 Q2 _	台灣精品	手持攝影機
3 5 q! e% |0 h8 a	華碩電腦股份有限公司	ASUS ) G! j/ S/ t, r5 N' b( l	20大國際品牌，1997-2010共獲341件台灣精品	NB $ k3 t& j# Q% E, a. `5 Q/ z
4 2 a; G- j. y  A$ B' I	圓剛科技股份有限公司 % {' h' D: D; f- g0 G	Avermedia + t2 G- F1 ]& V. p0 o* r2 W	1997-2010獲70件台灣精品；其中2件獲金銀質獎 / \7 Y3 H* `0 m	電視盒/卡/棒 - q3 B5 B5 L1 G& `5 p4 f1 L9 K
5   V2 ]& W7 Y4 d1 Z	圓展科技股份有限公司	Avermedia	2008-2010共獲15件精品獎	實物攝影機
6 + S- t* J8 }# [  E	明基電通股份有限公司 / X+ B- N* o7 J  s) j	BenQ	1993-2010共獲125件台灣精品 : ?2 o3 c$ @* i& T& i	LCD
7 - s* z$ x# a9 M/ C0 u& n	友訊科技股份有限公司	D-Link	20大國際品牌，1993-2010共獲69件台灣精品；其中7件獲金銀質獎 ( V2 R) l+ @: I7 Q9 E0 t1 c; L	網通產品 % S" w$ b3 P; @) B* ^0 i
8	訊舟科技股份有限公司   D, l$ G2 s" L- K! P! I	Edimax ; w/ I4 C& ~2 f" h$ Y* H* g( K	台灣精品	網通產品
9 . ^; Y, f& s( P( z1 z5 D	昆盈企業股份有限公司	Genius	20大國際品牌 ! l8 h$ S9 u1 T( U* `# R	影音週邊（滑鼠/鍵盤/耳機）
10	誠研科技股份有限公司	hiti	台灣精品/優良品牌	相片輸出 ! b! f. K+ ~& f  W
11 , s9 Y+ d4 V, _4 E+ Q  X6 l* C( r6 X& ?	麗臺科技股份有限公司 : v6 `, R7 l9 D7 [	LEADTEK	1997-2005共獲11件台灣精品 " y2 ^9 O+ Y3 T" U	繪圖卡 4 N+ o* D% q/ T6 |9 ^+ T! Q+ K3 S
12 - Q+ p1 l) y! i; q% B% ^& p2 y	宇達電通(神達電腦) 1 P/ z8 M. f; f% t7 \/ N	Mio	台灣精品	衛星導航 ! p) k( w3 H) g- T7 k
13	微星科技股份有限公司 & Q( j5 ?( |" s  L" u6 q	MSI	20大國際品牌 2 ]. z$ O8 c$ z$ Y8 O" q8 C	NB - x6 U+ H, `3 Q" u6 B; f
14 ! E) y* ]4 R& }* B0 |	琉璃奧圖碼科技(股)公司	Optoma & u* f* M* g" ?" O	台灣精品/優良品牌	投影機全系列
15 ' \! M9 \. G1 \) J" |# l	曜越科技股份有限公司	Thermaltake	2006-2010年共獲10件台灣精品	case/mouse
16	創見資訊股份有限公司 . q* ~. e) Z$ B8 G( P, Q1 e	TRANSCEND : l" d1 A8 `4 S$ E" k	20大國際品牌	隨身碟
17	趨勢科技股份有限公司 % r4 {9 v4 [" d	Trendmicro ; C' H5 \5 L7 f	20大國際品牌 4 l4 `2 c2 w1 C) ~0 ?9 Z/ O	防毒軟體 9 A4 N, y+ ], l. A" I
18 . l. W/ u! ^% }9 `% t; E' i& P0 ^	威盛科技股份有限公司	VIA	台灣精品 # ]# E6 K3 h0 z7 \	Mini PC Kit
19	合勤科技股份有限公司	ZyXEL & u3 h2 O' x4 G4 D/ y7 x9 }+ k& B" C5 _	20大國際品牌，2006-2010年共獲37件台灣精品；9件獲金銀質獎 2 O/ P1 f, [5 J( w# I* [7 D	網通設備

tk02376

序號 2 b& U% p. Z% A4 p; y& Z% o+ e	公司名稱 + F% ~3 N) o8 r8 B. w4 q( w$ L	品牌名 3 Y' E6 E! \0 Q; j	得獎記錄	參加品項 ) s7 G( g; C! f; r5 m
1	亞獵士科技股份有限公司 - A3 w6 a+ [  Q9 I3 `	AClass	2004獲1件台灣精品 4 Y9 Q" B; E& s. m2 J# z9 Q	輪組
2	佳承精工股份有限公司	Jagwire 1 _8 y: q* {% s	1998獲1件台灣精品	煞車線
3	建大工業股份有限公司 " ]) L. _6 A. o- i	KENDA . U; h$ B: P2 _8 {	2004-2010共獲10件台灣精品, 優良品牌 ' ?, H' h& o, e7 s3 L3 b; M0 |, f0 N	自行車車胎
4	桂盟企業股份有限公司 1 B8 Z2 t- v" Z1 K" f	KMC & V0 G& f( `' i: e	1993-2010共獲3件台灣精品	鏈條 0 T0 z4 h: E) [: Z$ {  h2 Z
5	瀚江國際股份有限公司 1 f! S* b5 }1 F6 I* F# m1 z, ^: f	Kreima . V. J& c9 Q4 i	1997-2010共獲3件台灣精品	自行車車鎖
6	正新橡膠股份有限公司	MAXXIS	1993共獲2件台灣精品, 優良品牌, 20大國際品牌	自行車車胎 % o' e6 J, o  b( F# u- p
7	美利達工業股份有限公司	MERIDA BIKES	1993-2010共獲26件台灣精品17件金銀質獎, 20大國際品牌	自行車 . M3 `  ~4 Y/ ~" P
8	利奇機械股份有限公司 8 S) v  o8 N( S: i$ W* |	PROMAX	1993共獲2件台灣精品 4 Q/ K! D5 M6 R3 }1 a% @	煞車系統 3 s7 s2 q( j& g2 [1 ]
9 ( C4 p! T1 Y2 m	太平洋自行車股份有限公司	Pacific Cycles	2009及2010台灣精品 $ K+ L" ^, i' \$ {/ {8 F  U8 y/ a	摺疊自行車 4 D. k5 Q+ A/ W' u2 f3 t7 W3 h
10	興采實業股份有限公司	S.Café	2007-2010共獲2件台灣精品,優良品牌	機能性布料 # m9 e5 f- w5 L" _/ a" L  Z% H
11 ) t; K+ g0 ?8 e# J4 h* h% i	澎錸實業股份有限公司 % u9 Y! g$ x6 L	SlidyBike 0 v, W2 H% X( [+ C+ ^  u	2010獲1件台灣精品	折疊自行車
12 ) i! c/ D; t  D9 r	永祺車業股份有限公司	MING Pedelec	2009獲1件台灣精品 4 X& G( C7 y! A% `5 B6 R3 V	電動自行車
13 1 ^% J& `, P( E	必翔實業股份有限公司	SUNRUNNER	2000-2009共獲6件台灣精品, 優良品牌	電動自行車 5 n5 o- M% m- ^- w
14	久鼎金屬股份有限公司 # o1 Q, g; R- ?! {/ x/ Q- v0 A	TranzX	2000獲1件台灣精品	電動自行車助力系統
15	維樂工業股份有限公司 5 j1 F2 C1 ?1 ]1 b. L5 p( {	Velo		座墊
16 ) M5 `* f; b. n) ]. l( v, @	維格工業股份有限公司	Xpedo	% L# @0 Z7 Y/ _% D+ _7 [' a9 |	腳踏板 8 a4 `+ h9 b$ x. V) i5 |2 `

tk02376

「全面品牌管理人才培訓班」邀集國內一流品牌名師授課 2月28日前報名享75折

(20110112 14:45:35)由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的「全面品牌管理人才培訓班」全省北、中、南、高即日起受理報名，2月28前完成報名手續者，可享75折優惠，有興趣報名的廠商，請儘速報名。
7 `! ?0 e4 u+ p" n6 t8 p- l0 e
, o4 N% i1 B' w& D「品牌台灣發展計畫」自95年度開辦至今，企業人士參與相當熱烈。為協助台灣企業培訓品牌人才，「全面品牌管理人才培訓班」計有五個單元，主要依據全面品牌管理(Total Brand Management，簡稱TBM)架構安排相關課程，透過系統性的課程規劃，讓學員能充分了解品牌的建立過程及實務應用，提供全面性的品牌管理視野。
* X; Q+ f  ^2 t& z; }5 i3 h
; s- C& x' G+ K' G「全面品牌管理人才培訓班」將邀集台灣一流的品牌名師授課，包括元智大學許士軍教授、台灣大學黃恆獎教授、雲林科技大學陳振燧教授、奧美整合傳播集團王馥蓓總經理、台灣電通詹朝棟副總經理、麥傑廣告陳進東創意總監、美商方策史孟康總監、冠品化學韓德行總經理及王品集團林國威經理等，均是具國際知名度之品牌管理與行銷相關專業之人士擔任課程講師，兼顧學理、實務、經驗，課程內容豐富。

TBM課程包含「品牌基礎」、「品牌建立與方向」、「品牌策略與管理」、「品牌內化」及「品牌應用與戰術技巧」等五大單元，訓練時數長達102個小時，藉由課堂中的理論講解、案例分析及workshop等，提供上課學員一套有系統、全面的品牌管理課程。

相關報名資訊可上品牌台灣網站(www.brandingtaiwan.org)查詢。查詢電話：台北班02-2725-5200轉分機1386劉淑英小姐或轉分機1378吳瑞華小姐；台中班04-2203-5933轉分機35陳宗倫先生；台南班06-229-6623 轉分機21施姬妃小姐；高雄班：07-336-3113轉分機20郭詩韻小姐。

2 k: @/ H* m. G2 n0 D/ G- F+ r. Z訊息來源：中華民國對外貿易發展協會

tk02376

國貿局助企業邁向品牌之路 為企業量身訂製品牌管理系統，釐清品牌定位與經營方向，受理報名至4月12日止
6 I7 ]" w! {6 S; i# F
' b" o' V  V1 }+ m! p【台北訊】經濟部國際貿易局委託外貿協會，辦理100年度「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」輔導措施，為企業量身訂製品牌管理系統，找出市場區隔、目標市場與產品定位，釐清品牌定位與經營方向，協助企業邁向品牌之路。即日起至4月12日止受理報名。

　　在競爭激烈的環境中，企業只靠提供優良的產品與服務是不夠的，唯有建立品牌，並在目標顧客心目中建立鮮明的印象與好感，才有可能在市場上占有一席之地。而台灣企業普遍以製造起家，對於如何建立品牌常不知從何著手，縱使具品牌概念者，亦難將品牌內涵落實於日常作業，在與顧客溝通時，也不知如何讓自己公司的全球品牌管理目標有一致性，因此需要借助專業的諮詢與顧問指導，支援個別企業透過內部演練與導入品牌管理系統，從旁輔導調整方向，提升企業全員的品牌意識與品牌經營能力。

, W3 D: k# }3 P% `+ |　　

tk02376

該案迄今已有67家廠商參與，近幾年已陸續有企業藉由這項專案找到發展自主品牌的方向，也逐漸調整體質後迎向品牌經營之路，在在證明了這套「全面品牌管理系統」對台灣企業發展品牌之助益。
6 @4 g3 h/ k- G* v  {% H! O/ R& Q
　　企業申請該輔導計畫，總經費上限為新台幣150萬元，將由該計畫補助50％，廠商相對投入50％配合款。

　　請逕上品牌台灣網站（www.brandingtaiwan.org）查閱細節。其他詳細資訊歡迎洽詢電話：（02）2725-5200分機1366、1376、1370。