Windows 8登場點燃平板電腦戰火

mister_liu

(台北訊)DIGITIMES Research
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　　Windows 8、Surface與其他PC業者Windows 8新產品正式發表，整體看來平淡無奇，主要訊息多已在先前各種場合揭露，而大家最關注問題：消費者到底能不接受Surface？似乎又只能交由市場回答。

　　不過，探討以下問題，可以提早揭開一部分解答：Surface究竟取代NB？或是平板電腦(Tablet PC)？或是兩者？從硬體層面看來，Surface似乎足以滿足消費者對NB需求，但要進一步替代平板電腦，仍需有更完整軟體生態系統。換言之，從需求角度來說，Surface進入平板電腦市場的進入障礙來自軟體生態系統，而近期內倘若Surface能夠成長，首先遭殃的似乎是NB而非平板電腦。

　　DIGITIMES Research認為，為了讓Surface成為平板電腦殺手而非僅是NB殺手，微軟必須擴大Windows RT裝置量，吸引應用程式開發者加入打造軟體生態系。但在市面上已有Android情況下，品牌業者對加入Windows RT陣營多數裹足不前。IBM、微軟與英特爾(Intel)雖曾以開放策略打敗蘋果，但在Android存在情況下，微軟在商業模式上無法與Google競爭，因而被迫走向如蘋果般的軟硬整合路線，如此更不利於微軟進行這場平台戰爭。
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+ D4 k7 y; e; ?9 n　　平台戰爭的準則無非是以某種免費(或低價)的產品與服務吸引使用者加入，建構生態系統加強黏著度，再從其他管道獲得營收。蘋果、Google、亞馬遜的策略差異，簡單說只是在硬體、作業系統、軟體與應用程式、數位內容、雲端服務及廣告等各種營收來源的棄保之間做出不同選擇。在微軟內部，以上各種營收來源分屬不同部門；部門與部門之間的意見角力，以及外在的產業變動，將左右微軟轉型，進而影響將來的成敗。
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- w8 g2 f3 M: R- z! I; I　　此外，Windows 8的推出對整體PC產業，恐怕也難有顯著的買氣提振效果，但確實有利於NB品牌朝平板電腦發展，唯不論是Slate或可拆卸式的平板電腦，DIGITIMES Research認為都將會瓜分既有NB市場版圖，而如前文所言，Windows RT平板價格設定多將在600美元以下，也將讓NB價格受到壓抑，且不利Ultrabook超輕薄NB的發展。但Windows 8仍可加入NB導入觸控面板技術，增加NB對市場的吸引力，預估2013年觸控NB所佔比重將可達10%~15%，遠較2012年不及1%高出許多。

mister_liu

(台北訊)DIGITIMES Research資深分析師兼主任簡佩萍
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       9月出貨高成長的NB產業，10月在Windows 8首批鋪貨到位後，原業者期待NB出貨量仍將有些許持續成長空間，但實際結果卻令人失望，Windows 8效應失靈，根據DIGITIMES Research調查，前5大品牌合計月出貨量衰退幅度為20%，代工廠也幾乎衰退，前3大月衰退3%，前5大衰退更嚴重，達7%。
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       個別品牌表現方面，惠普(HP)與宏碁10月NB出貨量將較9月下挫最多，達30%以上，主因9月兩者皆大舉拉貨，但也凸顯兩品牌對Windows 8效應過度樂觀，以致9~10月出貨變化大之外，10月出貨量也與原訂計畫低許多。代工廠則以英業達與和碩出貨量減少最多，英業達主受惠普影響，和碩則是華碩與宏碁訂單量下滑。
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       10月因蘋果(Apple)完成全線Mac產品線更新，微軟(Microsoft)Windows 8與Windows RT相關產品正式上市，加上Google也與三星(Samsung)聯合發表第2代Chromebook，在智慧型手機與平板電腦廝殺激烈的3大平台業者，均持續著墨PC平台。其中，蘋果Mac產品線2013年出貨量有機會達2,400萬台，挑戰第5大PC品牌地位；Windows 8雖未能有效提振PC買氣，但卻將豐富化NB產品；而Chromebook雖大幅降價售價，但預估仍難在NB市場有所斬獲。