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資策會MIC針對國內有行動加值服務使用經驗的消費者進行調查發現,在使用手機或行動裝置查詢各類資訊的行為偏好,兩性在第一優先選擇上有很大的不同,女性較喜歡在設置於便利商店的公用裝置查詢所需資訊,佔36%的比重,而男性的首選則是使用自己的手機或PDA查詢,佔35%的比重。資策會表示,進行消費者行為偏好的調查,目的在於瞭解潛在消費者的消費行為模式及行動服務偏好,以提供業界規劃新產品或服務的參考。1 {6 n& m# c. C& G; \% u
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根據資策會MIC的台灣數位生活消費需求調查結果顯示,手機使用戶對於應用手機查詢資料時,最在乎的是「快速查詢到想要的資訊」,反而是「適於閱讀的顯示螢幕大小」選項,成為最不重要的考慮因素。資策會MIC產業分析師劉蘊儀表示,消費者選擇以手機查詢資訊內容,最在意的仍然是使用費率的問題,而導致以節省費用為主要考量所衍生的行為偏好,還包括資訊內容豐富性、傳輸速度快、操作介面容易等偏好需求。作者: heavy91 時間: 2007-11-12 12:29 PM
高價機種銷量提升 有賴搭配加值服務
5 b) {2 A# g" @- F4 ?1 _) H ( n: Q% y3 e% Y3 S' k: b% M 台灣行動電話銷售量因暑假旺季效應,2007年第三季的銷售量達到184萬支。整體市場銷售額較第二季成長9.8%,其成長之動能主要來自3G行動電話銷售比重的增加,所佔比例由第二季的25.9%上升至第三季的27.3%。CDMA系統行動電話,在亞太電信以增加Samsung、Motorola及Nokia等品牌的新機種以取代中國大陸品牌機種的策略運用下,2007年第三季CDMA行動電話銷售量達7200支,所佔比重微幅成長0.8%至3.9%。% w5 l1 r, c' h* q7 Y
) R0 E' I4 g9 O% M 2007年第四季的行動電話銷售數量,在配合節慶促銷活動及平價3G行動電話的推出的效應帶動下,台灣行動電話市場銷售量,預計將成長為173萬支,較去年同期成長0.9%。資策會MIC表示,前瞻2008年的台灣行動電話銷售成長的關鍵因素,仍是行動通訊服務業者的行動加值服務推廣,藉由服務內容推升台灣行動電話市場的多媒體換機需求,提升3G以上或高價機種的銷售比重。作者: heavy91 時間: 2007-11-15 06:46 PM
次世代手機 低價超薄多功能 智慧科技時尚感
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次世代手機將以分享、編輯、購買、搜尋及錄放為主要的多媒體功能,未來行動電話將朝兩極化發展,一為手機業者與電信公司合作朝「超值低價、超薄多功能」方向發展,另一為科技業者與電信公司以「智慧科技、時尚奢華」為主要的推廣訴求。, @2 }. G9 I) o/ C3 m+ e2 A
8 A( `( K8 \9 e2 k. R9 B [/ W 資策會MIC在針對2008行動通訊產業發展趨勢研討會中,勾勒消費者的未來行動通訊使用環境,大多數手持式設備的多媒體應用功能,會以支援行動娛樂為主要的發展方向。資策會MIC資深產業分析師潘建光表示,未來行動資訊服務的創新發展契機,在於將單機多媒體應用提昇至行動網路資訊應用,預期2008年行動通訊的資訊服務將會快速發展,隨著電信業者的基礎建設與技術間的差異化,將產生異網互連的合作模式,再經由異質服務業者的競爭以刺激發展各種創新服務。 1 e3 S w/ ]- |' X4 J a ? 0 p) ~: G( j% g4 e- I$ g/ A( \ 根據資策會MIC的統計,2007年全球行動電話市佔率前五大業者為Nokia、Samsung、Motorola、Sony Ericsson及LG,合計佔有全球行動電話市場的75.3%。資策會MIC資深產業分析師潘建光認為,未來的行動通訊環境將由Wi-Fi、WiMAX與GSM等無線傳輸技術,結合固網及行動通訊系統共同建構而成,在消費者的行動娛樂需求帶動下,異網互連及異業融合的局勢將會快速開展,並且在業者彼此競合消長的態勢下將產生各種創新應用。; b D. |% x* o+ J8 e$ b) `+ i
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未來五年換機需求成為驅動市場發展動力
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7 L- W, I2 s. v/ I" k% d 資策會MIC預估,2007年全球行動電話用戶數將突破30億,行動通訊普及率突破40%,至2012年將突破40億,普及率達到57.2%。預期全球行動電話產業之生命週期中已邁入成熟期,舊機換新機的需求已成為驅動市場發展的原動力,其中印度與中國大陸的旺盛需求,將成為支撐全球成長的動能。5 K4 g7 v9 a! ~# ^& ?; L1 ]) b
! F& N- O0 G1 W 新興市場低價與貼牌業務模式的行動電話,將延續2G與2.5G行動電話的生命週期,預期至2012年時,3G將會超越2G成為主流市場。就系統而言,Symbian仍然是智慧型手機的主要系統,而Linux系統則在亞洲較盛行,Windows Mobile系統則以高階市場為主要訴求。預期中高階產品的客製機種仍將以智慧型行動電話裝置供應商為主要來源,針對大眾市場的機種則輔以貼牌的採購模式,以彌補大廠產品線缺口以突顯產品差異化特質。/ n9 \! }5 ^- O7 o6 x
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資策會MIC產業分析師蘇永生表示,2006年的換機比重即超越新機比重,在新增用戶數成長漸緩的趨勢下,預估2007年的換機比重將提高至68%,換機需求將可能成為主宰未來五年行動電話市場的成長力量。台灣廠商需可及早因應趨勢、創造異業合作機會、銜接價值鏈缺口,並設法在新的競局中為顧客創造價值。+ p% @! ]2 {5 d