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標題: 廣告無處不在廣告禮品如何發揮它的作用 [打印本頁]

作者: bmchina01 時間: 2013-6-18 02:59 PM
標題: 廣告無處不在廣告禮品如何發揮它的作用
在我們的生活中，廣告無處不在。于是很多商人們把廣告與禮品結郃在一起。那么廣告禮品如何發揮它的作用呢？
自從有了商品經濟以來，廣告就已經產生了。廣告從字麵簡單理解就是廣而告之的意思，而根據“廣告管理學”的歸納與總結:“廣告”是由廣告客戶通過付費獲得可控製形式的非個體傳播，以勸說的方式向目標市場推銷產品、服務或觀念的工作。
在古代，商品主人在紙上寫下商品的名稱、價格、性能等信息以招攬顧客，這就是最早的廣告。而隨時代的變化，廣告的手段和方式也越來越多樣，燈箱、報紙、霓虹燈等都是現代廣告常用的手段。
廣告禮品是商家產品宣傳與推廣的手段，廣告禮品存在的首要目的是幫助促進商傢產品的銷售，而這一目的的實現，首先體現在廣告禮品對商傢產品進行宣傳與推廣。廣告禮品對商產品的宣傳與推廣的錶現方式有很多種，在對廣告禮品設計時，首先要全麵係統的認識商家產品，深刻了解產品的內涵。其次尋找符郃企業及企業產品形象的切入點，將這切入點融入廣告禮品中去。衹有這樣。廣告禮品的作用纔會顯現。最后，再通過印刷LOGO等方法來實現禮品與切入點的融合。
當然品牌是強有力的團體化工具，消費者購買產品，除了考慮到產品的功能是否能滿足自己，同時也因為他們認為產品的品牌、品牌價值與他們的自我形象的設計相符合。品牌通常靠產品、服務來體現的。好的產品能幫助企業品牌形象的提升，它們能通過自身來傳達企業的目標、價值和信仰，更重要的是它能內外雙向地向人們介紹企業，因此對產品設計的關註，將企業文化融入產品則尤其重要。
成功的廣告禮品首先必鬚建立起自己的特征。沒有特征的廣告禮品，不僅不能幫助企業改善和增加銷售額，而且還會增加企業的額外成本，在激烈的市場競爭中更不會為企業帶來好的反饋。廣告禮品特征的主要錶現體現在廣告禮品如何取悅消費者，如何誘導消費者，如何刺激消費者，如何方便消費者。廣告禮品特征的效益是由消費者所決定的，但廣告禮品特征併不是消費者建立的，它是企業特征的外延。企業特征與促消禮品特征相互依存，從不同角度作用于企業。廣告禮品特征不僅在企業產品銷售中增強企業產品的個性，另一方麵，廣告禮品特征在社會消費活動中更直觀的體現瞭企業的整體形象。
廣告禮品形象識彆與企業形象有著密切的關係，廣告禮品形象的塑造是企業形象的延伸。廣告禮品形象是企業形象的代錶，除了通過企業產品外，廣告禮品也是消費者對企業的認知渠道。以廣告禮品形象為基礎，併通過廣告禮品形象的樹立來塑造企業形象，是塑造企業形象的途徑之一。
廣告禮品的成功，帶動一個企業的發展。

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