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標題: 台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣五大策略，何者最為有效？ [打印本頁]
作者: tk02376    時間: 2010-12-17 02:23 PM
標題: 台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣五大策略，何者最為有效？
經濟部「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣」專案 成果發表會
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9 Y! I: y7 @6 d6 v  k經濟部國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案（簡稱IMC專案）」，鎖定印度、印尼、越南與德國，共同邀請台灣19家資通訊與16家自行車國際品牌聯手投入行銷資源，藉由媒體公關、推廣活動、數位傳播、通路合作、強化廣宣五大策略，成功地將我國資通訊、自行車產業於目標市場之知名度提升逾50％，搶攻當地市場消費者的品牌心占率。 & X/ u2 {2 w) a) J+ N5 }
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為協助台灣企業發展品牌，貿協長期推動「品牌台灣發展計畫」之「提升台灣產業國際形象」，IMC專案即自此延伸而來，首度將溝通目標由B2B向下扎根到B2C，破天荒嘗試創新的行銷作法，包括邀請名人代言，讓代言人訴說台灣精品的魅力，藉由品牌情感連結，在當地颳起一陣「台」風;另外，與印度、印尼及越南知名通路合作，協助廠商鋪貨到店面販售，讓台灣國際品牌與當地知名通路品牌連結，擴大、加深台灣品牌與目標消費者的對話，增加當地消費者對台灣品牌的認同與好感。
6 b; \9 O$ |; m+ X
: j* n- s1 ^5 _5 V* h5 X據此，外貿協會特邀華碩、明碁、友訊、微星、趨勢、創見等19家台灣資通訊品牌與美利達、太平洋等16家自行車品牌高階主管，針對IMC專案如何協助廠商深耕當地市場與通路發表心得與建議。誠摯邀請您蒞臨體驗台灣精品所呈現之Excellent Lifestyles。 9 j$ S# z4 d/ r$ A4 ~4 J7 A
                                                                                                                   ; n/ f2 z( G0 P+ z0 O
時間：12月21日(週二）上午 10:30 ~下午13:30 (10:00 開始接待) 6 A1 ~) g: W" k! m. ^( T9 l
地點：台北 國際會議中心3F北軒(台北市信義路五段1號)
作者: tk02376    時間: 2010-12-21 05:13 PM
標題: 台灣精品積極行銷 資通訊、自行車產業提升國際知名度
著眼新興商機 再創產業價值 經濟部主打Excellent Lifestyles軟性訴求 於目標市場成功提升產業知名度逾60%( B/ |. X+ d! K

) I. e$ F( S0 X! k  T經濟部國際貿易局委託中華民國對外貿易發展協會執行「台灣國際品牌整合行銷傳播及產業廣宣專案（簡稱IMC專案）」，鎖定印度、印尼、越南與德國，共同邀請台灣19家資通訊與16家自行車國際品牌聯手投入行銷資源，藉由媒體公關、推廣活動、數位傳播、通路合作、強化廣宣五大策略，傳達定位一致的品牌訊息與優質形象，有效觸達3,000萬以上之目標群眾，全年在目標市場主流媒體露出新聞共536篇，成功地將我國資通訊、自行車產業於目標市場之知名度提升逾60％，搶攻當地市場消費者的品牌心占率。
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3 B2 r1 }  }$ r# u; p外貿協會吳文雅副董事長表示，根據今年執行消費者認知度調查的尼爾森行銷公司研究資料顯示，IMC專案依據產業類別，資通訊產業（於印度、印尼與越南推廣）以及自行車產業（於德國推廣）所公布的調查結果，已達到專案目標「產業在目標市場的知名度提升50% 」績效值，其中，資通訊產業知名度成長逾六成，自行車產業知名度成長更高達一倍。此外，台灣之來源國知名度從年初與日本差距59% 縮小至56%，代表積極搶攻目標市場消費者知名度確有成效。3 {# I# ^' [/ ^

: U& F3 Y" }( m1 |$ t8 n吳副董事長指出，當初為散播台灣精品的優質形象，打造台灣精品知名度，貿協率先嘗試創新行銷作法，包括邀請名人代言，讓代言人訴說台灣精品的魅力，藉由品牌情感連結，在當地颳起一陣「台」風 。吳副董事長表示，搭配名人代言，全年度舉辦18場「台灣精品暨國際品牌體驗行銷專區」，直接於主流購物中心、國際機場、大型展覽等與消費者面對面溝通，吸引至少42萬人體驗，而數位網站更創造153萬瀏覽頁次，參與本專案的廠商都持非常正面評價。
作者: tk02376    時間: 2010-12-21 05:15 PM
國際貿易局江蕙芳組長對於IMC專案也表示肯定，為協助台灣企業發展品牌，經濟部國際貿易局長期推動「品牌台灣發展計畫」之「提升台灣產業國際形象」，IMC專案即自此延伸而來，首度將溝通目標由B2B向下扎根到B2C，此專案不僅強化我國產業及國際品牌在國際市場的行銷推廣，同時促進該區對台灣國際品牌的採購意願。尤其是與印度、印尼及越南知名通路合作，協助廠商鋪貨到店面販售，讓當地消費者有機會看到、摸到、甚至買到台灣精品，這也讓台灣國際品牌與當地知名通路品牌連結，增加當地消費者對台灣品牌的認同與好感。
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參與IMC專案的資通訊廠商琉璃奧圖碼表示，因政府主動為資通訊產業建立共同平台，分享行銷資源，協助各國際品牌在金融海嘯後，找到了下一波成長動能。對於IMC專案今年搭配德國「無車日」及單車賽事所舉辦的「台灣精品世界」，讓當地民眾可以實際體驗、測試台灣自行車產品性能，自行車產業龍頭之一的美利達德國分公司（Merida & Centurion Germany GmbH）則給予「非常滿意」的最高評價，「這幾場活動成功烘托出美利達的專業產品形象」；而今年首度以自有品牌Pacific打入歐洲市場的太平洋自行車則十分肯定IMC專案協助提升品牌曝光度及知名度的效果。
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3 v2 t( ]: \8 {( g; k+ Z  T為將台灣優質品牌推向國際舞台，使台灣能轉型成OBM之品牌強國，並贏取B2C消費者的品牌認同。貿協推出的IMC專案之行銷策略如下：
作者: tk02376    時間: 2010-12-21 05:16 PM
策略一：媒體公關（PR）：. S- {: C& L* O4 U2 o7 z8 L3 |6 h8 V

7 b5 X( x. P  d: v6 ` 舉辦造勢記者會、洽邀媒體記者參加推廣活動發布新聞稿及發布專欄文章，全年度露出新聞共536篇。其中邀請當地超人氣女藝人擔任台灣精品代言人，為貿協首度嘗試的行銷策略；貿協並在印度邀請曾贏得環球小姐后冠之印度寶萊塢（Bollywood）明星Lara Dutta，印尼則邀請戲劇與主持的當紅藝人Cathy Sharon、越南則邀請選美名模Huong Giang擔任「台灣精品」代言人，藉由代言人在當地之高知名度，帶動「台灣精品」的品牌形象與情感連結，進而促進實質的產品銷售。7 n6 f0 v& P' u# I2 \+ ]- I
3 G, A: ?" a+ R
策略二：推廣活動（Event）：/ n; |) [8 B; k9 [% D* q, a
辦理台灣國際品牌論壇、於主流購物中心及孟買、德里兩機場建置台灣精品及國際品牌體驗行銷專區、搭配德國「無車日」及單車賽事辦理「台灣精品世界」互動展示、配合當地熱門運動賽事期間辦理國際品牌推廣活動及台灣ICT線上遊戲競賽等，全年度於印度、印尼、越南共舉辦18場推廣活動，於德國舉辦5場，總計約42萬人次參觀。
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策略三；數位傳播（Digital Influence）：& _3 U0 P) r. i: M
建置國際數位平台，串連4個目標市場之B2C最新活動資訊，設置當地語文版本，運用社群媒體進行宣傳，邀請著名媒體記者來台採訪台灣國際品牌企業等，讓消費者可於網路上瞭解品牌資訊，達到深化品牌認知的效果。台灣國際官網加上印度、印尼、越南與德國等瀏覽頁數，共達約153萬瀏覽頁次。
作者: tk02376    時間: 2010-12-21 05:16 PM
策略四：與通路業者合作（Channel Partner）：
* E- i- u( i1 Q/ [5 r- c2 M/ |" B$ a與當地知名之零售連鎖通路業者合作，設置台灣精品櫥窗及辦理促銷活動，例如，與印度當地最大的TATA集團下的3C產品連鎖通路 Croma合作，已於9月設置第一家台灣精品櫥窗；據估計，2010年Croma將擴大到100家店面。印尼方面則與當地最大且擁有百家店面的資通訊產品專賣店MasterData 合作，佈建品牌通路設置台灣精品展示區以推廣「Taiwan Excellence」。在越南則與前二大零售通路商之一的Hoan Long合作，搶攻全越南資通訊產品銷售量。7 ?- a) ]- E2 T4 s, r) @

  t" _4 x1 J6 q! m, I9 S1 M策略五：強化廣宣：9 `5 U6 r' b& E6 q( G
因地制宜，擇定當地最有效的傳播方式，持續加強當地消費者對台灣精品的熟悉度。如印度人口眾多，在超過3,000萬收視戶的AXN電視頻道、英文新聞台NDTV 24X7、財經台NDTV Profit以及MTV頻道播放精品廣告；印尼及越南採用電影院播放台灣精品廣告、機場燈箱、機上雜誌廣告、主要交通幹道大型看板等，三國觸達人次估計超過2,000萬人次。
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IMC專案主軸以「Excellent Lifestyles」與「Taiwan Excellence」標誌互為搭配，主打貼近消費者生活型態的軟性訴求，藉以傳達擁有台灣國際品牌產品就能呈現多面向的優質生活，本專案以「Taiwan Excellence」代表台灣產業整體形象，傳遞出資通訊及自行車產業之台灣國際品牌「可靠的(Reliable)、創新的(Innovative)、值得的(Worthy)」之關鍵訊息，藉由整合行銷傳播工具，串連目標市場通路業者及我國國際品牌業者，以B2B及B2C為市場區隔，隨時隨地保持訊息一致性 (consistency)，以強化我國產業及企業品牌傳播效果。
作者: tk02376    時間: 2010-12-21 05:17 PM
根據國際數據資訊公司(International Data Corporation, IDC)市調報告分析，2010年資通訊產業成長動力將來自亞洲，其中又以印度、印尼及越南成長快速，印度為南亞第1大消費市場，人口達12億人，印尼為東南亞自由貿易區第1大市場，消費人口數達2億4,000萬人，越南則是以我國為最大投資國，消費人口數達8,500萬人，這些國家消費力道成長強勁，另我國多家資通訊品牌業者已在印度、印尼與越南布局，貿協結合國際品牌，共同投入行銷資源，希喚起目標市場消費者之認同與好感，達到深化品牌認知的效果，以提升Taiwan Excellence之整體產業形象。2 T0 `* [3 M% d5 ~( o7 `" P" v
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除了持續協助台灣產業走向國際，經濟部及貿協未來將會更積極運用國際整合行銷傳播策略，提升台灣精品 (Taiwan Excellence)及國際品牌優質形象，擴大國際市場對於台灣國際品牌的接受度，貿協也希望明年度能有更多有志一同的台灣國際品牌廠商加入本專案，期許台灣國際品牌將有機會進入全球100大品牌。
作者: tk02376    時間: 2010-12-21 05:18 PM
標題: 19家資通訊廠商展示商品簡介（於印度、印尼及越南市場推廣）
本帖最後由 tk02376 於 2010-12-21 05:24 PM 編輯
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序號 ; l) }, c2 o. c9 B7 ]
公司名稱 ' H' _. p8 k7 M# p0 b
品牌名
8 W% @  E% l4 S6 A		得獎記錄 ; i$ C3 W3 S1 C4 E. l9 U
參加品項
! ~. Z/ C% I" u7 d" E
1 ; r; P4 e+ f: V5 n7 j9 @$ b
威剛科技股份有限公司 ) Y, W" z$ \" [# B4 D. t6 B
A-DATA , T2 [3 Q2 I$ r4 }1 d7 z
2004-2010共獲38件台灣台灣精品、銀質獎
6 K+ {4 d  @7 I/ M% t		隨身碟 ; S$ c$ f9 P5 c" P# U/ O; H
2
9 @/ k+ p* k) B		天瀚科技股份有限公司
: [* m3 {: ]4 C6 G' {, ?4 i		AIPTEK
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, Q! S- y) e4 a0 J: @0 t
3 2 a7 |2 D/ ^$ o: {& [7 }7 N- G; ]
華碩電腦股份有限公司 0 ^# v; E* G1 Z; Y/ G
ASUS
1 O8 R% y5 y! s		20大國際品牌，1997-2010共獲341件台灣精品
! t0 n5 F* `0 ~: F0 ?/ \* F+ r% K		NB ( x6 S: S9 e  G: x. @
4 % c" c: ?7 `  v/ K
圓剛科技股份有限公司 " E, ~& ]/ K8 b" G% `2 W) k4 _' i
Avermedia ) g; s5 h) ~: u- u. j% W$ A
1997-2010獲70件台灣精品；其中2件獲金銀質獎
, Y3 m' {  {3 j" \6 Z& p% ?, B		電視盒/卡/棒
2 s' c( {& @, b  K6 r6 N
5
) r, ~% }. b# K2 _. s9 k9 P		圓展科技股份有限公司
' E' p0 W. A& @( D. E2 @		Avermedia
% Q$ |9 E' \# b, H" j$ q! q		2008-2010共獲15件精品獎
  d  y9 V. }/ |. o		實物攝影機 + z5 i% v$ x# y4 d1 d4 ~" @
6 ' C) q7 e( `7 V. D' g0 U
明基電通股份有限公司 ; }" e$ f) q+ h# _
BenQ
7 h4 y$ p+ x# F; c- N		1993-2010共獲125件台灣精品
% V" g' m" C* g. j		LCD ' z( o! F' n& }7 t  a8 N, ]
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. c9 g5 f$ T4 @3 X) e8 R# H& H		友訊科技股份有限公司
- S/ X, k* ?; V) j, T2 L$ Y9 {3 B* |		D-Link % f5 Q$ D- Q8 R/ M
20大國際品牌，1993-2010共獲69件台灣精品；其中7件獲金銀質獎 / |/ W$ p$ W$ ^
網通產品 2 B4 F9 c9 }0 M5 [
8
% U3 ]) |9 \. s2 W& u9 {. V7 R7 B		訊舟科技股份有限公司 $ E( W' U0 a1 Q& t: m9 R
Edimax ; q' y/ f' Q# T; Q8 ]
台灣精品
+ h7 X  Z  C2 C* C9 C1 Z, ]		網通產品
! H( k  {, O8 u
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3 I6 p: ]( {3 ]% m		Genius 7 P* ?% `3 G  d( f
20大國際品牌 2 s) Z& u% A0 m7 I
影音週邊（滑鼠/鍵盤/耳機） 3 ]1 `% V, m3 }
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+ U3 ^# n7 s* S2 |7 K) n		誠研科技股份有限公司
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7 `# m/ x* }$ [5 {2 Y9 n		台灣精品/優良品牌
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/ D5 [5 v: y+ W$ t
11
4 o' s0 R7 e: }- J/ t: P# S' g		麗臺科技股份有限公司 $ [  I# p$ Z3 z( }& Z
LEADTEK
( j, ?% |3 u7 i$ P' e		1997-2005共獲11件台灣精品
& w) i; V7 h+ }# f! e		繪圖卡 ' y" Y1 D, l( ~  c" w
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" }$ U9 K/ r1 i9 `3 f; ^0 p( n$ E+ G		宇達電通(神達電腦)
" b8 |! z5 C( f4 b$ p5 }		Mio 2 s* L3 q3 J3 M
台灣精品　 8 W! k; v- w$ z. a/ @
衛星導航 ; W' D+ m5 z6 j$ Z
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微星科技股份有限公司 : k/ y# p% `) ]- Q% M
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! M" \. u! X5 q3 Z  O; }. P5 i' ^$ p		20大國際品牌 8 ~4 ?$ a1 r+ P7 R6 Z- p( }
NB   P7 T/ v1 B0 e% f: u5 h! c" d; w
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- `% i2 e) m4 N# ~6 [		琉璃奧圖碼科技(股)公司
$ i  X* D) D1 T" I2 I5 o		Optoma ; ]" e* U) X. o0 a* o9 G9 J
台灣精品/優良品牌
5 d8 g4 Z  f5 m' A. x: }$ [4 }% `  Q		投影機全系列 ) g" a! {, N/ {# M
15 4 C1 n! r+ O$ C4 K7 H
曜越科技股份有限公司 - \* H3 j: S- |  K
Thermaltake
. h/ ?7 N9 b8 B6 Q		2006-2010年共獲10件台灣精品
6 E6 ^. [. z# x$ a" w$ ^		case/mouse ! P$ q; B4 y0 A, T" H# C2 w- _4 u
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4 Y9 q- u1 R5 l2 V		創見資訊股份有限公司 : Z2 ?' `- _9 ^6 Q
TRANSCEND " @  Y1 J( }( W! M1 V8 B$ U# X
20大國際品牌 ; r: h; Z% M& T9 ?
隨身碟
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趨勢科技股份有限公司
0 Z2 ^/ v- O% ]) x		Trendmicro
4 k, A9 w; m% s( X" u8 Y		20大國際品牌
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威盛科技股份有限公司 3 n" n9 c* z5 f; W# H! p
VIA $ F% a7 ?; p' L' g8 T2 M
台灣精品 . V% u* h2 x# J2 g! p* G
Mini PC Kit 6 i. V) s/ f3 A7 ?+ q0 D
19 0 I6 l$ M4 r1 e
合勤科技股份有限公司 + s" }' I* |+ Z0 h' K
ZyXEL
( S, k6 ]" m) Z9 U		20大國際品牌，2006-2010年共獲37件台灣精品；9件獲金銀質獎
8 a+ k7 j  X8 M		網通設備 & U/ I6 [* y$ P6 z$ w. h
作者: tk02376    時間: 2010-12-21 05:23 PM
標題: 16家自行車廠商展示商品簡介（於德國市場推廣）
序號 & E3 F1 l/ \1 \" r' u5 d
公司名稱   m4 f+ k7 {. L  R% S; c
品牌名 - F; T9 i6 H4 z2 z* N9 |. h
得獎記錄
- ~2 D) `  A0 x		參加品項 ) F: r; W' O: D; k3 o2 a" k
1
- D$ {! f6 Q5 U* t# t		亞獵士科技股份有限公司 9 h$ i. H: R% b8 k  Z
AClass
- v) T* ^& r4 H% i0 r) D2 S		2004獲1件台灣精品 , ^2 `! i# c% O: _& z6 R
輪組
3 X( M# l( {" w  g$ {' c
2
9 P6 F5 V; J% J/ X( ?		佳承精工股份有限公司
0 R; H# S9 e5 v& _$ y9 h2 f9 |		Jagwire
) X7 b$ ]6 D) E  E1 N) V) y" |		1998獲1件台灣精品 1 h& |' j. `- t7 c8 G( ~: A# L
煞車線 - R! n  _: Y* n' g8 \/ I/ `
3 % H: O. {/ _& w- V8 l1 ^! n
建大工業股份有限公司 % I; o: s- X1 A6 o8 Q/ v
KENDA / Q7 q- c# P% @
2004-2010共獲10件台灣精品, 優良品牌
1 m7 h  ?' C; a/ Y# P		自行車車胎 " y4 D( M; ?; M" n4 ^
4 & f3 D8 c3 T7 m. C3 F- f
桂盟企業股份有限公司 7 e+ G' C& s: ~$ R1 W& N
KMC 8 k5 V/ k9 D# ^% P6 ?' z
1993-2010共獲3件台灣精品 1 Q/ T, k( Q9 C  K
鏈條 1 a2 h* U; X! ^. K
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4 [* m4 H9 E" }' N/ a( m: U		瀚江國際股份有限公司 - O! k) M1 L' Q" h5 W; s2 R6 x  |1 M
Kreima
+ m6 ]" g0 c4 d1 \* o0 x+ B# k& \		1997-2010共獲3件台灣精品
+ ?/ d8 g* d  h7 C		自行車車鎖 * n6 y' }& x# a3 B0 {* [- O
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  _$ k/ C0 Z1 {% n- K% v6 O& E: ~1 U1 V		正新橡膠股份有限公司 7 L% X7 E% ^7 V- T& E
MAXXIS
5 B- r1 M8 _$ L: t- s8 ~1 C7 k& q( c		1993共獲2件台灣精品, 優良品牌, 20大國際品牌 0 f' N* q- _8 |% T
自行車車胎 : u' ^6 A1 }  N8 z/ D% g7 Q
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美利達工業股份有限公司 ) A0 L0 ^1 `# ~; P1 u5 S
MERIDA BIKES
+ Y3 j9 `9 [% R4 C. U) l$ b		1993-2010共獲26件台灣精品17件金銀質獎, 20大國際品牌 2 H2 f: T) ~/ e9 d
自行車 ! m8 j+ r# Z1 e! Q) a- R
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& j/ r- s# t  P; u		利奇機械股份有限公司 5 v$ O" Y+ }+ K" }3 b' z
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1 C" v% \/ X/ w! ^: q, k: v		1993共獲2件台灣精品 & H' {" J# {2 X( c0 _: p
煞車系統 8 k# \  `  a0 S. A& L
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太平洋自行車股份有限公司
5 w( Q" @; {. M		Pacific Cycles
5 p% h4 _, @3 y0 w$ d2 Q/ c# n		2009及2010台灣精品 ( s7 i5 H/ p  d9 r! m
摺疊自行車 % @; \8 B! |4 U
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8 q$ W. e. \1 d6 T: I7 _		興采實業股份有限公司 % s) U3 e9 q  Q$ P4 K. B
S.Café
% ~1 p# s9 v- X$ }, ]9 \		2007-2010共獲2件台灣精品,優良品牌 9 a( ~; |8 r, Y0 {' O
機能性布料 ' J+ C, U9 W# k4 S8 r' M0 N
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- e0 K3 K, k' {4 k		澎錸實業股份有限公司 - c* D' ~7 N; _- I2 B$ A7 L0 Y
SlidyBike
. V) j9 E, t% ^1 w9 T		2010獲1件台灣精品
# j' {5 B1 d! c$ U8 w4 x7 a$ r' a		折疊自行車
) E$ H$ n0 f5 Z9 n; U' f
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; s1 j8 p/ E8 J- |: p		永祺車業股份有限公司 2 Z% h, N6 }2 V5 R0 @
MING Pedelec ' a' J& {; }% k) i
2009獲1件台灣精品 8 [" {' J3 n( T0 V8 d, r
電動自行車   D0 i: p5 _% T3 L( ~
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6 `* R3 v0 @+ V$ ^/ O		必翔實業股份有限公司
" _: i) g+ R, w: d		SUNRUNNER
2 `2 V2 D/ o/ B		2000-2009共獲6件台灣精品, 優良品牌 ( N! _3 W. Z' [
電動自行車 7 G0 p( H/ b0 w" K/ ]- n
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6 B) A/ [  x  K. P5 H6 K+ M		久鼎金屬股份有限公司
. q5 p7 M( c" [& C; k9 c8 {  o+ v		TranzX
0 c3 }9 R" n7 w1 L		2000獲1件台灣精品 . ^7 q) F1 I) g* Z8 e; X
電動自行車助力系統
, ?; m9 Y* G& C9 M6 h
15 # o2 {$ x' A9 v; @! g7 y  w6 A
維樂工業股份有限公司 * V* z# s# ~, N: m* x# N
Velo
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維格工業股份有限公司
4 z" l4 t" s5 q$ c7 B		Xpedo ( Z$ |) e! O* s0 ?
" R8 T6 Y1 q# j4 _: K2 `
腳踏板
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作者: tk02376    時間: 2011-1-12 03:30 PM
「全面品牌管理人才培訓班」邀集國內一流品牌名師授課 2月28日前報名享75折
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(20110112 14:45:35)由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行的「全面品牌管理人才培訓班」全省北、中、南、高即日起受理報名，2月28前完成報名手續者，可享75折優惠，有興趣報名的廠商，請儘速報名。 . N- n. m& \- B+ O. u1 C

3 Q( y; q  |6 D5 U& |「品牌台灣發展計畫」自95年度開辦至今，企業人士參與相當熱烈。為協助台灣企業培訓品牌人才，「全面品牌管理人才培訓班」計有五個單元，主要依據全面品牌管理(Total Brand Management，簡稱TBM)架構安排相關課程，透過系統性的課程規劃，讓學員能充分了解品牌的建立過程及實務應用，提供全面性的品牌管理視野。
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「全面品牌管理人才培訓班」將邀集台灣一流的品牌名師授課，包括元智大學許士軍教授、台灣大學黃恆獎教授、雲林科技大學陳振燧教授、奧美整合傳播集團王馥蓓總經理、台灣電通詹朝棟副總經理、麥傑廣告陳進東創意總監、美商方策史孟康總監、冠品化學韓德行總經理及王品集團林國威經理等，均是具國際知名度之品牌管理與行銷相關專業之人士擔任課程講師，兼顧學理、實務、經驗，課程內容豐富。
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0 ~$ i3 J6 f% l$ m( A. M" j: iTBM課程包含「品牌基礎」、「品牌建立與方向」、「品牌策略與管理」、「品牌內化」及「品牌應用與戰術技巧」等五大單元，訓練時數長達102個小時，藉由課堂中的理論講解、案例分析及workshop等，提供上課學員一套有系統、全面的品牌管理課程。
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相關報名資訊可上品牌台灣網站(www.brandingtaiwan.org)查詢。查詢電話：台北班02-2725-5200轉分機1386劉淑英小姐或轉分機1378吳瑞華小姐；台中班04-2203-5933轉分機35陳宗倫先生；台南班06-229-6623 轉分機21施姬妃小姐；高雄班：07-336-3113轉分機20郭詩韻小姐。
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訊息來源：中華民國對外貿易發展協會
作者: tk02376    時間: 2011-3-31 11:48 AM
國貿局助企業邁向品牌之路 為企業量身訂製品牌管理系統，釐清品牌定位與經營方向，受理報名至4月12日止
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【台北訊】經濟部國際貿易局委託外貿協會，辦理100年度「輔導台灣企業建立全面品牌管理系統」輔導措施，為企業量身訂製品牌管理系統，找出市場區隔、目標市場與產品定位，釐清品牌定位與經營方向，協助企業邁向品牌之路。即日起至4月12日止受理報名。
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　　在競爭激烈的環境中，企業只靠提供優良的產品與服務是不夠的，唯有建立品牌，並在目標顧客心目中建立鮮明的印象與好感，才有可能在市場上占有一席之地。而台灣企業普遍以製造起家，對於如何建立品牌常不知從何著手，縱使具品牌概念者，亦難將品牌內涵落實於日常作業，在與顧客溝通時，也不知如何讓自己公司的全球品牌管理目標有一致性，因此需要借助專業的諮詢與顧問指導，支援個別企業透過內部演練與導入品牌管理系統，從旁輔導調整方向，提升企業全員的品牌意識與品牌經營能力。 $ n9 r, B, D8 J- G. c- n7 f
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作者: tk02376    時間: 2011-3-31 11:48 AM
該案迄今已有67家廠商參與，近幾年已陸續有企業藉由這項專案找到發展自主品牌的方向，也逐漸調整體質後迎向品牌經營之路，在在證明了這套「全面品牌管理系統」對台灣企業發展品牌之助益。
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　　企業申請該輔導計畫，總經費上限為新台幣150萬元，將由該計畫補助50％，廠商相對投入50％配合款。
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9 J/ P" |3 ]0 v$ G& U- f# {% P　　請逕上品牌台灣網站（www.brandingtaiwan.org）查閱細節。其他詳細資訊歡迎洽詢電話：（02）2725-5200分機1366、1376、1370。
作者: heavy91    時間: 2011-4-26 11:24 AM
標題: 全球第四大產油國科威特「國家科學研究院」相中台灣資通訊科技實力
資策會媒合來台洽商 可望帶動ICT、環保綠能及科學園區產業上億美元商機
( z1 N7 U% Q4 `* g' ^圖說一：資策會國際事業處處長朱海燕 (右四)與「科威特國家科學研究院」院長Dr. Naji Al-Mutairi(右三)、兩位副院長Dr. Nader Al-Awadhi(右二)、Dr. Mohammad Salman(右五)等參訪團一行人合影留念。
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(20110426 09:16:09)科威特最高研究機構「科威特國家科學研究院(Kuwait Institute for Scientific Research; KISR」院長Dr.Naji Al-Mutairi及副院長Dr.Nader Al-Awadhi一行人等，來台首站抵達財團法人資訊工業策進會(資策會)，資策會李世光執行長今(25)日親自接見並就擴大雙方於「ICT」、「環保綠能」及「科學園區」領域之合作簽署合作聲明 ；資策會近幾年在經濟部技術處支持下積極深耕中東市場，經外交部駐科威特商務辦事處協助，特別是針對科威特市場，已促成國內業者針對該國之「環保綠能」、「海水淡化」、「地理資訊系統」、及「逆向工程」等應用完成計畫書提案，預計可促成商機達上億美元，最快今年下半年資策會可望協助台灣廠商正式與科威特國家科學研究院簽約開始建置。1 m3 |. ]* C; x' O; L! V
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據了解，科威特國家科學研究院擬仿效台灣新竹科學園區之成功經驗，於2015年底前完成該國首座「科學園區」之建置工程，地點就選定在科國首都，總經費預估將達數十億美元；由科威特國家科學研究院院長領軍之訪問團來台行程，在資策會安排下，將分別參訪新竹、內湖、南港、五股等科學／工業園區，汲取成功經驗，同時實地拜訪資服系統業者，如：資拓宏宇、世正開發、寶元科技、崧旭資訊、銳俤科技、鼎漢國際等；以及其他政府智庫幕僚及研發單位等。
作者: heavy91    時間: 2011-4-26 11:25 AM
事實上，資策會自98年起在我前駐科威特代表卓士昭先生(現國貿局長)協助下，結合國內資拓宏宇、華電聯網、精聯電子、慧盟科技等多家公司，協助科威特最高研究機構「科威特國家科學研究院(KISR)」已完成多項資訊系統相關顧問規劃及建置案，促使KISR對台灣ICT 技術能量及經驗能力深獲肯定。為協助台灣廠商進軍國際市場，資策會執行長李世光亦於去年10月中旬代表本會與科威特國家科學研究院簽署雙方共同爭取科國其他政府部會資訊相關建置之合作備忘錄，並率領國內工研院、環發會、台灣地理資訊中心、智邦/鈺登科技、新鼎系統、鼎漢、定興科技、軟鑄及捷而思等產研業者赴科威特參訪，並鎖定資通訊科技、地理資訊系統及環保綠能等議題進行技術及經驗交流。5 G+ X: g- K" ?+ u. S& U# G0 b

& z/ e  u4 p$ e0 w+ P% T資策會積極深耕中東新興市場，近年來在卡達、科威特及阿曼等地多有交出成功的成績單，除卡達目前正透過其投資公司之合作夥伴爭取監控及醫療等計畫之外，亦協助台灣資服業者完成科威特國家科學研究院資訊系統網路相關專案，海灣合作理事會(Gulf Cooperation Council, GCC)科威特、卡達、阿曼、巴林及阿拉伯聯合大公國等六國在2010年合併國內生產總值達10萬億美金，超越阿拉伯世界整體國內生產總值之二分之一，顯見海灣各國之經濟實力，值此，中東地區積極投資基礎建設，大舉引進環保綠能科技、防災科技、地理資訊及逆向工程之際，資策會將持續協助業者瞭解該國最新市場趨勢、促成台灣業者與中東各國之合作、開創新興市場之最大商機。
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訊息來源：財團法人資訊工業策進會
作者: globe0968    時間: 2011-7-14 10:28 AM
標題: ERH英瑞其 榮獲2011『品牌台灣發展計劃』並將與李奧貝納攜手合作
(20110713 14:42:40)由經濟部國際貿易局主辦、外貿協會執行，一年一度審核國內具有國際潛力企業，並遴選數家做為專案輔導對象之『品牌台灣發展計劃案』中，ERH英瑞其公司以各項優質條件，獲各界評審委員一致肯定，成為2011年『品牌台灣發展計劃』之專案輔導企業之一。% S6 W: w( d& l

$ J8 i; `! \& O此次品牌專案，ERH選擇與全球最大廣告公司李奧貝納做為合作對象，ERH擁有美妝產品力，李奧貝納集合創意與媒體，為很多世界五百強公司服務，優秀企業共同攜手合作，相信將擦出更新穎的創意火花，並進一步提升ERH品牌力！
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: x. d0 e9 \# h9 `ERH英瑞其2007成立以來僅僅三年時間，已獲無數殊榮，曾獲經濟部新創事業獎、國家品質保證金像獎，ERH創辦人宋美蒔醫學研究背景，感念現代人對安全保養品知識觀念薄弱，以『不添加人工香料』、『絕對安全性』為主要訴求，創立ERH安全醫美保養品，希望透過品牌計劃，把這份信念擴展開來，每一個人都能受惠外，人人皆能安全無慮的使用，以『絕對安全性』的信念，進軍國際市場，讓所有海內外使用者人均能受惠！
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此次計劃案時間為半年，ERH創辦人宋美蒔本著一顆關懷的心，傳達友善地球的環保概念，也因此ERH堅持提供最安全、最天然且對環境和人體絕對都是零負擔的產品，自我期許品牌永續經營，以最佳產品力，及對顧客服務的細心及用心，由經濟部國際貿易局計劃案給予的大力的支持外，相信未來ERH品牌持續發揚光大，ERH品牌普及於日常生活中，ERH就是大家生活中的一部份！6 F# O. M6 w$ j- [5 C3 }

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訊息來源：美商英瑞其全球生技股份有限公司 台灣分公司
作者: mister_liu    時間: 2011-11-15 07:58 AM
標題: 資策會11/26開辦「國際高階品牌經理人培訓班」，11/16前報名享折價優惠！
(20111114 17:12:31)建立品牌最重要的門檻是擁有一位具備完整品牌概念、管理知識與實務操作的品牌經理人。然而台灣這方面的人才卻是非常欠缺，無法滿足全台灣渴望建立品牌與提升競爭力的企業需求，很多的企業由於沒有適合的品牌經理人而讓品牌化的過程充滿險阻與滯礙難行。4 |, V; g+ O: ~2 ]9 Y$ U: m

# K1 Q& W% t# Z8 ]2 ?- ~4 ?有鑑於此，資策會特舉辦「國際高階品牌經理人培訓班」，由在台灣具知名度並受過多家媒體報導的「薩巴卡瑪」創辦人親自授課，金車葛瑪蘭威士忌、伯朗咖啡、大同寶寶等，都是他們的傑作。課程架構完整而充實，讓學員能夠有系統的為企業或個人建立品牌形象，給予國內企業新的思維，以跳脫紅海競爭。4 R. ?% r  X, T6 k# L) ]! Q" l

- Y3 ?2 e; z/ X6 ]4 x6 m課程時間為11/26~12/17，週六日白天，11/16前報名享優惠折扣。詳細課程資訊請參考課程網址，或電洽：(02)6631-6832，課程經理 傅小姐。
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% Z4 }+ h+ _2 l& @* H' a課程網址：http://www.iiiedu.org.tw/ites/BRAND.htm; \8 f0 u3 S) [' d9 V$ F! n
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訊息來源：財團法人資訊工業策進會
作者: tk02561    時間: 2011-12-2 07:56 AM
標題: 2012年消費者理想品牌調查 國泰金融集團獲三冠王、國泰人壽連續13年冠軍
【台北訊】國泰金融集團（國泰人壽、國泰金控、國泰世紀產物保險）獲得2012年消費者理想品牌調查三個類別的三冠王。國泰人壽已連續13年奪得冠軍，百年老樹的LOGO形象深植人心，全方位的壽險金融服務也讓消費者安心。7 \( h' ^5 m- y6 o. q+ m5 D' p
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2012年理想品牌調查由哈佛企業管理顧問公司與管理雜誌的聯合市調中心共同執行。以半結構式問卷為測量工具，針對12大類、93項產品進行調查。調查範圍為不含外島的台灣地區，回收有效樣本數為1,182份，在95％信心水準下，誤差值為±3％。
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這項調查的品牌類別涵蓋服務業、日常用品、3C產品、家居用品、飲料、酒類、食品、清潔用品、交通、休閒用品、醫療保健與其他共12大類，產品品項達93項，是目前國內唯一持續27年，且最具影響力的權威品牌大調查。0 ~. V/ g+ h/ f5 X1 j
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名媛孫芸芸所代言的日立冷氣，近幾年來打出日系血統、台製骨肉的訴求，順風搭上MIT（Made In Taiwan；台灣製）的台灣品牌風潮。強調所有零件都在台灣製造，日系風格濃厚，已蟬聯理想品牌達23年，轉型相當成功。: y' v5 Z5 m. u
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華碩電腦（ASUS）今年推出平板電腦「變形金鋼」銷售長紅，華碩是台灣OBM化（建立自有品牌）的資優生，電腦產品銷售全球，新推出的變形金剛筆記型電腦更以當紅「宅男行不行」美國影集為廣告底本，詳細為民眾介紹變形金剛產品特色，成功打入美國當地文化。以消費者聽得懂的語言說話，已成功做到品牌國際化，深受消費者喜愛，一連拿下理想品牌中筆記型電腦、桌上型電腦兩品項冠軍。
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民生消費品、衛浴設備類由HCG和成欣業奪冠，HCG早期由影帝劉德華代言，天王高唱馬桶之歌的形象深植人心，後來又有名模林志玲的「我愛上他了」加持，和成欣業優質衛浴設備也讓它蟬聯理想品牌高達27年之久。
作者: sophiew    時間: 2012-7-4 11:22 AM
標題: 全球消費電子市場將破兆美元大關 掌握網路拓銷為成功關鍵!
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1 j% ]/ {( u& j8 p1 _# C. f(20120704 10:22:49)隨科技進步，消費電子產品不斷推陳出新，不僅讓現代人生活更便利，也讓消費電子市場更加蓬勃發展。根據市調機構GfK報告，2012年全球消費電子市場規模將突破1兆美元，比前一年成長5%。並且，由於大陸等發展中國家消費者開始進入中產階級的生活模式，對於高科技商品趨之若鶩，預估今年發展中國家占全球消費電子市場總銷售金額約46％。台灣在生產消費電子產品方面，向來處於世界的頂端。為提供全台中小企業一個可對全球展示的平台，台灣經貿網早已開始推廣「樣品販售專區」，供海外買主採購，並且在7月份主打「消費電子、家電專區」(http://buyelectronics.taiwantrade.com.tw/)，期望以國家級的行銷力量，協助業者在網路購物市場中開疆闢土!
作者: sophiew    時間: 2012-7-4 11:23 AM
由2012年美國國際消費電子展(CES)所展示之產品，可發現消費電子產業的幾大趨勢，包括免觸控人機介面、聲控系統、Android系統、Win8、OLED超大螢幕等。另外，所有產品都配備了3G上網功能，除一般常見的手機、電視以外，連相機、冰箱、洗衣機、汽車都展示了網路應用，顯示未來所有的日常生活電子裝置都將能透過網路整合在一起，提供更完整的服務。商品外型方面朝輕薄短小化發展，節能設計也漸漸成為主流，為油電雙漲的時代提供了解決方案。
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/ l$ W0 t/ P) R5 T* u- [0 S# d台灣在消費電子領域的成績斐然，產品銷往全球各地，且備受青睞。除了一般傳統通路外，網路銷售其實也有諸多貢獻。根據iReasearch報告，2010年全球B2B電子商務市場規模達到26兆美元，其中主要的美國市場佔13.5兆美元，大陸佔7.5兆美元。這塊全球大餅，對以無限創意勇闖全球市場的台灣製造業廠商來說，無疑是不用再拉著皮箱跑遍全球展場的新興通路。  v9 p; s: j& K; M" C3 S  X! _; o
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台灣經貿網為協助中小企業拓展全球市場，已從2010年就成立了「樣品販售專區」，係為全國唯一的B2B官方網站，目前有「消費電子、家電」、「塑膠」、「汽車零配件」、「運動休閒」、「食品」等14個專區，共有英文、日文及簡體中文3種版本。樣品販售專區也搭配國際通用的第三方支付平台PayPal，以及郵局、DHL、Fedex等優惠使用，讓台灣的中小企業能以最低的成本，獲得最高的行銷效益。欲知專區詳情，請參考台灣經貿網http://www.taiwantrade.com.tw/CH ... romotion/about.html，或洽客服專線0800-506-088。
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訊息來源：外貿協會
作者: tk02561    時間: 2012-9-21 10:20 AM
標題: 經濟部及外貿協會開拓新興市場有成 促成訊舟科技與印尼電信簽約
(20120920 17:27:58)經濟部國際貿易局委託外貿協會執行「新興市場整合行銷傳播（IMC）專案」，歷經3年耕耘，促成訊舟科技與印尼最大電信服務業者Telkom Indonesia簽約合作，聯合推出網路遠端監控保全服務，透過訊舟紅外線夜視雲端無線網路攝影機，運用獨家Plug-n-View雲端智慧監控技術及內建紅外線LED及光線感應器，不分晝夜皆可透過網路遠端監控家中或辦公室狀況。
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4 O& S5 x6 ~9 s$ i1 X; B2 n此項簽約於9月18日的IMC專案印尼年中記者會進行，由外貿協會副秘書長葉明水主持，駐印尼代表處李朝成副代表、代言人Cathy Sharon出席，宏碁、趨勢、友訊等11家品牌代表參與。會中亦由外貿協會副秘書長葉明水及代言人Cathy Sharon，實機展示台灣品牌價值最高的宏達電子hTC、百略醫學Microlife及訊舟Edimax最新產品。
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9 O- Z( n+ R& z; d- ^外貿協會副秘書長葉明水表示，國際貿易局及外貿協會歷經3年努力，協助台灣品牌拓銷印尼等新興市場，透過整合行銷傳播的不同手法，具體呈現使用台灣精品就能擁有優質生活的概念，績效逐漸浮現，今年8月對印尼出口成長25.1%、對印尼資通訊產品出口更成長39.6%。參與IMC專案的品牌家數由2010年的19家，今年增加至39家，由知名品牌帶動中小品牌，增加對印尼出口。訊舟科技自2010年起連續3年參與IMC專案，並由IMC專案牽線，促成與印尼最大電信業者合作。未來不僅希望協助更多的台灣品牌進軍新興市場，也將持續深耕印尼市場，朝雅加達以外的二線城市進行推廣。
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此外，為提供印尼消費者了解及購買台灣產品的機會，IMC專案於9月19日至26日於雅加達Central Park購物中心，設置以台灣資通訊品牌產品體驗為主「台灣精品及國際品牌體驗行銷專區」，並邀請印尼資通訊通路Masterdata進駐銷售；「創造美好優質之居家生活主題館」則以模擬實境，展示台灣居家休閒品牌產品，參與的39家品牌包括宏碁、威剛等24家資通訊品牌，以及華仕德、台灣宜龍、環保之家、康那香等15家居家休閒品牌，並有自行車表演專區，由美利達贊助表演。8 N1 d( f0 j  Y+ M& `. v5 n2 M

2 x5 I) s! L" D; i2 t8 k記者會另宣布，由外貿協會執行之台灣精品「最聰明的人(The SmarTEST!)」活動最新進度，公布從36337名參賽者脫穎而出的3名印尼優勝者。這項競賽透過操作有趣的益智問答測驗、高額的獎金、國與國間的競爭優越感，吸引印尼、印度、越南及中國大陸等4個目標市場中願意吸收新事物，且具購買潛力的15至45歲中產階級消費者參與。印尼代表隊將於10月12日至17日來台，與印度、越南及中國大陸角逐「最聰明的人」頭銜，以及總價值高達5萬美元的獎金及獎品。
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. V% E5 i  |- @7 V  ]訊息來源：中華民國對外貿易發展協會
作者: mister_liu    時間: 2012-11-29 03:35 PM
標題: 《今周刊》商務人士理想品牌調查：洞察消費者需求 有感品牌出頭
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6 y1 q7 C4 `# ?) }- ^6 T$ K附照圖說：1129今周刊理想品牌頒獎1 – 由左至右：中國信託商業銀行副董事長薛香川、國泰人壽副總經理李永振、台灣日立總經理張簡敏杰、副總統吳敦義、HITACHI日立家電社長(董事長兼總經理)香月隆志、元大寶來證券董事長申鼎籛、ASUS華碩電腦業務總經理林福能
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【台北訊】第五屆《今周刊》商務人士理想品牌大調查結果本(29)日上午公布，調查結果顯示，總計三十多個品項中，有多達十七個品牌蟬聯五年第一，包括：捷安特、華碩、長榮航空、台灣啤酒、中國信託等，而台灣本土的嘉裕西服，則是超越包括自家代理的GIORGIO ARMANI等眾多國際品牌，勇奪男裝品牌第一名。* f" z( H$ |; e" }
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在金融相關領域，中國信託則是一舉拿下商務人士最愛銀行品牌及網路銀行品牌兩個獎項，元大寶來證券則是綜合券商當中的第一名。而兩者的勝出原因，都是以「服務品質」見長，顯然在金融產業競爭激烈的時代裡，銀行必須提供良好的服務，才能為商務人士所青睞。
作者: mister_liu    時間: 2012-11-29 03:35 PM
同樣重視服務的航空業，長榮航空也以近四成的比例連續五年奪得第一；而連鎖飯店的晶華酒店也是五冠王。近年來興起的租車業，則是由和運租車連續四年奪得第一。另外，在電信業方面，中華電信則因「產品品質佳(話質佳)」，以48.8%的比例奪得第一；而安麗則在直銷方面一枝獨秀，以42.4%的高知名度打敗眾多競爭對手。4 ~, i5 w' w* W4 i* w

% v) p' l0 L3 B2 l在綜合家電方面，最受商務人士歡迎的品牌為日立HITACH，而包括冷氣及冰箱等產品，HITACHI也是勇奪第一，更在眾多競爭品牌中以41.5%的高品質印象奪得第一，而「耐用持久」更是獲得市場普遍認同。; _8 p) \- G6 m
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在精品方面，以皮件起家的法國經典百年品牌路易威登（LOUIS VUITTON），今年回到皮件類的榜首；而以書寫工具起家的MONTBLANC萬寶龍，仍然在名筆類穩坐第一。
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2 p+ y% I4 u/ f& L. g- n" a7 W《今周刊》本日公佈第五屆「商務人士理想品牌大調查」結果並邀請副總統吳敦義等舉行頒獎典禮，包括長榮航空董事長鄭光遠、資生堂集團董事長李國祥、日立家電董事長兼總經理香月隆志、中華電信總經理李炎松、台灣菸酒董事長徐安旋、元大寶來證券董事長申鼎籛，以及中國信託商業銀行副董事長薛香川等均應邀出席領獎。
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第五屆「商務人士理想品牌大調查」是由《今周刊》委託104市調中心於2012年7月26日至8月27日進行，共分為34類產品及服務。回收有效樣本數共1,500份，其中高階主管300份（副總、協理、總監級以上主管），商務人士1,200份（經理、副理、課長級主管，以及醫師、會計師、律師等專業人士）。在95%的信心水準之下，誤差值為正負2.53%。5 F1 `$ O+ @- }& J8 L
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更多內容請看最新一期《今周刊》。
作者: mister_liu    時間: 2012-11-29 03:36 PM
標題: 2012 今周刊第五屆商務人士理想品牌大賞 得獎名單

智慧型手機品牌第一名

Apple

白蘭地品牌第一名

Hennessy

數位相機品牌第一名

Canon

威士忌品牌第一名

JOHNNIE WALKER

筆記型電腦品牌第一名

ASUS

綜合券商品牌第一名

元大寶來證券

綜合家電品牌第一名

HITACHI

壽險品牌第一名

國泰人壽

影音產品品牌第一名

SONY

銀行品牌第一名

中國信託

冷氣品牌第一名

HITACHI

網路銀行品牌第一名

中國信託

冰箱品牌第一名

HITACHI

連鎖飯店品牌第一名

晶華酒店

汽車品牌第一名

TOYOTA

房仲業品牌第一名

信義房屋

自行車品牌第一名

捷安特GIANT

電信業品牌第一名

中華電信

女裝品牌第一名

CHANEL

航空品牌第一名

長榮航空

男裝品牌第一名

嘉裕西服

保全品牌第一名

中興保全

珠寶飾品品牌第一名

TIFFANY

租車品牌第一名

和運租車

手錶品牌第一名

ROLEX

彩妝保養品品牌第一名

SHISEIDO

名筆品牌第一名

MONTBLANC

健康器材品牌第一名

OSIM

皮件品牌第一名

LOUIS VUITTON

保健食品品牌第一名

白蘭氏

運動休閒品牌第一名

NIKE

健檢中心品牌第一名

台大醫院

啤酒品牌第一名

台灣啤酒

傳銷品牌第一名

安麗 Amway

作者: amatom    時間: 2013-3-4 02:26 PM
標題: 王品集團品牌副總經理 高端訓:我們一切努力，都是為了品牌
(20130304 10:17:16)未來的市場，將留給重視“品牌”的企業！王品，從擺盤到微笑弧度，無微不至的品牌經營學，打造多品牌餐飲極少數的成功案例，王品餐飲集團以十八年的時間，產出11個鮮明品牌的餐飲連鎖成功模式，匯聚成王品集團年營收近百億、一年賺進超過一個資本額的經營成果！# _# P, `5 S6 i& Y; ^2 N
% O& D3 n; t* v. N: ]) t
為學習王品集團多品牌的管理秘訣，中華人事主管協會特別邀請王品集團品牌副總經理 高端訓蒞臨分享品牌的定位策略與有效行銷的成功秘徑，曾服務於奧美整合行銷傳播集團的他，負責王品集團新品牌的塑造、既有品牌的經營，目前統籌11個品牌的定位策略與行銷管理。所提出的「品牌階梯課程」、「五層紅三角」、「10大品牌行動」等，成功建立王品集團的多品牌管理架構。
2 v1 Y& h! p* s
) D. C' i: ^& V, r5 L% R6 h' R高副總開宗明義即談到，「我們一切努力，都是為了品牌！」，而在品牌的經營上，要時時想到從產品研發、創造服務、提供氛圍和行銷活動各面向做結合，但到底什麼是「品牌」？引用James X. Mullen的說法：「當一個人偶遇這家公司的商標、商品、總部，或公司具代表性的設計，心中所產生的所有思想、感覺、聯想及期望的總和，不多不少就是這些。」，簡單來說，品牌就是消費者心中的聯想，而從品牌聯想開始，進而才能累積品牌資產，而品牌管理的效益最終可以降低行銷成本，讓產品可以訂更高的價格且銷售更多。
作者: amatom    時間: 2013-3-4 02:26 PM
而王品的多品牌發展策略，從單一品牌到多品牌，目前進入跨國品牌，未來則朝向大品牌（Mega Brand）努力！王品集團則是運用PPCB催生新品牌：P-Pricing、P-Product、C-Customer、B-Branding，從P-Pricing、P-Product開始，先決定要推出什麼價位的產品，有了明確的價格設定，就可尋找／生產適合該價位的產品。到C-Customer，有了定價與產品，自然很容易設定消費對象，在高價位的產品讓要消費者物有所值，中價位要物超所值，低價位則是要創造出平價奢華的感覺，切記讓每一個品牌都有獨立的生命，具有差異化優越性的產品定位與品牌定位。
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+ Z/ _6 ]+ y, j- C! Z  L  L5 c王品集團董事長戴勝益曾說：「品牌定位是企業的命脈。品牌定位需要隨時創新，但不能變調。品牌定位比創業還難。」，高副總則與大家分享王品集團的品牌定位紅三角，從產品屬性（Attributes）開始，到品牌利益（Brand Benefits）、品牌個性（Brand Personality） 、品牌體驗（Brand Experience）到品牌承諾（Brand Promise） ，以石二鍋為例，產品屬性為「石頭鍋及涮涮鍋的火鍋套餐連鎖專賣店」、品牌利益為「食材鮮、湯頭香、佐料讚、物超所值」，品牌個性為「朝氣、喜悅的」，品牌體驗為「香、鮮、淨、易、安」，品牌承諾為「好安心、好涮嘴」。' R$ r: l1 Q7 u9 b4 X2 G) x. X

, ^+ A+ F7 U; T& _/ ?* h* s最後高副總也與大家分享大陸石二鍋的品牌定位，其實大陸缺乏套餐的概念，大陸的食安危機也令人不安，加上大陸對台灣有幢幜，所以王品集團設計了一個「台灣安心好味」的視覺形象，加上強化台灣特有的食材（如米血糕、甜不辣、花枝丸等），也讓石二鍋在大陸的拓展更加順利！也提醒大家，所有行銷活動, 都必須在品牌定位的最高指導原則下進行，能夠凌駕於品牌之上的唯有「企業文化」，各項品牌活動與企業文化緊密結合，才能由上而下，傳遞給消費者最真實的品牌精神！
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4 [8 |- u8 |: q1 G  a' c) a接下來中華人事主管協會3月份會員免費講座「W能被小用，才是大才–從走向「服務的台灣」談起」，特別邀請老爺大酒店集團執行長 沈方正蒞臨分享，將與大家分享多年來的服務經驗，除了教您「打好基本功」，也將帶領您「保持服務熱情」並「用創意打破慣性」！並以「管理者」及「第一線員工」的角度看待「顧客」的需求，比別人多一份用心，將觀念放進規則裡，服務才會有人性；用一點小巧思，就能為服務加值，而且超越競爭對手，充分了解人心，才能做到感心、貼心，進而與顧客交心以及同心！！欲知講座詳情及會員好康權益，請立即上中華人事主管協會網站http://www.hr.org.tw/，或電洽02-5581-8080！; I0 |: y, R" g' a1 p
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訊息來源：中華人事主管協會
作者: jcase    時間: 2013-4-10 11:25 AM
標題: 品牌台灣發展計畫第二期 品牌領航大師對談 打造品牌台灣 綻放全球視野
發布單位         工業局         發布日期         2013-04-08 下午 06:40
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         為了協助台灣企業厚植品牌實力，經濟部工業局特於102年4月8日上午舉辦「品牌台灣發展計畫第二期-品牌領航大師對談」，邀請到台灣「品牌教父」的宏?集團創辦人暨智融集團董事長施振榮先生，以及素有「流通教父」美譽的財團法人商業發展研究院董事長徐重仁先生進行首度跨界對談，精彩的活動內容共吸引逾250位產官學界代表雲集現場，同心齊力引領台灣企業走向國際品牌。* v2 T! M- ^1 {& S, F
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   在行政院目前核定的「推動中堅企業躍升計畫」及「台灣產業結構優化–三業四化(製造業服務化、服務業科技化及國際化、傳統產業特色化)具體行動計畫」中，品牌對於中堅企業在全球利基與新興市場攻城掠地，以及製造業朝服務化發展過程中都扮演重要角色。經濟部工業局沈榮津局長在致詞時表示，我國過去以製造代工為重，產品利潤不斷被限縮，因此為提高企業附加價值，政府積極推動台灣產業轉型升級，期望以產業技術上的提升，作為企業推廣品牌的重要基礎，沈局長亦勉勵在場企業代表齊力推動台灣品牌發展。
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   經濟部在企業品牌輔導業務方面，已於102年由貿易局移轉至工業局辦理，並基於貿易局推動「品牌台灣發展計畫」的基礎，再針對台灣產業發展國際品牌過程中，所面臨的各種問題，包括消費者趨勢掌握不足、品牌管理知識與人才缺乏、欠缺智財保護、專利布局、行銷、通路管理、以及資金融通等面向提出因應措施，並結合輔導團隊與資源，推動「品牌台灣發展計畫第二期」。
作者: jcase    時間: 2013-4-10 11:25 AM
考量品牌企業發展階段需求，「品牌台灣發展計畫第二期」針對不同企業發展階段，作不同輔導資源規劃，如就已發展國際品牌之標竿企業，協助引進國際專家顧問或協助導入國際級品牌管理工具，作專案客製化輔導，進而轉化為具體之產品與服務創新策略，協助其推升品牌價值；另針對具發展國際品牌之潛力企業，如中堅企業，強化其品牌、專利智財、設計等價值鏈強化專案輔導。最後，針對具發展品牌認知仍待輔導入門之一般企業，協助提供人才培訓、諮詢診斷等專家顧問服務。5 {: c" L$ Z. e- u9 U( b# w) z
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   工業局期望藉由本次「品牌台灣發展計畫第二期-品牌領航大師對談」之舉辦，除為計畫開展作一整體性的介紹外，亦安排宏?集團創辦人暨智融集團董事長施振榮先生，以及財團法人商業發展研究院董事長徐重仁先生進行品牌大師對談，由製造業及服務業領域的品牌觀點交鋒，提供與會者品牌發展面向上的全新視野。& h/ A! I4 e  o
7 B& O" l6 ]& Z
   施振榮先生為公認的「品牌教父」，在今天的專題分享中，由基礎的整合性品牌行銷以及品牌生活型態的演繹面向，分享台灣品牌走出國際的決勝策略。施先生提出台灣成為人文科技島的願景，希望未來台灣企業應轉而重視發展無形價值，以持續創新的動能，成為全球研發製造服務中心；並以服務業之深化推廣成為全球華人優質生活、創新應用示範的重鎮。此外，素有「流通教父」美名的徐重仁先生，亦以擔任多年統一超商總經理之經驗，從掌握市場脈動及趨勢出發，針對零售業及服務業在地化的重要性，以及品牌發展4步驟 ：「簡單就是力量」、「創新服務行銷」、「品牌形象塑造」以及「提升消費者認同」等進行闡述。
, {! P$ l- T1 K* m; E   在接下來的「高峰對談」中，施先生也再次強調，發展品牌首重確立企業發展定位，掌握品牌獨特價值，並藉由持續創新以及品牌全球化策略結盟等方式，落實品牌經營在地化之理念。徐先生則強調品牌行銷人才培育的重要性，亦期勉台灣企業主應多提供表現的舞台給員工，並適時賦予責任，於實戰中萃煉出為更多優秀的專業品牌經理人。
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   對於一直努力打拼的台灣企業來說，過去靠著優異的製造能力，拿下許多代工領域的世界第一； 未來，更應以精良技術為基礎，持續培養軟實力，累積企業品牌的無形資本。相信今天大師精闢入裡的觀點，將可提供現場欲朝向國際化發展的台灣品牌業者，以創新的思維加速品牌推動，並期待台灣品牌在國際市場能見度大幅提升，成為台灣另一項驕傲。
作者: innoing123    時間: 2014-2-21 02:06 PM
標題: 貿協打前鋒 台灣ICT產業拓銷東歐市場
(20140220 17:57:11)為使東歐地區資通訊業者瞭解台灣ICT產業優勢及展覽專業度，進而來台觀展及採購，外貿協會特別派員於8日至19日赴俄羅斯首府莫斯科、烏克蘭首府基輔、羅馬尼亞首府布加列斯特及土耳其第一大城伊斯坦堡辦理「台灣ICT產業暨展覽推廣說明會」。四場說明會共吸引近300多名資通訊業者、媒體及專業人士參與，每場均座無虛席，氣氛熱絡，包含CRN、PC Magazine、3DNews及Go4it等當地知名專業媒體亦前往進行報導。
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5 ?7 {* Y" s& d8 B/ Q8 u+ J8 e說明會內容提到台灣深厚的資通訊產業實力及完整的上中下游供應鏈在全球具有舉足輕重的地位，也因而造就ICT相關展覽之蓬勃發展，例如規模位居全球第二大的「台北國際電腦展（COMPUTEX TAIPEI）」、以電子零件展出項目齊全著稱的「台北國際電子展（TAITRONICS）」、緊扣綠色環保趨勢的「台灣國際太陽能光電論壇暨展覽(PV TAIWAN)」及「台灣國際照明展(TILS)」。
作者: innoing123    時間: 2014-2-21 02:06 PM
其中莫斯科場次首次邀請華碩（ASUS）、曜越（Thermaltake）、神達（Mio）及全漢（FSP）等四家台商出席站台，並與在場人士分享COMPUTEX參展經驗，加深與會者對台灣ICT產業及展覽的了解，引起現場聽眾熱烈迴響，會後提問踴躍。布加列斯特場次更獲得COMPUTEX d&i awards得獎廠商宏達電（HTC）、威剛(Adata)、華碩（ASUS）及訊舟（Edimax）贊助抽獎贈品並現身說法，炒熱說明會氣氛。
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烏克蘭商工總會（Ukrainian Chamber of Commerce and Industry）及土耳其資通訊產業公會（Federation of ICT Sector Associations）皆對組團至台灣觀展表達高度意願；土耳其電子資訊產業協會（Turkish Association of Electronics & Information Industries）則表示將嘗試籌組軟體及數位內容業者赴台灣參展。
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1 g: u9 W6 e" h. H5 M近年來東歐各國網路普及率增加，資通訊產品愈來愈深入一般消費者生活，加上企業整體需求帶動，使得ICT產品需求有增無減。另一方面，各國政府亦積極推動ICT產業發展，引進專業產品、設備、技術、服務及人才，從政府管理及電子商務等面向，加大ICT技術深入社會各個層面，逐步跟上世界潮流。- a) O, u* k! q! Y& ]

1 s5 R4 ?! S+ t9 v) V1 x( Y- O- `此次貿協東歐推廣說明會有效宣傳我國ICT產業及展覽優勢，並實地瞭解東歐國家需求，預料將可促成更多相關業者來台觀展及採購，為參展廠商帶來更多商機。
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訊息來源：中華民國對外貿易發展協會
作者: ritaliu0604    時間: 2014-6-17 10:08 AM
標題: 走！去拉斯維加斯圓品牌夢 Fresh Taiwan – New Transformation
(20140616 17:48:06)全球授權領域最大展會「拉斯維加斯國際授權展」於17日至19日舉行，文化部再度以「文化創意產業國際拓展計畫」徵選台灣文創業者參加展會，並以Fresh Taiwan國家形象館，力圖在夢工場、迪士尼等知名品牌林立的盛大展會中，展現台灣圖像、角色等領域的創意形象，爭取國際授權市場。6 b/ o" _2 i, f0 l8 g$ q0 x

1 r+ R* m* l7 R1 \今年Fresh Taiwan台灣館共精選10家廠商參展，其中翰你設計有限公司UP UP舉牌小人去年首度參展，一年來不但養成了若干與大品牌之合作行銷的經驗，也發展了許多周邊商品進到台灣便利超商與文具通路販售，今年的國際參展準備更完善充份。精心製作毛巾偶影音動畫的小不點動畫有限公司，去年參展時已頗受到兒教領域注目，今年持續曝光，預期將更能拓深國際授權機會。其他參展品牌也以純真、療癒、傳達生活的情感與情緒的繪圖角色為主，包括和英文化事業有限公司將以具有手繪風格的米米系列角色，致力於發展幼教教材與周邊產品。以線條凸顯溫暖、幽默的圖像角色爽爽貓，在社群網已吸引許多粉絲，近期更與統一阪急百貨合作開發禮贈品。以APP遊戲開發為主力的 EGGO TO GO 將帶兩隻可愛的角色 EGGO(小雞)、DUDU(小鴨)吸引買家注意。以創意市集起家，在港澳台三地已建立高知名度的CAMPOBAG，這次將帶領標誌式創作風格的米奇鰻參展。而九藏喵窩、歐彼兔、麻薯兔等品牌與角色也都將共同為台灣館增色，傳達甜蜜的感動並發展動畫遊戲等授權機會。/ l5 J. d  M3 e2 }1 Q+ p" j( q

5 O2 _8 x- d3 ~! \拉斯維加斯授權展是世界授權產業最具指標性的展覽，作為「文化創意產業國際拓展計畫」評審委員與講師之一的老夫子哈媒體集團授權及行銷總監何志焜表示：「參加這個展等於是看見未來、看見趨勢。」文化部表示，為精確打入各國消費市場，徵選參展廠商的過程中，執行單位台灣創意設計中心特別請到當地重量級人士－美國授權產業權威雜誌「License! Global」發行人­Steven Ekstract擔任評審，以國際視野與專業眼光選擇適合的品牌，並個別給予意見。同時也特別邀請法律顧問及專業授權經理人授課輔導，加強參展廠商授權及國際品牌行銷等專業知能。文化部期待藉由參加該展會，能進一步提升台灣文創品牌前進國際的競爭力與機會。1 F- \7 r! P8 X9 r
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【展覽資訊】Fresh Taiwan in 2014 Licensing EXPO Las Vegas, a6 q$ S; [& j1 L
展期 : 2014年6月17-19日
& X% y7 B- _4 @) o! E# B地點 : 美國拉斯維加斯內華達州，曼德勒灣會展中心Entertainment區，Booth No.P181
$ r/ b+ _9 H, n2 l! v3 L計畫官網 : http://ccimarketing.org.tw # L6 K  Z1 P- @# O' ^/ u. C7 P6 k

7 V5 Z; E. ~4 i: u訊息來源：文化部
作者: tk02561    時間: 2014-8-26 08:28 AM
標題: 台灣精品電競盃 讓印度玩家享受極致效能的電玩世界
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' G- c$ i5 Z+ ~/ S% H% ?& [' \比賽現場，玩家忘情地投入% t3 l) t: w# s- U& x. f8 L

* z& u* t# d0 w1 P6 M(20140825 17:53:25)為協助台灣電競品牌深入印度市場，經濟部國際貿易局主辦「台灣產業形象廣宣計畫」，委託外貿協會首度於印度孟買校園舉辦台灣精品電競盃「Taiwan Excellence Gaming Cup」，吸引113隊565位學生玩家自印度各地前往孟買參加競技。外貿協會邀請威剛(Adata)、華擎(ASRock)、明基(BenQ)、酷碼(Coolermaster)、技嘉(Gigabyte)、曜越(Thermaltake)等6家台灣電競品牌參與盛會，以聯手深耕台灣電競產品在印度的品牌印象。
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. [1 n- q( I  d台灣精品電競盃選用印度的熱門遊戲DOTA2，經過初賽後勝出的8強，8月24日決賽當天於印度Mithibai College大學的Bhaidas Hall，使用台灣品牌明基(BenQ)及酷碼(Coolermaster)的設備捉對廝殺，全力爭奪台灣精品電競寶座。參與這次電競品牌的台灣廠商如技嘉及曜越表示，外貿協會精確掌握印度市場電競產業潮流及舉辦賽事的行銷手法，整合台灣電競品牌，共同前往印度拓銷及建立品牌知名度的方式非常肯定，同時透過這場賽事進一步認識同業廠商，開啟台灣電競品牌未來在印度合作的無限可能。
作者: tk02561    時間: 2014-8-26 08:29 AM
[attach]20240[/attach]
* ]0 \! O2 t6 V+ P6 A冠軍隊伍Oblique Gaming開心地上台接受冠軍的表揚
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決賽後的頒獎典禮是活動的另一波高潮，冠軍隊伍Oblique Gaming 獲頒8萬盧比獎金及電競品牌廠商們贊助的多項大禮ji3，其餘參賽隊伍也獲得不等額的現金及贈品。印度玩家們興奮的表示，台灣精品電3ji競盃是他們參加多次比賽來，策劃及執行非常周全的賽事，除了認識台灣電競產品的豐富性，也提高他們未來選購台灣電競產品的意願。) X6 }% x2 @$ K6 `

; E5 |! s; c; _+ H/ E! X印度是舉世公認的軟體大國，遊戲市場的發展力道日益強勁，近幾年各城市更是大量湧現網咖，結伴至網咖玩遊戲已成為印度年輕人新興的休閒樂趣。看準印度電競市場規模日益龐大，以及電競玩家對價格敏感度較低的消費特性，外貿協會同時於台灣精品電競盃決賽現場，以「台灣精品帶玩家享受極致效能的電玩世界」為主題，設立動態產品體驗區，讓玩家在比賽中場休息或觀賽之餘，有機會親身體驗多項高效能的台灣電競產品，以增加台灣精品在印度市場的能見度，進而擴大台灣品牌的影響力。$ X; W! T' C+ R; d. }

" t& Y5 h) B2 q2 `* ~訊息來源：中華民國對外貿易發展協會



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