標題: 資策會MIC：建設台灣成為全球新興平價市場產品營運樞紐 [打印本頁] 作者: jiming 時間: 2007-11-13 12:47 PM 標題: 資策會MIC：建設台灣成為全球新興平價市場產品營運樞紐 產業分類：總體經濟 產出單位：資策會MIC 作 者：詹文男 日 期：2007/11/02 % X+ {; z( I, L+ {; [http://www.itis.org.tw/rptDetailFree.screen?rptidno=46EEDE8C8247B4944825738600168E02/ N; L8 n; F' G2 t/ B
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伴隨全球化無國界經濟之發展與資通訊科技的進步，金磚四國、銀鑽11國等新興經濟體的興起，成為維繫未來十年全球經濟發展之主要動能之一。根據麥肯錫顧問公司的預測顯示，展望2015年，新興市場的經濟增長，將會使更多家庭的年收入超過5,000美元，這是人們可以消費各種非必需品的臨界點。換言之，未來10年內將有近10億新消費者進入全球消費市場。從現在到2015年，新興市場上消費者的購買力將從4萬億美元上升到9萬億美元，幾乎是西歐國家現有的購買力。5 b3 [/ G7 G! ]% P; e' n
! Q" W$ H; g- v 另外一項有關新興市場的研究也值得矚目。根據密西根大學商學院教授普哈拉（C. K. Prahalad）之研究顯示，當前金字塔底層市場相當於全球人口的80%，這40億的市場人口，正積極圖謀生活的改善。這市場如能獲得妥善的開發，則不但當前「上尖下廣」的金字塔型所得結構可能隨之轉變為「中段獨大」的鑽石型模式，且其中所蘊藏的商機，更將顛覆當前的市場生態與商業模式。 ' s, j+ E5 B( E9 g8 h" O; E9 R1 h0 @6 Z9 Q( T" N) O4 f7 R7 c- V% L: {
而根據MIC與IEK之分析，如將全球市場依全年所得之規模，由低而高，依序可以區分出「1,500美元以下之落後貧窮市場」、「1,500∼5,000美元之新興平價市場」、「5,000∼20,000美元之小康市場（此為當前台商產品之主攻市場）」與「20,000美元以上之金字塔頂層之上流社會市場」。據此搭配前述麥肯錫與密西根大學之研究可以推斷，展望2015年，上述四大區隔之人口成長率最為顯著者，即是所得區間在1,500∼5,000美元之間的「新興平價市場」，規模成長率高達83%，市場爆發力大，值得關注。 4 v' `+ Y# [( Y3 B! f 2 ~! z) s" P. @3 t3 S 在面對上述全球新興平價市場產品的蓬勃發展，台商在既有條件下，如欲掌握此一市場的成長性，使新興平價市場成為支持我國經濟持續成長的主要動力來源之一，並於其中扮演產品營運樞紐之角色，可以如下的策略思維來發展與掌握：. c V! C' E8 v% \, I
' p: n3 K ^8 Y# M; b 首先應思考的是，如何結合台灣原具備之產品改良、結構重組與大量製造優勢，發展新興平價市場之目標產品，並對產品作重新定義。歷經90年代高科技產業的發展，在製造業方面，台商在來自世界各地領導廠商的導引下，已從早期的進口原材料、生產加工設備的OEM代工模式，逐步演進到當前包含提案設計與全球運籌的完備服務體系。在這段逐步成熟化發展的過程中，台商在產品改良與量產製造的實力，早已奠立了全球翹楚的地位。# T y. d+ k& X* |* y9 D6 _% v
; ~$ V1 j) L; f/ o: Z" V7 e 除此之外，由服務業的觀點而論，台灣具備了諸如「基礎建設完善」、「高科技產品普及率高」，「腹地適中」、「民風溫和」、「族群形態多元」與「民主成熟」等優點，故而在發展科技化服務業方面，台灣也是全世界最獨特、也最經濟的新產品研發實驗場。5 k2 g3 s9 N4 [6 F c- W
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強調台灣成熟產業再造，新興平價市場的興起可使台灣成熟產業找到新的定位，也可加速中南部的發展，如食品、紡織、建材、機械、自行車業等。 6 K1 \7 Z1 T1 C5 ]3 K9 p4 P5 T8 r) C# ?' _+ C5 x. \
而面對高速成長的新興平價市場，以台商所擅長之成本管控實力，以平價化之高科技產品來滿足市場需求的做法固然值得嘗試，而對當前相對欠缺國際市場拓展經驗的國內成熟產業，更是千載難逢的成長良機。5 X/ V8 U) D" V1 G- S
- N8 j, \4 D }$ f. ? 伴隨一日千里的科技進展，新興平價市場在需求與管理上，已非昔日「第三世界」或「落後地區」之觀點所能充分滿足。我國成熟產業近年來受到來自中國大陸廉價商品的衝擊之大，故不待言，然而在廉價的背後，如能藉由適當的產品形象包裝，抑或是獨特的服務形態來發展差異化之路線，則台商猶有相當之勝出機會。如能藉此強化我國中南部食品、紡織、建材、機械等產業帶來突破與創新之機會，則對成熟產業的再造，當是絕佳的轉型契機。 ; A0 Z! Y! S7 _1 {) A- \, v$ z( ]6 J+ U
新興平價市場的榮景令人期待，相對地，來自全球各地白熱化的競爭態勢也是不難想見。此外，在近年中國與印度等地的發展經建可知，當地政府為擴大就業並活化本國之經濟，勢必也會利用各種類似「貿、工、技」等以市場換投資之施政方針。可以預見的是，新興平價市場產品的製造，勢必須在當地進行組裝，但相關生產設備與上游材料、關鍵零組件的供應體系、甚至是產品概念、創意等研發據點的設立，都亟待政府部門及早擘畫，以免重蹈近年大舉外移的經驗。 : i2 S8 I+ H* u* {: R5 K( W5 A9 d9 z# r4 J
由上述策略思維可知，「建設台灣成為全球新興平價市場產品營運樞紐」之構思，除了可創造與擴張市場外，更可協助建立台商全球化網絡連結及促進成熟產業價值創造與擴張，如能成功執行，對台灣未來產業影響力的提升應有極大的助益。建議行動方案如下： - I3 w2 ?1 G& A, k % N P$ s( d* z! O 1.建議成立國家型產品發展計畫，並於科技專案內設定相當之經費比例，以新興平價市場為標的，集中資源聚焦發展。新興平價市場的發展，雖然充滿想像空間，但礙於空間、經驗與外交之侷限，往往容易造成業者因欠缺優質經貿關係，加以不諳市場生態，以致卻步不前，坐失商機。& [6 i5 M7 L- h
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是以掌握「新興平價市場」的商機，以達成創造市場之目標之重要性已如前述。但對業者而言，如何排除開拓新市場背後所存在之各種風險，例如如何協助廠商獲取資金、人才並掌握設立據點所需之法規、財會問題，以及協助廠商掌握市場動向並降低營運風險等，是當前政府有必要優先因應的課題。 + [# n+ f [; I w# u6 d/ S Q0 X ) y& r% r. F P% m0 {$ n: ^ 為及早釐清相關市場之商機，從而協助業者深入理解各地的風土民情與消費需求形態，進而成功研發具競爭力之商品與服務，建議政府應及早成立國家型計畫，並於科技專案內設定相當之經費比例，以新興平價市場為標的，積極展開相關研究，以收集中資源、聚焦發展之具體成效。! e' Q! q5 p0 g1 _$ t- a9 F; X